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來源/ 鋅刻度
撰文/ 李覲麟
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
最近,央視財經(jīng)發(fā)布的《中國美好生活大調(diào)查》中揭開了一個現(xiàn)象,那就是在18至35歲的年輕人消費榜單排名中,健康消費已經(jīng)躋身年輕人消費意愿的第三名?;蛟S是因為熬夜、缺乏運動等生活習(xí)慣,又或許是因為高度的精神壓力,年輕人正將養(yǎng)生賬單拉得越來越長。
由于對自身健康狀況的高度關(guān)注,“脆皮年輕人”通常會選擇從運動和餐飲兩方面著手改變,因此八段錦、太極拳等國潮運動熱度一度超過健身操,“打工人”也開始摒棄外賣,精心準備起一人食。
一個明顯的市場變化是,家電正變得越來越小,功能性越來越強。對于需求明確的年輕消費群體來說,選擇小家電就如同尋找一名電子保姆,講求的是直達需求的本事。
當(dāng)代年輕人的家,對小家電的依賴程度遠比想象中高。
“我家有三個小家電幾乎全年無休,堪稱我的電子保姆??諝庹ㄥ佋缟弦撠?zé)復(fù)烤我的面包,午餐和晚餐有時候也需要用它來完成烹飪。膠囊咖啡機也是我每天早上都會打開的機器,既是打工人必備的醒腦神器,性價比也夠高。還有就是破壁機,榨豆?jié){和各種養(yǎng)生糊都變得很簡單。”1999年出生的孫昂,在畢業(yè)后選擇留在武漢工作,雖然租的房子不算高檔,但他把好好照顧自己當(dāng)成了頭等大事。
家庭中必備的大家電固然重要,但對于像孫昂這樣在外漂泊的人來說,購置起來實在麻煩。一來,租房的不確定性有很多,搬來搬去不過是家常便飯,所以足夠輕便的家電才會是首選;二來,在外漂泊的打工人對家電的需求往往更加直接,功能性更聚焦的小家電更合適。
“相對而言,小家電的性價比也挺高的,在我并不需要有多炫酷的功能的情況下,小家電完全夠用了。而且哪怕之后有更想要的款,換起來也不會肉疼。”孫昂繼續(xù)對鋅刻度談到。
隨著選擇在外漂泊和獨居的年輕人越來越多,和孫昂擁有一樣需求的消費者陡增。在B站上,“阿媚漫時光”“土司在拍照”“別叫我狗哥”“野生柒_zozo”“黃小邪不著急”“Ssshui小卉”等一眾UP主都曾在視頻中分享過自己的愛用小家電,有的會以羅列優(yōu)缺點的方式來詳細介紹小家電,有的則純粹分享愛用品,無論哪種,播放量與互動率都不低。
許多博主都會做分享小家電的主題策劃
除了提升生活幸福感之外,年輕人也開發(fā)出了小家電的更多玩法。例如一度被列為“十大吃土小家電”之一的筋膜槍,如今卻被年輕人稱為“搶票神器”。把筋膜槍當(dāng)成“物理外掛”的年輕人,終于在搶到演唱會門票之后,把筋膜槍捧上了高位。
與此同時,小家電的社交屬性也在與日俱增,實用性強、顏值高、性價比高等因素使得小家電成為了年輕消費群體樂于選擇的禮物。無論是朋友生日還是喬遷,小家電都可以作為一份得體的禮物。甚至有博主梳理了一系列“自己舍不得買,但朋友送會超開心的小家電”以供參考。
發(fā)展至今,小家電的標簽終于從雞肋變成了寶藏,玩法百變的年輕人也仍在繼續(xù)為小家電賦予更多的價值。
每一個人在生活中遇到的每一個小問題,都是小家電品牌們未來的機會。
在過去,利潤、銷量和質(zhì)量被稱為小家電賽道的“不可能三角”,也就是說小家電被大眾消費認為無法同時做到利潤、銷量和質(zhì)量同時兼具,而這也正是過去制約著整個行業(yè)與品牌發(fā)展的“魔咒”。
但歷經(jīng)幾年的高速發(fā)展之后,小家市場如今開始逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)修產(chǎn)品、外拓渠道的兩條路。
首先說說內(nèi)修產(chǎn)品,九陽、小熊、摩飛、小米等品牌近幾年都將技術(shù)發(fā)展視為發(fā)展第一要義。例如九陽30年來,積累了13181項技術(shù)專利,近期發(fā)布的幾款新品中,電飯煲采用了全新升級的“米粒活化懸浮艙技術(shù)”,凈水器采用了濾芯、管路、巴氏循環(huán)殺菌“三合一”的全鏈路抗菌系統(tǒng);
小熊電器構(gòu)建了10余個精英研發(fā)團隊,包含近400名專業(yè)研發(fā)人員,而且小熊電器還在不斷加大研發(fā)投入,據(jù)小熊電器2023年報顯示,2023年,小熊電器研發(fā)費用同比增長3.93%;
小米則注重“千人千面”的個性化智能發(fā)展,其推出的恒溫電水壺在解決傳統(tǒng)電水壺的諸多問題之余,還實現(xiàn)了一觸即達的溫控功能和多段溫度設(shè)置。
技術(shù)的變革和升級已經(jīng)成為了小家電品牌撬動市場的新支點,但并不是發(fā)展的單一方向,國內(nèi)市場的競爭不斷加劇,想要搶占年輕化市場,價格的內(nèi)卷也必不可少,因此品牌們也將眼光放到了更廣闊的市場中。
小家電廠商積極出海
渠道方面,如投影儀品牌極米除入駐亞馬遜、日本樂天外,還進入了包括BestBuy、Media Markt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、Bic Camera、蔦屋家電、友都八喜等在內(nèi)的海外零售渠道。
用國內(nèi)內(nèi)卷的方式結(jié)合不同國家與地區(qū)的差異化,便是國內(nèi)小家電品牌的“大招”。
曾經(jīng)不被看好的小家電,近幾年卻實現(xiàn)了規(guī)模的穩(wěn)步增長?!?024-2030年中國智能小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景研究及市場趨勢預(yù)測報告 》顯示,2023年,我國智能小家電市場規(guī)模約達1924億元,預(yù)計2025年智能小家電市場規(guī)模將達2285億元;未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品,形成智能生活生態(tài),帶動智能小家電行業(yè)的擴大。
至于如何擴大?小家電行業(yè)與傳統(tǒng)家電有著顯著的區(qū)別,例如當(dāng)過去三年“宅經(jīng)濟”盛行時,零售電商和直播電商為小家電拓寬了渠道,使得烤箱、咖啡機、空氣炸鍋等小家電品牌快速增長。
后來,“露營經(jīng)濟”起風(fēng),2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元,小家電也從中分到一杯羹。露營用電風(fēng)扇、便攜榨汁機、煎烤機等產(chǎn)品成為露營愛好者的人手必備小家電。
不難看出,因為功能性較多,所以適配場景也更多的小家電會從多種經(jīng)濟增長中獲得空間。再加上行業(yè)內(nèi)部的不斷迭代和向海外的渠道延伸,小家電市場規(guī)模還將持續(xù)擴大。
Quest Mobile的一組調(diào)研也提到小家電行業(yè)發(fā)展的原因之一是家庭規(guī)模小型化已經(jīng)成為趨勢。對于新型結(jié)構(gòu)家庭和獨居的新生代消費者來說,他們的生活理念與傳統(tǒng)家庭相比,展示出了極大的不同??臻g不在新,而在于有風(fēng)格;物件不在大,而在于有美感。
因此,在面對年輕一代消費者的多元化需求時,小家電要做的不僅僅是將家電變小,而是要從外觀、功能、質(zhì)價比、渠道等多方面去升級,營造出生活氛圍感,才是能一直站在風(fēng)口上的關(guān)鍵。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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