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來源：游戲陀螺
QQ，這個(gè)陪伴廣大用戶從互聯(lián)網(wǎng)“蠻荒”時(shí)代走到現(xiàn)在，承載了無數(shù)歡樂時(shí)光的社交平臺(tái)，即將迎來25歲的生日。近日，陀螺君明顯感知越來越多手游里的“含Q量”正在激增。
早在騰訊25周年之際，QQ經(jīng)典頭像升級(jí)相關(guān)話題就頻頻登上熱門熱搜，隨著QQ生日臨近，《王者榮耀》里的開黑車隊(duì)功能中上線的該系列頭像也成為了玩家熱門選擇；
QQ升級(jí)版經(jīng)典頭像五排開黑
《元夢(mèng)之星》則首發(fā)限定「幸運(yùn)鵝」皮膚，主播帶頭整活兒，節(jié)目效果十足；
這幾天，更是首爆了《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)QQ IP上線全新皮膚，其余還有《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《使命召喚》聯(lián)動(dòng)更是讓玩家大呼“爺青回”。
隆重盛大的場(chǎng)面體現(xiàn)了QQ在行業(yè)的地位、玩家心中的“排面”。更深層次的原因是，經(jīng)歷了25年的風(fēng)雨歷程，如今QQ不僅在渠道發(fā)行能力方面持續(xù)強(qiáng)勁領(lǐng)先，近年來還不斷創(chuàng)新生態(tài)模式，誕生了影響力巨大的ACGN社群文化氛圍。
“玩游戲離不開QQ”這一觀念早已深入人心：無論對(duì)行業(yè)還是玩家而言，QQ都是不可缺失的紐帶。
毫不夸張地講，網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)展了多少年，QQ的身影就陪伴了多少年。
最初，它是本土網(wǎng)游世界的“通行證”。從《QQ炫舞》《QQ飛車》《穿越火線》，到《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》，風(fēng)靡全國(guó)的網(wǎng)游總與QQ脫不開關(guān)系。它不僅僅是快捷登入的賬號(hào)，也是玩家們聯(lián)絡(luò)好友、組建公會(huì)的必備工具。
此外，國(guó)內(nèi)最大的，諸如塞爾達(dá)一類知名IP的游戲社群也都在使用QQ。它不僅是國(guó)內(nèi)游戲社群文化的發(fā)祥地，目前也是國(guó)內(nèi)游戲氛圍最為濃厚的社區(qū)之一。
形成這一現(xiàn)象的原因，主要在于QQ功能從一開始就與玩家適配：個(gè)性化的空間、相冊(cè)、群聊等功能，為玩家們提供了交流感情、記錄美好時(shí)光的平臺(tái)——多少人的留言板至今還留著往日隊(duì)友的“腳印”；多少人的相冊(cè)珍藏著人生第一張高光時(shí)刻截圖；多少友情在QQ的見證下歷久彌堅(jiān)。
對(duì)玩家們來說，QQ更像一個(gè)幫助他們打開游戲世界的啟蒙者。也正因這份特殊的地位，它從一開始就與“游戲”深度綁定，不斷推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展前行。
歷經(jīng)25年的迭代與構(gòu)建，QQ逐漸發(fā)展為行業(yè)全鏈路的必需品。圍繞玩家需求，現(xiàn)在的QQ已經(jīng)擁有陣地完備、能力豐富的游戲生態(tài)。
例如，玩家可以通過綁定游戲的操作，使自己創(chuàng)建的QQ群升級(jí)為定向的游戲Q群。如此一來，更多用戶可以在相關(guān)分類中發(fā)現(xiàn)此群，同好聚集效應(yīng)更加明顯，也有助于ACGN文化的誕生與傳播孕育。以綁定了《王者榮耀》的Q群示意，相關(guān)功能非常完善，戰(zhàn)績(jī)周報(bào)、公會(huì)助手、游戲組隊(duì)等功能一應(yīng)俱全，玩家甚至可以在群內(nèi)直接發(fā)放點(diǎn)券紅包，QQ與游戲之間聯(lián)系更加緊密。
注：點(diǎn)券紅包功能目前僅支持部分設(shè)備使用
吸引玩家駐足的核心：功能完備的QQ群、快速建立”搭子”關(guān)系（更加垂直的新型社交關(guān)系）、一鍵發(fā)起游戲組隊(duì)……這些模塊幾乎涵蓋了全部類型的用戶需求，對(duì)游戲廠商而言也具備普適性，尤其在社區(qū)游戲氛圍如此濃厚的前提下，天然容易出好的UGC內(nèi)容，因此更開放的QQ頻道（內(nèi)測(cè)中）是不可缺失的宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)新陣地。
更值得一提的是，“搭子”作為互聯(lián)網(wǎng)上新興的、廣受年輕群體認(rèn)同的關(guān)系概念，在QQ中實(shí)現(xiàn)了清晰化與規(guī)?；?，不僅讓玩家更方便地尋找同好，社交場(chǎng)景與游戲場(chǎng)景之間的轉(zhuǎn)換也更加無縫。當(dāng)玩家之間的友情升溫，就可以在鵝毛集市中互贈(zèng)游戲禮物表達(dá)心意。
這些成熟的功能設(shè)計(jì)與模塊構(gòu)建可以看出，QQ游戲板塊近些年布局的邏輯完全扎根玩家需求與行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，而完成了“超級(jí)進(jìn)化”的QQ也反過來深刻影響著行業(yè)發(fā)展與玩家習(xí)慣。
由于在QQ中就可以一站式進(jìn)行游戲測(cè)試、下載、購(gòu)買、聊天等行為，同時(shí)還能及時(shí)獲取游戲相關(guān)資訊與獎(jiǎng)勵(lì)，垂直鏈接主播、KOL（QQ群），“玩游戲就用QQ”不僅成為玩家們刻進(jìn)基因的習(xí)慣，更在這樣開放包容的社群環(huán)境中誕生了無可替代的高活躍度、高自由度的社區(qū)文化氛圍。
QQ社群里創(chuàng)造、傳播IP衍生內(nèi)容的能力尤為強(qiáng)勁，熱門創(chuàng)作往往能夠精準(zhǔn)、迅速地傳達(dá)到核心用戶群，也讓內(nèi)容破圈的機(jī)率顯著增強(qiáng)，這對(duì)行業(yè)發(fā)展，尤其是新游發(fā)行顯然大有裨益。
在陀螺君看來，QQ集成式的功能服務(wù)、一站式全方位的模塊構(gòu)建，使得用戶幾乎無需遷移成本就可以享受跨游戲的體驗(yàn)。更值得一提的是，通過這些功能的篩選與引導(dǎo)，玩家們?cè)赒Q社群中更容易形成“同好”的社交關(guān)系。
與普通社交關(guān)系相比，同好在用戶心中往往更值得信賴，也更容易產(chǎn)生基于信任的消費(fèi)行為。成為同好意味著彼此的品味相符，志趣相投，長(zhǎng)期的交流與溝通更增強(qiáng)了信任感——由于匯集了不同品類游戲的社群用戶，社交黏性強(qiáng)，QQ渠道用戶在許多品類游戲的付費(fèi)能力相當(dāng)亮眼。
一些從業(yè)者曾對(duì)陀螺坦言，在QQ依然龐大的流量下，爆發(fā)式的分發(fā)效率還是很高，社交發(fā)行體系使得無論是新進(jìn)量還是曝光量，相對(duì)其他買量體系，都更加劃算。
無論怎么看，QQ都是游戲產(chǎn)品極為重要的宣發(fā)與社群陣地。
作為Q齡近20年的老用戶，陀螺君對(duì)QQ一路的改變感受尤其深刻。不過，盡管現(xiàn)在它看起來和引領(lǐng)我走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)世界的那個(gè)版本大相徑庭。比如越來越個(gè)豐富的自定義功能：
全新升級(jí)的密友關(guān)系
再如，強(qiáng)大高效的功能所帶來的“高性價(jià)比”使用體驗(yàn)：
但QQ又讓我覺得好像一切都沒變，屬于我的故事依舊被它完好地保存著。這或許也是大部分用戶的感受：QQ始終如一地承載著幾代人的青春記憶。以陀螺君個(gè)人經(jīng)歷（90后）為參考，身邊的長(zhǎng)輩第一次接觸的網(wǎng)游就在QQ游戲大廳，下象棋，斗地主，連連看給父輩們帶來了留存至今的樂趣；對(duì)我來說，友情持續(xù)了十年的網(wǎng)友們（如今已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)好友）也在QQ相遇，空間和相冊(cè)里更是充滿了回憶的碎片……
陀螺君堅(jiān)信自己不是孤例。應(yīng)該說，用戶們相似的故事比比皆是。一代人有一代人的故事，QQ既是承載者，也是見證者。更要緊的是，曾經(jīng)使用QQ聯(lián)絡(luò)是前衛(wèi)的風(fēng)潮，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界的擁抱，而當(dāng)時(shí)間走過25年，我們發(fā)現(xiàn)QQ仍然是現(xiàn)在年輕人表達(dá)自我的第一選擇。
如果要探究原因，我想關(guān)鍵在于QQ總是緊跟潮流前沿，深度理解年輕用戶喜好與需求，鼓勵(lì)他們?cè)诖苏宫F(xiàn)真我。以25周年經(jīng)典頭像升級(jí)為例，不僅刷新了視覺效果，更為每個(gè)頭像配上了年輕人表達(dá)個(gè)性與態(tài)度的slogan：i人e人、整頓職場(chǎng)……讓經(jīng)典成為潮流的社交密碼。
新世代的用戶匯聚在此，表達(dá)自己的態(tài)度，尋找同頻的朋友，創(chuàng)造屬于他們的故事和文化。QQ游戲好友（游戲搭子）、QQ游戲相冊(cè)、QQ游戲視頻戰(zhàn)報(bào)等更加便捷全面的功能使社區(qū)氛圍越來越熱情活躍，年輕人在QQ社群中形成的彼此認(rèn)同、互相鼓勵(lì)的關(guān)系也更加堅(jiān)固持久。
新增的視頻戰(zhàn)報(bào)功能，用多種高燃模板記錄玩家的高光時(shí)刻
正是由于差異化的定位：方便用戶建立基于興趣、愛好社交關(guān)系——使得他們不需要將現(xiàn)實(shí)壓力帶入，也不需要偽裝自我。無論大眾游戲還是小眾喜好，無論“正經(jīng)”還是“發(fā)瘋”，用戶總能在QQ上找到同好，選擇「輕松做自己」。
時(shí)代發(fā)展迅速，不同世代用戶習(xí)慣大不同，但唯獨(dú)QQ始終承擔(dān)著啟蒙與陪伴的角色。25年間改變的是QQ功能，讓它順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變得更加便捷、豐富；不變的是它的內(nèi)核永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)鼓勵(lì)表達(dá)真我，曾經(jīng)的青年一代偏好QQ，如今的互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒還是偏好使用QQ。
開放包容、熱情自由、認(rèn)同感與歸屬感，這些高價(jià)值的情緒體驗(yàn)讓QQ成為幾乎每一代用戶的美好的情感后花園；越來越全面的生態(tài)模塊構(gòu)建，則無限拉近了用戶與“心中熱愛”之間的距離。甚至可以說，從用戶體驗(yàn)來看，QQ的存在更像是“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”的具象化，它為所有人創(chuàng)造了專屬的互聯(lián)網(wǎng)港灣。
長(zhǎng)青25年，QQ成為了億萬玩家心中的快樂老家。這個(gè)充滿魅力的平臺(tái)，見證了無數(shù)人的成長(zhǎng)與蛻變，留下了無數(shù)美好的回憶。如今，我們依然期待著它能夠繼續(xù)進(jìn)化，帶給行業(yè)更多影響，帶給用戶更多歡樂。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)