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創(chuàng)意
案例
文案
深度
氣溫跳水式的急劇下降,讓人深切體會到了冬天的寒冷。**哈出的那口白氣卻也提醒著人們,即使是寒冬也有溫暖的存在——圣誕節(jié)即將來臨。
作為歐美國家的傳統(tǒng)節(jié)日,圣誕節(jié)一直是各大品牌重要的營銷節(jié)點。再加上今年疫情的原因,遭受打擊的各大品牌想要在2020結束之前抓住最后的營銷機會,紛紛迫不及待地早早推出了圣誕廣告。
John Lewis
都說看了英國百貨公司John Lewis的圣誕廣告,才讓人覺得圣誕季真的快到了。從2007年開始推出圣誕廣告起,每年John Lewis的圣誕廣告都憑借暖心的創(chuàng)意和精心的制作受到全球粉絲的熱切期待和喜愛。今年依然不出所料地收獲了一大波好評,該廣告剛上線三天在**的播放量就已超過三百萬。
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《Give a Little Love》
這支廣告由John Lewis 的老搭檔創(chuàng)意代理商 Adam&eve DDB制作,并邀請英國靈魂歌手 Celeste為廣告專門譜寫的歌曲,而視頻中的多元風格動畫來自八位藝術家之手,通過影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術、毛氈等多種視覺表現(xiàn)手法,將觀眾帶入夢幻般的故事氛圍中,講述了愛心不斷傳遞的溫暖故事。
故事開始于一棵樹,一個男孩的足球被卡在了樹枝上,被小女孩幫助了,小男孩感受到了愛心,也拯救了一個快要融化的雪人。于是愛心開始傳遞,雪人又幫助一對夫婦修好車輪,夫婦問候了孤寡老人,老人把開心的笑話分享給顧客......故事的最后,愛意同樣降臨到故事開頭的小女孩身上,形成一個愛的循環(huán)。結尾浮現(xiàn)文案,點明主題:“Give a little love,together we can make a big difference?!?/p>
John Lewis的 CEO Pippa Wicks表示,希望這支短片的號召振奮并鼓勵每個人在圣誕節(jié)期間以自己的方式給予某種善意,尤其是對那些最需要的人。只要每個人都愿意付出一點愛,這個世界將會有很大的不同。
Macy’s
相信很多人小時候都偷穿過爸爸媽媽的衣服鞋子,把頭發(fā)梳成大人模樣?;谶@個洞察,今年圣誕節(jié),梅西百貨講述了一個奇幻的故事。
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《in dad’s shoes》
一個小女孩穿上了爸爸的鞋子,沒想到竟真的變成了爸爸,于是她體驗了當爸爸的一天:拿圣誕花環(huán)、取東西、買衣服......原來當爸爸這么忙這么累。路走多了,小女孩發(fā)現(xiàn)爸爸的鞋子是那么磨腳,于是貼心的給爸爸買了一雙襪子作為圣誕禮物。這一份細心的愛,讓爸爸感動不已。
“Give、Love、Believe”是梅西百貨一直以來堅持的宣傳理念。這支圣誕廣告由紐約BBDO廣告公司制作,其靈感來自這樣一個理念:“英語中in someone’s shoes,有感同身受的意思?!彼统鲆环葙N心的禮物意味著需要真正地了解一個人,而只有當你穿上他的鞋子走了一英里,你才能真正地了解他。這一份親自為家人挑選的禮物貼心實在,因為它投入了觀察與理解,真正了解到了家人的需求。
這個故事創(chuàng)意雖然簡單,但拍攝實則極為復雜。廣告的拍攝鏡頭中心始終跟隨小女孩腳下的皮鞋運動,但景別和鏡頭角度卻在不停地變換。鏡頭語言的復雜給這支廣告塑造了堪比電影的質感,這也體現(xiàn)了梅西百貨在拍攝廣告時的用心。
Disney
迪士尼的圣誕廣告,以米奇玩偶為線索,講述了一個平淡但溫馨的家庭故事。
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《魔法常在》
1940年,一個小女孩收到了來自父親的圣誕禮物。時光推移,多年后,小女孩成為了白發(fā)蒼蒼的祖母,于是她將多年前的這個禮物傳遞給了她的孫女,但隨著孫女的長大,不再像兒時那樣親近祖母,獨自一人在家的祖母顯得那么孤寂??杉抑锌傆幸还缮衿娴哪Я?,能將擁有血緣關系的親人聯(lián)系在一起。最后,祖孫倆人一起制作傳統(tǒng)的圣誕星星燈,再次緊密地依偎在了一起。
這支廣告沒有旁白或對話,而是憑借一首柔和的音樂《Love Is A Compass》推動情節(jié)的發(fā)展,甜美的歌聲與溫馨的故事相得益彰、溫暖人心。迪斯尼歐洲、中東和非洲地區(qū)副總裁Tasia Filippatos說道:“圣誕節(jié)是一個給予和回饋的時刻,我們希望通過這個通俗易懂的故事,喚醒人們對傳統(tǒng)節(jié)日習俗的重視,在這個特殊時期,節(jié)日傳統(tǒng)可以讓家庭更能感受到愛的傳承?!?/p>
麥當勞
麥當勞的圣誕廣告由創(chuàng)意代理商李奧貝納倫敦制作,講述了一個關于童心的故事。
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《Inner Child》
一個處于青春期的小男孩,他希望在家人面前表現(xiàn)出自己已經(jīng)長大了,于是擺出一副酷酷的樣子,不再像兒時那樣粘人。即使在圣誕節(jié)這樣應該放肆玩耍的節(jié)日,他依舊壓抑著孩子氣。于是媽媽想盡辦法,不斷地主動示好想讓孩子放下電子游戲和家人一起投入到圣誕中。最后,男孩終于敞開心扉,重新找回了最初的童心。
英國麥當勞餐廳的營銷副總裁 Michelle Graham-Clare 表示:“這個感人的故事旨在今年冬天重新點燃英國和愛爾蘭圣誕節(jié)的魔力?!?/p>
這對母子最終在汽車上享受馴鹿大餐的那一刻,孩子內(nèi)心的抵觸與隔閡終于消失,那一刻他真正長大了。
Coca-Cola
今年可口可樂迎來首個圣誕廣告百年誕辰,邀請了奧斯卡獲獎導演Taika Waitit執(zhí)導拍攝圣誕廣告,講述了一位父親為幫女兒實現(xiàn)圣誕愿望,開始了一段奇妙的北極之旅。
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《The Letter》
女兒希望圣誕老人收到自己親手寫的信,父親為了守護女兒的童心,竟決定幫她實現(xiàn)這個不可能的愿望。他跋山涉水、歷經(jīng)磨難,最后終于真的找到了圣誕老人的家,可誰知道圣誕老人竟然出門了。好在最后,圣誕老人開著一輛可口可樂的圣誕卡車出現(xiàn)了。也就在此時,父親看到女兒的信才知道,原來女兒的圣誕愿望就是父親陪自己過節(jié)。
片**現(xiàn)的可口可樂圣誕卡車最早出現(xiàn)在1990年代,它曾載著免費飲料穿梭在城市中給人們帶來歡樂。但由于疫情,今年可口可樂只能無奈取消“圣誕卡車巡演”,將其融入圣誕大片,展現(xiàn)品牌一如既往陪伴的溫情。
歐洲市場高級副總裁沃爾特·蘇西尼 Walter Susini 表示,物理距離并不能阻止人們的心聯(lián)系在一起,希望通過這支圣誕廣告可以繼續(xù)傳遞溫暖。
可以發(fā)現(xiàn),這些保持圣誕廣告輸出的品牌都有自己的一套圣誕營銷理念,每年都在堅持著將愛與溫暖通過圣誕廣告?zhèn)鬟f給人們。雖然這是一場營銷,但卻更有溫情的味道。
那么,這幾支圣誕廣告有你心中的TOP.1嗎?不知還有哪些品牌會推出圣誕廣告,不妨繼續(xù)等待吧。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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