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最近，又有一對(duì)“搞事”的CP被燒腦君嗑到了，更準(zhǔn)確地說，是吃到了——百度App聯(lián)手呷哺呷哺打造了一家“熱詞火鍋店”，將當(dāng)下最熱的00后“黑話手冊(cè)”搬上餐桌。打開菜單的一瞬間，仿佛打開了一本《真 · 00后詞典》。
淑芬、海王、張三、林有有……都是誰？U1S1、NBCS、SRDS……究竟是什么暗號(hào)？社畜賢者時(shí)間、日拋式戀愛、爺青結(jié)、奶茶單位……又是啥專業(yè)術(shù)語？
這些常常掛在微博熱搜、出現(xiàn)在你外甥的朋友圈和你辦公室00后實(shí)習(xí)生聊天中的詞語，是不是總是讓你滿頭問號(hào)？
以前熱詞年年有，現(xiàn)在熱詞天天更；加上各種圈地自萌的“小暗號(hào)”，幾天不充電就會(huì)感到一片陌生。雖然你我嘴上說著“那是年輕人的玩意……”，但難免還是會(huì)口嫌體正直擔(dān)心自己OUT。想問，卻總有一點(diǎn)點(diǎn)羞于開口。
不怕，這一次，百度和呷哺把CPDD打在公屏上，給你一個(gè)大膽開口的好機(jī)會(huì)。（不懂CPDD什么意思的盆友們，還不趕緊去百度一下）二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以實(shí)際行動(dòng)告訴你：沒有什么是一頓火鍋解決不了的；如果有，那就多來幾次熱詞火鍋店吧！
圍觀！從進(jìn)門到涮羊肉
奇怪的知識(shí)又增長(zhǎng)了
大大的熱詞墻、由百度基于全網(wǎng)95后搜索量最高的詞匯整理的“熱詞list”……就算你站在5米開外，也能一秒被它吸引。
快過來拍照哇，一摞手舉牌任君隨意挑選
進(jìn)店，熱詞板、小臺(tái)卡、墻壁貼紙……目之所及，琳瑯滿目與00后黑話有關(guān)的氛圍裝飾，會(huì)帶給你絕對(duì)沉浸的體驗(yàn)——在這里，耳濡目染間，保你一頓火鍋下來輕松練就“熱詞十級(jí)”水平。
看看這些，U1S1，海王、養(yǎng)生迪……
今夜會(huì)在你腦海里循環(huán)100遍
落座點(diǎn)單，由百度App和呷哺呷哺推出的《熱詞火鍋店限定菜單》，會(huì)讓人小小的眼睛充滿大大的疑惑，激發(fā)你強(qiáng)烈的好奇心和求知欲。
待到上菜，熱詞系列菜品為你解開謎團(tuán)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來百度App的腦洞這么大，已將特色菜品和互聯(lián)網(wǎng)熱詞一一對(duì)應(yīng)，且詮釋的恰到好處。
“Duck不必”鴨血：
感受鴨鴨高呼的“不必了，求放過”
“達(dá)拉崩吧”酥肉：
達(dá)拉崩吧的脆，來盤酥肉一步到胃
“氣冷抖”毛肚：
冒著冷氣的毛肚抖七抖，涮10秒就夠
“林有有”蝦滑：
有有蝦滑，只滑不渣
“CPDD”蔬菜拼盤：
我補(bǔ)充過最甜的VC就是你，
想組CP的快來DD
總之，這是百度App和呷哺呷哺以吃為動(dòng)力、以熱詞為抓手，做足功課邀你打卡的“熱詞火鍋店”。全店100%被新鮮熱詞覆蓋，網(wǎng)紅氣質(zhì)一覽無余。每位顧客從走進(jìn)門到把食材吃進(jìn)嘴，先是濃濃好奇，隨后會(huì)心一笑并記憶至深。
深挖！“百哺CP”不簡(jiǎn)單
趁熱了解一下啊
沒有品牌能永葆新鮮，但永遠(yuǎn)有品牌能讓消費(fèi)者感到新鮮。回顧此次百度App和呷哺呷哺組CP，看似毫不相干的兩個(gè)品牌走到一起，不僅讓人眼前一亮，更共創(chuàng)出巧妙的連接點(diǎn)與消費(fèi)者共鳴，從而真正留住了受眾群。
整合梳理，我們發(fā)現(xiàn)——
這是一次將社會(huì)性的“熱詞黑話”，轉(zhuǎn)換成一個(gè)潮流ICON進(jìn)行大眾溝通的傳播。
誰沒曾被各式縮寫甩過一臉問號(hào)呢？“看不懂00后說話”儼然成為一種月經(jīng)式熱點(diǎn)，時(shí)不時(shí)就會(huì)被大眾拎出來討論一番。但百度App就此抓住了這一社會(huì)熱點(diǎn)，以此切入“搞事情”。
整場(chǎng)跨界圍繞“熱詞黑話”展開。百度App依托自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)信息，抓住年輕人對(duì)新興語言的好奇心，聯(lián)合呷哺呷哺以趣味別致的玩法，把一個(gè)公認(rèn)且高熱度的話題變成和大眾對(duì)話的潮流符號(hào)。它一面滿足大眾的求知欲；一面吸引大眾到店探店，并把更多人留在線下，成為呷哺呷哺的忠實(shí)粉絲。可以說，這輪始于激發(fā)大眾好奇的跨界溝通，最終走向的是品牌聯(lián)動(dòng)的雙贏。
這是一次以“國(guó)民火鍋”為場(chǎng)景入口，重情感、強(qiáng)理念的品牌聯(lián)動(dòng)傳播。
當(dāng)代青年總有火鍋情結(jié)，吃的是味道，也是情緒。一個(gè)人吃火鍋有大號(hào)毛絨玩具陪伴、在火鍋店過生日尷尬到腳趾抓地?fù)赋鰞墒乙粡d，甚至點(diǎn)什么鍋底怎么調(diào)小料，都能引起網(wǎng)友的各種Battle，有太多的熱搜話題都從火鍋說起。
于是，百度App在“熱詞Campaign”的線下活動(dòng)打造上，選擇了具有“物理熱度”和“話題熱度”的“一人一鍋涮全球”呷哺呷哺火鍋店。雙方以“吃火鍋”“點(diǎn)菜”這一熟悉的生活場(chǎng)景為入口塑造“名場(chǎng)面”，一面著重刻畫“呷哺呷哺火鍋”的年輕態(tài)和在餐飲上給人的歡愉感；一面為目標(biāo)消費(fèi)者傳遞百度的品牌理念：世界隨時(shí)更新，每時(shí)每刻都有新熱點(diǎn)，你盡管好奇，不懂就趁熱百度啊。
這是一次最大限度實(shí)現(xiàn)“卷入”消費(fèi)者參與，玩出1+1 > 2 倍增效應(yīng)的有效傳播。
跨界組CP的本質(zhì)，在于卷入消費(fèi)者參與。具體而言，首先，在產(chǎn)品觸達(dá)上，驗(yàn)收成果要看消費(fèi)者是否有獲取、有體驗(yàn)、樂于去分享；其次，在信息觸達(dá)上，還要看跨界Campaign是否能引發(fā)UGC二次傳播。
從此角度看，此次熱詞火鍋店的塑造是成功的。首批消費(fèi)者進(jìn)店后，在點(diǎn)菜、品嘗后，多會(huì)主動(dòng)在社交媒體上分享就餐體驗(yàn)，發(fā)揮自傳播威力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)力與聲量擴(kuò)散，進(jìn)而拓展影響圈層。如此，便能吸引源源不斷的客流到店消費(fèi)。而消費(fèi)，并非跨界的核心。有越來越多的人借跨界觸點(diǎn)的演繹，去認(rèn)同百度App、呷哺呷哺的品牌主張，才是最大的意義。
頓悟！跨界合作背后
百度App拓寬品牌策略
最后，來單獨(dú)談?wù)劙俣華pp。
過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，外人眼中的百度App是個(gè)簡(jiǎn)單的搜索工具。發(fā)展至今，擁有百度地圖、百度音樂、百度視頻等專業(yè)垂直頻道，被7億用戶“有事搜一搜，沒事看一看”的它，儼然成長(zhǎng)為完整“搜索+資訊”客戶端。
讓搜索更有趣，讓品牌人格更鮮活
成長(zhǎng)途中，品牌一直有努力展示“有趣、多元、與時(shí)俱進(jìn)”的另一面。從今年六·一推出的“拍照搜題”“不想營(yíng)業(yè)”反套路“耍賴”Campaign，到七夕“感情的問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案”的甩鍋式營(yíng)銷，再到本次“熱詞火鍋店”……在面向用戶實(shí)現(xiàn)品牌滲透時(shí)，它總不忘打破人們的刻板印象，告訴大眾：百度App不僅覆蓋生活場(chǎng)景的方方面面，還是懂你、會(huì)玩的搜索小能手。
解鎖大千世界的未知，百度服務(wù)每一個(gè)充滿好奇的心
當(dāng)然，這些聚焦切實(shí)小場(chǎng)景的傳播舉措，也讓我們看到它積極 “融入大眾生活”、盡力“滿足大眾好奇心”的樣子。
畢竟，世界再大、問題再多，只要“百度一下，你就知道”。這是大眾共識(shí)，也準(zhǔn)確定義了百度App“做好搜索”的品牌初心和“填補(bǔ)好奇”的品牌基因。
因?yàn)樗阉鞯谋举|(zhì)，是信息的分發(fā)，是一個(gè)滿足好奇心的過程；而好奇的探索是沒有邊界的。所以，一路發(fā)展，百度App不停地?cái)U(kuò)展信息池，完善產(chǎn)品矩陣，為“百度一下”增添更多打開方式，以沉浸式的情感溝通縮短和用戶的距離。它精心呵護(hù)，且努力服務(wù)著用戶的好奇心；還不斷邀請(qǐng)著更多人和自己一同，用好奇心去丈量世界，解鎖新鮮世界更多的未知。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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