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記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨屠玲
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
越秀輝山被曝?fù)Q帥，百億營收目標(biāo)能實現(xiàn)嗎？
近期，乳業(yè)界流傳，蒙牛乳業(yè)元老白瑛即將加盟并全面掌舵越秀輝山，引發(fā)市場高度關(guān)注。
2020年，越秀集團30億元重組輝山乳業(yè)，更名為越秀輝山。
越秀集團曾給越秀輝山定下目標(biāo)，2025年營業(yè)收入達到百億，奶粉業(yè)務(wù)收入20億元。
突然換帥，市場盛傳重金營銷的越秀輝山難以自救。白瑛將如何破局？
近期，有消息稱，白瑛將重回乳業(yè)，執(zhí)掌越秀輝山。
盡管越秀輝山對這一消息尚未證實，但白瑛加盟的消息，卻讓外界對越秀輝山增添了幾分期許。
白瑛，一名乳業(yè)老將、乳業(yè)知名人物。1999年，白瑛和牛根生一起創(chuàng)辦蒙牛乳業(yè)，曾擔(dān)任蒙牛乳業(yè)常溫液奶事業(yè)部總經(jīng)理、蒙牛乳業(yè)副總裁和執(zhí)行董事。
作為蒙牛乳業(yè)的創(chuàng)始成員之一，白瑛對蒙牛乳業(yè)的創(chuàng)立、成長和壯大作出了突出貢獻，在蒙牛乳業(yè)初期，與團隊一起成功生產(chǎn)出第一包利樂包純牛奶，推動了中國牛奶的全國化進程。白瑛帶領(lǐng)團隊開發(fā)打造了高端牛奶品牌“特侖蘇”，成功領(lǐng)跑中國高端牛奶市場近20年。白瑛的團隊還推出了針對3歲以上兒童的純牛奶產(chǎn)品“未來星”，在細(xì)分市場保持領(lǐng)先地位。
2017年，蒙牛乳業(yè)營業(yè)收入首度突破600億元。當(dāng)年8月31日，蒙牛乳業(yè)宣布，白瑛“因健康原因”辭任蒙牛乳業(yè)執(zhí)行董事。
公開消息稱，離開蒙牛乳業(yè)后，白瑛加入了金正大集團任CEO。
有市場人士甚至提前下定論，白瑛的加入，能夠讓越秀輝山煥發(fā)生機與活力。
成立于1951年的輝山乳業(yè)曾有過輝煌。
2002年，輝山乳業(yè)的液態(tài)奶產(chǎn)量排名全國第四，僅次于光明乳業(yè)、三元股份和伊利股份。2013年9月，輝山乳業(yè)赴港上市，IPO募資高達78億元，成為當(dāng)時港股歷史上消費品行業(yè)IPO募資排名前三的企業(yè)。
2014年，輝山乳業(yè)營業(yè)收入50.94億元，歸屬于母公司股東的凈利潤（簡稱“歸母凈利潤”）12.49億元。
然而，好景不長。2016年12月，渾水公司連發(fā)兩份調(diào)查報告，稱輝山乳業(yè)至少從2014年開始財務(wù)造假。2017年3月24日，輝山乳業(yè)股價盤中一度暴跌超90%，輝山乳業(yè)債務(wù)危機爆發(fā)。2019年，輝山乳業(yè)從港股退市。
2020年11月，曾經(jīng)的“東北第一液奶品牌”輝山乳業(yè)資產(chǎn)被廣州國資旗下的越秀集團攬下，輝山乳業(yè)更名為越秀輝山。
越秀集團入主后，給了越秀輝山很大支持。在越秀輝山重組一周年之際，越秀集團董事長張招興公開表示，2020年以來，越秀集團已投資20億元實施輝山重組，并將繼續(xù)加大投入，對越秀輝山的牧場及種植基礎(chǔ)設(shè)施、生產(chǎn)及研發(fā)體系、營銷網(wǎng)絡(luò)等進行全面升級。
過去一年，越秀輝山砸下重金營銷，越秀輝山及其產(chǎn)品頻頻亮相。比如，越秀輝山先后冠名遼寧衛(wèi)視春晚、東方衛(wèi)視S級項目《極限挑戰(zhàn)寶藏行3》，冠名代言人張碧晨廣州演唱會；投放愛奇藝熱劇《寧安如夢》《一念關(guān)山》以及湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺播出的女性勵志劇《女士的品格》等。
越秀輝山還加速布局抖音、小紅書等社交媒體，試圖用種草模式擴大品牌影響力。近日，輝山奶粉在各大媒體平臺上宣傳“全年曝光量234億次”“2023品牌聲量同比增長91%”。
今年2月，越秀輝山表示，延續(xù)與遼寧衛(wèi)視的合作，冠名《遼視春晚》《歡樂家鄉(xiāng)年》《春晚倒計時》《元宵晚會》等節(jié)目，夯實大本營“遼寧”地位，并輻射全國市場。
重金營銷效果如何？越秀輝山至今尚未披露2023年經(jīng)營狀況。
越秀輝山換帥，有市場人士解讀稱“公司經(jīng)營遇到了困難”。
2021年，越秀輝山重組一周年之際，越秀集團給越秀輝山定下目標(biāo)——到2023年，營業(yè)收入達100億元，其中，奶粉業(yè)務(wù)收入達到20億元。
2022年，越秀輝山奶粉業(yè)務(wù)銷售收入4億元，同比增長225.9%。其中，高端產(chǎn)品瑪瑞單品收入增長率達333%。從4億元到20億元目標(biāo)，這意味著，2023年-2025年，越秀輝山的奶粉收入年均復(fù)合增長率要超過70%。
營業(yè)收入方面，假設(shè)2022年為30億元，2023年至2025年的3年，增長70億元，難度可想而知。
從同行業(yè)公司營收突破百億來看，飛鶴用時5年，新乳業(yè)耗時8年，澳優(yōu)乳業(yè)、燕塘乳業(yè)營收至今未達到百億。
接掌越秀輝山，白瑛將如何作為？
為實現(xiàn)百億營收目標(biāo)，越秀輝山提出“三駕馬車”的思路，即核心圍繞奶粉、低溫液奶以及牧場。
備受行業(yè)期待的是白瑛對新品的開發(fā)能力。市場人士猜測，白瑛可能會考慮液奶和奶粉業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和市場前景，以及公司的資源和能力，綜合評估后再做出決策。從越秀輝山的產(chǎn)業(yè)情況看，白瑛優(yōu)先重振奶粉業(yè)務(wù)，因為奶粉業(yè)務(wù)規(guī)模較小，有較大增長空間。
不過，白瑛面臨的挑戰(zhàn)仍然不容忽視。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2023年，嬰幼兒奶粉市場規(guī)模為1572億元，同比下滑4%。2023年，“國產(chǎn)奶粉一哥”飛鶴的嬰幼兒配方奶粉板塊收入同比下降10.3%。
此外，行業(yè)內(nèi)卷趨勢明顯。在越秀輝山的大本營遼寧，面臨飛鶴、伊利、蒙牛等巨頭的擠壓，越秀輝山并不具有明顯優(yōu)勢。
越秀輝山也有自己的奶源優(yōu)勢。越秀輝山瑪瑞、初品、星恩三大嬰配奶粉系列中，瑪瑞被稱為是國內(nèi)首家使用娟姍奶源產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)首款娟姍奶粉品牌（娟姍奶是行業(yè)公認(rèn)的高端奶源）。
將娟姍奶用于嬰配奶粉的，越秀輝山是唯一一家。越秀輝山能否放大這一優(yōu)勢，并轉(zhuǎn)化為業(yè)績，還有待觀察。
目前，越秀輝山面臨全國化、多元化、規(guī)?；y題。白瑛掌舵，實現(xiàn)百億營收目標(biāo)的可能性有多大？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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