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如何寫出爆款標題?我從文案大師學到的8種技巧
2021-03-15 10:21:07

在廣告界,爭取注意力是標題的責任。

其實,在其他任何領(lǐng)域,只要你生產(chǎn)內(nèi)容,標題都承擔著一個舉足輕重的作用。

尤其是在現(xiàn)在這個人人都是創(chuàng)作者的自媒體時代,大家都在忙碌地生產(chǎn)內(nèi)容,卻經(jīng)常容易忽略標題的重要性。

我認為,最出色的標題,應該能夠關(guān)注到讀者的自身利益,或者提供有效的信息,讓人讀完就有打開文章的沖動。

所以呢,今天Shelly就從4個方面來聊一聊,如何寫好標題。

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01 標題的4大作用

有些人可能會說,起個標題還有這么多講究,隨便寫一個不就好了。但是,一個好的標題,不僅能起到畫龍點睛的效果,更能幫助一篇文章提高幾倍甚至十幾倍的打開率。

一個好標題可以幫你做到這4件事:

  1. 吸引注意

  2. 篩選聽眾

  3. 傳達完整的信息

  4. 引導讀者閱讀全文

首先,標題可以透過“提供讀者好處”來獲得注意力,比如這個標題“一位36歲裸辭,工作10年的人忠告:沒有這3項底層能力,別想拿高薪”,它的好處就是,告訴讀者能夠幫助拿高薪的3項底層能力。

另一種吸引注意的有效開場白是提供新消息,這類標題通常會出現(xiàn)“新的”、“發(fā)現(xiàn)”、“引進”、“宣布”、“現(xiàn)在”、“問世”、“終于”、“最近推出”這類字眼。

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其他很管用的字眼還包括:“如何”、“為什么”、“快速”、“簡單”、“劃算”、“最后機會”、“保證”、“效果”、“證明”,以及“省錢”等。

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然后,標題可以為你的內(nèi)容篩選出合適的觀眾、剔除不屬于潛在用戶的讀者。比如,你的文章是寫給寶媽看的,那就突出“家庭”、“育兒”、“教育”、“孩子”等字眼,寫給求職者看的,那就突出“找工作”、“加薪”、“技能”、“職場”等字眼。

另外,“廣告教父”奧格威建議,廣告標題內(nèi),不妨同時包含商品好處的承諾及品牌名稱。所以,你的標題除了吸引注意外,還可以傳達文章內(nèi)完整的信息。

最后,要想引導讀者閱讀全文,你得先激發(fā)他們的好奇心,可能是利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎,也可以是承諾提供獎賞、新消息或有用的信息。這里就需要靈活運用到副標題的作用了。

介紹完了標題的4大功能,我們再來看看8種基本標題類型。

02 八種基本標題類型

我們平時常見的8種標題類型主要為:

  1. 開門見山式標題

  2. 暗示式標題

  3. 新知式標題

  4. “如何”式標題

  5. 提問式標題

  6. 命令式標題

  7. 目標導向式標題

  8. 第一人稱式標題

1、開門見山式標題

開門見山式標題就是一開場就點明了內(nèi)容重點,不玩文字游戲或者吊胃口,比如常見的電商打折促銷,就是運用這類標題來宣布折扣活動,吸引顧客下單。

2、暗示式標題

暗示式標題就是更委婉一點,不會直接表明目的或做推銷,而是先勾起好奇,然后才通過正文解答讀者的疑惑。舉個栗子:如果突然失業(yè),你還能生活多久?

3、新知式標題

新知式標題一般適用于提出一個新觀點,或者新產(chǎn)品發(fā)布,或者舊產(chǎn)品的新應用等,舉個栗子:這些食物,越吃越瘦???

4、“如何”式標題

無論在廣告標題、雜志文章或書名中,“如何”(How)都有其神奇的效果。“如何”開頭的標題,等于一開始就承諾了提供具體的信息、有用的建議,以及問題的解決辦法。

就像“如何開啟自媒體創(chuàng)業(yè)之路”、“如何在30天入門互聯(lián)網(wǎng)運營”、“疫情期間如何在家學會1項新技能”等等。

5、提問式標題

提問式標題的核心在于,你提出的疑問必須是讀者能夠產(chǎn)生共鳴,或者正想知道答案的。

譬如三節(jié)課(一所互聯(lián)網(wǎng)人的在線大學)的頭條推文標題“全世界都在玩《動物森友會》,只有我還沒有Switch嗎???”,就是采用這種提問的句式,引起大家共鳴。

6、命令式標題

命令式標題就是把自己化身為霸道總裁,直接命令讀者該怎么做。這類標題的第一個字應該是明確的動詞,要求讀者立即做出行動。

7、目標導向式標題

目標導向式標題就是明確提出需要解決的問題,告訴讀者在本篇文章里都會得回答和解決。

比如“畢業(yè)后應該加入大公司的5大理由”、“一定要買它的3大理由”blabla,“6種方法”、“7個步驟”以及“教你如何”也符合這類標題的原則。

8、第一人稱式標題

第一人稱式標題就是用讀者或用戶的口吻,闡述某一種經(jīng)歷或感受。注意,不需要畫蛇添足地去美化語言,自然通俗的口吻反而能強化可信度,從而吸引更大關(guān)注。

比如“失眠、熬夜、不睡覺,我身體出事了……”、“其實,我并非天生就是愛無能”。

03 創(chuàng)造有效標題的4U原則

除了以上8種基本的標題類型以外,美國文案大師羅伯特·布萊提出的4U文案寫作公式:Urgent(急迫感)、Unique(獨特性)、Ultra-specific(明確具體),以及Useful(實際益處),也非常有參考意義。

1、Urgent(急迫感)

急迫感就是給讀者一個立即采取行動的理由,比如加上時間元素促使用戶立即行動。

我們經(jīng)常看到的各大電商平臺618活動,雙11打折促銷就是利用這個原理,運用限時優(yōu)惠來營造緊迫感,讓你產(chǎn)生一種這次不剁手就錯過一個億的錯覺。 

需要注意的是,千萬不要為了閱讀量,故意去寫“吸引眼球”的標題,這樣很容易踩坑,而且也容易引起讀者的反感。

2、Unique(獨特性)

獨特性就是別人沒提過的內(nèi)容,可以引發(fā)興趣。有人說會, 一些熱點事件內(nèi)容都是相同的,那該怎么寫???很簡單,新瓶裝舊酒, 從不同的角度切入同一件事情,也可以產(chǎn)出不同的觀點。

3、Ultra-specific(明確具體)

文章的主題一定要清晰明確,具體化,如果過于模糊、太廣泛,讀者不能從中得知你要表達什么。包括現(xiàn)在的機器推薦也是提取關(guān)鍵詞,如果你的標題寫的范圍太大,也不利于個性化推薦。

4、Useful(實際益處)

好的標題會照顧到讀者自身的利益,提供實際的好處。為什么大家都喜歡收藏干貨類文章,就是因為切實有用的技巧或者方法,幫助自己在現(xiàn)實生活中更好的處理問題。

就像我在小紅書的第一篇文字筆記的標題是“大學生必看|適合學生黨的高質(zhì)量兼職”,給讀者提供了優(yōu)質(zhì)的兼職賺錢方法,因此閱讀量也達到了10W+。

寫完標題之后,還可以用4U法則評估一下標題的好壞,試著問問自己這些問題:

  1. 你的標題是否承諾了閱讀文章之后,能夠得到某種益處或獎賞?

  2. 你的標題是否夠清楚直接?它是不是以簡單的表達方式快速切入重點?

  3. 你的標題是否盡可能具體化?(例如“4周內(nèi)減重10斤”這個標題,比“快速減重”要來得好)

  4. 你的標題吸引注意的方式,是否運用了鮮明的信息?表達方式是否夠戲劇化、讓人耳目一新?

  5. 你的標題是否能跟產(chǎn)品做合理的聯(lián)結(jié)?(避免使用煽情的標題,因為這種標題最后可能讓人覺得過于吹噓,實際產(chǎn)品沒有標題承諾得那么好)

  6. 你的標題是否跟視覺設(shè)計做了很好的搭配?

  7. 你的標題是否能勾起好奇心,吸引讀者繼續(xù)往下看內(nèi)文?

  8. 你的標題是否篩選了特定觀眾?

  9. 避免使用含糊的標題,也就是別讓讀者必須要往下讀文案內(nèi)容,才知道標題在講什么

03 讀者感興趣的標題,就是好標題

標題是文章內(nèi)容的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是說服讀者產(chǎn)生購買行動的第一步。賣弄辭藻、夸張吹捧、惡意營銷都不是構(gòu)成出色標題的基礎(chǔ),如果你在為自己擬的標題拿捏不定時,不妨問問讀者(你的朋友),他們會喜歡哪一個。

引用羅伯特·布萊的一句話:我們很容易忘記廣告的真正目的是溝通想法和提供產(chǎn)品信息,而寫文章也是,目的是和讀者進行溝通,將自己“銷售”出去。 

以上就是我關(guān)于寫好標題的一些心得和想法,今天就到這里~下次再見?

-END-

拾光的Shelly
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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