很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜張堯
編輯｜胡展嘉
運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧
出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）
農(nóng)歷新年后，新能源汽車(chē)品牌高合沒(méi)有迎來(lái)“開(kāi)工大吉”，而是開(kāi)進(jìn)了ICU等待被搶救。
2024年2月18日，界面新聞報(bào)道，高合汽車(chē)召開(kāi)內(nèi)部大會(huì)，宣布停工停產(chǎn)6個(gè)月，工廠不允許進(jìn)入。2月18日前的員工工資正常發(fā)放，2月18日至3月18日發(fā)放基本工資，3月18日以后僅發(fā)放基本生活費(fèi)。
2月22日，繼高合汽車(chē)宣布停工停產(chǎn)6個(gè)月消息后，創(chuàng)始人丁磊首次現(xiàn)身上海總部。
據(jù)高合員工向新浪科技透露，這是停工停產(chǎn)消息后，丁磊本人首次公開(kāi)露面。在與員工的內(nèi)部會(huì)議中，丁磊向員工道歉，稱(chēng)自己用老一套的經(jīng)營(yíng)策略打不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。
他表示，高合汽車(chē)翻身的窗口期最多三個(gè)月，他會(huì)積極爭(zhēng)取。目前，外面已經(jīng)有很多公司對(duì)高合汽車(chē)感興趣，收購(gòu)或者投資。同時(shí)，丁磊在內(nèi)部會(huì)議中稱(chēng)，公司遇到這個(gè)情況讓他無(wú)言以對(duì)。“接下去的3個(gè)月，高合汽車(chē)會(huì)很艱難，我?guī)缀?4小時(shí)沒(méi)有睡覺(jué)。這幾個(gè)月來(lái)說(shuō)，對(duì)我是低谷，我一直沒(méi)有走出一個(gè)誤區(qū)，我用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)策略打不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。”
事實(shí)上，高合的危機(jī)早有預(yù)兆。
2023年10月，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》爆料稱(chēng)，高合汽車(chē)開(kāi)啟大規(guī)模裁員，比例高達(dá)20%，個(gè)別部門(mén)甚至裁員50%。2024年1月，有多位汽車(chē)博主爆料稱(chēng)，“高合所有工作暫停，包括發(fā)貨、新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等”。
盡管目前高合仍在苦苦支撐，但結(jié)合高合汽車(chē)萎靡的銷(xiāo)量、公司融資不力的現(xiàn)實(shí)，以及威馬、愛(ài)馳等車(chē)企先停工，后破產(chǎn)的歷史來(lái)看，高合距離倒閉，似乎只有一步之遙。
高合是怎么一步步到今天這般境地的？誰(shuí)又能來(lái)救高合？
盡管與“蔚小理”類(lèi)似，高合也是一家造車(chē)新勢(shì)力，但值得注意的是，高合的成立時(shí)間比大部分新勢(shì)力車(chē)企晚了好幾年。
官方資料顯示，華人運(yùn)通成立于2017，2019年7月正式發(fā)布純電品牌高合HiPhi以及首款量產(chǎn)定型車(chē)高合HiPhi 1。作為對(duì)比，“蔚小理”成立于2014年前后。2019年前后，“蔚小理”的汽車(chē)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始交付，大肆搶占市場(chǎng)。
因錯(cuò)過(guò)了入局新能源汽車(chē)行業(yè)的最佳窗口期，高合并未直接推出平價(jià)新能源汽車(chē)產(chǎn)品，和一眾具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的車(chē)企廝殺，而是效仿特斯拉，先推出高端產(chǎn)品，確立高端品牌定位，再一步步“下沉”。
2020年8月和2021年11月，高合先后推出HiPhi X和HiPhi Z，售價(jià)區(qū)間分別為57～80萬(wàn)元以及61～63萬(wàn)元。彼時(shí)，大部分造車(chē)新勢(shì)力均聚焦平價(jià)價(jià)位段，而傳統(tǒng)豪華燃油車(chē)品牌的新能源汽車(chē)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力又嚴(yán)重不足，高合得以脫穎而出。
官方資料顯示，2021～2022年，高合汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量分別為4237輛和4349輛，連續(xù)多月蟬聯(lián)中國(guó)50萬(wàn)以上豪華純電市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。
不過(guò)值得注意的是，汽車(chē)屬于典型的重資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，僅靠每年幾千臺(tái)高端產(chǎn)品出貨，很難平衡上游高昂的成本。因此，高合汽車(chē)需要推出走量產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。
2023年4月，高合推出了HiPhi Y，售價(jià)33.9～44.9萬(wàn)元。當(dāng)年10月，高合又推出了HiPhi Z城市版，售價(jià)51～53萬(wàn)元，相較原版，降價(jià)10萬(wàn)元左右。
然而遺憾的是，高合雖然放下了身段，但并未如預(yù)料般贏得市場(chǎng)。交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年，高合汽車(chē)合計(jì)上險(xiǎn)數(shù)僅7884輛，其中HiPhi X、HiPhi Z和HiPhi Y的上險(xiǎn)數(shù)分別為606輛、2336輛以及4942輛。
雖然HiPhi Y已經(jīng)稱(chēng)得上高合汽車(chē)的“半壁江山”，但作為一臺(tái)30萬(wàn)級(jí)的新能源汽車(chē)，年銷(xiāo)量不足5000輛，顯然是不合格的。作為對(duì)比，同樣定位30萬(wàn)級(jí)的理想L7，2023年銷(xiāo)量超10萬(wàn)輛。
之所以汽車(chē)銷(xiāo)量不盡如人意，很大程度上是因?yàn)槿鄙儋Y金資源的高合缺乏高端技術(shù)積累，在中國(guó)新能源汽車(chē)內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，難以為消費(fèi)者帶來(lái)差異化的體驗(yàn)。
眾所周知，造車(chē)需要海量的資金投入。2017年末，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬在社交媒體宣稱(chēng)，“以前看別人做車(chē)覺(jué)得100億太夸張，現(xiàn)在自己跳進(jìn)來(lái)才知道200億都不夠花。”
公開(kāi)資料顯示，成立以來(lái)，蔚小理均完成數(shù)輪規(guī)模可觀的融資。以蔚來(lái)為例，2023年11月拿到阿布扎比投資機(jī)構(gòu)CYVN Holdings的22億美元戰(zhàn)略投資后，其累計(jì)融資超1150億元人民幣。
反觀高合，公開(kāi)融資信息寥寥，僅在2021年11月獲得交通銀行50億元戰(zhàn)略投資。接受《知?！凡稍L時(shí)，高合高層員工表示，高合的融資犯了很大的失誤，“丁磊（高合汽車(chē)創(chuàng)始人、CEO）可能不太想放棄股權(quán)，不想再被資本操控，但是他顯然低估了造車(chē)的難度，也低估了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度”。
因現(xiàn)金儲(chǔ)備不足，高合高端產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)并不是關(guān)乎新能源汽車(chē)體驗(yàn)的智駕、三電等技術(shù)，而是NT展翼門(mén)、智能燈光交互、未來(lái)感等極具噱頭的設(shè)計(jì)，這也讓高合收獲“門(mén)廠”的別稱(chēng)。
另類(lèi)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言固然可以在產(chǎn)品上市初期吸引部分消費(fèi)者的眼球，但卻難以幫助高合在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中持續(xù)俘獲消費(fèi)者。
以智駕為例，隨著技術(shù)逐步成熟，消費(fèi)者接受度逐步走高，其對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)量的影響越來(lái)越大。此前，問(wèn)界就曾靠智駕技術(shù)“翻紅”。
2023年下半年，問(wèn)界的市場(chǎng)聲量持續(xù)下行，平均月銷(xiāo)量?jī)H為5000輛左右。2023年9月，隨著問(wèn)界新M7問(wèn)世，問(wèn)界品牌迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。官方資料顯示，問(wèn)界新M7上市四個(gè)月，訂單量破13萬(wàn)臺(tái)，智駕版占比60%。
據(jù)了解，問(wèn)界新M7智駕版搭載HUAWEI ADS 2.0高階智能駕駛系統(tǒng)，高速、城區(qū)、泊車(chē)等場(chǎng)景均支持智能輔助駕駛。2024年1月，問(wèn)界新M7智駕版可在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)不依賴(lài)于高精地圖的城區(qū)NCA高階智能駕駛。
作為對(duì)比，高合汽車(chē)的智駕能力落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截。2024年1月，高合向HiPhi Y推送新系統(tǒng)，新增高合 NOH 高速領(lǐng)航輔助駕駛，僅僅可以覆蓋全國(guó)高速公路以及部分城市快速路高架路（上海、蘇州）。
事實(shí)上，高合汽車(chē)不止核心競(jìng)爭(zhēng)力相較對(duì)手存在明顯不足，并且產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比同級(jí)別產(chǎn)品也不具備吸引力。
2023年以來(lái)，新能源汽車(chē)產(chǎn)品內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了更大規(guī)模出貨，諸多車(chē)企都掀起了價(jià)格戰(zhàn)。
比如，2023年2月，理想推出理想L7，售價(jià)31.98～37.98萬(wàn)元，不光有“沙發(fā)、彩電”，并且還搭載了全棧自研的AD智能駕駛系統(tǒng)。
6月，蔚來(lái)宣布全系車(chē)型起售價(jià)降低3萬(wàn)元，其中ET5起售價(jià)僅為29.8萬(wàn)元；9月問(wèn)世的問(wèn)界新M7售價(jià)為24.98～32.98萬(wàn)元，較改款前的M7起售價(jià)下調(diào)4萬(wàn)元。
作為對(duì)比，HiPhi Y的售價(jià)為33.9～44.9萬(wàn)元，低配版續(xù)航僅為560km，并且智駕、充電等方面相較問(wèn)界、蔚來(lái)還有巨大差距，對(duì)消費(fèi)者自然難有吸引力。高合高層員工向《知?！吠嘎叮?ldquo;HiPhi Y只有兩三個(gè)月銷(xiāo)量維持在一千五百臺(tái)左右， 后面就斷崖式下跌。”
更悲觀的是，隨著比亞迪、理想、蔚來(lái)等車(chē)企在高端新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)力，高合的高端產(chǎn)品也節(jié)節(jié)敗退。交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年，HiPhi X上險(xiǎn)數(shù)僅為606輛，同比暴跌85.99%。
高合汽車(chē)銷(xiāo)量萎靡，自然難以讓投資機(jī)構(gòu)感到安心。據(jù)悉，2023年中，高合汽車(chē)母公司華人運(yùn)通與沙特投資部簽署一項(xiàng)規(guī)模達(dá)210億沙特里亞爾（約人民幣400億元）的融資協(xié)議。此后，沙特方面還曾到上海、鹽城、青島等工廠盡調(diào)。
不過(guò)遺憾的是，時(shí)至今日，該投資都沒(méi)有到位。這顯然是因?yàn)?，高合汽?chē)遲遲難以打開(kāi)市場(chǎng)，讓投資機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了極大的不信任感。
總而言之，盡管高合汽車(chē)此前靠極具噱頭的設(shè)計(jì)以及高舉高打的營(yíng)銷(xiāo)在高端市場(chǎng)占據(jù)一定有利位置，但隨著品牌“下沉”，高合卻遭遇巨大打擊。
這很大程度上都是因?yàn)楦吆掀?chē)在智駕、三電等方面沒(méi)有積累深厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并且價(jià)格虛高，對(duì)比競(jìng)品不具備吸引力。
由于此前沒(méi)有著力融資，準(zhǔn)備“過(guò)冬”，隨著汽車(chē)銷(xiāo)量走低，高合開(kāi)始面臨巨大的生存壓力?？紤]到沙特投資遲遲不給高合允諾的融資，后續(xù)高合或難逃步入威馬后塵的宿命。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)