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做推廣，渠道的選擇很重要。
你對(duì)渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。
而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。
我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時(shí)進(jìn)行參考。
1、巨量引擎
巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)能力，匯聚流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
廣告平臺(tái)：今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲等
用戶(hù)特征：受眾群體廣泛，在一二三四線(xiàn)城市皆有覆蓋
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好；有移動(dòng)建站很方便；用戶(hù)量大，幾大APP用戶(hù)日活很高
缺點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)性大，小預(yù)算賬戶(hù)較難起量；質(zhì)量一般、有刷單；對(duì)素材要求高
投放建議：不限行業(yè)，皆可投放；
2、百度信息流
百度是流量三大巨頭之一，它旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶(hù)?？稍诎俣雀鞔笃脚_(tái)的資訊流中**展現(xiàn)的原生廣告。
廣告平臺(tái)︰手機(jī)百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
優(yōu)勢(shì)∶有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，用戶(hù)精準(zhǔn)度、質(zhì)量高
缺點(diǎn)∶算法較差，對(duì)操作技術(shù)要求高，流量相對(duì)其他平臺(tái)較少
投放建議∶中小企業(yè)、TOB行業(yè)、小預(yù)算賬戶(hù)建議投放
3、騰訊社交平臺(tái)
騰訊社交平臺(tái)（原廣點(diǎn)通），騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時(shí)間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。
廣告平臺(tái)：騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ客戶(hù)端、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶(hù)粘性大，適合品牌宣傳；年輕人受眾廣
缺點(diǎn)：平臺(tái)多，人群廣，難精準(zhǔn)，假量多
投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類(lèi)產(chǎn)品
4、360信息流
360信息流廣告實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展，與工具類(lèi)產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)。
廣告平臺(tái)：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
優(yōu)勢(shì)：PC端流量大，覆蓋率高，基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
缺點(diǎn)∶合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差，測(cè)試成本高
投放建議︰頁(yè)游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、阿里匯川
阿里匯川是基于阿里、UC大數(shù)據(jù)的移動(dòng)廣告系統(tǒng)平臺(tái)，致力于為企業(yè)提供實(shí)效、高性?xún)r(jià)比的程序化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
廣告平臺(tái)：UC瀏覽器、UC頭條APP
優(yōu)勢(shì)∶聚合神馬移動(dòng)搜索、阿里用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配人群
缺點(diǎn)∶比較難控制流量，波動(dòng)性大
投放建議：游戲、電商、金融、APP下載
6、知乎
知乎做為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)平臺(tái)，匯集了很大一部分高素質(zhì)、高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)群體，是信息流渠道中用戶(hù)質(zhì)量較高、用戶(hù)黏度較大的推廣平臺(tái)。
廣告平臺(tái)：知乎APP
用戶(hù)特征∶年輕化、白領(lǐng)、高學(xué)歷、高收入用戶(hù)
優(yōu)勢(shì)：知乎在用戶(hù)獲取信息中，建立了高度的信任程度，利用深度的信息互動(dòng)，影響消費(fèi)決策，更容易成交；可以在用戶(hù)群體內(nèi)，更容易的引導(dǎo)傳播。
缺點(diǎn)：用戶(hù)較為理性，對(duì)標(biāo)題、頁(yè)面要求較高
投放建議∶教育培訓(xùn)、電商、游戲、旅游、金融等行業(yè)
7、快手
快手短視頻是國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手日活躍量達(dá)1億，總用戶(hù)數(shù)超7億，短視頻也是時(shí)下最火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高。
廣告平臺(tái)∶快手APP
優(yōu)勢(shì)︰定向方式多樣，活躍用戶(hù)量大
缺點(diǎn)∶依賴(lài)視頻素材質(zhì)量，流量波動(dòng)較大
投放建議∶全行業(yè)
經(jīng)常有人會(huì)問(wèn)，哪個(gè)推廣渠道效果好啊？現(xiàn)在同時(shí)做了好幾個(gè)渠道的推廣，應(yīng)該怎么分配預(yù)算才合適??？
渠道不同，流量大小不同，它的觸發(fā)機(jī)制也不同。做單一渠道推廣的，只有理解了流量分發(fā)機(jī)制，才能幫助我們有效的做好推廣。做多推廣渠道的，更要熟悉各種渠道的特性和優(yōu)缺點(diǎn)，這樣才能合理安排，取長(zhǎng)補(bǔ)短，節(jié)約成本。
為了幫你更加迅速的了解信息流各大渠道，我們準(zhǔn)備了一份“21個(gè)信息流平臺(tái)投放技巧+案例”！
其中包含：騰訊、百度、頭條、360、搜狗、微博、B站、知乎、UC、小紅書(shū)、抖音、快手、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、小米、陌陌、網(wǎng)易云、喜馬拉雅、美圖、美柚、最右21個(gè)主流渠道。
那么怎么領(lǐng)取這份資料呢？
柯楠老師的“信息流公開(kāi)課”即將于12月2日開(kāi)講，我們針對(duì)經(jīng)常閱讀厚昌學(xué)院公眾號(hào)的小伙伴提供以下福利：
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)