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想要成為一名信息流優(yōu)化師很簡(jiǎn)單，入門的門檻很低，但是想要做一名好優(yōu)化師就沒(méi)這么簡(jiǎn)單了。
那怎么才能做好一名優(yōu)化師，需要具備哪些技能呢？首先信息流優(yōu)化師要做的就是對(duì)流量的控制，學(xué)會(huì)A/B測(cè)試。
A/B測(cè)試是優(yōu)化師在信息流推廣中必備的工作技能。不論任何平臺(tái)在推廣、優(yōu)化時(shí)，只要想找到最合理的信息流推廣方法，都需要用到這個(gè)操作方法。
許多信息流優(yōu)化師在后期營(yíng)銷時(shí)找不到最合適的成本，意味著A/B測(cè)試技能掌握不熟練。那么什么是A/B測(cè)試？
信息流A/B測(cè)試，即我們?cè)谠O(shè)立廣告計(jì)劃的時(shí)候，建立兩組或者多組廣告計(jì)劃，不同的廣告計(jì)劃之間只有一個(gè)變量，其余都是一致的，進(jìn)行小規(guī)模的投放測(cè)試，觀察不同廣告組變量帶來(lái)的廣告數(shù)據(jù)差異，分析這個(gè)變量對(duì)廣告效果的影響。
A/B測(cè)試是信息流優(yōu)化中一個(gè)非常重要的思路，只有這樣才能使我們的推廣成本最低化，最合理化。
如何選擇變量？
在賬戶中，最頂級(jí)的一個(gè)“變量”是渠道，核心變量分別是：
1、廣告位，有手百、貼吧、百青藤等幾個(gè)版位，其中手百又可分為列表頁(yè)和詳情頁(yè)等；
2、頁(yè)面，不同的頁(yè)面帶來(lái)的效果也是不同的，比如優(yōu)惠頁(yè)面、產(chǎn)品介紹頁(yè)面或者加粉頁(yè)面；
3、創(chuàng)意，它會(huì)影響廣告點(diǎn)擊率，是非常重要的一個(gè)變量，有創(chuàng)意形式和創(chuàng)意組合，比如大圖、小圖、視頻或者程序化創(chuàng)意和自定義創(chuàng)意；
4、定向，不同的渠道有不同的定向手段，比如興趣、系統(tǒng)推薦或者羅卡定向；
5、出價(jià)，不同的出價(jià)作為最刺激的一個(gè)變量，我們一直說(shuō)高價(jià)能夠帶來(lái)流量，所以不在出價(jià)上作過(guò)多的測(cè)試，除非實(shí)在沒(méi)量，再去提價(jià)；
最后渠道作為頂級(jí)變量，在更換創(chuàng)意、提高出價(jià)、改變定向種種手段下，始終沒(méi)有效果的情況下，可以考慮換戶，還是不行的話，就要考慮渠道是否不符合我們的人群受眾。
如何進(jìn)行A/B測(cè)試？
1、新建兩條計(jì)劃、其一變量不一致，其他全部相同
比如搭建賬戶時(shí)，計(jì)劃層級(jí)的出價(jià)方式、年齡性別、地區(qū)時(shí)段等版位都相同，在單元層級(jí)時(shí)，可以設(shè)置創(chuàng)意的不同形式、不同的定向方式。
要注意在這個(gè)計(jì)劃中，要設(shè)置成只有一個(gè)維度是不同的。
2、小規(guī)模投放
開(kāi)啟這個(gè)計(jì)劃，觀察其中效果較好的，如曝光量較大、能跑出來(lái)量的，暫停其他效果較差的。
3、觀察數(shù)據(jù)效果
1好2不好：留1，再建測(cè)其他變量；
1、2都好：都留，測(cè)其他變量
1、2都不好：都停，測(cè)試其他變量
主流渠道的A/B測(cè)試
巨量引擎、百度信息流、廣點(diǎn)通這三個(gè)渠道是最主流的信息流投放渠道，在這三個(gè)渠道上的優(yōu)化，我們的A/B測(cè)試主要測(cè)試哪些變量呢？
1、巨量引擎
01. 版位：優(yōu)先選擇頭條和抖音，有視頻選擇抖音，沒(méi)有視頻選擇頭條；
02. 頁(yè)面：基本不會(huì)過(guò)多作測(cè)試，因?yàn)轫?yè)面一般都是提前做好的；
03. 創(chuàng)意：
創(chuàng)意樣式：視頻、大圖、三圖、小圖
創(chuàng)意形式：程序化、自定義，首選程序化
創(chuàng)意標(biāo)簽
04. 定向方式：優(yōu)先選擇系統(tǒng)推薦，或者人群包和不限，一般不選擇手動(dòng)選擇興趣、定向方式；
05. 出價(jià)方式：分為OCPM/CPA，或者出價(jià)的高低，首選OCPM
注意：頭條在做A/B測(cè)試時(shí)，最優(yōu)先測(cè)試的變量就是創(chuàng)意維度，因?yàn)轭^條的核心要素就是創(chuàng)意素材。
2、百度信息流
01. 版位：手百、貼吧、百青藤，有視頻的話也可以投好看視頻，其中手百又分為列表頁(yè)和詳情頁(yè)，首選列表頁(yè)
02. 頁(yè)面：基本不會(huì)過(guò)多作測(cè)試，因?yàn)轫?yè)面一般都是提前做好的；
03. 創(chuàng)意：
創(chuàng)意樣式：視頻、大圖、三圖，櫥窗和小圖一般不作為首要選擇，有視頻的話優(yōu)先選橫版視頻
創(chuàng)意形式：程序化、自定義，首選自定義
04. 定向方式：
關(guān)鍵詞：全網(wǎng)、歷史
興趣：核心興趣、人群興趣
人群包
05. 出價(jià)方式：分為OCPM/OCPC和CPA，或者出價(jià)的高低
3、廣點(diǎn)通&朋友圈
01. 版位：XQ、XW、優(yōu)量匯、朋友圈、公眾號(hào)、小程序
02. 頁(yè)面
03. 創(chuàng)意：不同尺寸對(duì)應(yīng)的不同版位
04. 定向方式：羅卡定向、不限
05. 出價(jià)方式：OCPA、OCPM
選擇職業(yè)不是靠跟風(fēng)，只有具備了良好的知識(shí)基礎(chǔ)，才能更好地進(jìn)行信息流推廣工作，達(dá)到事半功倍的效果。如果以上技能你沒(méi)有完全掌握或者根本看不懂，可能需要先提升自己的能力，才能勝任信息流優(yōu)化師的工作。
那么，為了幫助大家不慌不忙、有條不紊的儲(chǔ)蓄能量，增強(qiáng)個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力，在機(jī)會(huì)到來(lái)之時(shí)輕松拿到優(yōu)化師o(wú)ffer，順利入職理想崗位。
這里推薦大家厚昌學(xué)院的《信息流優(yōu)化師培訓(xùn)》課程，它可以幫助你積累經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)基礎(chǔ)。
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在此次的10期信息流課程中，還加入了短視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，和二類、引流電商的玩法教學(xué)，幫助各位信息流優(yōu)化師提升投放效果，實(shí)現(xiàn)信息流多元化變現(xiàn)。
再來(lái)看往期學(xué)員對(duì)此課程的評(píng)價(jià)：
之前沒(méi)接觸過(guò)信息流行業(yè)的學(xué)員能夠自己操作賬戶了
新手小白通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)成長(zhǎng)為合格的優(yōu)化師，找到工作了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)