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品牌聯(lián)名的好處顯而易見，品牌之間共享粉絲和品牌勢能，最好又能實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。還不用花錢，簡直是性價比最高的營銷方式了。
但是就跟所有的事物一樣——這是一把雙刃劍——品牌聯(lián)名也有顯而易見的陷阱。在聯(lián)名之前，最好先考慮對方的品牌屬性與自己是否合拍。
如果說聯(lián)名雙方是情投意合的男女，但是要結(jié)合之前還要考慮潛在顧客的感受，他們才是決定你們能否在一起的那個人。
故宮聯(lián)名一切
像故宮、恭王府、盧浮宮、大英博物館這些歷史文化場所，怎么聯(lián)名都沒問題。尤其是旨在成為中國歐萊雅的完美日記和花西子來說，體現(xiàn)中國文化的特色正符合自己的品牌個性。
因?yàn)闅v史文化場所的認(rèn)知屬性比較寬泛，通常來說沒有什么危險。
錯誤：認(rèn)知上有沖突
像銳澳這種品牌聯(lián)名，就屬于陷入了認(rèn)知陷阱。
銳澳是雞尾酒，六神是花露水。認(rèn)知屬性是沖突的，顧客或許可以把銳澳當(dāng)六神用，但是肯定不敢把六神當(dāng)銳澳用。
這感覺就像是洗發(fā)水品牌霸王出品的涼茶一樣，怎么喝都有點(diǎn)洗發(fā)水的味道。銳澳聯(lián)名英勇墨水更是敗筆，從企業(yè)內(nèi)部看的確可以 "肚里有墨水，敬你是英雄"，從企業(yè)外部看，這個聯(lián)名讓銳澳有了墨水的味道了。
如果不信，你用敵敵畏這個品牌出一個飲料產(chǎn)品試試看？
奶茶店、包子店和肯德基跟鞋子的聯(lián)名也是如此。
認(rèn)知上，包子、炸雞和奶茶都是入口的食品，鞋子則是有味道的東西?？赡苁沁@幾個品牌想讓自己的產(chǎn)品多點(diǎn)特別的味道吧。
錯誤：產(chǎn)品上不一致
白貓洗潔精出品的飲料，嚴(yán)格說不是聯(lián)名，是她自己的產(chǎn)品。這個邏輯錯誤跟洗發(fā)水品牌霸王的涼茶、治痔瘡品牌馬應(yīng)龍的口紅是一樣的。
肯德基和六神花露水聯(lián)名，在認(rèn)知上和產(chǎn)品上都是不一致的。很多時候，產(chǎn)品和認(rèn)知是一體的，例如我們會覺得蜜雪冰城的奶茶很便宜，自然就會有親民的認(rèn)知。
或者說品牌的認(rèn)知也是產(chǎn)品的一部分，我們購買耐克并不只是買它的鞋子，也是購買它倡導(dǎo)的體育精神。但是很多品牌并沒有把認(rèn)知資源當(dāng)作產(chǎn)品的一部分，反而是在破壞自己的認(rèn)知資源。
正確：認(rèn)知上有一致性
大白兔奶糖和雪糕、奶茶店聯(lián)名是正確的，他們之間在產(chǎn)品上和認(rèn)知上都有一致性。
雪糕需要奶，奶茶店也需要奶。大白兔奶糖就是奶制品，象征著良心國貨。這種聯(lián)名可以暗示顧客奈雪的奶茶是用良心好奶制作的。
農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂的聯(lián)名也是正確的，這兩個品牌都很擅長營銷自己。農(nóng)夫山泉號稱是被賣水耽誤了的設(shè)計公司，網(wǎng)易云音樂就是被音樂耽誤了的文案公司。
品牌的聯(lián)名并沒有停留在宣傳層面，而是在各自的產(chǎn)品上也有體現(xiàn)。農(nóng)夫山泉在部分產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂的標(biāo)志，甚至可以掃碼聽歌。
網(wǎng)易云音樂在自己的APP上也呈現(xiàn)了農(nóng)夫山泉的品牌。
jeep和鞋子品牌的聯(lián)名，就有認(rèn)知上的一致性。兩個品牌都是戶外用品，穿著踢不爛開著 jeep 是很協(xié)調(diào)的畫面。這種聯(lián)名比奶茶品牌和鞋子品牌的聯(lián)名相比就好多了。
品牌聯(lián)名最經(jīng)典的案例應(yīng)該是三得利烏龍茶，它的烏龍茶原料都來自中國，日本人也認(rèn)為中國的烏龍茶是最好的。
三得利烏龍茶堅定地把品牌和中國元素關(guān)聯(lián)到一起，并不是一時的營銷行為，而是當(dāng)作了長期的品牌戰(zhàn)略來執(zhí)行。
正確：產(chǎn)品上有一致性
江小白和雪碧的聯(lián)名，在產(chǎn)品上是一致的：江小白一直推崇把白酒和飲料混飲的喝法，認(rèn)知上兩家都比較年輕。
米飯伴侶是金龍魚旗下的稻米油品牌，稻米油是從稻米中提煉出來的食用油。
米飯伴侶的品牌定位是讓米飯更好吃的食用油，煮米飯的時候滴上幾滴，可以讓米飯更好吃。她的廣告語是：讓米飯更好吃的秘密。
老娘舅的主打是米飯，她的廣告語是：米飯要講究，就吃老娘舅。
兩個品牌在產(chǎn)品上是一致的：都是專注在一碗好吃的米飯。二者的聯(lián)名沒有停留在認(rèn)知層面，而是深入到產(chǎn)品上：老娘舅宣布產(chǎn)品用油升級，全部使用稻米油。同時推出新產(chǎn)品：黃金蛋炒飯。
這是我們更加贊賞的聯(lián)名方式，沒有停留在認(rèn)知層面的營銷推廣，而是真正地推出了聯(lián)名的產(chǎn)品。讓顧客能有新的體驗(yàn)。
只是和農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂的聯(lián)名相比，米飯伴侶和老娘舅的聯(lián)名還不夠深入。其實(shí)完全可以嘗試在各自的產(chǎn)品上體現(xiàn)對方的品牌元素。
產(chǎn)品上和認(rèn)知上有一致性，是最佳的品牌聯(lián)名狀態(tài)。雙方可以共享品牌勢能，共同開創(chuàng)新顧客。
產(chǎn)品和認(rèn)知上有沖突卻還要強(qiáng)制聯(lián)名，不僅無效甚至有害。銳澳和英雄墨水、肯德基和六神花露水、奈雪和帆布鞋這種聯(lián)名方式，只會破壞品牌的認(rèn)知資產(chǎn)。
品牌聯(lián)名玩得嗨，認(rèn)知陷阱要避開。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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