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文 | 陳橋輝
喊了幾年的網(wǎng)文免費和付費之爭,在字節(jié)似乎給出了答案。
Tech星球獨家獲悉,繼番茄小說后,字節(jié)又推出兩款免費網(wǎng)文APP“蛋花小說”和“常讀小說”,主打全場免費閱讀。
圖注:蛋花小說和常讀小說APP的Logo。
兩款網(wǎng)文產(chǎn)品的開發(fā)公司,分別為湖北福瑞興網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和湖北聚合潤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,根據(jù)工商信息查詢,這兩家公司均為字節(jié)跳動100%控股。
據(jù)悉,兩款網(wǎng)文產(chǎn)品于今年年初,通過冷啟動的方式陸續(xù)上架各大應(yīng)用商店。不到半年時間,兩塊產(chǎn)品無論是排名還是下載量都不低。
七麥數(shù)據(jù)顯示,截至發(fā)稿前,蛋花小說和常讀小說,位列App Store圖書類應(yīng)用的第4位和第9位,下載量方面,蛋花小說和常讀小說的全渠道預(yù)估下載量分別超7500萬次和4800萬次,勢頭迅猛。
此外,Tech星球還發(fā)現(xiàn),字節(jié)從2021年開始陸續(xù)推出的翠果小說、久讀小說等十余款付費小說產(chǎn)品,除了“最看小說”還在架外,其余均在去年年底到今年年初期間下架。
不難看出,字節(jié)在付費小說方面的嘗試暫告一段落,而免費網(wǎng)文將再度成為接下來業(yè)務(wù)發(fā)展的重心。
就在番茄小說在網(wǎng)文市場大殺四方之際,字節(jié)再度推出兩款免費網(wǎng)文產(chǎn)品,意味著字節(jié)正在打造多矩陣的免費網(wǎng)文平臺,形成自己的護城河。
從產(chǎn)品看,蛋花小說和常讀小說雖然定位是免費網(wǎng)文平臺,但與番茄小說略有不同,蛋花小說和常讀小說更加注重聽書的體驗,而且加入了短劇、漫畫等內(nèi)容,使得整個產(chǎn)品在使用上更具多元化。
以蛋花小說為例,其提供的服務(wù)包括網(wǎng)文小說、聽書、經(jīng)典小說和知識圖書和漫畫等。所有內(nèi)容均免費,但需要看廣告才能解鎖更好的閱讀和觀看體驗。
其中,聽書和短劇是其主打的重要服務(wù),聽書內(nèi)容均與番茄小說保持一致,而目前短劇的數(shù)量也過百。
圖注:蛋花小說的聽書和短劇界面。
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn),雖然蛋花小說依舊是采取看廣告的盈利模式,但無論是看小說,還是聽書、看劇的過程中,廣告較少,而且多為固定位的廣告展示,不似以前那種需要看頻繁出現(xiàn)看廣告解鎖下一章的模式。
雖然蛋花小說和常讀小說均為免費小說,但兩者在用戶定位上也有不同。常讀小說在拉人模式上,采用下沉市場產(chǎn)品普遍使用的網(wǎng)賺撒錢的模式。由此可見,常讀小說更加注重在下沉市場的布局。
為了提高用戶數(shù)量,兩款產(chǎn)品均獲得了推廣,在抖音APP上均可以刷到蛋花小說和常讀小說的視頻廣告。
此外,Tech星球還了解到,除了上述兩款產(chǎn)品,字節(jié)的免費網(wǎng)文產(chǎn)品矩陣不排除可能還有其他的。從2022年開始至今,字節(jié)通過北京筆墨留香科技有限公司(番茄小說旗下的紅果免費短劇的開發(fā)公司),不斷收購和成立了19家公司,蛋花小說和常讀小說背后的湖北福瑞興網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和湖北聚合潤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也在其中。
通過企查查查詢19家公司的軟件著作權(quán)可以發(fā)現(xiàn),這些公司中有兩家公司于今年3月共完成9款小說快應(yīng)用軟件的登記,不排除這些產(chǎn)品接下來可能會擇機投入到網(wǎng)文市場中。
行業(yè)內(nèi),網(wǎng)文一直都有著付費和免費模式之爭。
國內(nèi)付費網(wǎng)文平臺的玩家包括:閱文集團,擁有起點讀書和QQ閱讀兩大產(chǎn)品;阿里巴巴的書旗,擁有書旗小說、UC小說等產(chǎn)品;此外,還有中文在線,以及百度系的縱橫中文網(wǎng)等。
字節(jié)在免費模式之外,也曾試水付費模式,試圖尋找新的增長點,但效果并不理想。
2021年下半年,字節(jié)在華為應(yīng)用商店內(nèi)上線名為“久讀小說”的快應(yīng)用產(chǎn)品,定位是付費小說平臺,閱讀小說的下一章節(jié)需要繳納一定的書幣,為此還推出“包月看書”的功能,用戶可在月度范圍內(nèi)免費看書。
到了2022年,字節(jié)的付費小說產(chǎn)品翻倍產(chǎn)出,截至同年4月,共推出14款付費小說產(chǎn)品。
字節(jié)連續(xù)推出多款小說產(chǎn)品,希望在短時間內(nèi)打開付費小說市場。而付費小說的優(yōu)勢有兩方面,其一,是可以給用戶帶來更好的閱讀體驗,其次,可以為平臺和作者帶來可觀的收益。由于國內(nèi)付費小說的已經(jīng)布局多年,已經(jīng)培養(yǎng)出適合的付費環(huán)境,而且單個用戶的付費意愿也在加強。
然而,從去年下半年開始,字節(jié)的這些付費小說產(chǎn)品陸續(xù)下架關(guān)停,唯一在架的是“最看小說”,但評分僅1.8分,且有近4個月未版本更新。
Tech星球還在這款產(chǎn)品的評論中發(fā)現(xiàn),不少用戶吐槽其收費模式較貴,體驗不好,譬如,有網(wǎng)友表示,一章一塊多錢,還有網(wǎng)友表示,看到一半章節(jié)不全,和下一章銜接不上。
由此可見,字節(jié)在試水付費小說方面,并沒有找到合適的商業(yè)和服務(wù)模式,轉(zhuǎn)而繼續(xù)加碼免費網(wǎng)文。
行業(yè)分析人士認(rèn)為,國內(nèi)付費網(wǎng)文平臺的頭部玩家布局早,而且護城河深,字節(jié)在這方面沒有優(yōu)勢,做免費模式不失為一種差異化競爭策略。
一位番茄小說的前編輯小海告訴Tech星球,字節(jié)加碼免費網(wǎng)文有著自己的考量。從用戶獲取角度來看,免費模式降低了閱讀門檻,能夠吸引更廣泛的用戶群體。在海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中,免費小說更容易吸引新用戶嘗試,迅速積累龐大的用戶基礎(chǔ),從而提高平臺的影響力和知名度。而隨著字節(jié)短劇、聽書、漫畫等業(yè)務(wù)的不斷壯大,單靠番茄小說這一個渠道很難撐起這么多的內(nèi)容生態(tài),是時候打造多個產(chǎn)品,去擴充渠道,拓展新用戶。
他還補充道,字節(jié)的這些免費小說之間的差異化發(fā)展,有助于字節(jié)能夠在內(nèi)容行業(yè)中構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)。吸引眾多作者參與創(chuàng)作,豐富小說類型和題材,滿足不同用戶的多樣化需求。
值得注意的是,字節(jié)的免費內(nèi)容業(yè)務(wù)也逐漸在擴大,不限于網(wǎng)文小說,包括短劇、漫畫、聽書等,也都已經(jīng)全面擁抱免費模式。
事實上,免費模式確實香,從盈利看,免費模式給予了字節(jié)相當(dāng)大的回報。據(jù)《晚點Late Post》2023年5月報道,番茄小說的收入已經(jīng)超過了100億元,基本為廣告收入。如果蛋花小說、常讀小說也能達到番茄小說的量級,那會是另外的兩個百億級產(chǎn)品。
現(xiàn)如今,網(wǎng)文不再是簡單的免費、付費的模式之爭,IP精品化、短劇等,成為行業(yè)布局的焦點。
包括付頭部付費網(wǎng)文平臺閱文集團,通過旗下的起點讀書和QQ閱讀,布局IP精品化。近日,閱文更是涉足互動短劇,由閱文集團、互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動短劇《諜影成雙》發(fā)布最新預(yù)告,并宣布將于7月18日上線Steam和微信小程序平臺。
免費網(wǎng)文的痛點,是不容易孵化出頂級IP,不過字節(jié)正在做出改變。近年來,字節(jié)提出IP精品化的策略。據(jù)官方數(shù)據(jù),截至2023年11月,番茄小說IP衍生已售出75部小說版權(quán),同時有18部作品正在進行動畫開發(fā),預(yù)計2024年將有超過10部作品上線。
番茄小說還將自己成功的運營模式,復(fù)制到了短劇市場。
今年,抖音與番茄小說合作,共同推出“番茄IP改編合作”,為創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的番茄小說IP,鼓勵用戶將IP改編成精品短劇。
此外,字節(jié)還推出首個短劇平臺“紅果免費短劇”APP。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》顯示,在3月的移動視頻APP使用時長增長APP前十名中,番茄小說旗下的紅果免費短劇高居第三。
無論是番茄小說、還是蛋花小說、常讀小說,如今也都不能簡單的歸類為免費網(wǎng)文平臺,因為他們的業(yè)務(wù)都延伸至漫畫、音頻、音樂等內(nèi)容賽道,還打造出番茄動漫和番茄影視兩大廠牌構(gòu)建更加全面的內(nèi)容生態(tài)。
不僅如此,番茄小說也在積極布局線下。今年1月,以紙質(zhì)圖書為主的北京圖書訂貨會上,這家數(shù)字閱讀平臺在2024出版融合發(fā)展大會上與新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、人民郵電出版社、人民文學(xué)出版社、中華書局等30多家出版單位簽訂了合作協(xié)議,與合作出版社將采用版權(quán)方100%分成、平臺不參與分成的運營模式,并且還將拿出億級資源,補貼好書。
Tech星球發(fā)現(xiàn),番茄小說還與國圖書店合作,位于北京1733商業(yè)空間的國圖書店已經(jīng)加上了番茄的Logo,店內(nèi)除了售賣小說、圖書外,還指模型、創(chuàng)意畫作等商品。
圖注:北京1733商業(yè)空間的書店。
可以預(yù)見的是,未來網(wǎng)文行業(yè)的競爭將更加全面,而商業(yè)模式之爭似乎變得不再那么重要。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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