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2024年第一“瘋”，是內(nèi)娛各大衛(wèi)視跨年帶來的。
愛如火、科目三、我沒k等各種網(wǎng)絡(luò)熱梗搬上電視熒幕，不過是換個(gè)地方刷土味視頻，審美斷崖式降級(jí)。
要說第二“瘋”，那就是一如既往穩(wěn)定輸出的奢侈品，又瘋出了新高度，竟然開始對(duì)童年回憶下手了。
大家小時(shí)候都玩過“東南西北”吧？
一張正方形紙疊成的小玩具，就足以讓我們快樂地游戲，玩上一整天。
和紙飛機(jī)、紙蜻蜓、千紙鶴等經(jīng)典手工折紙，一起承包了無數(shù)人的童年。
現(xiàn)如今，F(xiàn)endi也玩起了情懷殺，推出了全新的“東南西北”玩具——
FENDI Fortune Teller，又名“算命先生”。
具體長(zhǎng)這樣：
“東南西北”被做成了吊飾設(shè)計(jì)，采用以金屬色調(diào)為主的銀色，為包包點(diǎn)綴亮眼時(shí)尚感。
還是熟悉的玩法，輕輕張合手指獲取不同的選項(xiàng)。
據(jù)Fendi官網(wǎng)介紹，吊飾靈感來自家喻戶曉的孩童游戲，“只要您遵守游戲規(guī)則，里面印著的八個(gè)字就會(huì)回答您所有的問題”。
玩法神似《答案之書》，果然世界的盡頭是玄學(xué)，拉滿神秘感。
看完我的童年回憶動(dòng)了，但是錢包沒法動(dòng)。
因?yàn)檫@個(gè)平平無奇的折紙游戲，已經(jīng)賣出了3800元的“天價(jià)”。
不要懷疑你的眼睛，沒有看少幾個(gè)小數(shù)點(diǎn)，令多少月薪三千的打工人感受到了震撼。
原本以為是惡搞系列，沒想到Fendi是來真的。
據(jù)說還是限量款，全國(guó)僅有5只......
不禁感慨年少不識(shí)“錢”滋味，過期的生財(cái)之道猶如砒霜。
買不起沒關(guān)系，自己動(dòng)手豐衣足食，預(yù)感這會(huì)是最“爛大街”的奢侈品同款。
玩笑歸玩笑，不少網(wǎng)友對(duì)Fendi的此舉十分反感。
曾經(jīng)簡(jiǎn)單美好觸手可及的童年回憶，卻被賦予奢侈屬性，多少有點(diǎn)扎心和諷刺。
童年是成人世界的最后一片凈土，奢侈品不該用金錢玷污童年。
有人看樂子玩梗，有人犀利批判，F(xiàn)endi的“東南西北”吊飾一經(jīng)推出就收獲了超高話題熱度。
如果說黑紅也是黑，那么Fendi這波贏麻了。
從前的奢侈品：尊貴品味，極致審美
現(xiàn)在的奢侈品：奇葩土味，雷人審美
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，近幾年來奢侈品愛上了“解構(gòu)”普通人的生活，致力于讓日常也變?yōu)樯莩薜囊徊糠帧?/p>
不止“東南西北”折紙，我們習(xí)以為常的生活方式都難逃奢侈品的“魔爪”。
譬如，前陣子一度霸屏熱搜的Burberry熱水袋。
萬萬想不到，從小用到大的塑料熱水袋加上了Burberry的騎士標(biāo)志后，身價(jià)立馬猛漲幾十倍。
3300元的熱水袋，有錢人用不著，普通人用不起，荒謬又怪誕。
巴黎世家的鑰匙扣發(fā)帶和浴巾裙，有種走進(jìn)東北澡堂子的親切感，恨不得來一場(chǎng)洗浴之旅。
雖然瞅著熟悉，但是價(jià)格一點(diǎn)也不接地氣。
憑借著一己之力，巴黎世家把搓澡提升到萬元起步的級(jí)別體驗(yàn)，壕無人性。
春節(jié)即將來臨，又大又能裝的編織袋成為一代打工人的春運(yùn)返鄉(xiāng)記憶。
被LV搬上秀場(chǎng)后，編織袋擠進(jìn)了時(shí)尚圈。
26000元的昂貴定價(jià)，讓普通人望塵莫及。
無獨(dú)有偶，巴黎世家祭出五彩斑斕價(jià)值18000元的“棉被包”，加入了助力春運(yùn)返鄉(xiāng)行列。
不能說和東北大花棉被毫無關(guān)系，只能說一模一樣。
時(shí)尚是一個(gè)輪回，誰能想到，奶奶的水晶拖鞋有朝一日會(huì)成為時(shí)尚新寵兒。
多巴胺配色搭配果凍材質(zhì)，懷舊復(fù)古氣息滿滿，就連GUCCI、香奈兒也為之著迷。
尤其是GUCCI，不僅推出了涼鞋款，還和阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)了聯(lián)名水晶拖鞋。
建議給GUCCI頒發(fā)一張“他超愛”獎(jiǎng)狀，以資鼓勵(lì)。
論奢侈品的奇葩營(yíng)銷設(shè)計(jì)，Tiffany才是鼻祖。
早在六年前，Tiffany就帶著那個(gè)純銀鐫刻、琺瑯鑲嵌的吹泡泡玩具來到大眾的視野。
2250元的售價(jià)，喚醒的不是美好的童年回憶，而是無盡的憂傷。
你的童年我的童年，怎么看都不一樣。
媽媽做的毛線球是童年的難忘回憶，但是Tiffany近9萬的“天價(jià)”毛線球卻告訴人們不配擁有童年。
當(dāng)奢侈品盯上了滿載著回憶的日常生活用品，仿佛一切都變了味。
原來平淡和奢侈，只隔著一個(gè)品牌logo的距離。
普通人的生活成為奢侈品的靈感素材，究竟是設(shè)計(jì)師江郎才盡，還是品牌的另類營(yíng)銷策略？
這就不得不提心理學(xué)中的沉錨效應(yīng)，奢侈品的土味設(shè)計(jì)與價(jià)格設(shè)定其實(shí)有邏輯可循。
所謂沉錨效應(yīng)，是指人們?cè)趯?duì)某人某事做出判斷時(shí)，易受第一印象支配，就像沉入海底的錨一樣把人們的思維固定在某處。
最被大眾熟知的成功案例，就是星巴克柜臺(tái)上擺著的永遠(yuǎn)賣不出的高端礦泉水。
利用“權(quán)衡對(duì)比”的原則，把依云礦泉水當(dāng)做參照物，讓用戶能夠直觀感受到星巴克的商品性價(jià)比，“貴”有所值。
奢侈品同理，諸如生活中隨處可見的小物件“同款”，相比之下，動(dòng)輒萬元起的包包、服飾會(huì)顯得異常合理，更能凸顯奢侈品工藝和材料的過人之處，高端形象屹立不倒。
此外，有部分原因是為了滿足客戶的配貨需求。
既能用無傷大雅的小物件設(shè)計(jì)湊單，又能把奢侈品的尊貴理念滲透到用戶生活的方方面面，潛移默化中建立用戶粘性，提高銷售額。
當(dāng)然，也是奢侈品進(jìn)行“噱頭營(yíng)銷”的一次次探索和嘗試。
奢侈品不走尋常路，熱衷解構(gòu)平凡，為的不是打入普通人的生活，而是獲取話題流量和討論熱度，維持一定的品牌曝光。
品牌通過這種戲謔的方式，給消費(fèi)者制造“興奮點(diǎn)”，帶來強(qiáng)烈視覺沖擊，讓消費(fèi)者在社交媒體自發(fā)掀起一陣陣討論狂潮。
藝術(shù)性和美觀性都不在這些產(chǎn)品的考慮之中，最重要的是話題性。
況且，昂貴的定價(jià)沒有動(dòng)搖奢侈品的高端形象，反而能加深大眾對(duì)奢侈品的品牌印象。
正如，下次再見到“東南西北”折紙，就會(huì)想起Fendi有一模一樣的吊飾同款。
在流量為王的時(shí)代，從不坑窮人的奢侈品，需要蹭窮人的熱度。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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