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12月了。2020，似乎是一晃而過。
“這一年，你在忙些什么？”——這不僅是年終盤點時，老板提出的必答題；也是回家后，媽媽最關(guān)切的問題。
是廣告人而非專業(yè)印刷噴繪，是建筑設(shè)計師而非一線包工頭，是終日坐在辦公室對著手機電腦，但絕非修電腦的……時代日新月異，我們中大部分打工人所從事的工作、所處的崗位常常被父輩誤解。欲解釋，卻不知從何說起。
沒關(guān)系，騰訊最近用一則周年短片完美打樣，教你換個角度，向媽媽清晰闡明你的工作和生活。
《十分忙碌，為十分美好》
媽媽問我：在忙些什么？
騰訊視頻 | 后臺開發(fā)Cyril
忙著讓老爸，
看上更多他喜歡的電影
電子支付 | 后臺開發(fā)Paul
忙著幫街角的阿姨，
省下點時間，好讓她一天，
能多賣出幾碗面
王者榮耀| 市場Dirk
忙著幫小哥舒緩一些壓力，
打完排位，再為生活走位
QQ空間 朋友圈 微視 | 產(chǎn)品經(jīng)理
忙著記錄一些臭美的時刻，
成長的時刻，
未來看時必定會嘴角上揚的時刻
微信讀書 | 產(chǎn)品策劃Suran
忙著讓你在嘈雜之中，
能隨時從一本書里，得到指引
小程序直播 | 前端開發(fā)David
忙著幫遠(yuǎn)方的朋友，
用更智慧的方式，獲得生活的紅利
努力生活著，便是生活者
為所有值得用心去過的生活，助一把力
就是我們?nèi)諒?fù)一日，渴望做好的事情
忙著實現(xiàn)一些愿望，忙著越變越好！
二十而立的騰訊，在自己22歲生日之際推出這則品牌片《十分忙碌，為十分美好》，從騰訊內(nèi)部10位“打工人”的內(nèi)心獨白展開，介紹了騰訊視頻、電子支付、微信讀書、小程序直播等核心業(yè)務(wù)部門，不同崗位職場人常年忙碌的工作事項。
每一幕獨白，都對應(yīng)包含負(fù)責(zé)員工的崗位及真實名稱。以崗位連接員工，以員工連接工作，以工作連接產(chǎn)品，以產(chǎn)品連接生活服務(wù)……周年宣傳片，看似在回答媽媽的那句“在忙些什么？“；實則更是有意凸顯騰訊這20余年以科技革新發(fā)展，為大眾生活帶來的諸多美好改變。
這些改變，已滲透到生活的方方面面，讓我們觸手可及，甚至習(xí)以為常。也正因如此，它不僅可以勾起互聯(lián)網(wǎng)打工人的情感共鳴，讓職場的蕓蕓眾生看到在騰訊實現(xiàn)自我價值的“高光“；也能喚起更多普羅大眾的共情，讓大家進(jìn)一步感知騰訊是如何以產(chǎn)品力挺生活，踐行“科技向善“之路。
十年成長，品牌拓展故事維度
說到這里，燒腦君不由得想起10年前，鵝廠推出的周年宣傳片。
現(xiàn)在回顧起來，畫質(zhì)感人不說，單單“彈指間，心無間“這6個字，就足夠觸動大多數(shù)人的心弦。
部分網(wǎng)友說，今年的宣傳片，文案不乏金句，但也過于注重排比、對仗，陷入了刻意強調(diào)單押的句式怪圈里，導(dǎo)致雖然走心，但依舊“差點意思”。比如現(xiàn)實中，或許：大多數(shù)老爸蹲守電視并非為了看電影；被網(wǎng)課“折磨”已久的侄子，相比解決上課問題更想解決研發(fā)線上網(wǎng)課功能的產(chǎn)品經(jīng)理……
也有網(wǎng)友質(zhì)疑，長大后的騰訊是否被快手附體，在創(chuàng)意上逐漸快手化?？赏瑯邮蔷劢姑裆?，它抒情卻不夠戳心，結(jié)尾倉促上價值缺乏說服力，甚至不如10年前拍得精彩。
圖源：微博評論
但仍需注意的是，10年前的騰訊，作為社交品牌的翹楚，僅僅以QQ連接千家萬戶。如今的騰訊，強調(diào)萬物互聯(lián)，已把人們拉入更宏大的視角里。
因此，10年前的宣傳片是從單一家庭出發(fā)，強調(diào)個人從讀書到初入職場的過程，以家為單位，以點概面；而今，當(dāng)曾經(jīng)的職場新人已成社會中堅力量，在以騰訊為例的職場上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱時，品牌自然也更進(jìn)一步，選擇去囊括更多面的生活場景、講述更多元化的產(chǎn)品故事。
從這個角度看，因品牌和時代洪流中的無數(shù)個體一樣在成長，所以，其講故事的角度和維度，自然也在不斷拓展、向外延伸。只不過，當(dāng)需要在有限的篇幅中集合更多篇章內(nèi)容時，除了排比羅列，是否還有更好的表達(dá)，確實也是值得包括騰訊在內(nèi)的諸多品牌去思索、商榷的創(chuàng)新議題。
廣告，一個時代的投影
圖源：品牌制片廠
當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，今年確實有太多品牌像快手、騰訊一樣，在做自我宣推時，選擇“下沉”視角——從祖國大江南北、百姓日常生活的多面入手，細(xì)致刻畫國人生活、國人面貌。
仔細(xì)想來，正好可以印證勝加首席創(chuàng)意官馬曉波在去年“到電影院看廣告”活動中的一句話：“廣告是一個時代的投影。”
我們發(fā)現(xiàn)，因為國民經(jīng)濟在發(fā)展，民族自信在增加，所以在新的傳播語境下，越來越多中國的廣告公司、中國品牌非常愿意自信地去講述國人故事，講述家長里短，講大眾日常生活……
于是，一則又一則的廣告，便成為記錄這個時代最直接的影像庫。而透過這些廣告，我們能從品牌故事及品牌觀點中，發(fā)現(xiàn)身邊的普通消費者是怎樣去熱愛生活，在如何思考，喜歡什么，又不喜歡什么。
最后，希望今天的廣告分享能讓你有所收獲，也希望，你能忙著實現(xiàn)自己的愿望，忙著越變越好。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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