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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
我的人生哲學(xué),都是這些廣告教的
2020-02-28 21:49:46

創(chuàng)意

文案

案例

深度

吐槽

一個平淡的周末,下班后,你準(zhǔn)備干嘛呢?


最近的生活或許有些糟糕,因為不管你承認(rèn)與否,“疫情”二字總會浮現(xiàn)在工作、生活里,揮之不去,即使你已自我屏蔽了大量有關(guān)它的消息。


無法去電影院看新片、去劇院追話劇、去肯德基吃吮指原味雞……只能安安靜靜帶好口罩回家躺下。每當(dāng)這種時候,尤其夜深人靜之際,很多朋友都會沉下心來靜靜思考“人生”的意義。


殊不知,我們的人生,早已被廣告主看的明明白白。沒事少看爛片多看廣告,絕非夸大其詞。不管近期還是過往,從時間維度抒寫“某一特定群體”的一生,在人生浪潮中以智者態(tài)度警醒受眾的優(yōu)秀品牌,數(shù)不勝數(shù)。它們教我們活出自己,重新定義美、感謝學(xué)習(xí)、撕掉固有標(biāo)簽……看完它們的創(chuàng)作,有意無意間,我們總能頓悟出一些道理。

美的無限力量

我們一生的選擇和追求




關(guān)于美,不論外表容貌抑或內(nèi)在靈魂,每個時代的定義都不盡相同。誰來決定我的美貌,大概是每個女性都會叩問自己的問題。


這一次,絲芙蘭再次作答。它一如既往圍繞“美力”這個品牌關(guān)鍵詞,將目光聚焦于主題“美的無限力量”,通過第一視角闡述一個平凡女性的一生,教會我們?nèi)绾巫兠馈?/p>


從2001年還是懵懵懂懂的小女孩,到2035年變成獨立自主的大人,短片中的女主角煩惱自己的小雀斑,慢慢看清并正視自己的身體,和閨蜜探討青春疑惑,在社交中嘗試去愛與被愛,在工作旅途中找尋目標(biāo)和方向……這一切,都和你我所經(jīng)歷的人生軌跡一模一樣。普世的內(nèi)容、張弛有力的旁白,讓我們都能在片中找到自己的縮影。


大家都是不完美小孩,但依舊不失愛美的權(quán)利;我們從來不能阻礙別人看待自己的目光,但卻可以在接納、包容自己中綻放自信的美麗——這是全片,絲芙蘭通過女主反復(fù)與自我對話的一生,闡明的道理。

值得一提的是,細(xì)節(jié)之處,片中多處位置有“鏡子”特寫。小小的鏡子被女主拿在手里,或照耀自己的雙眸,或折射同伴的模樣……在失去濾鏡和技術(shù)美化的前提下,品牌更希望借此伏筆,寓意不要給“美”設(shè)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。它鼓勵大家在鏡子中認(rèn)清自己,擁抱真實自我。因為不論年齡、國籍、性別,大家都可擁有獨自美麗的機(jī)會。

感謝學(xué)習(xí)

不負(fù)一生熱愛與探索



感謝你把鬧鐘設(shè)在凌晨4點

感謝你在白熾燈下記錄臨床筆記

感謝你一字一頓地念出這句英語

感謝你在實驗室聯(lián)系奮戰(zhàn)了36個小時

感謝你第4次邁進(jìn)雅思考場

……


在剛剛舉辦的2020年倫敦國際電影節(jié)上,網(wǎng)易有道憑借這支宣傳片,斬獲最佳短片獎。影片的內(nèi)容立意、鏡頭語言、表現(xiàn)手法均得到官方認(rèn)可及高度評價。


全片從第一個“感謝”開始,共呈現(xiàn)出19位不同地區(qū)、不同身份、不同職業(yè)的學(xué)習(xí)者故事,濃縮出他們的人生,將其生活中看似平凡的學(xué)習(xí)、拼搏時刻以高光點亮,從而引發(fā)觀者情感共鳴。


表現(xiàn)上,它在感謝學(xué)習(xí)者,感謝他們以努力奮斗給大眾創(chuàng)造了當(dāng)下最好的時代;實則它期望通過這些鮮活人物一個又一個案例的拼湊,側(cè)面說明:網(wǎng)易技術(shù)及AI科技的進(jìn)步,能賦予學(xué)習(xí)、工作更輕松自如的環(huán)境,幫助學(xué)習(xí)者更快速抵達(dá)人生新高度。


而短片之所以令人欣然接受且為之感動,不在于品牌對素材的精心編排及串聯(lián),而是品牌文案的魅力,讓我們能從這些個案背后吸收到一股力量,指引我們通過學(xué)習(xí),熱愛生活,奮發(fā)向上。畢竟生活閱歷的豐富,讓我們雖然只從片中聽聞寥寥數(shù)語的文案,卻依舊能從每一則短句背后,聯(lián)想出一個與之對應(yīng)的人生故事。最終,是這些故事深深觸動我們,并提醒著我們應(yīng)該向何處前進(jìn)。


擅于含蓄抒情的網(wǎng)易有道,遇到感性的受眾,成就了這部短片,同時也激發(fā)著我們的學(xué)習(xí)欲望。


生命不息,學(xué)習(xí)不止。有溫度的網(wǎng)易有道,以誠懇姿態(tài)娓娓道來的,正是這個道理。

最后,總結(jié)以上,也給正在絞盡腦汁想創(chuàng)意、憋提案,想即刻拋出橄欖枝給品牌爸爸們的各位廣告人一點小小建議:


如果今天的你暫時失去了靈感,沒辦法腦洞大開,不妨學(xué)習(xí)絲芙蘭和網(wǎng)易有道,回看生活去尋找洞察;當(dāng)下生活若百無聊賴,可以將目光投射至更長遠(yuǎn)的維度。總之,打動人心的故事都源自生活,把人生哲學(xué)講述得徹底,就一定會有小粉絲追隨噠~

作者簡介

品牌專家

2019IAI國際廣告獎評委

騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師

數(shù)英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員





案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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