很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
東鵬飲料市值，突破1100億。
10月17日，東鵬飲料股價(jià)延續(xù)高位震蕩走勢(shì)，截至當(dāng)天收盤(pán)，東鵬飲料股價(jià)報(bào)收213.43元/股，總市值為1100億。
拉長(zhǎng)周期來(lái)看，東鵬飲料的股價(jià)已經(jīng)創(chuàng)出了新高，表現(xiàn)相當(dāng)“兇猛”。且自2024年以來(lái)，東鵬飲料的股價(jià)已經(jīng)上漲了56.3%，在食品飲料板塊的124只成份股中，東鵬飲料也是今年內(nèi)股價(jià)表現(xiàn)最好的個(gè)股，沒(méi)有之一。
誠(chéng)然，東鵬飲料的股價(jià)之所以能一路走高，跟市場(chǎng)有很大關(guān)系。但除了外部因素，股價(jià)持續(xù)上漲的背后，其實(shí)跟東鵬飲料強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也有很大關(guān)系。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年?yáng)|鵬飲料分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)為78.73億和17.31億，增速分別為44.19%和56.17%。根據(jù)財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示，2021—2023年，東鵬飲料分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增速40.72%、21.89%和32.42%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增速46.9%、20.75%和41.6%。
近期，根據(jù)東鵬飲料披露的三季報(bào)預(yù)告顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124.00億元到127.20億元，同比增長(zhǎng)43.50%到47.21%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)26.00億元到27.30億元之間，同比增長(zhǎng)57.04%到64.89%。
從瀕臨破產(chǎn)的小廠(chǎng)到市值過(guò)千億的飲料巨頭，東鵬飲料的成功離不開(kāi)兩個(gè)字——模仿。
2003年，深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)公司因連年虧損而面臨破產(chǎn)；關(guān)鍵時(shí)刻，時(shí)任公司副總經(jīng)理的林木勤決定接手東鵬實(shí)業(yè)。
憑借在飲料行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，林木勤逐步扭轉(zhuǎn)了東鵬實(shí)業(yè)的頹勢(shì)，不過(guò)真正讓東鵬實(shí)業(yè)“起死回生”的還是2009年，東鵬實(shí)業(yè)開(kāi)始聚焦東鵬特飲這款功能飲料。
實(shí)際上，早在林木勤決定接手東鵬實(shí)業(yè)之前，東鵬實(shí)業(yè)就已經(jīng)模仿紅牛推出了東鵬特飲。不過(guò)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)外觀和紅牛高度相似，東鵬特飲被貼上了“山寨”的標(biāo)簽，再加上實(shí)力有限、無(wú)法做到大面積推廣宣傳，東鵬特飲的生產(chǎn)一度停滯不前。
而在林木勤接手公司之后，其立馬對(duì)東鵬特飲進(jìn)行了調(diào)整。包裝上，把易拉罐換成了塑料瓶，并且還加入了小瓶蓋的“防塵設(shè)計(jì)”，跟紅牛完全區(qū)分開(kāi)來(lái)；價(jià)格上，直接定價(jià)3.5元/瓶，只有紅牛價(jià)格的一半；營(yíng)銷(xiāo)上，東鵬實(shí)業(yè)在2013年甚至請(qǐng)來(lái)了謝霆鋒進(jìn)行代言。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，東鵬特飲的打法就是“模仿+微創(chuàng)新”：即本質(zhì)不變，還是模仿紅牛做功能飲料，但在外包裝、價(jià)格以及對(duì)外宣傳上做“微創(chuàng)新”。
就是這套打法，讓東鵬特飲成功在功能飲料市場(chǎng)站住了腳，后來(lái)甚至還超越了紅牛。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年?yáng)|鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中銷(xiāo)量排名第一，市場(chǎng)占比達(dá)43.02%，可見(jiàn)如今的東鵬特飲已經(jīng)成為功能飲料領(lǐng)域的“一哥”。
在功能性飲料大獲成功后，東鵬飲料又將觸角伸向了其他產(chǎn)品。此前東鵬飲料推出了‘1+6’戰(zhàn)略—“1”很好理解，就是指“東鵬特飲”“6”則是指東鵬飲料第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)中的核心品類(lèi)：“東鵬補(bǔ)水啦”（電解質(zhì)水產(chǎn)品）、“東鵬大咖”（拿鐵咖啡）、“鵬友上茶”（無(wú)糖茶飲料）、“VIVI”（雞尾酒飲料）、“海島椰”（椰汁飲料）、“多喝多潤(rùn)”（茶/植物飲料），而打法依舊還是“模仿+微創(chuàng)新”。
現(xiàn)在來(lái)看，東鵬飲料的打法仍然奏效。今年上半年，東鵬飲料“其他飲料”的營(yíng)收為10.07億，占營(yíng)收的比例為12.79%；而在去年同期，其他飲料的營(yíng)收為3.2億元，占營(yíng)收的比例為5.86%，可見(jiàn)今年上半年，東鵬飲料的其他產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
目前，東鵬飲料可以說(shuō)是A股所有食品飲料上市公司中，表現(xiàn)最好的一家。
這樣說(shuō)并不夸張。從業(yè)績(jī)來(lái)看，雖然近兩年消費(fèi)市場(chǎng)的景氣度不高，但這絲毫不影響東鵬飲料維持業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，2021—2023年，東鵬飲料分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增速40.72%、21.89%和32.42%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增速46.9%、20.75%和41.6%，近幾年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速均在20%以上。
對(duì)于東鵬飲料來(lái)說(shuō)，更為重要的是其增長(zhǎng)“天花板”已經(jīng)被打破。此前，東鵬飲料有兩個(gè)經(jīng)常被詬病的問(wèn)題，依賴(lài)單一產(chǎn)品以及全國(guó)化進(jìn)程緩慢。而上面的內(nèi)容有提到，今年上半年?yáng)|鵬飲料的其他產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，過(guò)于依賴(lài)單一產(chǎn)品的問(wèn)題將逐步解決。
而對(duì)于全國(guó)化進(jìn)程緩慢這個(gè)問(wèn)題，上半年其實(shí)也有所改善。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年?yáng)|鵬飲料全國(guó)區(qū)域的營(yíng)收為46.98億，占收入比例的59.67%；而在去年同期，東鵬飲料全國(guó)區(qū)域的營(yíng)收為29.29億，占收入比例的54.79%，對(duì)比來(lái)看，全國(guó)區(qū)域的營(yíng)收明顯在增長(zhǎng)，比例也在提升。
而且，此前東鵬飲料的營(yíng)收非常依賴(lài)廣東地區(qū)，在2022年上半年，東鵬飲料在廣東地區(qū)的營(yíng)收為16.48億，占收入的比例為38.4%；而在今年上半年，東鵬飲料在廣東地區(qū)的營(yíng)收為21.14億，占收入的比例為26.85%。對(duì)比來(lái)看，上半年?yáng)|鵬飲料在廣東地區(qū)的收入占比下降了11.55%。
從目前來(lái)看，憑借模仿紅牛起家的東鵬飲料，如今不但超越了紅牛，還跳出了功能性飲料這個(gè)領(lǐng)域，往飲料巨頭這個(gè)方向發(fā)展?；蛟S正是看到了這個(gè)趨勢(shì)，所以東鵬飲料的股價(jià)才會(huì)逆勢(shì)走高。截至最新收盤(pán)，東鵬飲料總市值突破1100億。拉長(zhǎng)周期來(lái)看，東鵬飲料的股價(jià)距離歷史高點(diǎn)278.2元僅一步之遙，且2024年以來(lái)，東鵬飲料的股價(jià)已經(jīng)上漲了48.88%，在食品飲料板塊的124只成份股中，東鵬飲料也是今年內(nèi)股價(jià)表現(xiàn)最好的個(gè)股。
再?gòu)臋C(jī)構(gòu)持倉(cāng)來(lái)看，今年上半年?yáng)|鵬飲料的基金持倉(cāng)家數(shù)為447家，持倉(cāng)市值為54.74億；相比去年同期308家的基金持倉(cāng)家數(shù)、25.47億的持倉(cāng)市值均有明顯增長(zhǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)