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創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
近兩年，基于大眾對解壓擁有迫切的需求，ASMR 視頻在社交媒體中流行，ASMR 的視頻多如繁星，而ASMR的玩法也是五花八門。例如切割肥皂、揉捏太空泥、咀嚼音吃播......
這種通過視聽觸嗅等感知刺激達到“顱內高潮”的方式，逐漸被大眾發(fā)現接受，尤其深受年輕群體喜愛。并且它的玩法和價值不斷被發(fā)掘，一度獲得極高的話題度。
所以，憑借逐年上漲的搜索熱情以及其帶來的盈利潛力，圍繞 ASMR 開展的感官體驗營銷也越來越多。這種營銷模式新穎，極具創(chuàng)意和趣味性，通過刺激觀眾的感官，將觀眾代入特定氛圍中，激發(fā)其購買欲望。
但能將 ASMR 的創(chuàng)意運用到廣告里，并不容易。淺顯地看來似乎家居、美妝、美食等品牌產品更適合運用 ASMR，但沒想到連銀行廣告都可以借助 ASMR 拍得如此舒適。
ING銀行
委荷蘭ING銀行之托，工作室Serial Cut與創(chuàng)意公司The Mushroom Co. 強強聯手，采用CGI技術，最終制成這支與眾不同、別出心裁的廣告片。
整支廣告由12支片段組成，分別有切割、溢出、剔除、破裂等畫面表現，并輔以清晰的白噪音，給人極致的舒適體驗。
而這支廣告的高妙之處，不僅僅在于給觀眾帶來了強烈舒適感，而在于廣告中每個部分，實際上都對應著ING銀行的服務特點，含蓄表達用戶可得的益處。如切割肥皂代表削去繁瑣手續(xù)；被攪碎的太空沙字樣就是傭金；貨幣的直接轉化表示具有超優(yōu)匯率......
這種表達方式放棄了文字解釋，傳達的信息并不明確。但觀眾也很容易通過廣告的舒適，聯想到ING銀行帶給用戶體驗的舒適，打破了觀眾對于傳統(tǒng)銀行廣告的想象。
Serial Cut的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Sergio Del Puerto早前接受采訪時說：“金融公司在做廣告時，通常不愿冒險。他們總想傳遞一個嚴肅且滿是敬意的idea，這很好。但漂亮的畫面與藝術的表達很可能打到另一部分觀眾，即使正兒八經的受眾還沒能欣賞它。這場Campaign針對的是年輕觀眾，同時在社交媒體上引起了轟動，可謂是在對的地方遇到了對的人?！?/p>
ING銀行這支廣告巧妙的將ASMR與品牌聯系在了一起，輔以好看的動畫來表現產品，帶了觀眾視聽的雙重享受。與之類似的，還有麥當勞這支廣告。
麥當勞
這支廣告在2019年的戛納國際電影節(jié)上獲得了設計銅獅獎，它由與法國麥當勞合作超過30年的廣告公司巴黎滕邁廣告操刀，3D動畫師 Matthieu Braccini 用**D制作的15個色彩明麗的動畫，配上了柔和悅耳的BGM，并為之取名為《松軟世界》。
這支廣告，是為麥當勞新推出的“麥滿分”而量身打造的?！胞湞M分”特別之處在于，它由蓬松的英式松餅面包、口感順滑的雞蛋、融化的切達干酪組成，最大賣點就是清新舒適的口感。
于是廣告中，就將制作“麥滿分”的原材料變成了一個個活躍的小精靈在跳動、融合，用飽滿Q彈的畫面展現出“麥滿分”的柔軟，用一幅幅令人放松、感到的舒適的畫面，一步步將麥滿分漢堡制作流程生動有趣地刻畫了出來。
巴黎TBWA針對動畫制作過程解釋道：
“我們解構了產品，利用它的成分元素，創(chuàng)造了15個抽象的3D動畫片段，并用**D技術加以后期渲染處理。在這個片子里，我們特別注重質地和質感，以完美傳達產品的柔軟、光滑的一面。顏色、材料和藝術風格的選擇有助于為人們創(chuàng)造一個食欲大增的氛圍。我們選擇了無限循環(huán)作為一種表達形式，以進一步增強視覺動畫帶來的療愈眠效果。”
除了解壓動畫帶給觀眾舒適的視聽體驗外，TBWA還為麥滿分制作了一個活動網站，用戶點擊即可在線體驗用**D制作的15個動畫3D圖像，大大地增加了與觀眾的互動，加深了消費者對廣告的印象。
ASMR 的出現讓人們靜下心留意和感受生活中的細節(jié)，為現代人帶來了全身心的療愈。ASMR 于 進入營銷領域后，也為營銷帶來了新的活力和思考。
感官營銷也已由最初的模仿 ASMR 視頻逐步發(fā)展出例如解壓動畫、沉浸式體驗等更多形式的表達，能更好得與品牌建立聯系。
研究 ASMR 的專家 Craig Richar 認為：營銷的表現形式應該從以往的高聲喧嘩轉向輕柔與舒適，因為人們需要安撫和慰藉。感官營銷這條路，之后還會有怎樣的發(fā)展？讓我們拭目以待吧。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英**邀作者，界面JMedia聯盟成員
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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