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在剛剛過(guò)去的一個(gè)月，可以說(shuō)是廣告人“神仙打架”的一個(gè)月。
在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的等待與探索，隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐漸穩(wěn)定，眾多品牌也開(kāi)始有了營(yíng)銷(xiāo)的新動(dòng)作。品牌選擇在這些特定的時(shí)刻發(fā)聲，不僅為品牌贏得了曝光量，也加深了與用戶之間的情感連接。
優(yōu)秀的品牌如何在后疫情時(shí)代發(fā)出品牌自身獨(dú)特的聲音？今天，燒腦君就為大家精挑細(xì)選了5個(gè)優(yōu)秀的案例，現(xiàn)在快跟著我一起去看看吧～
No.1
B站《后浪》
B站全民刷屏級(jí)視頻《后浪》。五四青年節(jié)，B站與中國(guó)新京報(bào)、中國(guó)青年報(bào)等媒體聯(lián)手發(fā)布《后浪》微視頻，對(duì)話青年一代。而這條視頻也在朋友圈 引起刷屏，掀起了一波“后浪”熱潮。
這次，選擇在五四青年節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出這樣一條片子，B站想要出圈的野心顯而易見(jiàn)。整條片子通過(guò)站在上一代人的視角，來(lái)向下一代年輕人說(shuō)說(shuō)心里話，看似是前浪對(duì)后浪的寄語(yǔ)與贊美，其實(shí)也在B站在替自己發(fā)聲。而且無(wú)疑，它成功了。
這一兩年，在用戶數(shù)量超過(guò)1億之后，“小破站”已經(jīng)不再滿足于只成長(zhǎng)為一個(gè)二次元的內(nèi)容社區(qū)，如何破除主流圈層對(duì)B站的刻板印象，是B站一直在探索和努力的方向。
當(dāng)越來(lái)越多品牌為是否入駐B站正在猶豫時(shí)，可以說(shuō)這條片子來(lái)得正是時(shí)候。它以發(fā)聲的形式，不僅打開(kāi)了兩代人的時(shí)代對(duì)話，更告訴外界B站是一個(gè)能夠包容多元化的平臺(tái)，這也為B站增加了更多的可能性。
No.2
伊利《媽媽的起訴書(shū)》
今年母親節(jié)，各大品牌都在發(fā)力，當(dāng)然出圈的作品也不算少，有每日優(yōu)鮮的“我們的一生，能和媽媽好好吃多少頓飯？”、金牌櫥柜“致敬逆行的媽媽”，寶潔“媽媽的工資”、還有伊利臻濃牛奶“媽媽的起訴書(shū)”等等。
在這之中，伊利臻濃牛奶從獨(dú)特的視角出發(fā)，通過(guò)一個(gè)孩子為媽媽打抱不平的筆觸書(shū)寫(xiě)起訴書(shū)的形式，直面“罵人帶媽”的社會(huì)現(xiàn)象，為媽媽們發(fā)聲，視頻一經(jīng)上線，便引發(fā)熱搜警告。
伊利借助小孩子天真可愛(ài)的口吻、溫馨有趣的畫(huà)風(fēng)以及諸多小細(xì)節(jié)的展示，刻畫(huà)了充滿愛(ài)的母親形象，表達(dá)了對(duì)媽媽這個(gè)群體的致敬。除此之外，在片子的結(jié)尾伊利以諧音梗一語(yǔ)雙關(guān)，傳達(dá)出品牌主張：讓我們用臻濃的愛(ài)，回應(yīng)媽媽真濃的愛(ài)，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)臻濃牛奶這一利益點(diǎn)的印象，可謂是一舉兩得。
No.3
歐派《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》
在515國(guó)際愛(ài)家日這個(gè)傳遞“愛(ài)與家”的日子，歐派以一個(gè)前所未有的腦洞，為我們帶來(lái)了一個(gè)堪稱電影級(jí)別的廣告大片《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》。
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片子從當(dāng)下社會(huì)高離婚率出發(fā)，前半部分以三個(gè)不同國(guó)家不同家庭的交叉剪輯，展示了同住一個(gè)屋檐下的兩個(gè)人，毫無(wú)交流的狀態(tài)。因此在另一半陷入命案時(shí)，這三對(duì)夫妻都無(wú)法為另一半提供不在場(chǎng)證明。這種貌合神離的喪偶式婚姻，觸及的正是我們當(dāng)前社會(huì)的“高離婚率”現(xiàn)象。
到了短片的后半段，新的反轉(zhuǎn)出現(xiàn)，畫(huà)面**現(xiàn)一對(duì)夫妻囿于廚房一角親密無(wú)間的模樣，恰好與前半段三對(duì)夫妻的關(guān)系形成鮮明的對(duì)比，由此帶出了品牌。片尾的文案“愛(ài)是一道家常小菜，每天都得小廚房練習(xí)”也是一語(yǔ)雙關(guān)，直指歐派的品牌訴求，也說(shuō)出了“廚房是家的中心”的品牌理念。
整個(gè)片子通過(guò)懸疑、反轉(zhuǎn)、幽默，在“高離婚率”現(xiàn)象 與“廚房”之間搭建起了合理的橋梁，不得不說(shuō)意類(lèi)真的是很會(huì)講故事。同時(shí)片子的出圈，也為歐派拉近了與用戶的距離，提升了用戶的好感度。
No.4
銀聯(lián)《先干了再說(shuō)》
有人說(shuō)，疫情就像是一場(chǎng)全民考試，即使再緊張不安也只能硬著頭皮迎難而上。5月份中旬，中國(guó)銀聯(lián)就從這個(gè)洞察出發(fā)，發(fā)布了一條新的廣告短片。片子通過(guò)考試的形式，為我們講述了疫情期間每一個(gè)答卷人如何突破重重難關(guān)重振生活的故事。
短片中的四個(gè)主人公——疫情前離職的公司白領(lǐng)、雞出不了欄背負(fù)著全村收入焦頭爛額的村長(zhǎng)、三個(gè)月沒(méi)進(jìn)賬門(mén)店運(yùn)營(yíng)不下去的老板、開(kāi)張了依然沒(méi)人的書(shū)店老板，她們都是今年生活中每一個(gè)真實(shí)的平凡人，其實(shí)也是每一個(gè)被生活問(wèn)住的我們。
當(dāng)考試的鐘聲響起，沒(méi)有選擇的她們亦或我們，該如何落筆作答，中國(guó)銀聯(lián)給出了答案：你也不知道這事兒靠不靠譜，但你想先干了再說(shuō)。所以，沒(méi)有找到工作的白領(lǐng)轉(zhuǎn)行做了網(wǎng)約車(chē)司機(jī)，全村希望的村長(zhǎng)為了把雞賣(mài)出去學(xué)著直播……在生活的阻礙面前，每一個(gè)TA都用不服輸?shù)膱?jiān)持交出了自己的答卷。
穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)住。這是中國(guó)銀聯(lián)這條廣告的主文案，也是廣告的核心主題。在后疫情時(shí)代，中國(guó)銀聯(lián)選擇制作這樣一條片子，還是非常有意義的，不僅是在鼓舞那些在疫情中深受影響但仍心懷希望的每一個(gè)人，更是通過(guò)一層層的情緒鋪墊彰顯品牌在社會(huì)中的職責(zé)和使命。不得不說(shuō)，在品牌商業(yè)公益片上，中國(guó)銀聯(lián)從來(lái)沒(méi)輸過(guò)。
No.5
RIO微醺X周冬雨《走在雨中》
2年前，RIO微醺與周冬雨合作的廣告《微醺戀愛(ài)物語(yǔ)》，直到今天都是很多廣告人膜拜的故事樣片，沒(méi)想到，這個(gè)月雙方再度攜手的全新品牌TVC，又帶給了我們新的驚喜。
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在短短30秒的短片中，周冬雨靜靜坐在門(mén)邊，微風(fēng)、細(xì)雨、風(fēng)鈴、繡球花等治愈人心的元素一一出現(xiàn)，加上少女的輕輕吟唱，給人的第一感覺(jué)就是很愜意很美好。雖然只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)場(chǎng)景，但是卻將少女獨(dú)自喝著小酒的心境，表現(xiàn)得**盡致。
另外，文案細(xì)膩又輕盈，特別是【終于，我把自己還給了自己】這句，真的不要太令人心動(dòng)。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，很多人對(duì)于生活的向往無(wú)非就是求得半刻的寧?kù)o與悠閑，RIO這條短片，恰好給我們帶來(lái)一場(chǎng)輕松、愉快的放空之旅。
除了這五支廣告之外，寶藏5月還有很多出街的好作品，不僅僅是以視頻的形式呈現(xiàn)，也包括一些平面、H5等等，歡迎大家來(lái)評(píng)論區(qū)和燒腦君分享你喜歡的案例～
作者簡(jiǎn)介
品牌專(zhuān)家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)