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來源:十里村
各位村民好,我是村長。
這幾天抖音上的許多百萬粉絲的博主都被封禁了,其中比較知名的如網(wǎng)紅權(quán)星、柏公子這些以富豪人設(shè)出現(xiàn)的。
不僅抖音被封、還有小紅書、微博等各大社交媒體的賬號。
至于這些博主為什么被封禁,官方?jīng)]有說,坊間的流傳是因?yàn)殪鸥话萁?,和中央網(wǎng)信辦持續(xù)開展“清朗”系列專項(xiàng)行動有關(guān)。
而網(wǎng)紅權(quán)星也相繼退出了相關(guān)注冊的公司法人、股東等等,似乎早有遇見。
那網(wǎng)紅權(quán)星被封,對我們來說,有哪些啟示呢?
網(wǎng)紅權(quán)星是不是因?yàn)殪鸥槐环猓覀兌紵o從猜測,畢竟官方?jīng)]有聲明。
但是有一點(diǎn)可以肯定,就是你帶大家拍豪車、豪宅見世面是可以的。
比如帶著大家去看1000萬的豪車長什么樣,5000萬的房子長什么?
因?yàn)榫W(wǎng)上這樣的博主太多了,許多博主每天參加各種豪車試駕、出席各種活動等等。
但是有兩個尺度,要把握:
其一,你可以記錄分享,但不能在用戶面前,把消費(fèi)享受這些顯示的很簡單。
其二,你不能鋪張浪費(fèi),比如喝水只喝幾百一瓶的,吃飯必須吃幾千幾萬的,拍東西必須要買幾百份、幾百斤等。
對于這樣的視頻內(nèi)容,哪怕你經(jīng)常發(fā)捐款視頻,也依然會受到打壓。
比如之前的大LOGO,本來拍一些有品牌、高檔的餐廳是不錯的,但是后面花幾萬吃個飯、十幾萬包個島就被央視點(diǎn)名了。
再如4000萬粉絲的白冰,大家可以去看看他2022年以前的視頻內(nèi)容,都是吃幾千、幾萬頂級的皇帝蟹、波龍等等。
再看看近一年的內(nèi)容,開始做挑戰(zhàn)、文旅宣傳之類的。
做自媒體,辛辛苦苦做了幾十萬、幾百萬粉絲,如果人設(shè)和賽道好的話,一年變現(xiàn)一二百萬是比較穩(wěn)定了。
但是有幾個紅線是不能碰的,碰了就會被封號。
1、劇本炒作:輕則暫停權(quán)限幾天,重則永久封停。比如之前巴黎撿到小朋友作業(yè)本的千萬網(wǎng)紅貓一杯因?yàn)槟笤於抛瑢?dǎo)致賬號被封。
2、拜金炫富:在視頻中炫豪車、豪宅,連起床都有五六個保姆,吃一頓菜都是五星級廚師上門。
3、低俗擦邊:抖音、快手、小紅書有許多博主靠低俗擦邊走紅的,這種也不長遠(yuǎn),平躺某種程度上都在縱容。
4、偷稅漏稅:只要涉及到偷稅漏稅的,爆出一個,死一個。
5、制假售假:為了賺錢高額的利潤,沒有經(jīng)過嚴(yán)格的檢測,故意銷售假冒偽劣的產(chǎn)品。
6、騙窮人錢:為什么許多知識博主被封,主要還是收割了大量普通用戶的錢,宣傳成功學(xué)、或者制造危機(jī)感等,然后賣課搞培訓(xùn),如李一舟。
7、惡劣影響:因?yàn)椴┲鞯难哉?、行為在平臺上造車惡劣傳播的,比如海參哥,輕則賬號屏蔽限流,重則關(guān)停。
而我們在網(wǎng)上看到的很多企業(yè)家IP、素人IP幾乎都在這幾條紅線上游走,有的甚至已經(jīng)觸碰了紅線。
如果這些行為不被封禁,隨著短視頻的大面積、多頻次的傳播,對全民的價值觀是有影響的。
比如這段時間菏澤郭有才火了,于是一群群魔亂舞的人都過去了,給許多人產(chǎn)生一種不用努力工作,吃喝玩樂妖魔化就可以賺錢了。
所以,這樣的風(fēng)頭是要制止的。
如果你是機(jī)構(gòu)賬號在做,那么就要有這種風(fēng)險意識。
一方面要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)主播、IP關(guān)于內(nèi)容規(guī)則的強(qiáng)調(diào),另一方面也要有自己的賬號矩陣甚至要讓IP脫離于某個人人存在。
1、比如東方甄選、小楊哥團(tuán)隊(duì)中有很多主播,其中有些主播因各種原因離開了,但是不影響他們的業(yè)務(wù)進(jìn)行。
假如網(wǎng)紅權(quán)星是某個MCN旗下的主播,那么他的封禁,其他的主播不會受影響。
2、交個朋友、東方甄選、三只羊這些平臺,羅永浩、俞敏洪、小楊哥就算一年不直播,也不會決定他的生死。
但是像辛巴,一個人的過激行為,導(dǎo)致旗下的主播帶貨全部被封禁了,這是巨大的損失。
所以對于機(jī)構(gòu)來說,不能只依賴于一個網(wǎng)紅,或者不能把某一個網(wǎng)紅就等同于公司,這樣的公司業(yè)務(wù)注定是不長久的。
雖然多數(shù)網(wǎng)紅都是為了撈快錢,畢竟許多網(wǎng)紅一年的收入就超過了許多普通人幾輩子都賺不到的錢。
但從長遠(yuǎn)性、持久性的角度,所謂的網(wǎng)紅、IP本質(zhì)上就是打造品牌。
不管這個品牌以個人名義的品牌如李寧,還是單純的產(chǎn)品名字如鴻星爾克、安踏之類的品牌。
一個網(wǎng)紅,想要把自己品牌、影響力做長久,核心就是走正道。
1、符合主旋律
我們主旋律是什么?我覺得社會主義核心價值觀最能概括,比如其中的敬業(yè)、自由、友善、愛國、文明、誠信等,那你的內(nèi)容是否和這些是相關(guān)的。
你作為一個企業(yè)或企業(yè)家的IP,你是否敬業(yè)?是否愛國?你做的產(chǎn)品、服務(wù)是否誠信?
2、原創(chuàng)好內(nèi)容
網(wǎng)紅靠內(nèi)容被知曉,靠內(nèi)容贏得觀眾的認(rèn)可,所以持續(xù)的內(nèi)容輸出能力很重要。
你要靠內(nèi)容去傳遞你的觀點(diǎn)、你的產(chǎn)品,去獲得持續(xù)的流量,不管是發(fā)視頻還是做直播。
3、優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品
做網(wǎng)紅最終是要靠流量變現(xiàn)的,但僅有流量卻不行,產(chǎn)品決定了一切。
當(dāng)網(wǎng)紅的好處是產(chǎn)品好,用戶自發(fā)幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻、拍視頻、寫評論。
產(chǎn)品不好的時候,流量就成了放大器,曝光工具。
所以品質(zhì)、服務(wù)決定了一個網(wǎng)紅能不能走的更遠(yuǎn),甚至決定了一個網(wǎng)紅能不能脫離于網(wǎng)紅本身。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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