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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
案例一周 | 除了520,本周還有這些案例值得一看
2020-05-24 22:56:21

創(chuàng)意

文案

案例

深度

吐槽

這一周,終于快要過完了。


由于520的存在,相信許多人在這一周過得可謂是——五味雜陳。520來臨前,各個品牌開始甜蜜轟炸;520當(dāng)天,情侶們開始組隊秀結(jié)婚照,就連羅志祥在這天都又發(fā)長文深情告白周揚青;520之后,廣告狗們還得復(fù)盤520案例......


燒腦君就不再用520案例合集折磨大家了,而是整理了這周一些與520無關(guān)的精彩案例,以免大家被520刷屏而錯失好作品。


這些案例都不虐單身狗,可以放心食用!

No.1

Bose

國外正處于居家隔離期,就如當(dāng)初的我們一樣,人們都在想方設(shè)法在家中找樂子。那么,隨之而來的,就會有不少的麻煩。比如,被吵鬧的鄰居打擾,或者自己被投訴說太吵鬧。


最近,Bose耳機(jī)就借此時機(jī)上線了一支廣告片,問候那些吵鬧的鄰居們。


親愛的鄰居,那位每天無限單曲循環(huán)且外放的朋友;

親愛的鄰居,

那位每天早上六點準(zhǔn)時在陽臺練習(xí)手風(fēng)琴的朋友;

親愛的鄰居,那位熱衷于用榨汁機(jī)做飲料的朋友;

親愛的鄰居,

那位沉迷于在家唱k并且認(rèn)為自己唱得很動聽的朋友;

親愛的鄰居,

那位整天用吸塵器把家里打掃得一塵不染的朋友;

親愛的鄰居,那位幻想著自己是一位DJ在家打碟的朋友;

親愛的鄰居,那位在家隔離也仍然堅持騎車運動的朋友;

親愛的鄰居,

那位愛在家里用投影儀看諜戰(zhàn)片的朋友,

朋友們,我只想說,

聽到你們都平安無事,我真的太欣慰了。


燒腦點評:


廣告中一一列舉了鄰居們制造聲音的種種行為,如大清早練琴,榨汁機(jī)使用狂魔,單曲循環(huán)外放音樂,在家中唱K打碟......這些噪音隨便哪一個拎出來都會讓人抓狂。


這一句句的問候此時似乎并不懷好意,是吐槽是無奈是煩惱。本以為Bose的這支廣告會由這一個痛點出發(fā),聯(lián)系自家降噪耳機(jī)的產(chǎn)品特點做宣傳,由噪音到降噪突出Bose降噪耳機(jī)可以讓那些吵鬧的鄰居在你的耳朵里消失不見。


沒想到,在廣告最后,Bose送上的卻是真誠的問候。在這樣特殊的時期,鄰居發(fā)出的這些聲音代表著大家都安好,這便讓人感到欣慰。


這支廣告的重點不在于表現(xiàn)產(chǎn)品,而在于表現(xiàn)品牌溫度。所以這支廣告全部由團(tuán)隊成員們的家中完成拍攝,也都是由團(tuán)隊成員出演,拍攝和制作上也從簡。


這樣一支低成本的廣告,用一個暖心大轉(zhuǎn)折打破了人們的慣性思路,使觀眾眼前一亮心里一暖。Bose抓準(zhǔn)了疫情這一時期,用廣告表現(xiàn)出了品牌的社會責(zé)任感。

No.2

Libresse

近日,Libresse 與新晉“雙金影后”周冬雨正式牽手,邀請周冬雨擔(dān)任品牌代言人,與她一起發(fā)起“月經(jīng)不隱藏”運動,并推出《400次煥新篇章》的新廣告。


月經(jīng),需要隱藏嗎?

月經(jīng)似乎已經(jīng)成為了一種禁忌

是上不了臺面的事

在大眾的眼光里

就像NG的鏡頭,要被刪掉

月經(jīng)不隱藏

這是我和 Libresse 薇爾的答案

每個女生一生會來 400 多次月經(jīng)

400 多個生理期

不是日歷上隨意被打叉的幾頁

而是標(biāo)紅我們?nèi)松闹匾o(jì)念

正如 Libresse 薇爾一直所倡導(dǎo)的

「月經(jīng)不需要被隱藏」

每個女孩都應(yīng)該被賦予這種權(quán)利

可以照常上場

可以按下暫停

可以放飛自己

也可以放過自己

經(jīng)期的每一面

都不必隱藏

燒腦點評:


似乎每個女孩都有過偷偷摸摸從包里拿衛(wèi)生巾去廁所,在商店買衛(wèi)生巾店員默認(rèn)用黑色袋子包裝等等名為“月經(jīng)羞恥”的經(jīng)歷。


人們一度將月經(jīng)視為禁忌和不堪,不愿不敢公開提起和討論。瑞典衛(wèi)生用品品牌Libresse薇爾,一直致力于改變?nèi)藗冞@一刻板認(rèn)知。


2016年,Libresse 首度在廣告中用紅色液體代替了一般衛(wèi)生巾廣告中的藍(lán)色液體。2018年,Libresse 發(fā)起 Viva La Vulva 運動,鼓勵女性去贊美身體的每一個部分。2019年,Libresse 入駐中國市場,便勇敢地發(fā)起了“月經(jīng)煥新觀”運動,呼吁女性卸下月經(jīng)羞恥。


整支廣告以紅色為主色調(diào),廣告中的周冬雨身著一身干練的紅色西裝,敘述著自己關(guān)于月經(jīng)和工作的思考。此時,她的眼里堅定、儀態(tài)坦然。因為,她本就認(rèn)為月經(jīng)是不需要隱藏的事,


月經(jīng)不羞恥不需要被隱藏,這也是每個女孩都應(yīng)該被賦予的權(quán)利。


Libresse 就用這樣一支視覺極具沖擊性、文案直白果斷的廣告,表達(dá)出了品牌明確的立場,也借此鼓勵所有女性,放過自己放飛自己,不要被刻板觀念束縛。

No.3

bilibili

繼《后浪》引起軒然大波后,B站又推出了《入?!?,獻(xiàn)給即將走入人海的大學(xué)畢業(yè)生門。


還有說不完的話,風(fēng)催著我們出發(fā)
把笑和淚都留下,留在這一年的夏

對于未來的想法,有太多疑問沒有回答
關(guān)于面包和理想,還有平凡和偉大
那就這樣出發(fā)
再見吧,和我一樣匆忙的人啊
你們的歌聲,在遙遠(yuǎn)的路上輕輕回響
時間會回答成長,成長會回答夢想
夢想會回答生活,生活回答你我的模樣
海洋回答江湖,江湖回答河流
河流回答浪潮,一起躍入人海
做一朵奔涌的浪花
還有說不完的話
我們現(xiàn)在就要出發(fā)
有些問題,還不需要回答
唱著這首歌,向著海的方向 

躍入人海,各自風(fēng)雨燦爛

燒腦點評:

《后浪》的出現(xiàn)讓許多人說B站變了,它不再是小眾的二次元精神避難所,而是成了一片大海,擁抱著來自各方的河流。


面對爭議,B站市場中心總經(jīng)理楊亮用《后浪》里的內(nèi)容給予了回應(yīng):“君子和而不同,年輕人應(yīng)該容得下更多元的審美和觀念?!?nbsp;


而《入?!返恼Q生,再次明確了B站轉(zhuǎn)型的態(tài)度。從小眾到主流的轉(zhuǎn)變,不是隨波逐流,而是小破站的成長和擔(dān)當(dāng)。


“海洋回答江湖,江湖回答河流,河流回答浪潮,一起躍入人海?!?/p>


《入海》里的這句歌詞,說的是B站,也是即將走入社會年輕人。


無論是企業(yè)的轉(zhuǎn)型,還是一個人的成長,都要面對迷茫和質(zhì)疑?,F(xiàn)在B站看清了自己和前方的道路,也希望將這份力量帶給年輕人。

No.4

釘釘

無獨有偶,釘釘也拍了一支畢業(yè)歌。


掃碼觀看

<<  上下滑動查看完整文案  >>

這首畢業(yè)的歌,送給畢業(yè)的你
一起網(wǎng)課釘釘,還有五星分期
這首畢業(yè)的歌,送給畢業(yè)的你
愿你金榜題名,愿你不虛此行

沒人生來就被選定
相信自己反復(fù)練習(xí)
所有艱難的時間里
有我為你加油鼓勁

明天我們就要畢業(yè)
未來會是怎樣
是誰還寂寂無名
談及未來囂張表情
明天我們就要畢業(yè)
少年志在四方
青春的銳利決心
沒人能輕易看輕

這首畢業(yè)的歌,送給畢業(yè)的你
結(jié)束漫長假期,卻要各奔東西
這首畢業(yè)的歌,送給畢業(yè)的你
珍藏彼此回憶,我們各自前行

明天未必盡如人意
愿你都能無愧于心
現(xiàn)實偶爾透不過氣
不低頭堅定走下去

明天我們就要畢業(yè)
未來會是怎樣
再沒有人能像你
和我同唱往日歌曲
明天我們就要畢業(yè)
少年志在四方
這故事未完待續(xù)
未來我們自己定義
……


燒腦點評:


這支廣告以“畢業(yè)2020”為主題,將許多真實拍攝的采訪視頻、生活記錄視頻剪輯在一起,再配上一首畢業(yè)歌,真實且動人。

No.5

京東

離618還有不到一個月,京東就開始熱場子了。

在家里 沒有什么世態(tài)炎涼

只要冰箱還是滿的

心里就不會空

請夏天滌蕩我

用力生活后的風(fēng)塵仆仆

就像痛痛快快大哭一場 那樣輕

啊 剛想變大人

又想做回少年了

每次閉上眼

細(xì)聞米飯的香氣

都覺得人間真的值得

讓呼吸

像呼吸一樣自然

最怕世界向我伸出雙手

而我卻在洗碗

等你說早安

等你說晚安

燒腦點評:


這系列海報由京東家電聯(lián)合漫畫家anusman推出,當(dāng)智能家電化身漫畫角色,anusman 畫風(fēng)的簡單隨性讓家電更有生活的氣息,相當(dāng)可愛又治愈。


而文案也沒有宣傳價格優(yōu)惠的那般生硬無人情味,而是用輕松詼諧的句子營造出了一種自在舒適的生活方式,一詞一句像是在描述產(chǎn)品特點,又像是在傳達(dá)樂觀向上的人生態(tài)度。


本周的案例分享就到這了,你還有哪些喜歡的案例?歡迎來留言區(qū)分享。


作者簡介

品牌專家,2019IAI國際廣告獎評委

騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師

數(shù)英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員









創(chuàng)意
CREATIVE


━━━   每個創(chuàng)意,都是故事  ━━━



 

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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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