出品/壹覽商業(yè)

作者/蒙嘉怡

編輯/木魚(yú)

圖/網(wǎng)絡(luò)

2月25日，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布訃告，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后因病醫(yī)治無(wú)效，于當(dāng)日10時(shí)30分逝世，享年79歲。宗慶后的女兒宗馥莉正式接過(guò)父親的職位，成為娃哈哈新一代掌門(mén)人。

值得注意的是，此次是女承父業(yè)，同時(shí)壹覽商業(yè)也注意到，除了娃哈哈，不少到了退休年齡的創(chuàng)一代們，并沒(méi)有把位子留給兒子，而是選擇讓女兒掌管商業(yè)帝國(guó)。根據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，包括碧桂園、新希望、香飄飄在內(nèi)的13家企業(yè)，由女性已經(jīng)或者即將接過(guò)父輩手中的接力棒，成為家族企業(yè)新一代話事人。

其中，通威集團(tuán)的劉舒琪雖已接過(guò)權(quán)杖，但其父劉漢元依然在董事會(huì)中，且在官方履歷中排名居首；2023年4月1日至9月30日期間，孟晚舟當(dāng)值輪值董事長(zhǎng)，并未完全定下接班人身份；胡佳佳在接班7年后，卸任董事長(zhǎng)、總裁，其父周成建再度出山。

商圈里的女性力量

在娃哈哈宣布宗慶后離世后，“女繼承人時(shí)代來(lái)了”這一話題迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜。

女性繼承者們能夠如此備受矚目，一方面是因?yàn)楣逃械纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)更偏向男性繼承，在女性主義崛起的今天，需要強(qiáng)調(diào)這種變化；另一方面，具備差異化、新聞性的內(nèi)容更容易抓住大眾眼球。傳統(tǒng)認(rèn)知中“男性接班”更符合常識(shí)，“女性繼承者”就像一片綠葉中突然出現(xiàn)一朵紅花，因制造了與常識(shí)相反的沖突感，反而更易引發(fā)各界關(guān)注。

而女性繼承者們能夠脫穎而出，有著多種原因。

首先，根本原因在于企業(yè)繼承是優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，性別并不能代表一切。君智戰(zhàn)略咨詢首席戰(zhàn)略專(zhuān)家陳方超指出，誰(shuí)更能引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并不斷創(chuàng)造價(jià)值，才是一代企業(yè)家看重的關(guān)鍵。

合生創(chuàng)展創(chuàng)始人朱孟依為廣東省梅州人，身后有兩子一女。大哥朱一航熱衷于電競(jìng)與新能源產(chǎn)業(yè)，更廣為人知的身份是EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人；二哥朱偉航畢業(yè)于中山大學(xué)金融學(xué)專(zhuān)業(yè)，核心操盤(pán)金融領(lǐng)域，現(xiàn)任珠江人壽保險(xiǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)、廣州珠江投資股份有限公司董事長(zhǎng)。

哥哥們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域并不在合生創(chuàng)展的主業(yè)之內(nèi)，權(quán)衡利弊下，朱孟依選擇培養(yǎng)朱桔榕。朱桔榕于2011年進(jìn)入董事會(huì)，并擔(dān)任執(zhí)行董事，2013正式接任集團(tuán)董事局副主席之位。同年，合生創(chuàng)展實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額112.67億元，2019年，公司再上一個(gè)臺(tái)階，銷(xiāo)售額達(dá)212.58億元。

這些成績(jī)，比哥哥們要優(yōu)秀不少，朱孟依看到了朱桔榕的價(jià)值與潛力，堅(jiān)信她能夠帶領(lǐng)企業(yè)走向更高更強(qiáng)。2020年1月13日，合生創(chuàng)展集團(tuán)宣布，董事會(huì)主席朱孟依退出董事會(huì)，女兒朱桔榕正式接任集團(tuán)掌門(mén)一職。

與之相對(duì)的，是幾位“不堪大任”的兒子們。2003年，時(shí)任全國(guó)工商聯(lián)副主席，有著“鋼鐵大王”之稱的山西海鑫鋼鐵董事長(zhǎng)李海倉(cāng)在辦公室遭槍殺遇害，其子李兆會(huì)繼任，10年后李海倉(cāng)留下的鋼鐵帝國(guó)在李兆會(huì)手里清零，企業(yè)崩盤(pán)，李兆會(huì)也不知去向。2014年6月，陶華碧讓出老干媽一把手的位置，由大兒子李貴山、小兒子李妙行接棒掌管老干媽。結(jié)果大兒子熱衷投資，變成“老賴”，小兒子“節(jié)省成本”，讓老干媽口碑一夜崩塌，陶華碧只能再度出山掌管大局。

其次，絕大部分繼承者們都有較高的教育水平，具備一定的全球視野，理念較為先進(jìn)：陳蕾是英國(guó)帝國(guó)理工大學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)管理和金融工程專(zhuān)業(yè)碩士；孟晚舟畢業(yè)于深圳大學(xué)，后進(jìn)入華中理工大學(xué)深造；劉舒琪畢業(yè)于英國(guó)倫敦女王瑪麗大學(xué)；宗馥莉14歲赴美留學(xué)，后在美國(guó)洛杉磯佩珀代因大學(xué)主修國(guó)際商務(wù)專(zhuān)業(yè)。

在求變的“老”企業(yè)家們眼中，先進(jìn)的理念以及敢于創(chuàng)新的做法代表企業(yè)活力。香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪的女兒蔣曉瑩一直想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，在2014年推出露營(yíng)預(yù)訂管理平臺(tái)“易露營(yíng)”，次年易露營(yíng)獲得1000萬(wàn)元的A輪融資，2016年開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“訂單來(lái)了”，不到一年時(shí)間，“訂單來(lái)了”的網(wǎng)站成交金額破億。這些成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讓蔣建琪看見(jiàn)了女兒的天賦，他把原來(lái)的電商部調(diào)整為互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，讓蔣曉瑩親自掛帥。

除此以外，有些女性繼承者的出現(xiàn)純屬意外。達(dá)利食品許世輝有一兒一女，兒子許亮亮早年被當(dāng)成接班人進(jìn)行培養(yǎng)，擔(dān)任達(dá)利集團(tuán)副總裁，但許亮亮在2012年遭遇車(chē)禍去世，無(wú)奈之下，女兒許陽(yáng)陽(yáng)接手公司。

值得注意的是，部分繼承者沒(méi)有完全接手企業(yè)。繼承前期，權(quán)力主要集中在公司治理層面而非管理層面，如孟晚舟、宗馥莉、劉暢，她們都在公司底層部門(mén)工作過(guò)，并非一進(jìn)公司就“挑大梁”。

陳方超表示，繼承者在剛接手時(shí)，往往會(huì)在企業(yè)各個(gè)部門(mén)端流轉(zhuǎn)以了解整體業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)端則靠職業(yè)經(jīng)理人協(xié)助代管，避免在交接時(shí)出現(xiàn)因“人”的事造成公司業(yè)績(jī)波動(dòng)。也造成初期繼承者在治理而非管理的局面，因?yàn)橹卫硎翘?，管理是?shí)。

目前，家族企業(yè)的傳承模式主要有兩種：子承父業(yè)、職業(yè)經(jīng)理人。而對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，絕大部分會(huì)選擇家族傳承而非職業(yè)經(jīng)理人。一方面，他們從小在父輩身邊耳濡目染，青年時(shí)期既獲得了商業(yè)學(xué)識(shí)，又有實(shí)踐積累。另一方面，比起職業(yè)經(jīng)理人，他們才算“自己人”，懂商業(yè)、懂行業(yè)，更懂家族，他們才是真正“站在巨人肩膀上”的人。

對(duì)于家族企業(yè)而言，最重要的是傳承，只要能力強(qiáng)，基本不局限男女。并且繼承者們不是“享清福”，他們也面臨不小的挑戰(zhàn)。

比一代更難

首先，大部分繼承人接手時(shí)企業(yè)或行業(yè)呈下行狀態(tài)，對(duì)他們而言守成困難。

桐昆股份2023年宣布陳蕾擔(dān)任董事長(zhǎng)，并出任桐昆集團(tuán)總裁，而桐昆股份2022年凈利潤(rùn)為1.3億，同比下降98.26%；胡佳佳2016年11月接任美邦服飾，就在她接任的前一年，美邦服飾出現(xiàn)2008年上市以來(lái)的首虧，當(dāng)年?duì)I收為62.9億元，虧損4.32億元，綜合歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，胡佳佳接手7年來(lái)，美邦服飾累計(jì)虧損達(dá)32億元，最終于今年1月辭任，成為首位退位的企二代；楊惠妍接手碧桂園后，面臨整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)下行周期壓力，她的首要任務(wù)成了“保交付、保經(jīng)營(yíng)、保信用”，如今，碧桂園仍在流動(dòng)性危機(jī)中苦苦煎熬。

其次，老企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，但這并不簡(jiǎn)單。一是各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)盛行，企業(yè)的創(chuàng)新水平及盈利能力不足，僅靠“老字號(hào)”難以出頭。娃哈哈處在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的快消品領(lǐng)域，新品牌、新渠道層出不窮，宗馥莉也嘗試創(chuàng)新：換掉娃哈哈多年的代言人王力宏，啟用王一博、龔俊等年輕流量明星代言人；贊助亞運(yùn)會(huì)與央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；推出鐘薛高聯(lián)名款A(yù)D鈣奶雪糕、泡泡瑪特聯(lián)名款PH9.0蘇打水等多個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品。招數(shù)頻出，收效甚微，歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈瓶裝水的市場(chǎng)份額，已由2017年的4.2%，滑落至2022年的2.2%。

在此情況下，企二代需要跳出行業(yè)范式，在確保產(chǎn)品力的情況下，不斷加碼品牌認(rèn)知建設(shè)，從而更好地博得消費(fèi)者。但繼承者們要么受限于父輩，難以跳脫出父輩的想法與觀念，要么兩代人在經(jīng)營(yíng)觀念上有較大的分歧，存在沖突。

《2020中國(guó)新茶飲行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年中國(guó)現(xiàn)制奶茶市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1100億元大關(guān)，而沖泡奶茶市場(chǎng)規(guī)模僅為48.9億元，有限的市場(chǎng)，難以喂養(yǎng)出一條大魚(yú)。蔣曉瑩接手香飄飄近8年，仍未想過(guò)改變香飄飄的主營(yíng)業(yè)務(wù)——沖泡奶茶。香飄飄2017年至2022年，營(yíng)收分別26.4億元、32.51億元、39.78億元、37.61億元、34.66億元、31.17億元，同期增幅10.49%、23.13%、22.36%、-5.46%、-7.83%、-10.08%，頹勢(shì)已難以抵擋。

最后，一代“尚能飯否”也是困住二代的原因之一。波司登高德康仍舊活躍在一線，高曉東至今還未傳出接班消息；2021年6月雙匯創(chuàng)始人萬(wàn)隆之子萬(wàn)洪建突遭罷免，成為“廢太子”，而后萬(wàn)洪建發(fā)文指責(zé)萬(wàn)隆，并“大義滅親”列舉其父幾大罪證，一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，萬(wàn)隆至今都掌控著雙匯，未曾放權(quán)。

隨著時(shí)間推移，一代們也會(huì)逐漸退出權(quán)力中心，繼承和接班只是企二代們職業(yè)生涯的開(kāi)始。隨著時(shí)代發(fā)展，女性繼承者或許不再“特別”，她們所處的社會(huì)環(huán)境與父輩不同，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)局面更為復(fù)雜多樣，經(jīng)營(yíng)能力仍需時(shí)間考驗(yàn)。