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近期流量斷崖式下跌？
流量不會消失，只會轉(zhuǎn)移！
最近好多人都在焦慮，小紅書上發(fā)內(nèi)容小眼睛數(shù)變少了很多。但是，我周圍依舊有小伙伴，他們公司旗下很多不到千粉的賬號，做到了過萬點贊的爆文，單篇筆記能帶來15萬左右的銷售額。
我們在探討小紅書最近流量的事情時，總結(jié)了一句話：“流量不會消失，只會轉(zhuǎn)移”！
因為他們公司在小紅書上時投放大戶，但是最近內(nèi)容卡審問題，導(dǎo)致沒辦法產(chǎn)生投放消耗。官方為了安撫他們，就會同步從哪兒找補流量的信息！
比如我上面說的最近他們百粉賬號做到過萬點贊的賣貨內(nèi)容，這些是他們完成kos認(rèn)證綁定的賬號，所以我們明顯感知到小紅書官方開始對流量有傾斜分配。
那現(xiàn)在快臨近雙11了，也到了小紅書打電商能力樣板間的關(guān)鍵時刻，所以流量一定會優(yōu)先分配到能產(chǎn)生銷售的內(nèi)容上。
比如：小紅書直播間
直播間最近的轉(zhuǎn)化效率非常高，日常筆記跑計劃roi在1的話，直播間roi能到1.5。
比如：商銷筆記
商銷筆記流量也會變化，筆記掛車點擊率高，以及用戶買過這個產(chǎn)品發(fā)的評價等，會因為這些數(shù)據(jù)給你這條能帶貨的內(nèi)容再灌更多的流量進來。
總的來說，官方會在這個時間段，讓能在小紅書站內(nèi)產(chǎn)生銷售的內(nèi)容流量最大化！
筆記發(fā)布流量差？
教大家提升流量的實用技巧！
我們上面有和和大家講，流量不會消失，只會轉(zhuǎn)移。
大家可以看下，這是我們的一個品牌在小紅書的流量情況，在運營數(shù)量和策略沒有變化的情況下，明顯從今年的7月份開始，企業(yè)號的流量在下降，達人類的流量在上升，1個月能從小紅書拿到的總曝光量是沒有發(fā)生太大變化的。
那很多人也會問，最近這段時間在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容，難道流量就只能是倆位數(shù)了嗎？有什么比較好的解決辦法呢？
我們先梳理下這段時間小紅書流量遷移的路徑！絕大部分的流量一定都會被花錢的品牌買掉，這些品牌買的是用戶的注意力，而我們每人每天在小紅書上能花的時間是有限的，能給到這些花錢投放我們面前的內(nèi)容多了，留給我們自然流量下的瀏覽就變少了！
在這樣的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，我們可以突破的是用戶主動搜索流量，因為這部分人是帶著明確的目的過來找需求內(nèi)容的，注意力很難被買走。
所以如果你今天想分享1個日常使用的好物“防驚跳睡袋”，絕大用戶腦子里可能都沒有這個詞，這樣發(fā)內(nèi)容注定不會有多少流量！
那我們想下我想分享的這個產(chǎn)品，用戶會搜什么！
是不是就可以圍繞“3個月的寶寶哭鬧，怎么才能睡整覺”，“有哪些值得送的新生兒禮物”進行表達！
所以在當(dāng)下，我們依舊能拿流量，只是我們要換個表達方式而已！
因此，品牌需要做好以下2點要求，才能在搜索池子當(dāng)中獲取更多流量。
1、重點挖掘用戶針對產(chǎn)品背后會搜索哪些關(guān)鍵詞，圍繞這些關(guān)鍵詞制作出足夠精準(zhǔn)的筆記內(nèi)容，引發(fā)用戶在眾多推薦的產(chǎn)品里選擇我們的理由；
2、在內(nèi)容出來后，迎合搜索頁流量分發(fā)的邏輯，讓自己的內(nèi)容能夠卡在搜索詞比較靠前的位置，得到更多的精準(zhǔn)曝光。
一般情況下，在搜索頁面呈現(xiàn)的解決方案類的內(nèi)容（測評推薦、產(chǎn)品方法論、專家解答、知識科普），更易把產(chǎn)品種草給用戶。
近期平臺審核嚴(yán)格，
嚴(yán)防這個動作觸發(fā)平臺限流！
最近我們不僅看到很多個人在焦慮流量斷崖式下跌的問題，還有很多品牌在小紅書上出現(xiàn)了品牌詞下內(nèi)容檢索不到的問題。
本身雙11就開始提前，結(jié)果不僅流量下跌，往期辛苦花錢種下的草全沒了！
為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？是因為短時間內(nèi)在小紅書集中做了很多包含品牌詞的內(nèi)容，這些內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，報備低，平臺能快速檢測出來，判斷商家在刻意做很多廣告內(nèi)容，于是開始封品牌詞下的內(nèi)容。
因此，無論是商家還是博主，都需要重視在小紅書的內(nèi)容，特別是最近這個時間段。我們不能一味的圍繞品牌詞，產(chǎn)品詞做內(nèi)容。平臺是服務(wù)用戶的，所以要開始圍繞著人群做內(nèi)容。
你們可以看下，但凡最近流量變差的內(nèi)容，一定都是站在自己的角度做表達的內(nèi)容。那怎么才能做平臺認(rèn)可的愿意分發(fā)流量的內(nèi)容呢？做好以下3點：
1 想清楚我這個內(nèi)容想給誰看，這波人打開小紅書搜索框會搜什么，就決定了我們要出什么關(guān)鍵詞下的內(nèi)容，流量獲取更有效率；
2 搜索后出來那么多內(nèi)容，為什么對方要點擊我們發(fā)的這條，如何讓我們的內(nèi)容在點擊上更具競爭力；大家可以圍繞4點做延展：
A、我這個內(nèi)容怎么借勢能增加大家的信任度，比如老爸評測推薦的；章小蕙都在用的，楊天真說；
B、我這個內(nèi)容能解決大家的什么痛點，比如最近流量差，賬號被封怎么解決等；
C、從厭惡損失心態(tài)出發(fā)做內(nèi)容，點擊率也很高，比如不好好怎么樣讓我損失了20萬；
D、抓住大家怕麻煩想快速要結(jié)果的心態(tài)，比如1分鐘教會，10分鐘做出。
3 上面4點解決了用戶點擊的問題，我們還需要想辦法提高用戶對這個內(nèi)容的互動，因為互動高，平臺才能判斷這是個好內(nèi)容，才會把內(nèi)容推給更多的人，我們才能拿到更多流量。
大家可以嘗試一下，圍繞我說的這幾點，重新對內(nèi)容做調(diào)整，一定會看到流量的變化！
很多商家最近這段時間很焦慮，焦慮努力了很久，但依舊做不好小紅書！
本質(zhì)原因是很多商家還局限在單純暴力的在小紅書發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容的傳統(tǒng)思維里，而決定種草成敗的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品背后的賣點轉(zhuǎn)換：
1、如何把賣點轉(zhuǎn)換成用戶精準(zhǔn)的需求點，找到需求關(guān)鍵詞，匹配對應(yīng)的內(nèi)容策略；
2、如何把賣點轉(zhuǎn)換成用戶生活場景，通過生活方式以及搜索關(guān)鍵詞匹配種草內(nèi)容；
3、如何把賣點轉(zhuǎn)換成從用戶的語言習(xí)慣，只要這樣才能找到更高效的用戶觸達和溝通方式。
種草早已經(jīng)過了粗暴的硬廣階段，必須對人群、需求、場景做更細致的思考，才能把賣點轉(zhuǎn)變成購買理由，把產(chǎn)品打爆！
歡迎大家報名參加11.22-23【廣州站】《小紅書商家流量增長營》，我們會從內(nèi)容獲客6步法展開，從底層邏輯??具體案例??落地sop，教你怎么在小紅書上拿到精準(zhǔn)獲客流量！
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)