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作者 | 兵法先生
越來(lái)越多元的生活場(chǎng)景、休閑方式，推動(dòng)著社交方式的變化。最近，#年輕人為何愛(ài)上零糖社交#的微博話題登上了熱搜榜，引起了網(wǎng)友的熱議，網(wǎng)友一致認(rèn)為，現(xiàn)在「年輕人在流行一種很清爽的社交」。
盤點(diǎn)近年興起的社交方式
在當(dāng)代用戶的人際交往中，無(wú)論是新型社交方式還是傳統(tǒng)意義上的人際關(guān)系，均以尊重與真誠(chéng)的態(tài)度貫穿其中，在以舒服的狀態(tài)為青年社交提供可能之余，也加深了他們與社會(huì)的聯(lián)系，幾乎每一種新社交模式都有著自己的受眾與特點(diǎn)。
原本，零糖的概念來(lái)源于飲品營(yíng)銷中，隨著養(yǎng)生理念的流行與發(fā)展，零糖的食品、飲料在消費(fèi)市場(chǎng)逐漸受歡迎并流行了起來(lái)。對(duì)更多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，零糖產(chǎn)品意味著健康、無(wú)負(fù)擔(dān)的享受，也是一種更輕松快樂(lè)的心態(tài)。
如今，零糖這股風(fēng)刮到了社交圈。零糖社交，指的是當(dāng)代年輕人不想過(guò)度依賴他人提供情緒價(jià)值，想要在社交中與周圍人保持一定的距離。這樣一來(lái)，就不會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的社交期望值，在保持自身個(gè)性的同時(shí)，能有效避免社交帶來(lái)的壓力，使其社交行為保持在一個(gè)更輕松、自由的狀態(tài)之中。
同時(shí)，零糖社交也被年輕人視為是無(wú)束縛、清爽又平等的人際關(guān)系，沒(méi)有傳統(tǒng)人際關(guān)系中的面子思維、情感維系，不需要過(guò)多的透露自己的隱私信息，自然也就不會(huì)有不舒服的社交關(guān)系帶來(lái)的不安與焦慮。
如果零糖社交的側(cè)重點(diǎn)是注重自我調(diào)節(jié)，不過(guò)度分享，是積極健康的生活方式。那淺社交，更像是陌生人之間的交際關(guān)系。
淺社交，是以興趣劃分圈子，快速建立人際關(guān)系的方式。他們或因?yàn)橐娺^(guò)一、二次面，或機(jī)緣巧合參與過(guò)一樣的飯局，或因?yàn)槠渌P(guān)系彼此有過(guò)聯(lián)系，再次見面似乎已經(jīng)很熟悉了。
同時(shí)，淺社交很注重人脈的積累，“臉熟”背后，是大眾追求快速又新奇的積攢人脈的方式，以便為日后使用。同時(shí)，淺社交更專注于人與人之間關(guān)系的數(shù)量與廣度，而忽視了深度。
與淺社交一樣，是以興趣劃分圈子的搭子社交，是淺于朋友、重于同事的關(guān)系，社交關(guān)系處理也更靈活、自由，被稱為是垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴，如飯搭子、旅游搭子、午睡搭子、旅游搭子、追劇搭子等。
在搭子式社交關(guān)系中，用戶將自己需求的親密關(guān)系拆分成不同的維度，在工作、娛樂(lè)、旅游、摸魚等，旨在通過(guò)更細(xì)分的方式找到那個(gè)愿意陪伴自己的人，不讓自己陷入孤獨(dú)的氛圍中。與淺社交注重的廣度與數(shù)量不同，“搭子社交”文化更注重圈層的精細(xì)化，被視為是高效、快捷、輕松、簡(jiǎn)單的社交方式。
同時(shí)，搭子社交還追求在價(jià)值觀、自我表達(dá)、興趣愛(ài)好、生活方式上同頻共振，在彼此陪伴之余，能夠在自己感興趣的方面進(jìn)行更深度的交流。
零糖社交，講究的是輕松、自由的社交關(guān)系；淺社交對(duì)人際關(guān)系的數(shù)量與廣度有著自己的要求；而搭子社交，看似主打的精準(zhǔn)陪伴，實(shí)則對(duì)情緒價(jià)值有著超高的期待。
除此之外，近年發(fā)展起來(lái)的社交方式，還有電競(jìng)社交、運(yùn)動(dòng)社交、CityWalk等社交模式，一方面是當(dāng)代消費(fèi)者更愿意自己選擇、規(guī)劃與探索社交模式的表現(xiàn)，另一方面新型社交更像是放松心情的方式與渠道。
新型社交有哪些明顯的特征？
社交方式不斷更迭，映射出當(dāng)代消費(fèi)者的社會(huì)心態(tài)變化。這不禁讓人思考，新型社交有哪些明顯的特征？這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，有什么啟示？
當(dāng)今社會(huì)的壓力與競(jìng)爭(zhēng)會(huì)給人們帶來(lái)的一定的心理負(fù)荷，使人焦慮與不安。而應(yīng)運(yùn)而生的新型社交活動(dòng)，更像是人們?cè)趯で笠环N強(qiáng)圈層熟悉的社會(huì)融入，以受大眾歡迎徒步、騎行、電競(jìng)、飛盤、旅游等簡(jiǎn)單又有大眾基礎(chǔ)的活動(dòng)為依托，聚攏廣泛的關(guān)注與討論，在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)化之余，還能夠?qū)崿F(xiàn)緩解緊張焦慮情緒的作用。
雖然獨(dú)處也被視為是對(duì)抗復(fù)雜情緒的重要方式，但是人是群居動(dòng)物，疏遠(yuǎn)社會(huì)距離本身也會(huì)給人造成強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，人們通過(guò)圈層化的方式去探索人際交往的邊界，強(qiáng)化自己與社會(huì)的關(guān)聯(lián)，有助于激發(fā)人們內(nèi)心深處的愉悅情緒，以更鮮明的群體身份，加強(qiáng)自己與社會(huì)的緊密聯(lián)系。
行業(yè)內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷，是不爭(zhēng)的事實(shí)，而當(dāng)代人視覺(jué)中的內(nèi)卷更像是內(nèi)心的焦慮與困惑。而逃避往往無(wú)法解決問(wèn)題，還會(huì)加重不安感，于是不少用戶選擇以積極的方式建立身、心更愉悅的互動(dòng)空間，找到調(diào)節(jié)與恢復(fù)精神世界的有效方式。
當(dāng)代年輕人追求輕松、新潮、愉悅的健康神火氛圍，他們樂(lè)意以更輕松的社交模式去創(chuàng)造舒緩心情、緩解緊張、拓展交流，旨在更多社交活動(dòng)中放松下來(lái)，逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)抗倦怠、慰藉心靈的精神“療愈”效果。
同時(shí)，新型社交關(guān)系中，參與者的群體身份鮮明，在某種程度上能夠展現(xiàn)這部分人群的生活態(tài)度、工作心態(tài)以及消費(fèi)趨勢(shì)。
從多種新社交活動(dòng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代人需要獨(dú)處的療愈空間，又不想要遠(yuǎn)離社會(huì)。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消磨時(shí)光、排解孤獨(dú)以及與人互動(dòng)，讓人們有了撫慰心靈的空間。但是，社交網(wǎng)絡(luò)的人際互動(dòng)依然改變不了“獨(dú)處”的事實(shí)，而選擇在網(wǎng)絡(luò)之外尋求可觸摸的新型社交，一方面可以強(qiáng)化自身的鮮明身份，另一方面找到更鮮活的精神歸屬感與存在感。且新型的社交模式，能夠讓人們保持著獨(dú)立的個(gè)性，有邊界感又不會(huì)過(guò)度分享，還能愉悅身心，是新型的積極健康生活方式。
寫到最后
據(jù)Just So Soul研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，54%的年輕人認(rèn)為最理想的社交狀態(tài)是“經(jīng)常聯(lián)系，但也有自己的獨(dú)處空間”?？梢姡潘筛杂傻纳缃荒Ｊ綄⑹且环N趨勢(shì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何抓住這一波潮流呢？
抓住社交趨勢(shì)，打造具有針對(duì)性的服務(wù)與營(yíng)銷內(nèi)容。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，萬(wàn)物即可結(jié)合，只要找到合適的接觸點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感共振。如搭子文化火了之后，有品牌利用電影的熱播，推出了搭子文化“盲盒體驗(yàn)”，既有效結(jié)合了潮流熱點(diǎn)，又找到了品牌接近消費(fèi)者的營(yíng)銷語(yǔ)言，讓營(yíng)銷具有一定的吸引力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)