很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
三月來(lái)了，天氣也漸漸回暖，生活中的一切又漸漸走上了正軌?？茨伭烁鞣N土味情話和廣告，今天我們來(lái)一起去去油，看看別具一格走戀愛(ài)/清新向的廣告有哪些。
我們挑選了九個(gè)具有代表性的案例，希望對(duì)你也有啟發(fā)。
OPPO Reno5自從上市起就非常受歡迎，最近，伴隨著該機(jī)新色的發(fā)售，品牌方帶來(lái)了一支充滿青春校園氣息的TVC短片，短片名字也非常契合新機(jī)色調(diào)，取名《戀戀青風(fēng)》，分為“暗戀”與“分別”上下兩PART。
臺(tái)詞文案都非常簡(jiǎn)潔，但或許是因?yàn)槊總€(gè)人都曾經(jīng)歷過(guò)這樣一段青春年少的時(shí)光，這寥寥數(shù)語(yǔ)卻也異常打動(dòng)人心：釋?xiě)押筒簧嶂g的心情，或許就是“青”吧。
在演員的方面，品牌方也選擇了幾位新生代的年輕演員，配合OPPO Reno5系列主打煥彩人像視頻的功能，將場(chǎng)景定在浪漫的海邊，光是看海報(bào)畫(huà)面，就能感受到撲面而來(lái)的青春、青澀的氣息。
百度旗下人工智能助手小度估計(jì)大家都不陌生了，而這次的主角則是其首款真無(wú)線智能耳機(jī)。
將電子產(chǎn)品擬人化的創(chuàng)意故事并不鮮見(jiàn)，但這支《左右》的故事，完美地將產(chǎn)品利益點(diǎn)與用戶的情感價(jià)值體驗(yàn)，還有功能上的使用體驗(yàn)相互融合，四分多鐘的視頻被制作成五個(gè)連續(xù)的小故事，集清純女主 、純情備胎 、交際花學(xué)長(zhǎng)、曖昧 、夏天、海邊 、大雨等所有青春偶像劇中的狗血元素于一身，不僅沒(méi)有讓人覺(jué)得尷尬，反而時(shí)不時(shí)讓人會(huì)心一笑，直呼上頭。
有人說(shuō)這支廣告把199的耳機(jī)拍出了999的感覺(jué)，還有人說(shuō)評(píng)價(jià)就兩個(gè)字：想買！
來(lái)自張鈞甯攜手特倫蘇和《LOHAS 樂(lè)活》共同拍攝的廣告短片。銀幕前，張鈞甯一直給人一種陽(yáng)光、活力、自律的形象，這或許也是她成為特侖蘇品牌代言人的原因之一。
視頻短片中，張鈞甯穿著簡(jiǎn)潔干凈的襯衣出現(xiàn)在有藍(lán)天、碧水、陽(yáng)光的畫(huà)面之中，游走在森林、植物、大海之間，再配合視頻文案“有機(jī)，就是相信自然的力量，自然更迭，成就質(zhì)樸與繁盛……”，與特侖蘇品牌slogan“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”恰到好處地融合在了一起。
畫(huà)面清新、唯美，十足文藝，仿佛一陣清風(fēng)吹過(guò)心頭。
淡麗綠標(biāo)Green Label是 KIRIN 麒麟啤酒旗下的一款低糖啤酒。仔細(xì)留意一下街邊店網(wǎng)紅奶茶店，便會(huì)經(jīng)常會(huì)看到要“三分糖”、“半糖”的奶茶青年們。對(duì)于新一代的年輕消費(fèi)者而言，“糖分”是他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)重要考量因素，這款淡麗綠標(biāo)無(wú)疑就是為了迎合當(dāng)代青年而推出的產(chǎn)品。
視頻以日本女演員多部未華子按下綠色點(diǎn)唱機(jī)的“風(fēng)”按鈕為開(kāi)頭，日本原創(chuàng)歌手愛(ài)繆則在一旁彈唱起了充滿夏日氣息的歌曲《マリーゴールド（萬(wàn)壽菊）》。郁郁蔥蔥的夏日野外，伴隨著溪流和沙沙作響的樹(shù)葉聲，忽然吹來(lái)一陣風(fēng)，吹走了女主頭上的草帽，但什么都不能影響夏日啤酒帶來(lái)的好心情。
廣告片中拿著吉他彈唱的小姐姐、蒸汽火車還有風(fēng)吹山谷等場(chǎng)景，渲染出一種貼近自然的輕松氛圍。而即使不怎么喝酒的人，也會(huì)感到內(nèi)心一種放松解壓。
提起柚子，很多人腦海中就自然會(huì)出現(xiàn)暖暖的光和潤(rùn)潤(rùn)的雨化成酸甜滋味的畫(huà)面。某個(gè)夏天，肯德基攜手了小黃鴨周冬雨，以“柚子清新力”為主題，宣傳其產(chǎn)品：柚子冰淇淋。
周冬雨清新的氣質(zhì)與清新淡雅的四國(guó)柚子帶來(lái)的氛圍相得益彰，看到拿著傘轉(zhuǎn)圈的畫(huà)面，讓畫(huà)面前的我們也不自覺(jué)地想快樂(lè)得轉(zhuǎn)圈，好似在肯德基冰淇淋花筒上進(jìn)行一場(chǎng)清新的光合作用。樂(lè)活的因子好像隔著屏幕就一下子直擊口腔。
要說(shuō)清新就不能少了日系，要說(shuō)日系，怎么能少了鹽系美男子？當(dāng)看到鹽系美男坂口健太郎出演Minon Men，除了大呼太可了還是太可了。
廣告短片從觀察單身男子早起的一天開(kāi)始，以“對(duì)自己體貼一點(diǎn)”為主題講述了一些發(fā)生在日常生活中的小插曲。清新自然，瞬間拉近了鏡頭與我們的距離。
睡過(guò)頭了，也可以淡定悠閑地享受陽(yáng)光；遛狗散步，沒(méi)想到反被狗遛；認(rèn)真工作但也要善待自己……
沒(méi)有生硬的切入產(chǎn)品，卻又插入了準(zhǔn)確有趣的生活洞察，舒緩安靜的畫(huà)面就像是下午三點(diǎn)后的暖陽(yáng)，真是治愈??！
在少女的心事中，“初雪”肯定是名單中的一項(xiàng)。伊利味可滋在這支名為《雪·至》的視頻廣告中就用到了這個(gè)洞察。
以“少女心事，戀如雪至”為主題，「初雪」作為一個(gè)神奇的天意存在，在冬日愛(ài)戀中扮演著一個(gè)特殊的角色，不論在什么情況下，它都能知曉少女心事，給予其鼓勵(lì)和魔力，成為了傳遞愛(ài)與溫暖的幸運(yùn)之物。還化身為品牌的核心物料「初雪杯」，無(wú)論是抱起杯子許愿下一場(chǎng)雪、還是透過(guò)杯子偷瞄他的回復(fù)，在每個(gè)故事中「初雪」都作為點(diǎn)睛之筆，在滿足少女們對(duì)戀愛(ài)的期冀，給冬日帶來(lái)溫暖、有滋有味的甜蜜。
三個(gè)片段的故事浪漫中透著文藝，契合目標(biāo)群體的情感偏好，如“帶著醞釀已久的心意，像初雪一樣靠近你”、“等一整個(gè)冬天的甜蜜，等初雪也等你”“有你和初雪在，才是我想去的未來(lái)”。
也許有點(diǎn)老套，也許有點(diǎn)尷尬，但任誰(shuí)還是會(huì)看了臉紅一秒，將那種戀愛(ài)中的少女心、小曖昧、小心思表達(dá)地很到位，很細(xì)膩。
這是配合新海誠(chéng)的動(dòng)畫(huà)《你的名字》在日本上映時(shí)，三得利天然水進(jìn)行聯(lián)動(dòng)所拍攝的廣告視頻。
廣告中插入了《你的名字》中的女主角宮水三葉出境扭開(kāi)瓶蓋喝水的鏡頭，背景音樂(lè)也采用了電影中的插曲RADWIMPS《前前前世（movie ver）》。雖然只是一條15秒的短片，但完全保留了新海誠(chéng)畫(huà)風(fēng)中的真實(shí)、細(xì)膩、純粹、治愈。
數(shù)碼產(chǎn)品越來(lái)越快的更新周期，容易讓人視覺(jué)疲勞。如何在幾十秒的時(shí)間內(nèi)有效地向用戶傳遞自己產(chǎn)品的品牌價(jià)值，清楚告知客戶自己產(chǎn)品的特性，還不讓人覺(jué)得尷尬，成為衡量一支好廣告的分水嶺。
在這支vivo x27的產(chǎn)品廣告中，策劃團(tuán)隊(duì)將手機(jī)的超大廣角、超級(jí)夜景、零感水冷散熱、Jovi智能助手等功能融入一個(gè)個(gè)的創(chuàng)意劇情中，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品特性。用以一對(duì)情侶的日常為線索，詼諧幽默中產(chǎn)品亮點(diǎn)。當(dāng)大家看到直男拍照、直男聊天等畫(huà)面時(shí)，很容易就能將自身代入，從而與品牌所要傳達(dá)的情感進(jìn)行聯(lián)接。
縱觀這九個(gè)案例，有電子科技產(chǎn)品，比如手機(jī)、耳機(jī)，也有食品，比如牛奶、冰淇淋、啤酒，還有日用百貨，比如化妝品……而這也只是我們從戀愛(ài)清新向廣告中選取的一部分而已?？梢?jiàn)，只要有精準(zhǔn)的洞察，精美的制作，即使我們?cè)菊J(rèn)為與此風(fēng)格大相徑庭的產(chǎn)品，也能最終呈現(xiàn)令人欣喜的畫(huà)面。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)