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IDC估計(jì)，蘋果Vision Pro頭戴式設(shè)備本季在美國銷量可能銳減75%。
蘋果首款空間計(jì)算設(shè)備Vision Pro自2024年2月上市以來，市場(chǎng)反響一直不如預(yù)期熱烈，更在全球發(fā)行后，相繼傳出蘋果將開發(fā)更親民便宜頭顯的消息，再次透露其市場(chǎng)實(shí)際需求的乏力。
過去多年，蘋果對(duì)于頭顯的持續(xù)投入和研發(fā)，已是“公開的秘密”。尤其近年來，iPhone系列呈現(xiàn)銷量下滑頹勢(shì)，Vision Pro被視作是蘋果開拓新市場(chǎng)，重新證明自己的一次機(jī)會(huì)。
然后，這場(chǎng)翻身仗卻打得異常艱難。近日，市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，Apple Vision Pro自今年2月在美國上市以來，售價(jià)3500美元的頭顯第一個(gè)季度銷量不及10萬臺(tái)，美國國內(nèi)的當(dāng)前季度銷量相比下降了75%。
此次全球發(fā)行包含中國、日本和新加坡，澳大利亞、加拿大、法國、德國以及英國八個(gè)國家，雖然在全球范圍內(nèi)的發(fā)售將幫助抵消美國市場(chǎng)的疲軟，但I(xiàn)DC依然預(yù)計(jì)，Apple Vision Pro在今年的銷量不會(huì)超過50萬。
IDC同時(shí)表示，更實(shí)惠版本的頭顯（IDC估計(jì)其價(jià)格約為其一半）應(yīng)該會(huì)在2025年重新點(diǎn)燃人們的興趣，銷量或可超過一倍，但I(xiàn)DC也提醒，未來一年內(nèi)的銷量未必會(huì)顯著上升。
“無論價(jià)格如何，Vision Pro的成功最終都將取決于可用的內(nèi)容，”IDC副總裁Francisco Jeronimo說。“隨著 Apple 將產(chǎn)品擴(kuò)展到國際市場(chǎng)，提供本地內(nèi)容也至關(guān)重要。”
庫克在接受專訪時(shí)再次強(qiáng)調(diào)：“就像Mac開啟了個(gè)人計(jì)算機(jī)時(shí)代，iPhone開啟了現(xiàn)代移動(dòng)計(jì)算機(jī)時(shí)代一樣，Apple Vision Pro開啟了空間計(jì)算時(shí)代。”
另外，他提到現(xiàn)在Apple Vision Pro已有超過2000個(gè)專門原生開發(fā)的應(yīng)用程序，并且有超過150萬個(gè)應(yīng)用程序與這款頭顯兼容。
他說道：“我對(duì)企業(yè)用例的數(shù)量感到驚喜，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)通常以較慢的速度發(fā)展。我喜歡我在那里看到的情況。超過一半的財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)在都購買了Apple Vision Pro，并在各種各樣的情景中使用它。我看到了設(shè)計(jì)合作之類的用例。我看到了現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，我看到了教育，我看到外科醫(yī)生在術(shù)前使用它。我看到了數(shù)量驚人的案例。一般來說，企業(yè)的行動(dòng)要慢得多，所以我對(duì)我所看到的一切感到非常高興。”
Apple Vision Pro的其他潛在應(yīng)用領(lǐng)域是娛樂和游戲。庫克表示：“它提供了令人驚嘆的娛樂體驗(yàn)，說實(shí)話，在體驗(yàn)過它之后，你真的很難再回到平面屏幕。”
他進(jìn)一步指出：“我會(huì)充滿好奇，嘗試各種不同的體驗(yàn)。我希望你會(huì)看看我們提供的沉浸式視頻，嘗試一下，因?yàn)槲磥頃?huì)有更多這樣的視頻。”
庫克頻繁接受 9News、《太陽報(bào)》等媒體采訪，有網(wǎng)友認(rèn)為庫克此舉屬于：“老王賣瓜，自賣自夸”。同時(shí)蘋果即將推出低價(jià)版Vision Pro的消息也引發(fā)了相關(guān)人士的擔(dān)憂，天風(fēng)國際分析師郭明錤曾發(fā)帖稱：“這樣的問題不是單純做一個(gè)降規(guī)低價(jià)版就能解決的。”
郭明錤對(duì)Vision Pro今年銷量表現(xiàn)的預(yù)估與IDC如出一轍。他在該產(chǎn)品正式發(fā)售大概一個(gè)月后指出，美國市場(chǎng)需求已經(jīng)大幅放緩，對(duì)美國市場(chǎng)年出貨量預(yù)估為20萬到25萬臺(tái)。6月初，他再次發(fā)布自己的出貨調(diào)查，認(rèn)為2024年Vision Pro全球總出貨量在40萬至45萬臺(tái)。
盡管Apple Vision Pro出貨量并不樂觀，但是在這一全新的空間計(jì)算平臺(tái)上，新一輪用戶流量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在緊鑼密鼓地籌劃當(dāng)中。諸如人們耳熟能詳?shù)奈⑿拧⑨斸?、攜程、淘寶、高德地圖、得物、招商銀行等互聯(lián)網(wǎng)超級(jí) APP 產(chǎn)品在Apple Vision Pro上線，打造面向未來的虛擬現(xiàn)實(shí)生活方式。
同樣反觀二級(jí)市場(chǎng)，投資者的熱情也沒有受到出貨市場(chǎng)的明顯影響，連續(xù)多日，蘋果概念股板塊均呈集體增長(zhǎng)趨勢(shì)。
在抖音上線VR直播帶火多只虛擬現(xiàn)實(shí)概念股漲停后，蘋果概念股在11日下午再度拉升。水晶光電午后漲停創(chuàng)歷史新高，朝陽科技現(xiàn)4連板，科森科技、東材科技、藍(lán)特光學(xué)、欣旺達(dá)、光韻達(dá)、正業(yè)科技等跟漲。而在港股市場(chǎng)，蘋果概念股同樣集體走強(qiáng)。其中，丘鈦科技漲超23%，瑞聲科技漲超5%，富智康集團(tuán)漲近5%，舜宇漲近4%，比亞迪電子和東江集團(tuán)漲超1%。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)