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來源:17PR
6月5日,美國品牌管理公司ABG宣布已與美國內(nèi)衣和運(yùn)動休閑服飾制造商HanesBrands簽署協(xié)議,收購后者旗下運(yùn)動潮牌champion。HanesBrands表示,此次交易價值達(dá)12億美元,如果達(dá)到業(yè)績門檻,交易價值則可達(dá)到15億美元(約合人民幣100億元)。收購預(yù)計(jì)于2024年下半年完成。
Champion自1919年誕生以來頗受消費(fèi)者歡迎,特別是其連帽衛(wèi)衣在很長時間內(nèi)都是主宰街頭年輕人時尚的標(biāo)志。2018年,Champion在北京三里屯開設(shè)了一家旗艦店。本來以為該品牌在中國年輕用戶群體中會有所作為,熟料竟是曇花一現(xiàn)。在疫情肆虐和經(jīng)濟(jì)增速放緩等原因的影響下,Champion品牌也逐漸迎來衰落的風(fēng)潮,而三里屯店也隨之關(guān)閉。中國用戶對其的再度關(guān)注,竟然是因?yàn)楸籄BG收購。
雖然不可否認(rèn),能被ABG收購也反映了Champion的價值。但同時也說明了經(jīng)濟(jì)疲軟之下,缺乏產(chǎn)品力支撐的品牌所面臨的一種必然宿命......
Champion的創(chuàng)建可以追溯到1919年,F(xiàn)einbloom家族的三名成員以毛衫等針織運(yùn)動衫為主要產(chǎn)品,創(chuàng)建了名為“Knickerbocker Knitting Mills”的運(yùn)動服裝品牌。
在經(jīng)過試水后,該公司敏銳地發(fā)現(xiàn),羊毛衫沉重和保暖的特性并不適合于作為運(yùn)動產(chǎn)品出現(xiàn)。因此將其改為棉料并獲得成功。與此同時,1923年公司也正式更名為Champion Knitwear。在之后的100年里,雖然公司名稱幾度更改,但“Champion”卻始終未變。
除了固定的品牌之外,Champion還非常懂得抓住潛在用戶。他們在1926年通過提供校服和運(yùn)動隊(duì)服的方式,與眾多學(xué)校建立起了深度合作關(guān)系。得益于時尚的設(shè)計(jì)和良好的質(zhì)量,Champion逐漸成為美國大學(xué)體育文化的標(biāo)簽,并將這一標(biāo)簽融入了自己的品牌DNA。
后來,Champion更是憑借連帽衛(wèi)衣(Hoodie)和橫向編織技術(shù)(Reverse Weave)在體育服裝圈名聲大噪。其服裝左袖上的“C”符號更成為了50-60年代,青年人對時尚體育的一種認(rèn)可。
從此以后,Champion以連帽衛(wèi)衣為抓手,成功將體育、時尚、街頭等眾多文化有效鏈接,開創(chuàng)了“第一件網(wǎng)眼運(yùn)動服”、“第一件女性運(yùn)動衛(wèi)衣”等等,在高校圈、體育圈和潮流圈大受追捧。同時,相比于其它價格高昂、遙不可及的潮牌,Champion親民的價格更助推其知名度不斷提升。
Champion還曾是NBA的主要服飾供應(yīng)商。1994年冬季奧運(yùn)會和1996年亞特蘭大奧運(yùn)會開幕式上,所有美國體育代表團(tuán)成員都身著Champion。此時的Champion也迎來了巔峰時刻。
此后,雄心勃勃的高管們開始通過代理經(jīng)銷模式拓展海外市場。不過正所謂盛極而衰,Champion的下坡路也就此開始......
在90年代進(jìn)入日本市場后,Champion進(jìn)行了大幅度本土化改良。放棄了原本引以為傲的運(yùn)動屬性,為了迎合日本消費(fèi)者而轉(zhuǎn)向了日常休閑風(fēng)格。但市場反饋卻不如人意,其銷量也由此開始下滑。直到2015年興起復(fù)古風(fēng)潮之后,Champion 才重新將銷售額拉到了10億美元附近。
Champion于2018年在北京三里屯開設(shè)了首家旗艦店。同時還通過引入百麗國際加速在華的實(shí)體店擴(kuò)張。不過,由于運(yùn)動潮牌的門檻太低且仿品盛行,以及Champion自身在創(chuàng)新和營銷策略等方面的問題,導(dǎo)致其產(chǎn)品力不斷下降。三里屯旗艦店在短短3年之后的2022年11月份就宣布閉店。隨之而去的,還有Champion在華擴(kuò)張的雄心壯志。
憑借敏銳的市場洞察力和不斷精進(jìn)的產(chǎn)品力,Champion曾穩(wěn)坐市場的翹楚之位。然而,世事難料,其后的衰敗亦源于產(chǎn)品力的逐漸式微。
作為HanesBrands旗下第二大品牌,Champion在2017年單品牌銷售額曾突破14億美元,2019年突破20億美元,直到2020年初仍然保持營收正增長,為母公司貢獻(xiàn)了三分之一的收入。但2023年第四季度,Champion在全球市場的銷售額卻已經(jīng)同比下滑了23%,其中,美國市場銷售額下滑30%,國際市場銷售額下滑14%。這已經(jīng)是Champion連續(xù)7個季度的下降。與此同時,HanesBrands也由于種種原因深陷財務(wù)危機(jī),2023年底的凈負(fù)債已達(dá)31億美元。資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到92.57%。
在這樣的背景下,HanesBrands不得不壯士斷腕,通過出售尚有殘余價值的Champion來求得生存,從而為調(diào)整運(yùn)營策略爭取時間。
此時,以通過“收購并打造”策略使危機(jī)品牌翻盤而聞名的ABG,不僅開出12億美元的報價,甚至表示在達(dá)到業(yè)績門檻后,HanesBrands還有可能獲得額外最高3億美元的現(xiàn)金對價。雖然這與HanesBrands 14億美元的預(yù)期仍有不及,但考慮到自身的現(xiàn)實(shí)狀況,最終還是妥協(xié)了。
就這樣,一個百年品牌完成了自己的賣身......
雖然結(jié)局令人唏噓。但正所謂“破船尚有三千釘”。ABG肯花12億美元收購Champion,也說明其品牌仍然具有價值。如果考慮到如今的大環(huán)境,甚至多少有些“賤賣”的意味。
據(jù)悉,收購Champion之后,ABG會與合作伙伴進(jìn)行共同運(yùn)營。通過利用多元化的平臺,以及ABG在品牌建設(shè)方面的專業(yè)團(tuán)隊(duì),將Champion現(xiàn)有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槭跈?quán)模式。
據(jù)了解,ABG已在和幾家現(xiàn)有、潛在品牌運(yùn)營方進(jìn)行洽談,內(nèi)容包括Champion在北美、中國市場等幾大重要地區(qū)市場的生產(chǎn)制造、實(shí)體零售、電商和批發(fā)運(yùn)營業(yè)務(wù)。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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