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東鵬飲料市值，突破1100億。
10月17日，東鵬飲料股價延續(xù)高位震蕩走勢，截至當天收盤，東鵬飲料股價報收213.43元/股，總市值為1100億。
拉長周期來看，東鵬飲料的股價已經(jīng)創(chuàng)出了新高，表現(xiàn)相當“兇猛”。且自2024年以來，東鵬飲料的股價已經(jīng)上漲了56.3%，在食品飲料板塊的124只成份股中，東鵬飲料也是今年內(nèi)股價表現(xiàn)最好的個股，沒有之一。
誠然，東鵬飲料的股價之所以能一路走高，跟市場有很大關系。但除了外部因素，股價持續(xù)上漲的背后，其實跟東鵬飲料強勁的業(yè)績表現(xiàn)也有很大關系。
據(jù)財報顯示，上半年東鵬飲料分別實現(xiàn)營收和凈利潤為78.73億和17.31億，增速分別為44.19%和56.17%。根據(jù)財報統(tǒng)計顯示，2021—2023年，東鵬飲料分別實現(xiàn)營收增速40.72%、21.89%和32.42%；實現(xiàn)凈利潤增速46.9%、20.75%和41.6%。
近期，根據(jù)東鵬飲料披露的三季報預告顯示，前三季度公司實現(xiàn)營收124.00億元到127.20億元，同比增長43.50%到47.21%；實現(xiàn)凈利潤26.00億元到27.30億元之間，同比增長57.04%到64.89%。
從瀕臨破產(chǎn)的小廠到市值過千億的飲料巨頭，東鵬飲料的成功離不開兩個字——模仿。
2003年，深圳市東鵬飲料實業(yè)公司因連年虧損而面臨破產(chǎn)；關鍵時刻，時任公司副總經(jīng)理的林木勤決定接手東鵬實業(yè)。
憑借在飲料行業(yè)的經(jīng)驗，林木勤逐步扭轉(zhuǎn)了東鵬實業(yè)的頹勢，不過真正讓東鵬實業(yè)“起死回生”的還是2009年，東鵬實業(yè)開始聚焦東鵬特飲這款功能飲料。
實際上，早在林木勤決定接手東鵬實業(yè)之前，東鵬實業(yè)就已經(jīng)模仿紅牛推出了東鵬特飲。不過，因為當時外觀和紅牛高度相似，東鵬特飲被貼上了“山寨”的標簽，再加上實力有限、無法做到大面積推廣宣傳，東鵬特飲的生產(chǎn)一度停滯不前。
而在林木勤接手公司之后，其立馬對東鵬特飲進行了調(diào)整。包裝上，把易拉罐換成了塑料瓶，并且還加入了小瓶蓋的“防塵設計”，跟紅牛完全區(qū)分開來；價格上，直接定價3.5元/瓶，只有紅牛價格的一半；營銷上，東鵬實業(yè)在2013年甚至請來了謝霆鋒進行代言。
簡單來說，東鵬特飲的打法就是“模仿+微創(chuàng)新”：即本質(zhì)不變，還是模仿紅牛做功能飲料，但在外包裝、價格以及對外宣傳上做“微創(chuàng)新”。
就是這套打法，讓東鵬特飲成功在功能飲料市場站住了腳，后來甚至還超越了紅牛。
根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2023年東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷量排名第一，市場占比達43.02%，可見如今的東鵬特飲已經(jīng)成為功能飲料領域的“一哥”。
在功能性飲料大獲成功后，東鵬飲料又將觸角伸向了其他產(chǎn)品。此前東鵬飲料推出了‘1+6’戰(zhàn)略—“1”很好理解，就是指“東鵬特飲”“6”則是指東鵬飲料第二增長曲線中的核心品類：“東鵬補水啦”（電解質(zhì)水產(chǎn)品）、“東鵬大咖”（拿鐵咖啡）、“鵬友上茶”（無糖茶飲料）、“VIVI”（雞尾酒飲料）、“海島椰”（椰汁飲料）、“多喝多潤”（茶/植物飲料），而打法依舊還是“模仿+微創(chuàng)新”。
現(xiàn)在來看，東鵬飲料的打法仍然奏效。今年上半年，東鵬飲料“其他飲料”的營收為10.07億，占營收的比例為12.79%；而在去年同期，其他飲料的營收為3.2億元，占營收的比例為5.86%，可見今年上半年，東鵬飲料的其他產(chǎn)品也實現(xiàn)了快速增長。
目前，東鵬飲料可以說是A股所有食品飲料上市公司中，表現(xiàn)最好的一家。
這樣說并不夸張。從業(yè)績來看，雖然近兩年消費市場的景氣度不高，但這絲毫不影響東鵬飲料維持業(yè)績高速增長，2021—2023年，東鵬飲料分別實現(xiàn)營收增速40.72%、21.89%和32.42%；實現(xiàn)凈利潤增速46.9%、20.75%和41.6%，近幾年的營收和凈利潤增速均在20%以上。
對于東鵬飲料來說，更為重要的是其增長“天花板”已經(jīng)被打破。此前，東鵬飲料有兩個經(jīng)常被詬病的問題，依賴單一產(chǎn)品以及全國化進程緩慢。而上面的內(nèi)容有提到，今年上半年東鵬飲料的其他產(chǎn)品也實現(xiàn)了快速增長，過于依賴單一產(chǎn)品的問題將逐步解決。
而對于全國化進程緩慢這個問題，上半年其實也有所改善。據(jù)財報顯示，上半年東鵬飲料全國區(qū)域的營收為46.98億，占收入比例的59.67%；而在去年同期，東鵬飲料全國區(qū)域的營收為29.29億，占收入比例的54.79%，對比來看，全國區(qū)域的營收明顯在增長，比例也在提升。
而且，此前東鵬飲料的營收非常依賴廣東地區(qū)，在2022年上半年，東鵬飲料在廣東地區(qū)的營收為16.48億，占收入的比例為38.4%；而在今年上半年，東鵬飲料在廣東地區(qū)的營收為21.14億，占收入的比例為26.85%。對比來看，上半年東鵬飲料在廣東地區(qū)的收入占比下降了11.55%。
從目前來看，憑借模仿紅牛起家的東鵬飲料，如今不但超越了紅牛，還跳出了功能性飲料這個領域，往飲料巨頭這個方向發(fā)展。或許正是看到了這個趨勢，所以東鵬飲料的股價才會逆勢走高。截至最新收盤，東鵬飲料總市值突破1100億。拉長周期來看，東鵬飲料的股價距離歷史高點278.2元僅一步之遙，且2024年以來，東鵬飲料的股價已經(jīng)上漲了48.88%，在食品飲料板塊的124只成份股中，東鵬飲料也是今年內(nèi)股價表現(xiàn)最好的個股。
再從機構持倉來看，今年上半年東鵬飲料的基金持倉家數(shù)為447家，持倉市值為54.74億；相比去年同期308家的基金持倉家數(shù)、25.47億的持倉市值均有明顯增長。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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