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“霸總愛(ài)上絕經(jīng)的我，中年婦女也值得擁有甜美愛(ài)情！”
今年9月，一部名為《閃婚老伴是豪門》（現(xiàn)已改名《真愛(ài)不怕晚》）的短劇在社交媒體平臺(tái)刷屏。該劇的主線故事是：一次街頭偶遇中，賣盒飯的石小秀認(rèn)識(shí)了霸總雷志遠(yuǎn)的養(yǎng)女雷夢(mèng)潔，二人加了微信，在雷夢(mèng)潔的牽線搭橋下，小秀前去和霸總相親。而后，兩人展開(kāi)了一場(chǎng)“黃昏戀”。
如果說(shuō)，豎屏微短劇一開(kāi)始瞄準(zhǔn)的人群偏向年輕一代，早期爆款作品明顯以青年男性為主要受眾，如《無(wú)雙》《化龍》等。今年，情況正在起變化，中老年短劇大有“屠榜”之勢(shì)，據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2024年9月短劇熱力榜TOP10中，中老年霸總短劇占據(jù)三席，《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》等作品接連嶄露頭角。
其中，《閃婚老伴是豪門》短劇的累計(jì)播放量超過(guò)5.5億，曾登頂全網(wǎng)短劇熱度TOP1，抖音話題播放量甚至達(dá)到19.3億。制作方聽(tīng)花島表示，“致力于當(dāng)好中老年的造夢(mèng)師。”
《閃婚老伴是豪門》的女主“石小秀” 接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道，“婚姻不幸福的中老年女性可能在這部劇中找到了未完成的夢(mèng)想，她們希望離異后也可以安穩(wěn)幸福。30歲之后的人很需要看這種‘不管什么年紀(jì)都依然被愛(ài)著’的故事。”“這就是中年人的戀愛(ài)，不是激情的，而是細(xì)水長(zhǎng)流的。”
相對(duì)于此前大熱的短劇來(lái)說(shuō)，《閃婚老伴是豪門》的出現(xiàn)引發(fā)了用戶和從業(yè)者的雙重震撼，或許也為短劇行業(yè)打開(kāi)了更多的商業(yè)空間。而它所代表的中老年群體為主角的短劇題材，也可能在接下來(lái)一段時(shí)間里更頻繁地出現(xiàn)。
繼“霸道總裁愛(ài)上我”等甜寵短劇，“歪嘴戰(zhàn)神”“贅婿”等爽劇之后，大批以家庭倫理、黃昏戀為主題的中老年短劇，正在飛速出圈。
卡思觀察到，市面上流行的微短劇的風(fēng)格普遍契合中老年用戶痛點(diǎn)，他們不太在意運(yùn)鏡手法和服化道，但尤其熱衷看黃昏戀、婆媳矛盾、懲惡揚(yáng)善，愛(ài)看男主雙重身份“打臉”眾人，女主委曲求全為家庭奉獻(xiàn)......甜寵、霸總等元素發(fā)生在銀發(fā)群體的身上，似乎也毫不違和。
如前文提到的《閃婚老板是豪門》，飽受前夫和兒媳欺負(fù)的女主人公，在偶然機(jī)會(huì)下與空調(diào)維修工相親，結(jié)果這位維修工竟然是名副其實(shí)的“霸總”，兩人由此碰撞出了甜美真摯的愛(ài)情火花。
和《閃婚老伴是豪門》的劇情類似，短劇《閃婚五十歲》的故事如下：45歲的李秀芹是一位正面臨中年危機(jī)的離異女性，不僅承受著惡婆婆的壓力，還要應(yīng)付賭博成性的兒子。孤獨(dú)的她在相親屢遇奇葩后，意外與偽裝成滴滴司機(jī)的富豪董事長(zhǎng)相遇，由此開(kāi)啟生活新篇章。該短劇一共95集，主角一路打臉小人，本質(zhì)其實(shí)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的瑪麗蘇敘事，抖音話題播放量高達(dá)23億。
上述兩部短劇的內(nèi)容或許離奇，但還在都市愛(ài)情劇的框架內(nèi)，相比之下，《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》的劇情則混合了都市、奇幻、武俠等多種元素，展示了編劇獨(dú)具一格的精神狀態(tài)。
在該劇中，45歲的保潔阿姨與被下藥的27歲總裁，不小心跌入浴缸中，發(fā)生一夜情?？偛眯押螅虮嵃⒁叹苁?000萬(wàn)賠償而萌生愛(ài)意，并選擇堅(jiān)持負(fù)責(zé)到底。
而后，保潔阿姨經(jīng)歷了一系列升級(jí)打怪的故事，包括但不限于“女主被女配辱罵紅酒淋頭”“女主被誣陷摔碎價(jià)值10億的珠寶”等橋段，甚至出現(xiàn)了一位財(cái)團(tuán)大佬帶著美國(guó) 100 萬(wàn)億資產(chǎn)要狙擊當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，目的是要逼女主嫁給他。（100 萬(wàn)億甚至比2024年國(guó)內(nèi)前三季度GDP還多5萬(wàn)億）最終，保潔阿姨的真實(shí)身份竟然是“世界首富”。這一短劇被網(wǎng)友稱為 “ 27 歲霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我 ”，還有網(wǎng)友調(diào)侃，“沒(méi)有100年腦血栓，都不好意思做短劇”。
除了甜寵和愛(ài)情，中老年短劇也有聚焦幽默搞笑的生活類作品，比如，在快手平臺(tái)，孫越主演的《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》直面“黃昏戀”遇到的種種問(wèn)題，表達(dá)了對(duì)單身中老年群體的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷；還有一些短劇主要講述親情，比如《世界上只有父母的愛(ài)是無(wú)私的愛(ài)》。
如果說(shuō)婆媳關(guān)系擊中的主要是中老年女性群體，那么父子情、兄弟情、戰(zhàn)友情等短劇則更容易打動(dòng)中老年男性群體，江湖義氣、白手起家等是常見(jiàn)的主題。比如，《老炮兒之上陣父子兵》《代駕老爹巔峰歸來(lái)》《犬父虎子》《老炮兒之上陣父子兵》等。
值得注意的是，部分年輕人也會(huì)被精致的爺爺奶奶所打動(dòng)，并關(guān)注中老年短劇。數(shù)據(jù)顯示，《閃婚老伴是豪門》不僅在中老年用戶群體中圈粉，不少20-30歲年輕人也“深陷其中”，在評(píng)論區(qū)中玩梗、安利。此外，該劇主演@鄔倩 在抖音吸粉12.1萬(wàn)，18-30歲粉絲占比超過(guò)50%。
這一點(diǎn)，也能從目前短視頻平臺(tái)的中老年大V的內(nèi)容特色和粉絲結(jié)構(gòu)上看出來(lái)。前兩年，銀發(fā)網(wǎng)紅@只穿高跟鞋的汪奶奶、@末那大叔 等都通過(guò)展示個(gè)人生活收獲千萬(wàn)粉絲，他們身上寄托著粉絲對(duì)自己理想人生的投射；@時(shí)尚奶奶團(tuán) 的視頻中，妝發(fā)精致、衣著時(shí)尚、體態(tài)優(yōu)雅，不再為柴米油鹽操心的奶奶們是主角，其內(nèi)容傳遞著同一個(gè)觀點(diǎn)：“女性可以優(yōu)雅地老去”。
和我們慣常的刻板印象有差異的是，中老年短劇其實(shí)更講究情緒合理性。花卷認(rèn)為，“老年短劇一定不能只是‘主角的年齡變大了’這么簡(jiǎn)單，不能把年輕人的劇生搬硬套到老年短劇里。老年人和年輕人最大的差異是他們痛點(diǎn)的差別。中國(guó)社會(huì)老年人的一大痛點(diǎn)就是子女，要把他們的痛點(diǎn)做扎實(shí)，真誠(chéng)地做內(nèi)容。”
為何中老年短劇能在今年逐漸風(fēng)靡，似乎有占據(jù)短劇行業(yè)C位的趨勢(shì)？
一方面，中老年短劇的爆火，離不開(kāi)銀發(fā)網(wǎng)民的貢獻(xiàn)。
據(jù)《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2023年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口為29697萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.1%。
QuestMobile 2023 年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在微短劇應(yīng)用的用戶中，年齡為 30 歲以下人群占比是 30.4%，31-45 歲占比是 32.4%，46 歲以上是 37.3% 。其中 46 歲以上的短劇受眾，比同年齡段的長(zhǎng)視頻和短視頻受眾分別高 12.3% 和 4.8% 。
龐大的人群之下隱藏著巨大的情感需求，而短劇最擅長(zhǎng)的就是“刺激情緒”。每集1分鐘，反轉(zhuǎn)不斷，高能輸出能吸引用戶迅速沉浸其中。聽(tīng)花島就是在今年春節(jié)后發(fā)現(xiàn)短劇的主要付費(fèi)人群中， 40—60 歲的中老年大幅上漲，于是才決定成立中老年內(nèi)容組。
另一方面，在大量PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）中，中老年人常常和這些關(guān)鍵詞綁定——照顧孩子、嚼舌根、瞎折騰。在短劇里，他們的形象和角色得以完全顛覆，他們有錢有閑有時(shí)間有夢(mèng)可做，花甲之年的大叔能志在千里，一生付出的阿姨能得到偏愛(ài)......中老年人當(dāng)然也會(huì)有對(duì)純凈度較高的感情的幻想，短劇成為了一種“幻想成真”的內(nèi)容載體。
在卡思看來(lái)，如聽(tīng)花島對(duì)外傳達(dá)的那樣，“做中老年人的造夢(mèng)師”，在貼近生活、接地氣的基礎(chǔ)上，短劇更多承擔(dān)的是造夢(mèng)的責(zé)任，賺的是情緒價(jià)值的錢。
毫無(wú)疑問(wèn)，短劇仍然具備廣闊的商業(yè)空間。艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年全年規(guī)劃備案短劇3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到358.6億元，預(yù)計(jì)2024年將增長(zhǎng)至484.6億元。
目前，短劇行業(yè)產(chǎn)生收益的模式主要有兩種，一種是付費(fèi)模式，另一種是免費(fèi)模式。因?yàn)槔夏耆说挠^看渠道比較單一，并不了解免費(fèi)渠道，所以中老年短劇也產(chǎn)生了比年輕人短劇相對(duì)更多的付費(fèi)，很多年輕人的付費(fèi)意愿反而較低。
從商業(yè)化角度來(lái)看，部分腦洞大開(kāi)的中老年短劇，已吸引了較多用戶付費(fèi)。
以《閃婚老伴是豪門》為例，其短劇制作方聽(tīng)花島在抖音、快手等平臺(tái)直接開(kāi)設(shè)短劇賬號(hào)，用戶可以直接在主頁(yè)付費(fèi)觀看短劇。該劇共69集，前29集免費(fèi)，后續(xù)40集需要付費(fèi)，解鎖單集需要1.4元，解鎖全集需要26.6元。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，該劇的充值金額在一周達(dá)到3000萬(wàn)元左右，但這當(dāng)中有80%左右是投流成本和渠道費(fèi)用，最后獲得的端原生收入為600多萬(wàn)元，算是制作方聽(tīng)花島公司今年春節(jié)后最賺錢的一部短劇。
聽(tīng)花島釋出的數(shù)據(jù)顯示，這部劇的小程序投流付費(fèi)用戶中，有60%-70%都為男性用戶，年齡在41-50歲以及50歲以上的中老年占了其中的七至八成。不過(guò)，該劇在抖音端原生劇場(chǎng)號(hào)的男女用戶畫(huà)像更為平均，其中，41-50歲的用戶占到了21%，50歲以上的占到了19%。
但這并不代表中老年短劇是一種大刀闊斧的內(nèi)容革新。
整體來(lái)看，市面上的老年劇，本質(zhì)上和之前流行的戰(zhàn)神、霸總、甜寵沒(méi)什么區(qū)別。從內(nèi)容選材上來(lái)看，以都市生活題材為主的中老年短劇占據(jù)絕大部分，且出現(xiàn)了雷同和復(fù)制現(xiàn)象。因此有從業(yè)者認(rèn)為，“跟風(fēng)的多，而不是大家發(fā)掘到了內(nèi)容表達(dá)上的洼地”。
在內(nèi)容雷同的問(wèn)題之外，針對(duì)“短劇是老年用戶的智商稅”的討論也提上日程。像外界批評(píng)較多的誘導(dǎo)老年人充值過(guò)多的問(wèn)題，還有劇情的價(jià)值觀問(wèn)題，可能是中老年短劇不得不規(guī)避的雷區(qū)。
卡思觀察到，雖然中老年短劇在短視頻平臺(tái)的關(guān)注度越來(lái)越高，但不論是從內(nèi)容專業(yè)度還是變現(xiàn)空間看，中老年短劇尚處于發(fā)展初期，還沒(méi)有成為多數(shù)公司的核心創(chuàng)作方向和變現(xiàn)途徑。
一種新內(nèi)容剛出現(xiàn)時(shí)，常常是嘗鮮和探究的目光居多，但當(dāng)全網(wǎng)爆款出現(xiàn)后，大眾輿論勢(shì)必不會(huì)一直寬容。中老年短劇這一賽道也會(huì)和此前的重生、復(fù)仇等主題的短劇一樣，面臨被審視和糾偏的命運(yùn)。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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