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文 | 任雪蕓
一輛參加過新中國十周年閱兵儀式的老紅旗閱兵車CA770，出現(xiàn)在了廣州塔下。這是中國長春第一汽車制造廠研制成功的一款高級(jí)汽車，也是第一臺(tái)批量生產(chǎn)的豪華轎車。
近日，不止這輛紅旗CA770，近百輛極具創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的汽車和他們的車主，因小紅書“玩車節(jié)”相聚，一場汽車的視覺盛宴在廣州塔下上演。
這些車?yán)铮谢?萬元被爆改的十余年車齡的鈴木浪迪、曾經(jīng)被車主駕駛游歷世界的大貨車、104年前的老爺車……
這些車，或在外觀上承載了酷炫的個(gè)性化涂裝、或跟隨車主穿越了時(shí)間、或承載著兩代人之間的情感連接。不同車主為各自的愛車賦予了不同的價(jià)值，車主與車之間的獨(dú)特故事，讓這百輛車呈現(xiàn)出了個(gè)性化且特別的一面。
上百位車主與上百輛車，因小紅書“玩車節(jié)”相聚在線下，而圍繞車與人，更多鮮活有趣的故事正在小紅書上發(fā)生。
一個(gè)6歲小男孩在小紅書“玩車節(jié)”上玩起了單手漂移，享受著駕駛的樂趣。這個(gè)小男孩是小紅書上的一位博主“車手小海浪（邵子晏）”，年僅6歲的他已有4年的駕齡。
在他的小紅書主頁上，記錄了他的多次比賽歷程。一個(gè)越野比賽視頻中，“車手小海浪”開著賽車在砂石賽道上馳騁，熟練使用著漂移技能，順利跑完了賽程。
“車手小海浪”1歲多的時(shí)候，家人發(fā)現(xiàn)他對(duì)爸爸的賽車模擬器很感興趣，經(jīng)常爬到上面去玩方向盤，在興趣的引導(dǎo)下，小海浪從練習(xí)模擬器開始，到4歲時(shí)擁有了一輛屬于自己的真車，也開上了內(nèi)蒙古、新疆等地的專業(yè)賽道。
因?yàn)闊釔郏?ldquo;車手小海浪”2023年4月取得中國汽車摩托車聯(lián)合會(huì)認(rèn)證的RUNRACING駕駛學(xué)院車手培訓(xùn)證書，成為了一個(gè)能夠參加比賽的持證選手。
“車手小海浪”的小紅書主頁上，他將每一輛經(jīng)手的賽車玩成了自己心中的頂配car，透過他對(duì)車的駕駛能夠看到他的熱愛。
和“車手小海浪”一樣，無論是愛車、愛改車、愛評(píng)車，越來越多的車主出于對(duì)車的熱愛，聚集到小紅書上。
“彎區(qū)兄弟”不是專業(yè)的賽車手，但他們愛動(dòng)手愛改裝，致力于親手打造屬于自己的改裝車文化。小紅書玩車節(jié)上，“彎區(qū)兄弟”帶著花費(fèi)8萬元爆改的老舊面包車登場。
在“彎區(qū)兄弟”的小紅書主頁上，他們?cè)敿?xì)記錄了這輛8000元購入的老舊鈴木浪迪的改造歷程，從更換發(fā)動(dòng)機(jī)、冷卻系統(tǒng)、避震到外觀改造，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是親力親為，最終將這款車打造成了一個(gè)能夠漂移的面包車。
“彎區(qū)兄弟”是小紅書硬核的車輛改裝賽道的代表博主之一，在輕量化的汽車裝飾賽道，也有一些特別的博主來到了玩車節(jié)。
“Konicar日常”是其中之一，作為一位中古車模愛好者，在他的小紅書主頁中常出現(xiàn)的車，是一輛已經(jīng)有20年車齡的威姿，經(jīng)過他從內(nèi)而外的改裝，這臺(tái)原本老舊的車煥然一新。
藍(lán)色的涂裝底漆、定制的個(gè)性化貼膜，改裝創(chuàng)意讓這個(gè)原本平平無奇的小車，瞬間變得個(gè)性化且精致。
“Konicar日常”駕駛著這輛車參加過不少車展以及改裝活動(dòng)，他在小紅書關(guān)于這輛車的分享筆記中，引來了眾多熱愛改裝的用戶點(diǎn)贊并留言。
這些汽車博主只是小紅書社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)的一縮影。從海淘攻略起家，到聚焦時(shí)尚、穿搭、美護(hù)，再到美食、家居、母嬰、數(shù)碼等領(lǐng)域，如今小紅書內(nèi)容維度和用戶人群不斷地雙向循環(huán)擴(kuò)大，汽車品類成為了成長最快的內(nèi)容賽道之一。
不止“車手小海浪”、“Konicar日常”、“彎區(qū)兄弟”，越來越多的汽車創(chuàng)作者們涌入小紅書，他們?cè)谄脚_(tái)社區(qū)收獲了擁有共同愛好的朋友，也在各自的領(lǐng)域里輸出有趣且有用的內(nèi)容。
李鄂（小紅書ID：我是李鄂）從未想過能成為一名汽車行業(yè)的OG（Original Gangster，在社區(qū)或特定領(lǐng)域內(nèi)具有影響力的人物），直到他做了小紅書以后。
李鄂原本就是一名二手車商，他的店開在安徽馬鞍山，“平時(shí)除了賣車，我就是幫客人改改車。”但其實(shí)李鄂還喜歡拍照片，總在研究如何給車拍出好看和有氛圍感的照片。
受家人啟發(fā)，他開始把自己拍攝的照片發(fā)到小紅書上。起初他心里打鼓，擔(dān)心沒人看，“小紅書上會(huì)有人愛看汽車嗎？會(huì)有人關(guān)注汽車文化嗎？”
但其實(shí)，小紅書并非李鄂印象中的小紅書。目前小紅書擁有3億月活用戶。根據(jù) 《2024年的小紅書汽車行業(yè)營銷通案》顯示，小紅書汽車內(nèi)容發(fā)布量呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，內(nèi)容量平均年增速達(dá)到1318%。關(guān)于汽車的的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了用戶的“看、選、買、分享”各個(gè)環(huán)節(jié)，日均搜索量達(dá)3億次，UGC（用戶生成內(nèi)容）占比高達(dá)81%。
基于小紅書龐大的用戶基數(shù)和UGC社區(qū)的氛圍，李鄂隨手發(fā)布的一張mini車尾部照片獲得了1000余贊和幾百條留言，“這雖然算不上爆款內(nèi)容，但對(duì)當(dāng)時(shí)的我而言，瞬間充滿了成就感。”
李鄂因而發(fā)現(xiàn)，原來小紅書上有著眾多和他志同道合的朋友，都喜歡mini且有著類似的審美。從這之后，李鄂就踏上了修煉成為一名汽車博主的道路。
其實(shí)，在小紅書平臺(tái)上，有很多類似李鄂這樣的故事。這些汽車博主們擁有的車并非全是豪車，他們也并非是專業(yè)的測評(píng)人，但他們愛車并且持續(xù)鉆研著自己喜歡的車，從而成為了特定領(lǐng)域的汽車OG。
得益于小紅書的社區(qū)氛圍和生態(tài)，他們?cè)谛〖t書平臺(tái)輸出個(gè)人審美和愛好，吸引了大批的關(guān)注者，又通過這些關(guān)注者的建議不斷精進(jìn)提升自己的內(nèi)容。
正如李鄂在小紅書“玩車節(jié)”上透露的，隨著“關(guān)注”朋友的增多，他的內(nèi)容里多了很多共建的成分，“有的粉絲看完我的視頻后，其實(shí)會(huì)跟我交流審美見解，有些觀點(diǎn)契合或者符合我審美的建議，我都會(huì)加入到車的改造中來。”
加入小紅書平臺(tái)四年后，如今的李鄂早就改變了對(duì)小紅書的認(rèn)知，“它現(xiàn)在給我最大的感受是可以真誠分享，可以完全做自己。”
李鄂在小紅書運(yùn)營賬號(hào)現(xiàn)在依舊沒有專門的團(tuán)隊(duì)，很多內(nèi)容都是自己有感而發(fā)，他一直在用真心創(chuàng)作內(nèi)容打動(dòng)用戶，而這也是小紅書平臺(tái)上汽車內(nèi)容創(chuàng)作者們共同的目標(biāo)。
隨著小紅書用戶量的快速增長，差異化的內(nèi)容需求攀升，多元化的內(nèi)容成為一大趨勢，汽車內(nèi)容也不例外。
不同于泛娛樂平臺(tái)和單純的營銷平臺(tái)，小紅書更像是一個(gè)公域的朋友圈。在這里，汽車、機(jī)車關(guān)乎日常生活中的出行，是不少人所熱愛的生活方式之一，因此，素人在小紅書分享關(guān)于“車”的內(nèi)容也并不少見。
真實(shí)真誠的社區(qū)氛圍、有用的內(nèi)容價(jià)值，讓小紅書的優(yōu)質(zhì)汽車創(chuàng)作者們收獲了大量的粉絲，也進(jìn)一步激發(fā)了創(chuàng)作熱情。
2022年起，小紅書汽車類內(nèi)容迎來高速增長，汽車品類閱讀和搜索同比增幅均超過100%，汽車內(nèi)容逐漸從“供不應(yīng)求”走向“供需平衡”。
玩車節(jié)上公布的最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書汽車興趣用戶規(guī)模達(dá)到了2億人，汽車興趣人群男女比例1：1，日均內(nèi)容發(fā)布規(guī)模同比增長了35倍。與此同時(shí)，搜索心智逐漸養(yǎng)成，當(dāng)前小紅書上以“汽車”為關(guān)鍵詞，月搜索次數(shù)達(dá)到了4億次。
可以說是樂于分享和熱烈的交流氛圍，讓小紅書擁有了廣大的愛車用戶。而為了進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，小紅書也在不斷激勵(lì)創(chuàng)作者們，讓小紅書的汽車創(chuàng)作者們收獲了平臺(tái)的紅利。
小紅書還上線了針對(duì)汽車內(nèi)容領(lǐng)域的專項(xiàng)扶持“RCC飛馳計(jì)劃”，用10億流量激勵(lì)行業(yè)玩家及熱愛汽車內(nèi)容創(chuàng)作的用戶們，從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)予以扶持。
吃到平臺(tái)這波紅利的創(chuàng)作者自然不在少數(shù)。摩托車運(yùn)動(dòng)員Ryan謝云鵬是一位極限運(yùn)動(dòng)玩家，同時(shí)也是“RCC飛馳計(jì)劃”下發(fā)布汽車內(nèi)容的創(chuàng)作者。
Ryan謝云鵬有一輛老豐田戴納古董卡車，今年10月底，他在小紅書發(fā)出了一條筆記，筆記中，他將這臺(tái)安置了烤爐的古董卡車，開到了年輕人游玩熱衷打的卡目的地秦皇島阿那亞，采用傳統(tǒng)的炭火烤制方式在車上烤制了手工披薩。古董卡車與美食的碰撞，讓這篇筆記展現(xiàn)了獨(dú)特的生活魅力，引發(fā)了眾多討論。
“RCC飛馳計(jì)劃”的扶持和平臺(tái)紅利之上的雙向奔赴，使得小紅書關(guān)于汽車的專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越豐富，越來越多的創(chuàng)作者獲得了影響力的提升和持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。
如今在小紅書，用戶能夠看到駕考攻略、駕駛技巧等駕車科普內(nèi)容，也能夠看到二手車購買指南、新能源汽車測試等種草和測評(píng)內(nèi)容，還有關(guān)于房車生活、自駕游等“車生活”攻略。
作為愛車人表達(dá)熱愛與彼此交流的社區(qū)，小紅書也吸引了眾多汽車領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者們。溜溜哥、陳震同學(xué)、猴哥說車、極速拍檔、終極小騰、高轉(zhuǎn)青年等知名汽車/機(jī)車博主們，紛紛入駐了小紅書。
持續(xù)涌現(xiàn)的新興汽車OG們和專業(yè)汽車創(chuàng)作者們，正在不斷豐富小紅書的汽車內(nèi)容生態(tài)，在這里，單個(gè)創(chuàng)作者的價(jià)值也將會(huì)得到最大化的挖掘。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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