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來源：游戲陀螺
QQ，這個陪伴廣大用戶從互聯(lián)網(wǎng)“蠻荒”時代走到現(xiàn)在，承載了無數(shù)歡樂時光的社交平臺，即將迎來25歲的生日。近日，陀螺君明顯感知越來越多手游里的“含Q量”正在激增。
早在騰訊25周年之際，QQ經(jīng)典頭像升級相關(guān)話題就頻頻登上熱門熱搜，隨著QQ生日臨近，《王者榮耀》里的開黑車隊功能中上線的該系列頭像也成為了玩家熱門選擇；
QQ升級版經(jīng)典頭像五排開黑
《元夢之星》則首發(fā)限定「幸運鵝」皮膚，主播帶頭整活兒，節(jié)目效果十足；
這幾天，更是首爆了《王者榮耀》聯(lián)動QQ IP上線全新皮膚，其余還有《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《使命召喚》聯(lián)動更是讓玩家大呼“爺青回”。
隆重盛大的場面體現(xiàn)了QQ在行業(yè)的地位、玩家心中的“排面”。更深層次的原因是，經(jīng)歷了25年的風(fēng)雨歷程，如今QQ不僅在渠道發(fā)行能力方面持續(xù)強勁領(lǐng)先，近年來還不斷創(chuàng)新生態(tài)模式，誕生了影響力巨大的ACGN社群文化氛圍。
“玩游戲離不開QQ”這一觀念早已深入人心：無論對行業(yè)還是玩家而言，QQ都是不可缺失的紐帶。
毫不夸張地講，網(wǎng)絡(luò)游戲在國內(nèi)發(fā)展了多少年，QQ的身影就陪伴了多少年。
最初，它是本土網(wǎng)游世界的“通行證”。從《QQ炫舞》《QQ飛車》《穿越火線》，到《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》，風(fēng)靡全國的網(wǎng)游總與QQ脫不開關(guān)系。它不僅僅是快捷登入的賬號，也是玩家們聯(lián)絡(luò)好友、組建公會的必備工具。
此外，國內(nèi)最大的，諸如塞爾達一類知名IP的游戲社群也都在使用QQ。它不僅是國內(nèi)游戲社群文化的發(fā)祥地，目前也是國內(nèi)游戲氛圍最為濃厚的社區(qū)之一。
形成這一現(xiàn)象的原因，主要在于QQ功能從一開始就與玩家適配：個性化的空間、相冊、群聊等功能，為玩家們提供了交流感情、記錄美好時光的平臺——多少人的留言板至今還留著往日隊友的“腳印”；多少人的相冊珍藏著人生第一張高光時刻截圖；多少友情在QQ的見證下歷久彌堅。
對玩家們來說，QQ更像一個幫助他們打開游戲世界的啟蒙者。也正因這份特殊的地位，它從一開始就與“游戲”深度綁定，不斷推動著行業(yè)發(fā)展前行。
歷經(jīng)25年的迭代與構(gòu)建，QQ逐漸發(fā)展為行業(yè)全鏈路的必需品。圍繞玩家需求，現(xiàn)在的QQ已經(jīng)擁有陣地完備、能力豐富的游戲生態(tài)。
例如，玩家可以通過綁定游戲的操作，使自己創(chuàng)建的QQ群升級為定向的游戲Q群。如此一來，更多用戶可以在相關(guān)分類中發(fā)現(xiàn)此群，同好聚集效應(yīng)更加明顯，也有助于ACGN文化的誕生與傳播孕育。以綁定了《王者榮耀》的Q群示意，相關(guān)功能非常完善，戰(zhàn)績周報、公會助手、游戲組隊等功能一應(yīng)俱全，玩家甚至可以在群內(nèi)直接發(fā)放點券紅包，QQ與游戲之間聯(lián)系更加緊密。
注：點券紅包功能目前僅支持部分設(shè)備使用
吸引玩家駐足的核心：功能完備的QQ群、快速建立”搭子”關(guān)系（更加垂直的新型社交關(guān)系）、一鍵發(fā)起游戲組隊……這些模塊幾乎涵蓋了全部類型的用戶需求，對游戲廠商而言也具備普適性，尤其在社區(qū)游戲氛圍如此濃厚的前提下，天然容易出好的UGC內(nèi)容，因此更開放的QQ頻道（內(nèi)測中）是不可缺失的宣發(fā)、運營新陣地。
更值得一提的是，“搭子”作為互聯(lián)網(wǎng)上新興的、廣受年輕群體認(rèn)同的關(guān)系概念，在QQ中實現(xiàn)了清晰化與規(guī)模化，不僅讓玩家更方便地尋找同好，社交場景與游戲場景之間的轉(zhuǎn)換也更加無縫。當(dāng)玩家之間的友情升溫，就可以在鵝毛集市中互贈游戲禮物表達心意。
這些成熟的功能設(shè)計與模塊構(gòu)建可以看出，QQ游戲板塊近些年布局的邏輯完全扎根玩家需求與行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，而完成了“超級進化”的QQ也反過來深刻影響著行業(yè)發(fā)展與玩家習(xí)慣。
由于在QQ中就可以一站式進行游戲測試、下載、購買、聊天等行為，同時還能及時獲取游戲相關(guān)資訊與獎勵，垂直鏈接主播、KOL（QQ群），“玩游戲就用QQ”不僅成為玩家們刻進基因的習(xí)慣，更在這樣開放包容的社群環(huán)境中誕生了無可替代的高活躍度、高自由度的社區(qū)文化氛圍。
QQ社群里創(chuàng)造、傳播IP衍生內(nèi)容的能力尤為強勁，熱門創(chuàng)作往往能夠精準(zhǔn)、迅速地傳達到核心用戶群，也讓內(nèi)容破圈的機率顯著增強，這對行業(yè)發(fā)展，尤其是新游發(fā)行顯然大有裨益。
在陀螺君看來，QQ集成式的功能服務(wù)、一站式全方位的模塊構(gòu)建，使得用戶幾乎無需遷移成本就可以享受跨游戲的體驗。更值得一提的是，通過這些功能的篩選與引導(dǎo)，玩家們在QQ社群中更容易形成“同好”的社交關(guān)系。
與普通社交關(guān)系相比，同好在用戶心中往往更值得信賴，也更容易產(chǎn)生基于信任的消費行為。成為同好意味著彼此的品味相符，志趣相投，長期的交流與溝通更增強了信任感——由于匯集了不同品類游戲的社群用戶，社交黏性強，QQ渠道用戶在許多品類游戲的付費能力相當(dāng)亮眼。
一些從業(yè)者曾對陀螺坦言，在QQ依然龐大的流量下，爆發(fā)式的分發(fā)效率還是很高，社交發(fā)行體系使得無論是新進量還是曝光量，相對其他買量體系，都更加劃算。
無論怎么看，QQ都是游戲產(chǎn)品極為重要的宣發(fā)與社群陣地。
作為Q齡近20年的老用戶，陀螺君對QQ一路的改變感受尤其深刻。不過，盡管現(xiàn)在它看起來和引領(lǐng)我走進互聯(lián)網(wǎng)世界的那個版本大相徑庭。比如越來越個豐富的自定義功能：
全新升級的密友關(guān)系
再如，強大高效的功能所帶來的“高性價比”使用體驗：
但QQ又讓我覺得好像一切都沒變，屬于我的故事依舊被它完好地保存著。這或許也是大部分用戶的感受：QQ始終如一地承載著幾代人的青春記憶。以陀螺君個人經(jīng)歷（90后）為參考，身邊的長輩第一次接觸的網(wǎng)游就在QQ游戲大廳，下象棋，斗地主，連連看給父輩們帶來了留存至今的樂趣；對我來說，友情持續(xù)了十年的網(wǎng)友們（如今已經(jīng)是現(xiàn)實好友）也在QQ相遇，空間和相冊里更是充滿了回憶的碎片……
陀螺君堅信自己不是孤例。應(yīng)該說，用戶們相似的故事比比皆是。一代人有一代人的故事，QQ既是承載者，也是見證者。更要緊的是，曾經(jīng)使用QQ聯(lián)絡(luò)是前衛(wèi)的風(fēng)潮，是對互聯(lián)網(wǎng)世界的擁抱，而當(dāng)時間走過25年，我們發(fā)現(xiàn)QQ仍然是現(xiàn)在年輕人表達自我的第一選擇。
如果要探究原因，我想關(guān)鍵在于QQ總是緊跟潮流前沿，深度理解年輕用戶喜好與需求，鼓勵他們在此展現(xiàn)真我。以25周年經(jīng)典頭像升級為例，不僅刷新了視覺效果，更為每個頭像配上了年輕人表達個性與態(tài)度的slogan：i人e人、整頓職場……讓經(jīng)典成為潮流的社交密碼。
新世代的用戶匯聚在此，表達自己的態(tài)度，尋找同頻的朋友，創(chuàng)造屬于他們的故事和文化。QQ游戲好友（游戲搭子）、QQ游戲相冊、QQ游戲視頻戰(zhàn)報等更加便捷全面的功能使社區(qū)氛圍越來越熱情活躍，年輕人在QQ社群中形成的彼此認(rèn)同、互相鼓勵的關(guān)系也更加堅固持久。
新增的視頻戰(zhàn)報功能，用多種高燃模板記錄玩家的高光時刻
正是由于差異化的定位：方便用戶建立基于興趣、愛好社交關(guān)系——使得他們不需要將現(xiàn)實壓力帶入，也不需要偽裝自我。無論大眾游戲還是小眾喜好，無論“正經(jīng)”還是“發(fā)瘋”，用戶總能在QQ上找到同好，選擇「輕松做自己」。
時代發(fā)展迅速，不同世代用戶習(xí)慣大不同，但唯獨QQ始終承擔(dān)著啟蒙與陪伴的角色。25年間改變的是QQ功能，讓它順應(yīng)時代發(fā)展變得更加便捷、豐富；不變的是它的內(nèi)核永遠年輕，永遠鼓勵表達真我，曾經(jīng)的青年一代偏好QQ，如今的互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒還是偏好使用QQ。
開放包容、熱情自由、認(rèn)同感與歸屬感，這些高價值的情緒體驗讓QQ成為幾乎每一代用戶的美好的情感后花園；越來越全面的生態(tài)模塊構(gòu)建，則無限拉近了用戶與“心中熱愛”之間的距離。甚至可以說，從用戶體驗來看，QQ的存在更像是“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”的具象化，它為所有人創(chuàng)造了專屬的互聯(lián)網(wǎng)港灣。
長青25年，QQ成為了億萬玩家心中的快樂老家。這個充滿魅力的平臺，見證了無數(shù)人的成長與蛻變，留下了無數(shù)美好的回憶。如今，我們依然期待著它能夠繼續(xù)進化，帶給行業(yè)更多影響，帶給用戶更多歡樂。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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