作者｜何文

微短劇是真的火了，而且越來越火。

艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

更具體來說，微短劇內(nèi)容走向精品、平臺(tái)上新數(shù)量穩(wěn)增、用戶消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。根據(jù)《2023騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》，過去一年騰訊視頻微短劇上新數(shù)量較2022年增長80%，穩(wěn)定的供給也讓用戶養(yǎng)成了觀看與消費(fèi)習(xí)慣，2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億，較2022年提升68%，微短劇月活用戶同比提升186%；2023年平臺(tái)微短劇分賬總金額破4億，連續(xù)三年翻倍增長。

微短劇高質(zhì)量發(fā)展已是行業(yè)共識(shí)。

第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國際傳播論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇提到，微短劇要向上向好向美，做到與時(shí)代同向，與人民同心，與創(chuàng)新同行。要與時(shí)代同向，以帶有鮮明時(shí)代精神的作品引導(dǎo)人，啟迪人們認(rèn)識(shí)時(shí)代的主流和趨向。要與人民同心，以深入人心的文藝作品鼓舞人，講好新時(shí)代的故事必須堅(jiān)持源于人民，為了人民，屬于人民。要與創(chuàng)新同行，以精益求精的作品感染人，創(chuàng)作者唯有多學(xué)習(xí)、多經(jīng)歷才能做到心中有丘壑，作品成氣韻。

國家廣播電視總局國際合作司司長周繼紅也分享到，加強(qiáng)精品創(chuàng)作，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，要精準(zhǔn)把握全球視聽格局的深刻變化，堅(jiān)定文化自信，創(chuàng)作時(shí)代精品。提升運(yùn)營水平，拓寬海外傳播渠道，要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，推動(dòng)微短劇國際傳播從新興業(yè)態(tài)向成熟業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。以科技創(chuàng)新賦能，提高國際傳播效能。

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要主管部門的引領(lǐng)指導(dǎo)，也需要行業(yè)合作伙伴的共同努力。騰訊在線視頻副總裁王娟認(rèn)為，微短劇的火熱為影視劇創(chuàng)新提供了新的舞臺(tái)，行業(yè)正展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。騰訊視頻將堅(jiān)定科技與藝術(shù)戰(zhàn)略，為行業(yè)創(chuàng)新提供更多的確定性，希望未來攜手更多優(yōu)秀創(chuàng)作者打造更多類型、更高水準(zhǔn)的精品微短劇。

但在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，一些問題也浮出水面。全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央黨委、北京大學(xué)中文系教授張頤武指出目前豎屏微短劇存在著題材重復(fù)同質(zhì)化、制作粗糙、價(jià)值觀局限、缺少正面激勵(lì)和評價(jià)機(jī)制等挑戰(zhàn)。未來微短劇的發(fā)展，需要社會(huì)各方的支持和正向激勵(lì)。而西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院汪文斌則認(rèn)為，微短劇的未來需要尋求更多價(jià)值增量、品質(zhì)增量、創(chuàng)作增量和受眾增量。

顯然，今天我們不再需要討論微短劇值不值得做的問題，而應(yīng)該思考微短劇怎么做得更好——在高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)下，微短劇精品化如何實(shí)現(xiàn)？過程中，視頻平臺(tái)應(yīng)該給出哪些實(shí)際支持來助推行業(yè)健康發(fā)展？從業(yè)者又應(yīng)該如何精進(jìn)創(chuàng)作理念、提升內(nèi)容水平？

平臺(tái)助推，騰訊視頻為微短劇引航

微短劇的健康高質(zhì)量發(fā)展，平臺(tái)可以說是第一領(lǐng)航人。

一方面，平臺(tái)匯聚著內(nèi)容，連接著用戶，有義務(wù)對平臺(tái)上的內(nèi)容風(fēng)向負(fù)責(zé)；另一方面，平臺(tái)身處用戶一線，對于市場的反饋?zhàn)顬殪`敏，非常清晰的知道觀眾愛看什么、不愛看什么，需要什么、不需要什么。因此平臺(tái)可以向內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多具體實(shí)在的內(nèi)容引導(dǎo)。

以騰訊視頻為例，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦認(rèn)為，創(chuàng)新始終是騰訊視頻微短劇前行的基石。其在微短劇領(lǐng)域的內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)?ldquo;煙火氣、少年氣、新鮮氣”。這就引導(dǎo)著內(nèi)容創(chuàng)作者敢于打破常規(guī)，去做多元題材的嘗試。

我們看到，騰訊視頻平臺(tái)上既有《招惹》《盲心千金》《授她以柄》等女性題材作品，也有《反詐風(fēng)暴》《見好就收》《我叫趙吳狄》等男頻題材作品?，F(xiàn)實(shí)、懸疑、國風(fēng)、解壓、熱血、互動(dòng)……多元細(xì)分的題材給充滿“霸總套路”的微短劇市場帶來一股新風(fēng)。

更值得注意的是，平臺(tái)引領(lǐng)創(chuàng)新是一個(gè)持續(xù)的推動(dòng)過程。它可以讓創(chuàng)新成為一種風(fēng)氣，一種習(xí)慣，從而激發(fā)創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)出更多的新內(nèi)容、好內(nèi)容，從而形成“百花齊放”的行業(yè)繁榮局面。

《招惹》《反詐風(fēng)暴》《盲心千金》

除了在內(nèi)容層面引領(lǐng)行業(yè)走向“精品創(chuàng)新”，騰訊視頻還在技術(shù)層面為微短劇行業(yè)賦能。

比如眼動(dòng)儀，通過對注視點(diǎn)、注視時(shí)長、掃視軌跡等眼部運(yùn)動(dòng)的追蹤和對瞳孔直徑、呼吸頻率、心電等多維度生理信號(hào)的測量來識(shí)別注意力、識(shí)別重要信息的有效性，從而提升信息效率。據(jù)了解，騰訊視頻已率先應(yīng)用眼動(dòng)儀、心率等技術(shù)為微短劇的創(chuàng)作和營銷提供精準(zhǔn)的用研數(shù)據(jù)支撐。同時(shí)用個(gè)性化彈幕的技術(shù)能力，激發(fā)用戶深度參與劇情討論，探索AIGC的技術(shù)，輔助微短劇內(nèi)容的創(chuàng)作。

在探索種種先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，騰訊視頻秉持的“藝術(shù)+科技“雙驅(qū)動(dòng)的理念也在為從業(yè)者帶來一些認(rèn)知方法的提升。騰訊MXD用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理王為在展示技術(shù)能力的同時(shí)也指出：“對于技術(shù)的不求短期時(shí)髦，全局創(chuàng)作視角擁抱技術(shù)迭代，一切為了創(chuàng)作。”

確實(shí)，AI時(shí)代已來，技術(shù)的迭代速度和巨大的想象空間都需要從業(yè)者快速學(xué)習(xí)理解、實(shí)踐應(yīng)用。而對于微短劇從業(yè)者來說，微短劇不是長劇變短了，它的表現(xiàn)形式、節(jié)奏本身就是特別的。我們完全可以探索一些專門適用于微短劇的創(chuàng)新的技術(shù)，引領(lǐng)出全新的內(nèi)容表達(dá)、用戶體驗(yàn)。

要做精品的藝術(shù)，輔以精進(jìn)的技術(shù)，騰訊視頻的引領(lǐng)思路步步落地，也為其帶來了亮眼的市場業(yè)績——2023年，騰訊視頻共上新精品微短劇超百部，在云合數(shù)據(jù)年度榜單中排名前十的微短劇騰訊視頻占比超八成。分賬成績上，共有6部作品分賬票房破千萬，其中更有三部作品的分賬票房突破了2000萬的高峰。

微短劇創(chuàng)作如何向前一步

平臺(tái)的推動(dòng)給了行業(yè)向前邁步的一個(gè)初始力，而當(dāng)全行業(yè)理解認(rèn)可并沿著這些方向改變的時(shí)候，微短劇才能說是真正地“上了一個(gè)臺(tái)階”。在平臺(tái)風(fēng)向的引導(dǎo)下，目前的微短劇產(chǎn)業(yè)端呈現(xiàn)出了內(nèi)容創(chuàng)新化、藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值顯著提升的發(fā)展趨勢。

微短劇論壇圓桌討論現(xiàn)場

首先是內(nèi)容創(chuàng)新化。在今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，微短劇創(chuàng)作者們異口同聲的關(guān)鍵字就是“新”。

“千萬分賬后微短劇如何繼續(xù)創(chuàng)新突破”主題下，幾位嘉賓以“求新”為關(guān)鍵詞，分別分享自身在微短劇創(chuàng)作上關(guān)于新題材、新內(nèi)容、新情緒、新呈現(xiàn)的創(chuàng)新思路，并提出“以‘小體量’追求‘大格局’”、“情緒是最佳原動(dòng)力”等創(chuàng)作理念。

騰訊在線視頻銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿在會(huì)上分享道：“伸手抓星，即使一無所獲，也不至于滿手泥土。”他強(qiáng)調(diào)，無論創(chuàng)新多么難，希望大家持續(xù)堅(jiān)持，向精向新。

“新題材新形式，微短劇如何持續(xù)創(chuàng)新多樣化”的圓桌討論則聚焦于新題材探索、游戲體驗(yàn)再現(xiàn)、文旅賦能等話題，各位嘉賓分享自身的創(chuàng)新思路，展示了微短劇行業(yè)的新鮮活力與發(fā)展趨勢。

其次，隨著主管單位的引導(dǎo)、平臺(tái)的推動(dòng)、先進(jìn)內(nèi)容理念的注入，微短劇的藝術(shù)性和社會(huì)價(jià)值也逐步提升。

《牌局》關(guān)注校園霸凌、原生家庭、婚姻關(guān)系等現(xiàn)實(shí)議題；《飛馳余生》聚焦于人的衰老和死亡，引發(fā)觀眾對老年困境的共情和反思。

藝術(shù)和社會(huì)價(jià)值的提升，不是簡單的錦上添花，而是全行業(yè)的迫在眉睫。源遠(yuǎn)流長的五千年中華文化、時(shí)代變革下的英雄與平凡人的努力與堅(jiān)持，都是內(nèi)容行業(yè)可以信手拈來的素材寶庫，從業(yè)者不妨打開思路，沉淀匠心，收獲長期可持續(xù)的發(fā)展。

而更值得注意的是，微短劇內(nèi)容的創(chuàng)新性、藝術(shù)性正在給其他行業(yè)帶來“加持”。在可以預(yù)見的未來，微短劇的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，都會(huì)有顯著的爆發(fā)。

以“微短劇+文旅”為例，今年初，國家廣電總局推出了“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃，隨后各地也陸續(xù)推出了相應(yīng)方案，讓“文旅”和“短劇”這兩大“頂流”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。而騰訊視頻也響應(yīng)了這一號(hào)召，發(fā)布了“城市火星計(jì)劃”，讓微短劇與地方文旅產(chǎn)生更深度的融合。

李啦認(rèn)為：“中華大地的每一座城市都是一個(gè)寶藏IP，蘊(yùn)藏著豐富的人文歷史，涌動(dòng)著風(fēng)格迥異的靚麗風(fēng)光。騰訊視頻有責(zé)任、也有能力通過精品微短劇來傳播地方文旅的獨(dú)特魅力。”

未來廣闊，微短劇大有可為

不管是內(nèi)容題材上的創(chuàng)新迭代，還是專業(yè)入局者的助推加碼、創(chuàng)作生態(tài)的變革，都是微短劇走向健康、有序發(fā)展的具體表現(xiàn)。當(dāng)市場規(guī)模越來越大、內(nèi)容質(zhì)量愈發(fā)精品，微短劇還有更大的增量空間可挖掘。

微短劇呈現(xiàn)出以下幾種新趨勢也同樣值得關(guān)注：

第一，國際化。微短劇出海是當(dāng)下的熱門話題，有人曾形容：中國微短劇成為繼中國網(wǎng)文、美國好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國電視劇后的第五個(gè)全球文化現(xiàn)象。

目前大多數(shù)微短劇出海企業(yè)都在當(dāng)?shù)亟⒘藞F(tuán)隊(duì)，做本土原創(chuàng)微短劇，這樣更符合當(dāng)?shù)赜脩舻膶徝老埠?。此外，國?nèi)在制作和商業(yè)模式上積累的經(jīng)驗(yàn)、AI新技術(shù)的涌現(xiàn)，都能應(yīng)用到海外，減少彎路，高效發(fā)展。

第二、用戶細(xì)分化。過去大家提到微短劇，大多都是簡單粗暴地按照男女觀看比例做對應(yīng)生產(chǎn)，女頻就是霸總、灰姑娘逆襲，男頻就是戰(zhàn)神、贅婿。就像上文所述，微短劇來到了「創(chuàng)新周期」，面向不同用戶做精細(xì)化生產(chǎn)變得格外重要。

《2023騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》顯示，在騰訊視頻觀看微短劇的用戶群體中，24歲以下占比34.2%，大學(xué)生、都市白領(lǐng)、高收入人群、個(gè)人獨(dú)立和成長是微短劇用戶的關(guān)鍵詞。圍繞這些典型用戶特征，騰訊視頻在男頻、女頻的基礎(chǔ)上做類型再細(xì)分，比如男頻包括熱血、創(chuàng)業(yè)、漫改、逆襲，女頻涵蓋民國虐戀、女性成長、古裝愛情，精準(zhǔn)化輸出滿足不同用戶觀看需求。

《2023騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》

微短劇的商業(yè)價(jià)值正在釋放，成為了品牌的新寵兒。2023年騰訊視頻微短劇通過自主招商、品牌植入、品牌定制、劇場冠名等方式，整合了平臺(tái)內(nèi)容資源、宣推資源等，為品牌提供多元的合作選擇，賦能品牌營銷。騰訊視頻微短劇2023全年累計(jì)品牌合作15家，覆蓋食品飲料、零售電商等行業(yè)領(lǐng)域，收入及品牌數(shù)實(shí)現(xiàn)大幅增長。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，近四成網(wǎng)民經(jīng)常觀看微短劇，占比僅低于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影?？梢韵胂蟮氖?，微短劇的需求還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦

正如李啦表示，未來騰訊視頻持續(xù)以技術(shù)和藝術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，助力技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)能升級(jí)，多維度推高行業(yè)水準(zhǔn)。以騰訊視頻為代表的專業(yè)視頻平臺(tái)入局加碼，無疑會(huì)在滿足用戶需求、提升內(nèi)容質(zhì)量、繁榮創(chuàng)作生態(tài)上助推行業(yè)迎來新的進(jìn)階。

微短劇的未來，大有可為。