來源：藍(lán)莓財(cái)經(jīng)

在如今這個(gè)擁抱韌性與重塑的時(shí)代，我們需要去不斷探索和尋找新的高質(zhì)量發(fā)展方向。從一個(gè)企業(yè)到一個(gè)行業(yè)再到整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)，都需要努力去找準(zhǔn)方向以及實(shí)現(xiàn)路徑。

關(guān)于這個(gè)話題，拼多多的2023年就給予我們更多新的升維思考。

3月20日，拼多多集團(tuán)發(fā)布截至12月31日的2023年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告。去年四季度，拼多多營收889億元，同比增長123%；全年?duì)I收為2476億元，同比增長90%。

有人在高呼內(nèi)卷，有人卻在高質(zhì)量成長。作為積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展的開局之年，拼多多過去一年的財(cái)報(bào)無疑是驚喜的。但更重要的，成就財(cái)報(bào)亮眼數(shù)字背后的推動(dòng)力或許更值得我們?nèi)リP(guān)注。

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最近幾年，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換被提的越來越多。

培育新動(dòng)能，改造舊動(dòng)能，關(guān)于這個(gè)問題，拼多多給出的一個(gè)解法則是下沉田間農(nóng)村。

其中，被國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心評為“全國縣域振興典型案例”的“農(nóng)云行動(dòng)”，更像是對新農(nóng)人和源頭好貨的挖掘。

在源頭好貨挖掘方面，主要體現(xiàn)在拼多多針對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的輔導(dǎo)賦能上。

通過深入大量農(nóng)產(chǎn)帶，拼多多為當(dāng)?shù)厣碳姨峁╇娚踢\(yùn)營專場培訓(xùn)及一對一定向運(yùn)營指導(dǎo)，幫助商家“拼上云端”，讓當(dāng)?shù)氐脑搭^好貨可以“走出去”，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行的能力。同時(shí)，堅(jiān)持?jǐn)?shù)實(shí)融合，推進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)與農(nóng)業(yè)的深度融合，推動(dòng)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)高端化、智能化、綠色化。

在中國大陸最南端擁有近百年菠蘿種植歷史的廣東徐聞，拼多多助力其改變過度依賴線下銷售渠道的情況，在全國范圍內(nèi)迅速走紅，成為網(wǎng)紅“菠蘿的海”；在湖北洪湖，拼多多指導(dǎo)農(nóng)民借助新工具和電商，幫助他們不必再像浮萍“逐藕而居”。成就了洪湖蓮藕這個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)赝谂喝诉^上了想要的生活。

一個(gè)又一個(gè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品被拼多多挖掘出來，拼多多在幫助許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)生質(zhì)變的同時(shí)，有力的幫助廣大農(nóng)民朋友實(shí)現(xiàn)增收。

在新農(nóng)人的培養(yǎng)“育苗”方面，拼多多給廣大農(nóng)村以及高校青年群體“搭臺”，讓他們“唱戲”。

拼多多充當(dāng)新農(nóng)人資源平臺，為農(nóng)學(xué)畢業(yè)生干事創(chuàng)業(yè)提供沃土。同時(shí)，以賽促學(xué)，以賽促研，激發(fā)廣大青年學(xué)子的熱情，也為他們以后扎根田間事業(yè)埋下一顆種子。于是我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村田間多了更多年輕人的身影，農(nóng)業(yè)也成為當(dāng)代年輕人值得投身的未來。在田園鄉(xiāng)間，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

從人到產(chǎn)業(yè)，拼多多其實(shí)對農(nóng)村新動(dòng)能進(jìn)行了一種重塑，而這其實(shí)也從側(cè)面反映出，對優(yōu)質(zhì)國貨的扶持，拼多多是認(rèn)真的。讓優(yōu)質(zhì)好貨有科技創(chuàng)新、有渠道銷路、有競爭力，有性價(jià)比。

不只是挖掘源頭好貨，在我們的國貨越來越被消費(fèi)者喜愛的今天，拼多多一直在推動(dòng)國貨產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，出臺了一系列國貨扶持政策。去年四季度以來，通過多場“國貨團(tuán)建”主題帶貨直播、國貨節(jié)等大促活動(dòng)，拼多多持續(xù)提供流量與補(bǔ)貼支持，幫助制造業(yè)品牌擴(kuò)大影響力。

讓生產(chǎn)者得利，讓消費(fèi)者受益，拼多多還通過推行一系列有效的促消費(fèi)舉措，為用戶多省錢的同時(shí)，平臺還實(shí)現(xiàn)了助力商家多賣貨。無論是農(nóng)云行動(dòng)，還是國貨扶持，最終還是要把真正好的貨提供給用戶。

去年11.11期間，拼多多秒殺頻道為超10萬個(gè)中小商家提供增量引擎，農(nóng)貨、國貨及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長。入駐百億補(bǔ)貼的農(nóng)貨、國貨商家同比增長了2倍以上；全球購業(yè)務(wù)中，排名前100的品牌中有21個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比300%以上的增長，單日銷售額過百萬的單品達(dá)到59個(gè)。

從前端深耕高質(zhì)量供給到終端塑造高質(zhì)量消費(fèi)，拼多多打造出了一套成熟的、可復(fù)制的發(fā)展模式，重塑了貨源地、商家、平臺、消費(fèi)者等多方的關(guān)系，形成一種良性發(fā)展的運(yùn)作閉環(huán)。而這無疑是一種發(fā)展新動(dòng)能，真正實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的賦能和升級。

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一旦找準(zhǔn)方向，拼多多從來都是全力以赴的投入。這是一種對自己判斷的自信，也是一種對經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的清醒。而且事實(shí)證明，拼多多的判斷是正確的。

標(biāo)志性的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)早已深入人心，如今拼多多更是大手筆的開啟百億研發(fā)投入，圍繞創(chuàng)新這個(gè)引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力加足了馬力。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)科技則是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)的第一動(dòng)力。而以農(nóng)業(yè)起家的拼多多，如今也是不忘初心的對農(nóng)業(yè)進(jìn)行反哺。繼2022年研發(fā)費(fèi)用突破100億后，拼多多集團(tuán)2023年的研發(fā)投入再度超過百億，創(chuàng)下歷史新高，拼多多對農(nóng)業(yè)研發(fā)的重視由此可見一斑。

舉辦了多多農(nóng)研科技大賽，在四季度還深度支持第二屆科技小院大賽的舉辦，并捐贈(zèng)1億元人民幣設(shè)立研究基金，支持中國農(nóng)業(yè)大學(xué)開展農(nóng)業(yè)科技基礎(chǔ)研究與“卡脖子”技術(shù)攻關(guān)，對農(nóng)業(yè)高校、科研單位重點(diǎn)研發(fā)的科技農(nóng)產(chǎn)品給予流量和補(bǔ)貼扶持，提升農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，推動(dòng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

例如拼多多通過搭建“農(nóng)地云拼”系統(tǒng)，線上歸集各種農(nóng)產(chǎn)品需求，并形成爆款，減少了中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品直連消費(fèi)者餐桌，降低終端售價(jià)的同時(shí)提高了農(nóng)戶收益。還比如拼多多的“多多農(nóng)研科技大賽”，先后孵化了溫室種植、無土栽培、AI種植等多個(gè)前沿項(xiàng)目，這些技術(shù)目前已經(jīng)應(yīng)用于許多地區(qū)，讓農(nóng)業(yè)的科技感變的更強(qiáng)。

將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)業(yè)，拼多多其實(shí)在讓數(shù)字技術(shù)成為一種新的“農(nóng)具”，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合。同時(shí)，拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺優(yōu)勢，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的支撐能力，為農(nóng)業(yè)插上了現(xiàn)代科技的翅膀。

中國工程院院士羅錫文曾經(jīng)說過：“我們的農(nóng)民辛苦，但是糧食安全要保障。”

而農(nóng)業(yè)科研在解放農(nóng)民、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、保障糧食安全層面具有重要意義。農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量的關(guān)鍵，拼多多對農(nóng)業(yè)研發(fā)的巨大投入，也將促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多更好的農(nóng)產(chǎn)品。以點(diǎn)連線，打造出一個(gè)個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，從而帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級。

不只是賣貨的幫手，更是農(nóng)業(yè)升級的推動(dòng)力。拼多多將農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果交給農(nóng)民、商家，經(jīng)過處理打造成農(nóng)副產(chǎn)品。然后，通過自身的技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，再把優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，獲得更好的銷量進(jìn)而反哺科研層面的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個(gè)流程下來，形成一套高質(zhì)量增長的良性循環(huán)。

如此看來，拼多多在不斷加碼農(nóng)業(yè)科研的過程中，打造出了一種新的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體制機(jī)制，在這一過程中拼多多自己也成為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新主體、成果轉(zhuǎn)化主體以及農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)推廣應(yīng)用主體。

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構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)，需要依托于消費(fèi)內(nèi)循環(huán)、科技內(nèi)循環(huán)這兩大抓手。

消費(fèi)內(nèi)循環(huán)方面，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，既要盤活“存量”，更要?jiǎng)?chuàng)造“增量”。

而拼多多方面一方面扎根田地，扶持培育新國貨，培養(yǎng)孵化新農(nóng)人，挖掘優(yōu)質(zhì)增量消費(fèi)品。另一方面，扶持國貨好貨，給予國貨流量、折扣、數(shù)字化等全方位的賦能，不斷激發(fā)存量國貨品牌的活力。

看得出，拼多多其實(shí)一直在為新老國貨拓寬新賽道，與他們一起成長，以更高質(zhì)量的消費(fèi)供給為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)，最終推動(dòng)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的進(jìn)程。

而在科技內(nèi)循環(huán)方面，不斷保持農(nóng)研“饑餓感”，百億真金白銀投向農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)，這不僅能提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，還能為農(nóng)村地區(qū)注入新的活力。

從去年開始，拼多多把更多資源投向高質(zhì)量供給、高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量生態(tài)當(dāng)中，這樣看來，如今的拼多多更像是一家社會性企業(yè)，在發(fā)展過程中更多的把社會價(jià)值凌駕于自身商業(yè)價(jià)值之上。

通過產(chǎn)業(yè)扶持助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過人才培養(yǎng)突破農(nóng)村技術(shù)人才瓶頸，通過搭建平臺幫助廣大年輕人實(shí)現(xiàn)夢想，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、智能化，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐。而除此之外，拼多多也積極承擔(dān)各種社會責(zé)任。為助力積石山地震災(zāi)后重建，除捐款外，拼多多還向青海災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)了煤炭、折疊床等物資，這也讓本就充滿溫度的企業(yè)品牌形象變的更加友愛。

可以說，拼多多的社會性體現(xiàn)在自己的一舉一動(dòng)當(dāng)中，這種具備社會性的企業(yè)往往容易得到各方面的尊敬。

而滿足社會性的企業(yè)一定能滿足商業(yè)性，因?yàn)槠髽I(yè)的價(jià)值在于創(chuàng)造價(jià)值，與單純的商業(yè)形態(tài)相比，社會性企業(yè)往往能創(chuàng)造出更大的價(jià)值。這種商業(yè)價(jià)值不只來自現(xiàn)在，更來自未來，因?yàn)榫邆渖鐣缘钠髽I(yè)往往可以看到未來，把握時(shí)代需求和發(fā)展方向，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值的統(tǒng)一。

如今的拼多多就是這樣一家企業(yè)，也只有站在社會視角，我們才能更能讀懂現(xiàn)在的拼多多。

2023年的高質(zhì)量發(fā)展引擎已經(jīng)帶給我們很多驚喜，而這或許只是剛剛開始。隨著高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)的不斷推進(jìn)，未來拼多多的社會性也會發(fā)揮更大的作用，為農(nóng)民、商家、消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值，為打造新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“拼多多力量”。