鳥(niǎo)哥筆記-講述營(yíng)銷的故事
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我將地推的種類根據(jù)所推廣的產(chǎn)品不同,分為三種——
第一種,是前一段時(shí)間轟轟烈烈的美團(tuán)外賣、餓了嗎外賣地推推廣(滴滴快的推廣時(shí)了解接觸不多,就不放在這了),以及更長(zhǎng)時(shí)間前,各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站地推推廣,稱之為“貪婪型地推”。
這種地推最為常見(jiàn)且被運(yùn)用的最為廣泛,但是在大多數(shù)人看起來(lái)是很low很浪費(fèi)資金資源的,而且沒(méi)有腦子,不夠“互聯(lián)網(wǎng)思維”。那么,這種地推方式真的是這樣嗎?所有的大公司、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都是傻子嗎?
顯然不是,這一方式能成為最為廣泛的運(yùn)用方式自然有其道理,但是運(yùn)用者在使用這一方式時(shí)往往只是用其“形”而失其“神”。
其“形”,大家很容易理解:發(fā)傳單、掃二維碼、微信關(guān)注,然后有補(bǔ)貼、優(yōu)惠、小禮品等等。
那么其“神”呢?我舉一個(gè)美團(tuán)外賣的例子,美團(tuán)外賣的地推推廣也是從看起來(lái)最簡(jiǎn)單最基礎(chǔ)的發(fā)傳單開(kāi)始,但是在美團(tuán)外賣進(jìn)行全國(guó)性傳單推廣前,用4個(gè)月時(shí)間做了一件事:在北京某區(qū)租了個(gè)小房間,招了6個(gè)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng),在那個(gè)區(qū)域發(fā)了4個(gè)月傳單,最后建立了一個(gè)發(fā)傳單模型,該在什么時(shí)間發(fā),該在什么地點(diǎn)發(fā),數(shù)據(jù)反饋會(huì)如何。
而做這些并不僅僅只是為了發(fā)傳單,也是為了建立之后的外賣商業(yè)模型,系統(tǒng)且直觀的了解,單個(gè)用戶獲取成本、單個(gè)用戶盈利、收支平衡點(diǎn)等等。在數(shù)據(jù)足夠多,足夠廣泛的情況下不斷優(yōu)化參數(shù)、優(yōu)化模型。做互聯(lián)網(wǎng),講求一個(gè)字“快”,要求項(xiàng)目能很快很好的復(fù)制擴(kuò)張到全國(guó)去,所以在有了一套良好的模型后,這種“貪婪型地推”很強(qiáng)大。
這段時(shí)間汽車后市場(chǎng)很熱,各種1元洗車,0元洗車層出不窮,拼的也大多是人員的執(zhí)行力和各家的建模能力。當(dāng)然,各種資源肯定也是要拼的。
第二種,稱之為“需求型地推”,越過(guò)線上各種渠道大山,將產(chǎn)品推到有強(qiáng)烈需求的人群中去,其中以游戲行業(yè)的地推最具有代表性。
“地推是地面推廣人員的簡(jiǎn)稱,在游戲推廣方面,移動(dòng)應(yīng)用推廣方面,現(xiàn)在有網(wǎng)易,搜狐,征途(巨人),完美世界,光宇,第九城市的地推做的比較深入,達(dá)到了二線城市,這其中又以巨人公司做的最為成熟和深入,周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)等等只要有網(wǎng)吧的地方也都會(huì)看到征途地推的影子。”這是百度百科上對(duì)地推的解釋(我是有多愛(ài)百度......嗯哼),端游、頁(yè)游、手游,最主力的消費(fèi)群體不是各種二代們,而是各工廠打工的文化層次較低的青年群體(俗稱搬磚屌絲),空閑時(shí)間、娛樂(lè)時(shí)間出入于各大小網(wǎng)吧,因?yàn)闀簳r(shí)不必為家庭生計(jì)考慮,手里閑錢一堆。
“需求型地推”我見(jiàn)得不多,不然也不是需求型的了,但可以理解的是,比如現(xiàn)在也挺熱的美容整形O2O,免費(fèi)給我1000rmb我都不會(huì)去整,一是怕二是沒(méi)必要,但對(duì)于有需求的人,相信很重要,通過(guò)App里的社區(qū)或是其他該項(xiàng)目提供的方式,更好的了解美麗,即使不去美型,但也有愛(ài)美的需求,并可能一點(diǎn)點(diǎn)接受美型的概念。同理,同志及拉拉交友......推廣可以到理工科學(xué)校、師范類學(xué)校,找準(zhǔn)有強(qiáng)烈需求的用戶,一推一個(gè)準(zhǔn)。
第三種,稱之為“情感型地推”,也是我認(rèn)為真正領(lǐng)會(huì)地推精髓的方式,也是地推永遠(yuǎn)不會(huì)被線上推廣消滅的。很多地推其實(shí)用戶獲取成本并不低,但在龐大的線上買量面前,很多公司(包括創(chuàng)業(yè)公司以及大公司)選擇采用地推方式,正是因?yàn)榈赝撇粌H僅向用戶傳達(dá)了某個(gè)產(chǎn)品,更向用戶輸出了某種情感。
安利的直銷模式挺值得借鑒,因?yàn)槟鞘且粋€(gè)family。我曾經(jīng)接觸過(guò)安利直銷(為了深度了解學(xué)習(xí)),里面有的人確實(shí)在社會(huì)上是屬于上層人士,公司高管、外企經(jīng)理、政府干部等等,為什么一些人對(duì)安利還是抱有感情的,關(guān)鍵是他們究竟能在里面獲得什么,有的人獲得了資源、人脈,在這樣一個(gè)大家庭集體里,也有的人單純只是想要這樣一種愛(ài)的環(huán)境、感覺(jué),盡管是虛幻的。
說(shuō)這些是想能更好的理解情感的價(jià)值和魔力,舉個(gè)例子,現(xiàn)在做K12在線教育的相關(guān)的,不管產(chǎn)品究竟是什么,提供了什么服務(wù),他們的客戶是家長(zhǎng)、用戶是家長(zhǎng)的小孩。
我曾親身見(jiàn)過(guò)接觸過(guò)一個(gè)地推人員,關(guān)鍵是在公交車上。他從一個(gè)小學(xué)門(mén)口,找到兩個(gè)小朋友,聊天交朋友,一路跟他們上了公交車,為了就是推廣一個(gè)產(chǎn)品,讓小朋友成為他們用戶。最后我不知道這兩個(gè)小朋友的家長(zhǎng)成沒(méi)成為他們的客戶,但據(jù)他說(shuō)他這樣成功跟很多家長(zhǎng)都保持了良好關(guān)系,一直是他們產(chǎn)品的忠實(shí)客戶,也會(huì)積極給產(chǎn)品提意見(jiàn)以及宣傳口碑。這些所附加的價(jià)值是不言而喻的,而且積累起來(lái),量變引起質(zhì)變,魔力無(wú)窮。
常見(jiàn)的地推方式一般都逃不過(guò)這三個(gè)范疇,這三種方式無(wú)所謂誰(shuí)好誰(shuí)壞,也可以同時(shí)采用,要看產(chǎn)品的需要,沒(méi)有最好的,只有最合適的。
比如剛才說(shuō)的那個(gè)做K12地推的,到小學(xué)門(mén)口去抓小學(xué)生群體,因?yàn)檫@一群體有需求:“你媽媽給你報(bào)了補(bǔ)習(xí)班嗎?你喜歡去嗎?不得不去是吧?這樣你可以讓你媽媽給你報(bào)XXX,可以不用去補(bǔ)習(xí)班哦,在家里的電腦上就可以,還有游戲哦?!?/p>
比如e袋洗剛開(kāi)始在夏天做地推時(shí),曾經(jīng)開(kāi)一輛特斯拉,車后備箱里放西瓜:使用e袋洗服務(wù)送西瓜哦。這里面除了利用主婦貪小便宜(送西瓜,貪婪型地推)心理,而且用戶在吃西瓜時(shí)會(huì)有心理滿足感,大夏天送你解渴爽口的西瓜,輸出情感價(jià)值。但是,所謂的方式方法,策劃,都是氣球,是飄的,甚至一戳就破,關(guān)鍵是落地、是執(zhí)行,人永遠(yuǎn)是最重要的,尤其是地推,下面簡(jiǎn)單說(shuō)一下地推方面關(guān)于人的方面。
人是趨利避禍的,所以不管做地推推廣的人到底有幾分是對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)烈認(rèn)同感、熱愛(ài),追求個(gè)人價(jià)值與利益是沒(méi)錯(cuò)的。在金錢利益既定的情況下,榮譽(yù)是最好的獎(jiǎng)勵(lì)。
地推團(tuán)隊(duì)人較少時(shí),各位老板照顧好人員的情緒情感就好,相信各位CEO察言觀色的能力應(yīng)該不錯(cuò)。若有一支比較龐大的地推團(tuán)隊(duì)(一般涉及O2O的項(xiàng)目都需要),通過(guò)規(guī)范規(guī)則引導(dǎo)人員競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。各個(gè)小團(tuán)隊(duì)的隊(duì)名、團(tuán)隊(duì)文化、口號(hào)是標(biāo)配,建立團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)體系,個(gè)人成長(zhǎng)榮譽(yù)體系。各個(gè)地推區(qū)域的排名,團(tuán)隊(duì)之間的排名,個(gè)人之間的排名等等。地推前定下目標(biāo),敢不敢超越,愿意一輩子這樣下去嗎?等等,培養(yǎng)地推人員那一套,網(wǎng)上的視頻很多。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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綜合評(píng)分:
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為: 1)反對(duì)憲法所確定的基本原則; 2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益; 3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù); 4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng); 5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié); 6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信; 7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定; 8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪; 9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序; 10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益; 11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的; 12)危害未成年人身心健康的; 13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為: 1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果; 2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù); 3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人; 4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端; 5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪; 6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià); 7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊; 8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為: 1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式: 2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容; 3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容; 4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接 5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光; 6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。 7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷; 8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為: 1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述; 2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容; 3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容; 4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想; 5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適; 6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等; 7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為: 1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容; 2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容; 3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為: 1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??; 2)求推薦算命看相大師; 3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢; 4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為: 1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶; 2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲; 3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為: 1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜 2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私 3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為 4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為 5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為: 1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的; 2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的; 3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的; 4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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