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DataEye
近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)：小游戲暢銷榜又一玩法異軍突起，大夢龍途、4399、愷英等諸多廠商都在做這一玩法，昨天成績最好的位列榜6 ！?
這些小游戲，玩法都是28分屏的塔防割草，即《正中靶心》like。說是塔防割草，實際上操作起來是肉鴿放置玩法。
它們在美術(shù)風(fēng)格上各有差異。
《國王指意》采用涂鴉的美術(shù)風(fēng)格，以黑白色涂鴉作為游戲的主色調(diào)；
游龍發(fā)行的《時溫的旅行》是將二次元和像素風(fēng)結(jié)合；
愷英《怪物聯(lián)萌》則是采用3D+卡通的畫風(fēng)，應(yīng)該是UE制作，有點《萬國覺醒》感覺？
不過4399嘗試用仙俠、暗黑魔法題材兩款游戲套這一玩法，卻沒跑出來。反而是回合制仙俠《桃花師》跑了出來...
從時間來看，跑出來的小游戲大多是2023年Q4后上線的次新游。
小游戲這么卷，為什么近期還能跑出新玩法？
DataEye研究院今天聊聊《正中靶心》like。
從暢銷榜情況來看，7款游戲5款沖入暢銷榜，且排名都在TOP50之前，為何能突然崛起？DataEye研究院推測原因有四：
其一，主要是《國王指意》/《正中靶心》/《甘道夫醒醒啦》在國內(nèi)外的成功，產(chǎn)生了一種新的小游戲玩法like：28分屏的定點塔防割草（《正中靶心》like），同時打開了國內(nèi)海外的想象空間。成熟的數(shù)值、混合變現(xiàn)，讓這套like商業(yè)化非常穩(wěn)健。
其二，這種玩法不挑用戶，有較多的變化創(chuàng)新、融合創(chuàng)新空間，買量好做，比如《怪物聯(lián)萌》加入了卡牌策略元素，《塔防三國志II》將其變成射擊玩法。有RPG玩法有了養(yǎng)成體驗，而融入不同玩法又有差異化的定位，不至于一家獨大。
其三，游戲主要的爽感自于這個割草清屏的過程，作為廣告素材非常直觀，非常適合買量投放。不同的技能有不同的攻擊效果，花里胡哨的技能在屏幕上傾瀉，密密麻麻的怪物被成片消滅，這就是最典型的“割草”，有解壓的舒爽感。這種割草玩法，天然非常有視覺沖擊感，有觀賞性，也非常易理解。因此，既是核心玩法，又可以錄屏做低成本買量素材，非常適合快速換一套題材入局。
這種玩法特征，與韓國游戲公司GameCoaster研發(fā)的《Dungeon Squad》比較相似。該游戲在2022年10月上線，一年后大部分時間仍能進入日本、韓國及臺灣市場的iOS付費榜TOP20。這款游戲展現(xiàn)出了比較有深度的肉鴿架構(gòu)。
其四，游戲的操作比較輕松，有手就行，適配各種場景。整個過程中玩家弱化操作、只需要隔一會點選一下技能升級的選項，本質(zhì)是放置玩法。選擇技能時游戲是完全暫停的，也沒有倒計時，可以慢慢思考，游戲體驗相當(dāng)悠閑。
（一）投放趨勢
這幾款游戲，買量投放力度大的，主要集中在《國王指意》和《向僵尸開炮》《塔防三國志 II》三款小游戲，其余幾款小游戲近30天投放素材數(shù)都在百余組左右。
《國王指意》近30天以來投放3474組素材，日均維持在500組左右，2月下旬后呈現(xiàn)出緩慢下降趨勢；《向僵尸開炮》近30天以來投放8055組素材，在春節(jié)期間出現(xiàn)一波投放小高峰，是其跑出的關(guān)鍵。
《向僵尸開炮》尤為值得注意，同為大夢龍途，它是繼《甘道夫醒醒啦》之后的又一款，只是換了個末日僵尸的題材，仍能跑出位列榜6，是春節(jié)后三七《無名之輩》之外的另一匹黑馬?？胺Q《無名之輩》后，2024年“我抄我自己”的又一案例。
《塔防三國志 II》近30天以來投放3865組素材，投放主要集中在除夕前后，進入2月下旬后“基本不投放了”日均保持在80組素材。
（二）素材創(chuàng)意
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示該類小游戲素材主要分為游戲?qū)嶄浐徒巧适?言論兩類，也出現(xiàn)了部分真人素材。
游戲?qū)嶄?，主要為游戲?qū)嶋H玩法展示，并重點突出技能效果、清怪割草的爽快感，同時又展示經(jīng)典的三選一肉鴿玩法，看著很簡單，卻又很爽。說是實錄，實際上有些素材中，怪物出現(xiàn)的方式千奇百怪，非常有觀賞性、魔性，和游戲中并不完全一致。
角色故事/言論素材往往是構(gòu)建一個與游戲相關(guān)的小故事，植入游戲中的角色、言論等等，搭配游戲?qū)嶄浀募糨嫛?/p>
說到割草，不得不提國內(nèi)外大紅大紫的《彈殼特攻隊》也稱吸血鬼割草like（姑且稱為割草1.0）也跑出幾款小游戲爆款，比如貪玩《三國吧兄弟》，還有《俠客夢》/《行俠仗義五千年》。
在我們看來，28分屏的塔防割草like，可以視為割草2.0——為何從1.0走向2.0了？
DataEye研究院認為，雖然同為割草，《彈殼》需要走位、考驗技巧、需要聚精會神操作，也就需要玩家投入更多時間精力。相反，定點塔防割草，操作更簡單、節(jié)奏感更強更易上手，實際上是在“半掛機”，是肉鴿放置玩法。
“半掛機”、弱操作、易理解的特征，為玩家降低了游戲門檻，游戲規(guī)則簡單，操作容易，有手就行，適合各個年齡段的玩家。同時這類游戲擁有快節(jié)奏的游戲體驗，玩家需要快速做出決策，幾分鐘一局。
“半掛機”也能適配更多現(xiàn)實中玩家玩游戲的場景——典型如上班摸魚場景，隨時面臨領(lǐng)導(dǎo)、同事打斷，可以邊玩邊工作/假裝工作，基本對游戲不造成影響。玩《彈殼》就不如弱操作、掛機自動更適配上班摸魚。
說到底，還是更輕度、更碎片、易理解、易操作，但又不能犧牲割草爽感。
事實上，《正中靶心》like，正在成為一種熱門元素，出現(xiàn)在各小游戲產(chǎn)品，國內(nèi)外玩家都能接受——割草元素泛化了。
例如，寰宇九州《小雞艦隊出擊》，實際上也有28分屏塔防割草元素（橫屏的28分）。該游戲出海表現(xiàn)也不錯。
不只是玩法，28分屏定點塔防割草，正在成為一種吸量元素，出現(xiàn)在爆款素材中，例如以下是掌趣《大圣頂住》的創(chuàng)意。實際上該游戲主玩法并非如此。
在DataEye研究院看來，“割草2.0”成功的關(guān)鍵因素就在于“簡單玩法，撬動人性爽感”本質(zhì)是放置玩法，讓游戲很自然的將難度降低，讓游戲更好上手，且從美術(shù)、世界觀設(shè)定都進行了大量微創(chuàng)新，又很自然的融合各類玩法。
2024年初，小游戲已經(jīng)較為固化。大廠大作霸占著榜單頭部，新品想要突圍需要更多的創(chuàng)新和機遇。《正中靶心》like的崛起，為行業(yè)帶來了一些的驚喜——萬游皆可肉鴿、皆可放置。
去年的小游戲是“史萊姆like”“咸魚like”和“開箱子like”的主場，進入2024年之后，新like走上舞臺，《正中靶心》like就開了個好頭。
該類小游戲的崛起也為小游戲團隊帶來了些許啟發(fā)，相較于卷品質(zhì)、卷畫面、“換皮”，玩法上加入放置、割草、肉鴿等元素，實現(xiàn)融合創(chuàng)新，做出更多l(xiāng)ike，才是行業(yè)前進動力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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