來(lái)源：藍(lán)莓財(cái)經(jīng)

在如今這個(gè)擁抱韌性與重塑的時(shí)代，我們需要去不斷探索和尋找新的高質(zhì)量發(fā)展方向。從一個(gè)企業(yè)到一個(gè)行業(yè)再到整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)，都需要努力去找準(zhǔn)方向以及實(shí)現(xiàn)路徑。

關(guān)于這個(gè)話題，拼多多的2023年就給予我們更多新的升維思考。

3月20日，拼多多集團(tuán)發(fā)布截至12月31日的2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。去年四季度，拼多多營(yíng)收889億元，同比增長(zhǎng)123%；全年?duì)I收為2476億元，同比增長(zhǎng)90%。

有人在高呼內(nèi)卷，有人卻在高質(zhì)量成長(zhǎng)。作為積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展的開(kāi)局之年，拼多多過(guò)去一年的財(cái)報(bào)無(wú)疑是驚喜的。但更重要的，成就財(cái)報(bào)亮眼數(shù)字背后的推動(dòng)力或許更值得我們?nèi)リP(guān)注。

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最近幾年，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換被提的越來(lái)越多。

培育新動(dòng)能，改造舊動(dòng)能，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，拼多多給出的一個(gè)解法則是下沉田間農(nóng)村。

其中，被國(guó)家發(fā)改委中國(guó)城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評(píng)為“全國(guó)縣域振興典型案例”的“農(nóng)云行動(dòng)”，更像是對(duì)新農(nóng)人和源頭好貨的挖掘。

在源頭好貨挖掘方面，主要體現(xiàn)在拼多多針對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的輔導(dǎo)賦能上。

通過(guò)深入大量農(nóng)產(chǎn)帶，拼多多為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\(yùn)營(yíng)專場(chǎng)培訓(xùn)及一對(duì)一定向運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，幫助商家“拼上云端”，讓當(dāng)?shù)氐脑搭^好貨可以“走出去”，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行的能力。同時(shí)，堅(jiān)持?jǐn)?shù)實(shí)融合，推進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)與農(nóng)業(yè)的深度融合，推動(dòng)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)高端化、智能化、綠色化。

在中國(guó)大陸最南端擁有近百年菠蘿種植歷史的廣東徐聞，拼多多助力其改變過(guò)度依賴線下銷售渠道的情況，在全國(guó)范圍內(nèi)迅速走紅，成為網(wǎng)紅“菠蘿的海”；在湖北洪湖，拼多多指導(dǎo)農(nóng)民借助新工具和電商，幫助他們不必再像浮萍“逐藕而居”。成就了洪湖蓮藕這個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)赝谂喝诉^(guò)上了想要的生活。

一個(gè)又一個(gè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品被拼多多挖掘出來(lái)，拼多多在幫助許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)生質(zhì)變的同時(shí)，有力的幫助廣大農(nóng)民朋友實(shí)現(xiàn)增收。

在新農(nóng)人的培養(yǎng)“育苗”方面，拼多多給廣大農(nóng)村以及高校青年群體“搭臺(tái)”，讓他們“唱戲”。

拼多多充當(dāng)新農(nóng)人資源平臺(tái)，為農(nóng)學(xué)畢業(yè)生干事創(chuàng)業(yè)提供沃土。同時(shí)，以賽促學(xué)，以賽促研，激發(fā)廣大青年學(xué)子的熱情，也為他們以后扎根田間事業(yè)埋下一顆種子。于是我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村田間多了更多年輕人的身影，農(nóng)業(yè)也成為當(dāng)代年輕人值得投身的未來(lái)。在田園鄉(xiāng)間，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

從人到產(chǎn)業(yè)，拼多多其實(shí)對(duì)農(nóng)村新動(dòng)能進(jìn)行了一種重塑，而這其實(shí)也從側(cè)面反映出，對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的扶持，拼多多是認(rèn)真的。讓優(yōu)質(zhì)好貨有科技創(chuàng)新、有渠道銷路、有競(jìng)爭(zhēng)力，有性價(jià)比。

不只是挖掘源頭好貨，在我們的國(guó)貨越來(lái)越被消費(fèi)者喜愛(ài)的今天，拼多多一直在推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，出臺(tái)了一系列國(guó)貨扶持政策。去年四季度以來(lái)，通過(guò)多場(chǎng)“國(guó)貨團(tuán)建”主題帶貨直播、國(guó)貨節(jié)等大促活動(dòng)，拼多多持續(xù)提供流量與補(bǔ)貼支持，幫助制造業(yè)品牌擴(kuò)大影響力。

讓生產(chǎn)者得利，讓消費(fèi)者受益，拼多多還通過(guò)推行一系列有效的促消費(fèi)舉措，為用戶多省錢的同時(shí)，平臺(tái)還實(shí)現(xiàn)了助力商家多賣貨。無(wú)論是農(nóng)云行動(dòng)，還是國(guó)貨扶持，最終還是要把真正好的貨提供給用戶。

去年11.11期間，拼多多秒殺頻道為超10萬(wàn)個(gè)中小商家提供增量引擎，農(nóng)貨、國(guó)貨及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。入駐百億補(bǔ)貼的農(nóng)貨、國(guó)貨商家同比增長(zhǎng)了2倍以上；全球購(gòu)業(yè)務(wù)中，排名前100的品牌中有21個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比300%以上的增長(zhǎng)，單日銷售額過(guò)百萬(wàn)的單品達(dá)到59個(gè)。

從前端深耕高質(zhì)量供給到終端塑造高質(zhì)量消費(fèi)，拼多多打造出了一套成熟的、可復(fù)制的發(fā)展模式，重塑了貨源地、商家、平臺(tái)、消費(fèi)者等多方的關(guān)系，形成一種良性發(fā)展的運(yùn)作閉環(huán)。而這無(wú)疑是一種發(fā)展新動(dòng)能，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的賦能和升級(jí)。

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一旦找準(zhǔn)方向，拼多多從來(lái)都是全力以赴的投入。這是一種對(duì)自己判斷的自信，也是一種對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的清醒。而且事實(shí)證明，拼多多的判斷是正確的。

標(biāo)志性的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)早已深入人心，如今拼多多更是大手筆的開(kāi)啟百億研發(fā)投入，圍繞創(chuàng)新這個(gè)引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力加足了馬力。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)科技則是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)的第一動(dòng)力。而以農(nóng)業(yè)起家的拼多多，如今也是不忘初心的對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行反哺。繼2022年研發(fā)費(fèi)用突破100億后，拼多多集團(tuán)2023年的研發(fā)投入再度超過(guò)百億，創(chuàng)下歷史新高，拼多多對(duì)農(nóng)業(yè)研發(fā)的重視由此可見(jiàn)一斑。

舉辦了多多農(nóng)研科技大賽，在四季度還深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，并捐贈(zèng)1億元人民幣設(shè)立研究基金，支持中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技基礎(chǔ)研究與“卡脖子”技術(shù)攻關(guān)，對(duì)農(nóng)業(yè)高校、科研單位重點(diǎn)研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量和補(bǔ)貼扶持，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

例如拼多多通過(guò)搭建“農(nóng)地云拼”系統(tǒng)，線上歸集各種農(nóng)產(chǎn)品需求，并形成爆款，減少了中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品直連消費(fèi)者餐桌，降低終端售價(jià)的同時(shí)提高了農(nóng)戶收益。還比如拼多多的“多多農(nóng)研科技大賽”，先后孵化了溫室種植、無(wú)土栽培、AI種植等多個(gè)前沿項(xiàng)目，這些技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用于許多地區(qū)，讓農(nóng)業(yè)的科技感變的更強(qiáng)。

將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)業(yè)，拼多多其實(shí)在讓數(shù)字技術(shù)成為一種新的“農(nóng)具”，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合。同時(shí)，拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的支撐能力，為農(nóng)業(yè)插上了現(xiàn)代科技的翅膀。

中國(guó)工程院院士羅錫文曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們的農(nóng)民辛苦，但是糧食安全要保障。”

而農(nóng)業(yè)科研在解放農(nóng)民、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、保障糧食安全層面具有重要意義。農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量的關(guān)鍵，拼多多對(duì)農(nóng)業(yè)研發(fā)的巨大投入，也將促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多更好的農(nóng)產(chǎn)品。以點(diǎn)連線，打造出一個(gè)個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，從而帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。

不只是賣貨的幫手，更是農(nóng)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)力。拼多多將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果交給農(nóng)民、商家，經(jīng)過(guò)處理打造成農(nóng)副產(chǎn)品。然后，通過(guò)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，再把優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，獲得更好的銷量進(jìn)而反哺科研層面的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個(gè)流程下來(lái)，形成一套高質(zhì)量增長(zhǎng)的良性循環(huán)。

如此看來(lái)，拼多多在不斷加碼農(nóng)業(yè)科研的過(guò)程中，打造出了一種新的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體制機(jī)制，在這一過(guò)程中拼多多自己也成為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新主體、成果轉(zhuǎn)化主體以及農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)推廣應(yīng)用主體。

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構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)，需要依托于消費(fèi)內(nèi)循環(huán)、科技內(nèi)循環(huán)這兩大抓手。

消費(fèi)內(nèi)循環(huán)方面，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，既要盤活“存量”，更要?jiǎng)?chuàng)造“增量”。

而拼多多方面一方面扎根田地，扶持培育新國(guó)貨，培養(yǎng)孵化新農(nóng)人，挖掘優(yōu)質(zhì)增量消費(fèi)品。另一方面，扶持國(guó)貨好貨，給予國(guó)貨流量、折扣、數(shù)字化等全方位的賦能，不斷激發(fā)存量國(guó)貨品牌的活力。

看得出，拼多多其實(shí)一直在為新老國(guó)貨拓寬新賽道，與他們一起成長(zhǎng)，以更高質(zhì)量的消費(fèi)供給為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)，最終推動(dòng)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的進(jìn)程。

而在科技內(nèi)循環(huán)方面，不斷保持農(nóng)研“饑餓感”，百億真金白銀投向農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)，這不僅能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，還能為農(nóng)村地區(qū)注入新的活力。

從去年開(kāi)始，拼多多把更多資源投向高質(zhì)量供給、高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量生態(tài)當(dāng)中，這樣看來(lái)，如今的拼多多更像是一家社會(huì)性企業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中更多的把社會(huì)價(jià)值凌駕于自身商業(yè)價(jià)值之上。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶持助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)人才培養(yǎng)突破農(nóng)村技術(shù)人才瓶頸，通過(guò)搭建平臺(tái)幫助廣大年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、智能化，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐。而除此之外，拼多多也積極承擔(dān)各種社會(huì)責(zé)任。為助力積石山地震災(zāi)后重建，除捐款外，拼多多還向青海災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了煤炭、折疊床等物資，這也讓本就充滿溫度的企業(yè)品牌形象變的更加友愛(ài)。

可以說(shuō)，拼多多的社會(huì)性體現(xiàn)在自己的一舉一動(dòng)當(dāng)中，這種具備社會(huì)性的企業(yè)往往容易得到各方面的尊敬。

而滿足社會(huì)性的企業(yè)一定能滿足商業(yè)性，因?yàn)槠髽I(yè)的價(jià)值在于創(chuàng)造價(jià)值，與單純的商業(yè)形態(tài)相比，社會(huì)性企業(yè)往往能創(chuàng)造出更大的價(jià)值。這種商業(yè)價(jià)值不只來(lái)自現(xiàn)在，更來(lái)自未來(lái)，因?yàn)榫邆渖鐣?huì)性的企業(yè)往往可以看到未來(lái)，把握時(shí)代需求和發(fā)展方向，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

如今的拼多多就是這樣一家企業(yè)，也只有站在社會(huì)視角，我們才能更能讀懂現(xiàn)在的拼多多。

2023年的高質(zhì)量發(fā)展引擎已經(jīng)帶給我們很多驚喜，而這或許只是剛剛開(kāi)始。隨著高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)的不斷推進(jìn)，未來(lái)拼多多的社會(huì)性也會(huì)發(fā)揮更大的作用，為農(nóng)民、商家、消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值，為打造新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“拼多多力量”。