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撰文：77
視覺：小倩
來源：4A廣告營銷
年輕人的第一款異寵
生鮮電商開拓品類的新方向
今年最莫名其妙的520營銷
……
本來嘛，螃蟹沒什么特別的，但叮咚買菜居然把螃蟹包裝成了寵物。
網(wǎng)友：刷個(gè)小紅書又花18塊8，還給家里添了兩張要吃飯的嘴！
這是一個(gè)神奇的思路：
叮咚買菜出的這個(gè)寵物蟹，最大眾的名字是「蟛蜞」，在我國沿海地區(qū)非常常見，叮咚買菜的靈感來源則是它的學(xué)名「相手蟹」。
相手變相守，一下子就有了情人節(jié)的味道。雖然合理，但無論怎么想都沒辦法想到，叮咚買菜到底是在什么情況下發(fā)現(xiàn)這個(gè)諧音梗的。
創(chuàng)意人的大腦是黑洞，網(wǎng)友的社媒討論更加花哨。
吃播派——
吃播的路上看過貓看過狗，沒想到有一天還能看到螃蟹。而它快速卻不失優(yōu)雅的吃相，也讓人在新奇之余，感到很解壓。
豐容派——
這可能也是最吸引用戶下單的賣點(diǎn)，畢竟都已經(jīng)養(yǎng)寵物了，誰能拒絕再給自家的寵物養(yǎng)個(gè)寵物呢？螃蟹也給無聊的室內(nèi)生活增添了億絲絲樂趣，畢竟誰能拒絕看電視的快樂呢！
叢林派——
買之前可沒人告訴我，螃蟹還會(huì)吃螃蟹、螃蟹還會(huì)應(yīng)激?。?！許多人頭一次對(duì)螃蟹界的叢林法則有了認(rèn)知：買之前，情意綿綿相守蟹；買之后，大的吃小的、強(qiáng)的吃弱的，還有因?yàn)閼?yīng)激把自己的鉗子和腿絞斷的。這種青一塊紫一塊這一塊那一塊的場(chǎng)面，對(duì)都市青年們來說還是太刺激了。
越獄派——
螃蟹的越獄能力也是讓頭一次養(yǎng)螃蟹的人們大開眼界。
操心派——
說的就是那些一時(shí)跟風(fēng)一時(shí)爽，螃蟹到了就開始為科學(xué)飼養(yǎng)焦慮的新手爸媽。
全網(wǎng)跟風(fēng)相守蟹，這熱度，叮咚買菜臉都笑麻了吧。
不過叮咚買菜也是老手上路，此前就上線過一些很具有玩味性質(zhì)的單品，只是沒有相守蟹這么出圈，比如：
可孵化的甲（王）魚（八）蛋，內(nèi)涵滿滿，獵奇屬性爆棚，而且還真有人孵出來了。
可以吃也可以開出珍珠的珍珠蚌，蹭了一波去年直播開蚌的熱度。
這次相守蟹的熱度，估計(jì)會(huì)讓叮咚買菜在獵奇這條小眾賽道上越走越遠(yuǎn)……
雖然它的受眾必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于常規(guī)產(chǎn)品，但如果把它看作一種營銷方式，卻能夠在如今處處求新求奇的互聯(lián)網(wǎng)上，為叮咚買菜在年輕人群體中制造有效的曝光與一定的好感度。
說到品牌的話，今年的叮咚買菜絕對(duì)是友商之中的互聯(lián)網(wǎng)紅人。
3月還靠春菜選品火了一把：龍須菜、草頭、金雀花等全國各地有的沒的的野菜，都被叮咚買菜挖到了平臺(tái)上，把“順應(yīng)四時(shí)，應(yīng)季而食”的傳統(tǒng)儀式感帶到了互聯(lián)網(wǎng)中，讓吃過的沒吃過的網(wǎng)友都大呼有品。
時(shí)不時(shí)還靠文案出個(gè)圈，當(dāng)然也少不了6G沖浪的官號(hào)，和網(wǎng)友打成一片。
上一個(gè)這么懂上網(wǎng)的生鮮電商品牌還是盒馬，當(dāng)然，作為友商，錨定的是同一批消費(fèi)者，與其說叮咚買菜是營銷“盒馬化”，不如說塑造更鮮明的社媒形象是有預(yù)算時(shí)的必然。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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