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日前，小米披露的二季報引發(fā)廣泛熱議，在相關(guān)話題頻頻沖上熱搜之際，有新能源汽車廠商高管以“賣一輛車虧6萬多”為靶，對雷軍和小米實(shí)施了批評，濃烈的“火藥味”令網(wǎng)友迷惑不已，why？
秉著去偽存真、實(shí)事求是的態(tài)度，我們就來看看，“賣一輛虧6萬多”的說法，是否站得住腳？以及，小米這份“史上最出色”季報的含金量，究竟有多高？！
8月22日晚間，據(jù)《鞭牛士》報道，極越汽車公關(guān)負(fù)責(zé)人徐繼業(yè)被極越汽車CEO夏一平內(nèi)部通報處罰，根據(jù)處罰通報顯示，夏一平稱徐繼業(yè)言論不代表公司觀點(diǎn)，也不符合公司價值觀。現(xiàn)已經(jīng)對相關(guān)部門嚴(yán)厲批評，將進(jìn)一步要求公司員工嚴(yán)守傳播紀(jì)律。
徐繼業(yè)認(rèn)為“每賣一輛虧6萬多”是傾銷，這個觀點(diǎn)，其實(shí)是很明顯的事實(shí)錯誤，就好比，行業(yè)外的普通網(wǎng)友，也看不懂“虧錢賣車”的邏輯，甚至有網(wǎng)友說，賣一輛虧這么多，那干脆大家都別買，幫小米省錢……
實(shí)際上，“賣一輛車虧XX萬”在新能源汽車行業(yè)是十分正常且約定俗成的一個說法，如果有關(guān)注過相關(guān)媒體的報道或者歷史熱搜的話，你就會發(fā)現(xiàn)小鵬蔚來都有賣一輛車虧XX萬的相關(guān)話題出現(xiàn)，有的還上過熱搜。
其實(shí)舉一個形象點(diǎn)的例子，大家就明白了，比如我是賣雞蛋餅的小攤販，我賺到了錢之后，是不是要算成本？比如小推車、鍋、鏟子、油、雞蛋、火腿等原材料等等，是不是把這些固定支出費(fèi)用扣除掉才能算凈賺的？
而造車其實(shí)也是這個邏輯，比如小米，自建了工廠，然后自己購買設(shè)備，自研或者聯(lián)研了大部分的硬件和軟件系統(tǒng)，研發(fā)人員的開支，營銷費(fèi)用……這些都是會納入到報表中計算的，小米二季度汽車業(yè)務(wù)板塊凈虧損18億，正是合并計算之后得出的數(shù)值。
那既然凈虧了18個億，交付了2萬7千多輛，平攤下來，一輛虧6.6萬，自然是合乎商業(yè)邏輯的，二季度虧，三季度、四季度呢？明年呢？以小米目前勢能看，很有可能，會比理想更快實(shí)現(xiàn)盈利。
并不是廠商含淚也要賣車，而是這個統(tǒng)計算法得出的必然結(jié)果，所以，賣了這么多都虧，一輛不賣不是省錢，而是虧大發(fā)了，理解了這一點(diǎn)，就理解了網(wǎng)友們“貓哭耗子假慈悲”、“心疼雷軍”那一套帶著陽陰怪氣味的說辭通通不成立。
第二點(diǎn)，也是最核心的指標(biāo)，那就是要看整車的毛利率，據(jù)財報，小米SU7的毛利率已經(jīng)達(dá)到了15.4%，這是僅次理想和比亞迪的存在，比其余一眾新勢力都高，也就是說，在供應(yīng)鏈管理和成本管控這塊，初次造車的小米，已經(jīng)體現(xiàn)出江湖老手的實(shí)力。
假設(shè)以ASP為22萬舉例，人家賣一輛小米SU7，能毛賺3.388萬，這能算傾銷？網(wǎng)友都不傻，相信都有自己的公允評判~
因?yàn)樨攬蟮睦孟_擊，小米股價也迎來了久違的大漲，這對雷軍來講，算得上是大喜事一件，來看具體盤面數(shù)據(jù)：
北京時間8月21日晚間，老虎國際數(shù)據(jù)顯示，小米集團(tuán)ADR美股高開拉升，最高漲幅達(dá)到4.25%，截至收盤收漲3.45%，北京時間8月22日，小米集團(tuán)H股盤中更是一度漲超9%，因小米二季度業(yè)績超預(yù)期，多家國際投行已上調(diào)小米目標(biāo)價，野村調(diào)升了小米評級。
小米交出的這份業(yè)績答卷，背后，究竟有哪些亮點(diǎn)？
很明顯，智能手機(jī)業(yè)務(wù)仍是小米的基本盤，也是“三大現(xiàn)金奶牛”中最大最重的一頭，小米的出色財報，小米手機(jī)堪稱居功至偉：
二季度，小米收入889億，同比增32%，經(jīng)調(diào)整凈利潤62億，同比增長20.1%，其中，小米手機(jī)×AIoT共斬獲825億元收入；
二季度，小米手機(jī)全球出貨量高達(dá)4230萬臺，僅次蘋果，憑15%的份額排名全球第三，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開了第四名OPPO與自己的差距，同時，在小米昔日的福地印度，也迎來了漂亮的反擊，丟掉銷冠6個季度之后，小米終于在該季重回印度市場份額榜首；
雷軍心心念念的手機(jī)沖高表現(xiàn)如何？中國區(qū)方面，小米在3000~4000價位段份額同比增長了5.4個百分點(diǎn)，這也是國產(chǎn)手機(jī)巨頭們心照不宣的旗艦起點(diǎn)線，在4000~5000價位段份額同比增長了3.5個百分點(diǎn)，在5000~6000元價位段份額同比提升了2.3個百分點(diǎn)，可以說沖高已然取了階段性成效；
在全球市場，因?yàn)橹械投苏剂顺鲐浟康拇箢^，故而ASP也下行到1100左右的基準(zhǔn)線，毛利率也下滑至12個百分點(diǎn)，但是，海外市場龐大的出貨量仍然是小米穩(wěn)坐第三的根本保障，雷軍絲毫不敢懈怠
二季度，Counterpoint統(tǒng)計的全球最暢銷智能機(jī)TOP 10榜單中，中國品牌僅有小米的Redmi 13C 4G版本一款機(jī)型上榜，該機(jī)型國內(nèi)售價600元，海外售價130歐元~150歐元不等，佐證了小米海外出貨王牌仍然是中低端的存在，對小米而言，海外高端征程慢幾拍，賺得少一些，倒無傷大雅；
值得一提的是，賦能小米手機(jī)&品牌沖高的還有一個定量與一個變量：
2024年7月，小米正式官宣了小米昌平智能工廠，這是小米手機(jī)新一代智能工廠，年產(chǎn)能達(dá)1000萬臺旗艦手機(jī)，關(guān)鍵工藝實(shí)現(xiàn)了100%自動化，核心制造設(shè)備實(shí)現(xiàn)了深度自研，軟件系統(tǒng)更是100%自研。
比如小米14海灣藍(lán)、小米14 Ultra、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip等重點(diǎn)旗艦&高端旗艦的工藝創(chuàng)新驗(yàn)證與生產(chǎn)皆由昌平智能工廠包圓。
此舉意味著，小米自己的旗艦手機(jī)和高端旗艦手機(jī)，皆不再需要通過華勤、龍旗、聞泰等ODM巨頭來代工了，自己包圓了設(shè)計生產(chǎn)制造銷售一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，品質(zhì)更可控，成本更可控。
另一個變量自然就是無數(shù)米粉盼星星、盼月亮、每年都要“狼又來了”一次的自研大芯片了，小米旗下的玄戒承擔(dān)著小米的IC設(shè)計的重任，雖然，近年小米圍繞快充、電源管理、影像增強(qiáng)與射頻增強(qiáng)做了一系列外圍小芯片的迭代，比如小米C1、P1、G1、T1等。
但是自澎拜S1后，小米的第二代自研AP就遙遙無期，如果明年初能順利在小米產(chǎn)品線搭載，小米無疑將成為繼華為之后，第二家擁有自主高端芯片設(shè)計能力的廠商，將會對品牌溢價和品牌認(rèn)知產(chǎn)生積極的正面影響。
二季度，小米集團(tuán)研發(fā)支出達(dá)55億，同比增長20.7%，銷售及推廣開支59億元（汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)分部的銷售成本高達(dá)54億元），同比增加31.8%，其中宣傳與廣告開支17億元，同比增加14.8%，行政開支12億元，同比增長3.4%；
小米智能汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入64億，其中智能汽車收入62億，毛利率15.4%，二季度交付了27307輛，虧損18億，還在高投入階段，單輛虧損的“算法”前文已科普，此處略過；
據(jù)盧偉冰透露，今年年底，小米汽車終端門店將達(dá)到220家，覆蓋59個城市，不過小米方面尚未透露4S門店的計劃，目前仍以2S為主；
截至6月30日，小米集團(tuán)研發(fā)人員達(dá)到18290人，占員工總數(shù)48.7%，全球已獲得專利超過4萬件，算上二季度研發(fā)費(fèi)用同比近21個點(diǎn)的增幅，不難看出，小米對研發(fā)投入的決心，這也是一家科技企業(yè)能在競爭激烈的手機(jī)&汽車江湖立足的基礎(chǔ)。
截至2024年6月30日，小米現(xiàn)金儲備高達(dá)人民幣1410億元，相較于上年同期，增加了380億元，這一數(shù)據(jù)，顯超新勢力中的蔚來、小鵬和理想，甚至與華為截至2023年年底的現(xiàn)金儲備，也只差了519億，在員工人數(shù)和業(yè)務(wù)版圖上，小米都顯然明顯少于華為，這1400多億的現(xiàn)金儲備，已足夠有“躺平”的資本。
當(dāng)然，真要躺平，雷軍第一個不答應(yīng)，米粉也不會答應(yīng)，放眼整個手機(jī)圈和汽車圈，沒有哪一個創(chuàng)始人比雷軍還拼命！全年365天無休，連帶著盧偉冰、曾學(xué)忠等高管都“不敢休”（bushi 這或許也是3年之前，股東大會上，股東一致要求，小米真要造車，雷軍必須親自帶隊的原因！——他們相信只有如此敬業(yè)的雷軍，才能把造車大事干成
如果說之前，投資人信小米是信雷軍，之后，投資人信小米可能是信小米的體系化作戰(zhàn)能力，包括但不限于產(chǎn)品力、研發(fā)與營銷能力等等；這也是一個年輕的世界500強(qiáng)通往更強(qiáng)大的未來的必由之路。
當(dāng)有一天，雷軍可以像華為創(chuàng)始人任正非那樣完全脫手，小米各板塊業(yè)務(wù)與業(yè)績?nèi)匀灰宦犯吒瑁腔蛟S才到了雷軍高枕無憂的時候，只是目前，這一天還比較遙遠(yuǎn)！
加油吧~
參考資料：
雷軍、盧偉冰等小米高層微博動態(tài)、鞭牛士、每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)等媒體報道、小米財報等，部分圖源網(wǎng)
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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