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作者 | 李子溪
編輯 | 趣解商業(yè)
AI手機(jī)的“泡沫”有多濃烈？就連小米集團(tuán)總裁盧偉冰都看不下去了！
在MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，盧偉冰表示：“我是反對(duì)把AI概念化，起一個(gè)叫AI手機(jī)，把你原來(lái)的手機(jī)名字后面加一個(gè)AI，我覺(jué)得其實(shí)沒(méi)有意義。我覺(jué)得AI是一種無(wú)處不在的能力，當(dāng)你感受不到AI的時(shí)候，我覺(jué)得這是AI最大的價(jià)值。你天天去談AI的時(shí)候，說(shuō)明你是沒(méi)有AI能力的。”
三星、華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商都已發(fā)布了自研大模型的最新產(chǎn)品，就連蘋(píng)果也在被傳“年投入十億美元研發(fā)大模型”。
“狂飆”了一年多的大模型，今年“卷”到手機(jī)上了。近幾年智能手機(jī)在創(chuàng)新上的乏力，能被“AI手機(jī)”突破嗎？
自2023年起，AI就成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商重視的要點(diǎn)；從2023年下半年開(kāi)始，搭載AI大模型的手機(jī)就開(kāi)始上市了。
在布局大模型的廠(chǎng)商中，小米更重視輕量化、本地化，發(fā)布了依托自家語(yǔ)音助手“小愛(ài)同學(xué)”為核心的小米MiLM-6B；構(gòu)建包含5個(gè)矩陣的vivo，也在去年底開(kāi)始部署端側(cè)的“藍(lán)心大模型”到手機(jī)里；在今年的MWC大會(huì)上，小米和榮耀也把AI作為突出展示的亮點(diǎn)。
但這些廠(chǎng)商，并不是“AI手機(jī)”概念最重要的吹鼓手；“All in AI”喊的最響亮的，或許要屬OPPO和魅族。
今年春節(jié)，OPPO豪擲重金買(mǎi)下了央視一套除夕夜晚八點(diǎn)（春晚播出時(shí)間）前 30 秒的播放時(shí)間，播出了堪稱(chēng)“史上最短”的OPPO發(fā)布會(huì)，打出“OPPO正式進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代”的口號(hào)。
OPPO手機(jī)AI修圖（人像一鍵消除）、通話(huà)智能生成文字摘要、個(gè)性化智能助手等AI功能，也通過(guò)植入的方式，在“春晚”上做了展現(xiàn)。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在2月20日的AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步表示，“AI手機(jī)”則是公認(rèn)的“下一代手機(jī)”，“AI手機(jī)將是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)重大的變革階段。AI手機(jī)時(shí)代下，手機(jī)行業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)都將迎來(lái)革命性的變化。”
而春節(jié)假期剛過(guò)，魅族就宣布將停止傳統(tǒng)手機(jī)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)型“All in AI”；星紀(jì)魅族CEO沈子瑜對(duì)比了AI Pin和Rabbit R1等產(chǎn)品，稱(chēng)其帶來(lái)了非常好的答案，但其實(shí)不夠完美。
為何魅族和OPPO要“押注”AI，如果我們打開(kāi)全球手機(jī)市場(chǎng)份額榜，就不難發(fā)現(xiàn)原因了。
2023年前三季度，OPPO的市場(chǎng)份額分別為10.2%、9.6%、8.9%；到第四季度，OPPO再次跌出全球前五，曾被國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商輕視的“非洲手機(jī)之王”傳音手機(jī)已經(jīng)躋身TOP5行列。而魅族，早就淪為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“others”許多年了。
蘋(píng)果、三星的地位牢不可破，小米的生態(tài)生機(jī)勃勃，vivo的影像優(yōu)勢(shì)明顯，而OPPO在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中反而成為比較被動(dòng)的一方。
“All in AI”，與其說(shuō)是擁抱變化，某種程度上更像是一場(chǎng)無(wú)奈的“自我救贖”；對(duì)于一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“差生”而言，“AI+手機(jī)”的組合，被視作提振銷(xiāo)量的可能。
在國(guó)際市場(chǎng)，三星率先在全球確立了「Galaxy AI」的概念，使得Galaxy S24系列創(chuàng)下了新的預(yù)售紀(jì)錄，一周內(nèi)在韓國(guó)銷(xiāo)量達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)，刷新S系列手機(jī)銷(xiāo)量紀(jì)錄。但若對(duì)比S23/S22系列銷(xiāo)售量來(lái)看，所謂的“預(yù)售狂銷(xiāo)百萬(wàn)”并不稀罕，而AI帶來(lái)的銷(xiāo)量提升和消費(fèi)者認(rèn)可并不是顯而易見(jiàn)的；哪怕是軟硬件綜合實(shí)力強(qiáng)悍的三星，其AI手機(jī)似乎也沒(méi)制造出什么足夠的“驚喜”。
某券商計(jì)算機(jī)行業(yè)研究員在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示，投入資源最多的AI大模型尚未出現(xiàn)足以撼動(dòng)行業(yè)的產(chǎn)品或應(yīng)用，對(duì)消費(fèi)者而言，AI手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)很難感知。
據(jù)“趣解商業(yè)”近期在多個(gè)手機(jī)銷(xiāo)售門(mén)店發(fā)現(xiàn)，盡管OPPO店內(nèi)物料有突出宣傳AI，但導(dǎo)購(gòu)員并不會(huì)特意詳細(xì)介紹AI功能；對(duì)此，一位導(dǎo)購(gòu)員表示，“很多消費(fèi)者不太懂，解釋起來(lái)也難以理解，拍照、玩游戲還是（消費(fèi)者關(guān)心的）重點(diǎn)”。
由此來(lái)看，或許用戶(hù)的“認(rèn)知”還“落后”于廠(chǎng)商的創(chuàng)新。
從AI大模型到AI 手機(jī)，中間還隔著一個(gè)或多個(gè)超級(jí)應(yīng)用，能讓消費(fèi)者感受到劃時(shí)代的體驗(yàn)，但目前這個(gè)應(yīng)用還沒(méi)有。盡管一些手機(jī)廠(chǎng)商不遺余力地吶喊“新時(shí)代”到了，但他們并沒(méi)有創(chuàng)造出劃時(shí)代的交互和自己的“iPhone時(shí)刻”。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)下近十年以來(lái)的新低。創(chuàng)新乏味是換機(jī)頻率低背后的原因之一，而AI手機(jī)熱鬧背后，更多的是為了給用戶(hù)一個(gè)換機(jī)的理由。
從屏幕尺寸到圖像刷新率，從鏡頭、相機(jī)像素到傳感器、甚至護(hù)眼，中國(guó)廠(chǎng)商能創(chuàng)新的幾乎已經(jīng)“卷”了一遍，似乎再難做出有突破性創(chuàng)新的智能手機(jī)。而超越實(shí)際需求的“堆料”，性能與設(shè)計(jì)過(guò)剩，又種下了超長(zhǎng)換機(jī)周期的“因”。
以影像為例，一英寸大底、潛望光學(xué)長(zhǎng)焦、傳感器位移防抖等影像科技，剛一出來(lái)就會(huì)迅速被各大中國(guó)廠(chǎng)商拉齊。沒(méi)有誰(shuí)能讓自己領(lǐng)先保持在一代以上，最多幾個(gè)月。
如今的手機(jī)行業(yè)看起來(lái)“新無(wú)可新”，普遍面臨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的迷茫，很難不讓人想到手機(jī)會(huì)不會(huì)重蹈PC覆轍？
或許到一定時(shí)候，手機(jī)廠(chǎng)商卷到最后，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的核心能力還是受制于供應(yīng)鏈、創(chuàng)新來(lái)自上游供應(yīng)商的驅(qū)動(dòng)。至少在目前來(lái)看，安卓手機(jī)陣營(yíng)的“天花板”，很大程度上取決于高通和聯(lián)發(fā)科的能力。
當(dāng)上游“不進(jìn)步”時(shí)，下游的終端廠(chǎng)商就可能會(huì)喪失“對(duì)產(chǎn)品定義”的能力。以O(shè)PPO為例，起初憑借其自拍、快充等功能和營(yíng)銷(xiāo)，建立了特色的優(yōu)勢(shì)；但之后當(dāng)這些特色優(yōu)勢(shì)被其他廠(chǎng)商趕上，OPPO的品牌特色似乎也逐漸模糊起來(lái)。
為了彌補(bǔ)這一劣勢(shì)，OPPO也曾像華為、三星等廠(chǎng)商一樣涉足芯片領(lǐng)域；但要建立一個(gè)完整的體系以支持芯片研發(fā)、生產(chǎn)更是十分艱難。不是任何公司，都能再造一個(gè)海思，哪怕是華為自己。
2023年，OPPO曾推出過(guò)直板機(jī)型Find X6、折疊屏Find N2等高端機(jī)型；市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，華為、小米、三星在高端機(jī)市場(chǎng)的份額，均有所上升，但OPPO的高端市場(chǎng)份額仍徘徊不前。
高端手機(jī)市場(chǎng)的停滯，意味著可能進(jìn)一步喪失高端機(jī)會(huì)；而沒(méi)有足夠利潤(rùn)的利基市場(chǎng)，將可能讓公司的創(chuàng)新陷入塌縮。目前，在手機(jī)之外，OPPO似乎還沒(méi)有能提供足夠利潤(rùn)/現(xiàn)金流的產(chǎn)品陣地，比如小米IoT生態(tài)鏈、蘋(píng)果“全家桶”。
擺在OPPO的現(xiàn)實(shí)難題，是如何避免自己滑入強(qiáng)渠道、重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)的“組裝廠(chǎng)”的品牌認(rèn)知里。
推出AI手機(jī)除了要做品牌差異化之外，廠(chǎng)商還或許有另一層考慮，就是系統(tǒng)“脫鉤”。
目前，大部分安卓手機(jī)操作系統(tǒng)雖然為自研，但仍是依托于安卓框架的深度定制產(chǎn)品，所以難免會(huì)有同質(zhì)化。所以自去年開(kāi)始，榮耀MagicOS、澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo自研的藍(lán)河BlueOS等都在逐步加快擺脫對(duì)安卓底層架構(gòu)的依賴(lài)。
新舊系統(tǒng)的切換，需要更好的“體驗(yàn)革命”，將AI和自研OS深度結(jié)合，串聯(lián)起各類(lèi)場(chǎng)景，讓系統(tǒng)逐步讓位于場(chǎng)景需要，打造專(zhuān)屬的應(yīng)用增加黏性，這或許才是最有希望的一條高端突圍路。
2月20日，在A(yíng)I戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，OPPO提出了“1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略”，其中“1”是OPPO的AI能力的智能體，而“N”則代表著基于OPPO AI Pro智能體開(kāi)發(fā)平臺(tái)所賦能的生態(tài)，用戶(hù)可借助零代碼的自然語(yǔ)言交互，快速生成專(zhuān)屬個(gè)人的個(gè)性化AI智能體。
但要真正能實(shí)現(xiàn)這一理念，手機(jī)廠(chǎng)商恐怕還需要等等；目前的端側(cè)大模型還遠(yuǎn)不如云端大模型，概念多于實(shí)用。
另外，拋開(kāi)殺手級(jí)應(yīng)用缺位不談，AI就真能避免手機(jī)PC化么？
恐怕也難。無(wú)論是云端大模型，還是手機(jī)廠(chǎng)商鼓吹的端側(cè)大模型，“宇宙盡頭”依然是芯片大廠(chǎng)，他們決定了端側(cè)大模型的數(shù)據(jù)量和響應(yīng)速度。
云端大模型，能“卡脖子”的是英偉達(dá)；目前能夠幫助手機(jī)廠(chǎng)商初步實(shí)現(xiàn)端側(cè)大模型的芯片，仍然來(lái)自聯(lián)發(fā)科和高通。高通驍龍8 Gen3，支持運(yùn)行100億參數(shù)端側(cè)大模型；聯(lián)發(fā)科天璣9300，支持運(yùn)行10億至330億參數(shù)的端側(cè)大模型。
一個(gè)越繁榮的AI生態(tài)，越依賴(lài)于上游的芯片能力；OPPO等廠(chǎng)商哪怕把應(yīng)用層做得再好，恐怕也難逃出“如來(lái)佛的手掌心”。除非自研，否則主動(dòng)權(quán)不在手機(jī)廠(chǎng)商手里，而能做的就只有“調(diào)校”。
回頭來(lái)看，當(dāng)新的科技浪潮奔涌而來(lái)時(shí)，總有一些企業(yè)想“先聲奪人”，甭管能不能成，先把噱頭搞起來(lái)，但到頭來(lái)只會(huì)讓用戶(hù)失望。
以AR/VR產(chǎn)業(yè)為例，過(guò)去幾年，不少?gòu)S商“聲勢(shì)浩大”，結(jié)果如今“一地泡沫”；反倒是蘋(píng)果“不鳴則已，一鳴驚人”，一下子拿出了Vision Pro。手機(jī)廠(chǎng)商如何搞AI，可能最后還得跟著iPhone過(guò)河。
中國(guó)的手機(jī)廠(chǎng)商，也要學(xué)會(huì)“不響”。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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