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當(dāng)全社會(huì)聚焦經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，消費(fèi)就成了當(dāng)下最值得關(guān)注的經(jīng)濟(jì)話題
2023年中國(guó)的GDP增長(zhǎng)中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過(guò)80%。無(wú)論你是在討論國(guó)產(chǎn)新能源汽車，還是不斷出現(xiàn)的一夜爆紅的旅游目的地的話題時(shí)，你所討論的熱點(diǎn)都指向一個(gè)話題——消費(fèi)。
關(guān)于消費(fèi)的討論，也是當(dāng)下最撕裂的話題。
其中，麥肯錫發(fā)布了2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告，收回有效問(wèn)卷11930份，覆蓋一二三四線城市以及十八線農(nóng)村。
報(bào)告標(biāo)注出，值得關(guān)注的五類消費(fèi)人群，有三類人群展現(xiàn)出積極的消費(fèi)觀，另外兩類人群對(duì)未來(lái)消費(fèi)持悲觀態(tài)度。
在報(bào)告中說(shuō)道，5類消費(fèi)人群，其中Z世代、一線富裕銀發(fā)族、三線富裕中老年明顯更為樂(lè)觀，展現(xiàn)出積極的消費(fèi)觀；一二線新中產(chǎn)、農(nóng)村中老年最為悲觀。
這類人群，主要是一二三四線城市年輕人，18~25歲，單身學(xué)生為主，無(wú)收入，但消費(fèi)意愿高，相信明天會(huì)更好。其中，三四線比一二線的年輕人更樂(lè)觀。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，城鎮(zhèn)Z世代在餐飲、寵物用品、文化娛樂(lè)類的消費(fèi)占比、金額及增速均高于其他世代，體現(xiàn)出其對(duì)社交、情感陪伴和精神享受的追求。
同時(shí)，Z世代追求健康觀念，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)類服飾，煙酒消費(fèi)普遍較低。
一線城市富裕白發(fā)族，58~65歲，退休或半退休狀態(tài)，衣食無(wú)憂，收入穩(wěn)定，可支配收入高，追求生活品質(zhì)。
從消費(fèi)品類來(lái)看，這類人群食品飲料等剛需消費(fèi)金額高，且非運(yùn)動(dòng)類衣著和日常出行占比相對(duì)高。
同時(shí)，由于其收入穩(wěn)定，一線富裕銀發(fā)族希望繼續(xù)提升生活品質(zhì)，在煙酒、家用電器和家具、消費(fèi)類電子和外出旅行上的消費(fèi)預(yù)期增速明顯高于全體。
三線城市富裕中老年，42~65歲，可支配收入較高，無(wú)住房壓力，其消費(fèi)開(kāi)支占比較全體人群低，預(yù)期未來(lái)增長(zhǎng)率基本持平。
三線富裕中老年在餐飲、家庭用品、家用電器和家具等日常生活支出上的占比較高，更多負(fù)擔(dān)子女相關(guān)開(kāi)支，而在外出旅行這類悅己類消費(fèi)上的占比和金額偏低。
十八線農(nóng)村中老年，養(yǎng)老保障堪憂，逐漸喪失經(jīng)濟(jì)來(lái)源，僅有積蓄難抵利率下滑，無(wú)力改變現(xiàn)狀。
其在生活必需品上的支出占比極高，如食品飲料、藥品和醫(yī)療服務(wù)及個(gè)人和家庭護(hù)理用品；且無(wú)力改善生活質(zhì)量，在大部分消費(fèi)品類上支出占比低，且預(yù)期增速為負(fù)數(shù)的品類不在少數(shù)，例如文化娛樂(lè)、消費(fèi)電子等。
一二線城市新中產(chǎn)，26~41歲，通過(guò)努力獲得大城市立足機(jī)會(huì)，職場(chǎng)面臨失業(yè)壓力，收入不穩(wěn)，房產(chǎn)貶值縮水，擔(dān)心階層下滑。
在消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)上，一二線新中產(chǎn)的食品飲料等物質(zhì)性需求相對(duì)飽和，占比更低，而在解壓性精神和體驗(yàn)類消費(fèi)（如外出旅行和文化娛樂(lè)等）上有更高需求；同時(shí)，其對(duì)子女教育抱有很高期望，在教育品類的消費(fèi)增速明顯高于年長(zhǎng)中產(chǎn)。
此類人群也是現(xiàn)在的“時(shí)代燃料”，但他們內(nèi)心焦慮，信仰不足，急需充值。
26-41歲的一二線城市新中產(chǎn)，之所以持悲觀情緒，主要有3點(diǎn)原因：
1、家庭與責(zé)任的壓力
2、能力與年齡的匹配度壓力
3、知識(shí)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建與提升的壓力
據(jù)此，提出4點(diǎn)建議，希望對(duì)這類人群有所幫助。
“日本戰(zhàn)略之父”大前研一提出了這樣的觀點(diǎn)：
“你憑什么勝出？未來(lái)能夠牽動(dòng)世界大勢(shì)的，是個(gè)人之間的競(jìng)爭(zhēng)。能否獨(dú)霸世界舞臺(tái)，鍛造他人無(wú)法超越的核心競(jìng)爭(zhēng)力？你唯一的依恃，就是專業(yè)。”
你是一流的商務(wù)人士，還是一般的上班族？差別就在這里！給自己一個(gè)專業(yè)定位，樹(shù)立自己的品牌形象，會(huì)為你以后的職業(yè)發(fā)展增加更多有價(jià)值的籌碼。
為了支撐你“專業(yè)化”的品牌形象，你需要脫離具體的操作層面的問(wèn)題，把你看待問(wèn)題的眼光放得更高一些，更遠(yuǎn)一些，成為一個(gè)具有“遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)”而不是“鼠目寸光”的人。
你要向這個(gè)行業(yè)里最優(yōu)秀的人看齊，并以他們?yōu)槟繕?biāo)，作為自己修煉成長(zhǎng)的榜樣，一步一步彌補(bǔ)與優(yōu)秀之間的差距。
這個(gè)時(shí)候，在職學(xué)習(xí)、進(jìn)修等等都需要提上日程，學(xué)會(huì)用新的知識(shí)充實(shí)自己的頭腦。
讀書(shū)的重要性，很多文章都講爛了，就不多講了。不管什么階段，人都要保持閱讀，那么看什么書(shū)呢？
勵(lì)志的書(shū)要看，但要少看，看這些書(shū)，并不是要模仿別人的成功軌跡，而是要保持心懷希望，有繼續(xù)努力的驅(qū)動(dòng)力。
實(shí)用的書(shū)要多看，比如和你專業(yè)技能相關(guān)的書(shū)，比如一些為人處事道理的書(shū)，比如一些興趣方面的書(shū)，這些或能提升自我，或可以成為社交談資。
成年人的身體總是在走下坡路的，鍛煉是為了身體在報(bào)廢的路上走得慢一點(diǎn)。
年輕的時(shí)候，可以拼命工作，但也別忘了要努力鍛煉身體，不是為了保持好有型的身材，就是為了健康，為了有體力過(guò)好人生的下半場(chǎng)。
此外，更實(shí)際的理由，就是省錢(qián)，為了以后少去醫(yī)院。
我所遇到的很多人，其實(shí)內(nèi)心里都很脆弱，無(wú)法經(jīng)受漫長(zhǎng)人生道路上所降臨的各種苦難。要知道，每個(gè)人的成長(zhǎng)都不是一帆風(fēng)順。即便是耶穌，又何嘗不會(huì)遭受苦難的洗禮?
強(qiáng)大的內(nèi)心可以讓一個(gè)人在絕望中看到希望，而消極悲觀只會(huì)讓你在希望面前錯(cuò)失良機(jī)。
《肖申克的救贖》中有這樣一句臺(tái)詞：“懦怯囚禁人的靈魂，希望可以令你感受自由。強(qiáng)者自救，圣者渡人。”
你沒(méi)有本事成為圣者，但一定要變成心力的強(qiáng)者。
有面對(duì)困難時(shí)的心理韌性，和抗擊打能力。
值得注意的是，心力要強(qiáng)，但是人不能緊繃，相反，狀態(tài)要保持松弛。
就像一根琴弦，繃得太緊，容易斷，最后會(huì)把自己耗盡。
一旦心理潰敗，就會(huì)開(kāi)始焦慮，內(nèi)耗，自我否定，一蹶不振。
經(jīng)濟(jì)寒冬下，有悲觀的情緒其實(shí)很正常，但我們需要找到控制感，找回內(nèi)心的確定性。
而完成自己的專業(yè)化品牌構(gòu)建、多讀書(shū)、多鍛煉、心力要強(qiáng)，人要松弛，都是我們能控制的，且能不斷地提升自我。
希望這四點(diǎn)建議對(duì)你所有幫助。
共勉！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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