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拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收
2024-01-03 17:08:16

來(lái)源|零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

與農(nóng)民共生,是拼多多中國(guó)農(nóng)業(yè)最深處“務(wù)實(shí)”的堅(jiān)定站位。

“農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作,說(shuō)一千、道一萬(wàn),增加農(nóng)民收入是關(guān)鍵。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示,2024年,將分類(lèi)抓好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更有效地帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收。

農(nóng)民增收是一個(gè)老話題,又連著一個(gè)個(gè)新課題:誰(shuí)來(lái)種地、怎么種地?城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡如何破解?農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化道路怎么走?

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),想要農(nóng)民的“錢(qián)袋”鼓起來(lái),讓農(nóng)民也能搭上現(xiàn)代化進(jìn)程、鄉(xiāng)村全面振興的快車(chē),最重要的還是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新,向發(fā)展農(nóng)業(yè)多功能和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)、衛(wèi)星遙感遙測(cè)等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用,數(shù)字農(nóng)業(yè)的實(shí)踐愈加多元,春播夏種、秋收冬藏,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)都不乏“數(shù)字因子”,越來(lái)越多的數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景逐步鋪展在我國(guó)廣闊的鄉(xiāng)村田野中。

這其中,以“農(nóng)地云拼”模式暢通供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶鏈接全國(guó)大市場(chǎng)的拼多多尤為引人注目。數(shù)據(jù)顯示,拼多多八年來(lái)已累計(jì)帶動(dòng)全國(guó)超10萬(wàn)新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),直連全國(guó)超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、1600萬(wàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。

長(zhǎng)期助農(nóng)、押注數(shù)字農(nóng)業(yè)未來(lái)的拼多多,打通了中國(guó)市場(chǎng)買(mǎi)與賣(mài)的雙線渠道,也因此榮獲了中央廣播電視總臺(tái)“2023國(guó)潮美好生活榜樣先鋒品牌”。

如今,走俏的農(nóng)產(chǎn)品讓千萬(wàn)農(nóng)戶在拼多多上鼓起錢(qián)袋,而拼多多在場(chǎng)景、服務(wù)、供給的扎實(shí)投入,對(duì)于促進(jìn)“數(shù)實(shí)融合”、增強(qiáng)與提振消費(fèi)信心亦功不可沒(méi)。

“數(shù)字農(nóng)民”與“數(shù)字菜籃”

生產(chǎn)要素是不斷演進(jìn)的歷史范疇,土地和勞動(dòng)曾是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代重要的生產(chǎn)要素。工業(yè)革命后,資本和技術(shù)壁壘逐漸成形。

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展,使得“數(shù)據(jù)”成為繼土地、勞動(dòng)、資本和技術(shù)后的第五個(gè)獨(dú)立生產(chǎn)要素形態(tài)。圍繞數(shù)據(jù)催生出來(lái)的“新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力”已經(jīng)成為未來(lái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)困境是,盡管互聯(lián)網(wǎng)大廠們?cè)谵r(nóng)業(yè)板塊的布局如火如荼,但農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的滲透率仍然不高,還有較大的市場(chǎng)空間。

長(zhǎng)久以來(lái),“農(nóng)業(yè)”在國(guó)民意識(shí)中形成了“不上臺(tái)面”的尷尬思維定勢(shì)。

一方面,由土地、勞動(dòng)、資本加持的農(nóng)業(yè),本質(zhì)上尚未脫離“靠天吃飯”的死循環(huán);另一方面,加工、供銷(xiāo)等中間環(huán)節(jié),缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、信息化,存在產(chǎn)品粗加工、異質(zhì)化、物流鏈散點(diǎn)狀分布、手轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)周期長(zhǎng),季節(jié)性和周期性明顯等問(wèn)題,農(nóng)產(chǎn)品尚未擺脫“人找貨”的傳統(tǒng)供銷(xiāo)模式。

多重困境之下,“數(shù)字農(nóng)業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生。相應(yīng)地,以傳統(tǒng)手段經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)的“身份農(nóng)民”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;數(shù)字農(nóng)民”,一場(chǎng)效率提升、成本管控、機(jī)會(huì)創(chuàng)造的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全生態(tài)大變革席卷而來(lái)。

拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收

圖:傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

農(nóng)資生產(chǎn)的上游,數(shù)字農(nóng)業(yè)改變的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)中勞動(dòng)力與生產(chǎn)資料的結(jié)合方式,勞動(dòng)投入在大數(shù)據(jù)的控制下精確分配,通過(guò)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和科技育種、溫室農(nóng)業(yè)等主動(dòng)式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)化平臺(tái),不斷提升生產(chǎn)效率,降低邊際成本。

加工環(huán)節(jié)的中游,數(shù)字農(nóng)業(yè)帶來(lái)的是現(xiàn)代化集約式的工廠流水線,擺脫了傳統(tǒng)農(nóng)人為標(biāo)準(zhǔn)的桎梏,以數(shù)據(jù)化支撐的選品、包裝逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化,流通追溯性更強(qiáng)。

物流銷(xiāo)售的下游,背靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的電商平臺(tái)快速發(fā)展,在線上零售的藍(lán)海中奮力搏殺,助推了流通渠道和交易環(huán)節(jié)的重構(gòu),進(jìn)而形成了電商主體主導(dǎo)的“貨源組織、銷(xiāo)售交易、物流匹配”的三階段短小交易鏈。

縮短供應(yīng)鏈帶來(lái)的是成本約束,電商零售逐步向低利潤(rùn)空間的品類(lèi)橫向拓展。

以現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的組織形式、管理理念、先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)核的數(shù)字農(nóng)業(yè),集成“信息+知識(shí)+智能裝備”三大核心要素,成為電商模式復(fù)制的又一戰(zhàn)場(chǎng)。

電商農(nóng)業(yè)與數(shù)字農(nóng)業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別,前者是對(duì)物流銷(xiāo)售下游的電商化適配,后者則是對(duì)產(chǎn)業(yè)上中下游的一次全要素變革,根本上改變了生產(chǎn)供銷(xiāo)關(guān)系。

在數(shù)字農(nóng)業(yè)廣而深邃的藍(lán)海面前,有資格站在起跑線的電商玩家屈指可數(shù),“電商黑馬”拼多多卻早已起跑。

拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收

圖:拼多多“農(nóng)地云拼”

過(guò)去幾年,農(nóng)業(yè)起家的拼多多,通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和分布式人工智能等技術(shù),將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起,形成一個(gè)虛擬的全國(guó)市場(chǎng)。

那些曾經(jīng)不好賣(mài)的農(nóng)產(chǎn)品,成為了百姓餐桌上的“香餑餑”,不僅豐富了消費(fèi)者的“數(shù)字菜籃子”,也鼓足了數(shù)字農(nóng)民的“錢(qián)袋子”。

銖積寸累,深挖“數(shù)農(nóng)”護(hù)城河

提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競(jìng)爭(zhēng)力,方能激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。“一人分飾多角”、將流量生意做到極致的拼多多如今正在打破圈層思維,建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機(jī)制。

眾所周知,“谷賤傷農(nóng)”和“谷貴傷民”是硬幣的兩面。想要將這枚硬幣立起來(lái),一碗水端平,似乎是一道難解之題。

供需鏈條臃腫漫長(zhǎng)、信息高度不匹配導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題,拼多多“貨找人”模式恰恰給出了最優(yōu)解:該模式將重點(diǎn)放在了消費(fèi)渠道的拓展,由此擺脫農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和周期性強(qiáng)帶來(lái)的中間成本飆升的供需難題,進(jìn)而破除“谷賤傷農(nóng)”。

作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),拼多多“農(nóng)地云拼”模式,根本邏輯在于縮短供應(yīng)鏈,將“產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”變?yōu)?ldquo;產(chǎn)消直連”。

消費(fèi)端的“拼購(gòu)”直接反饋農(nóng)戶,擺脫層層分銷(xiāo)的利潤(rùn)池分化的傳統(tǒng)邏輯,保證農(nóng)戶端的利潤(rùn)。對(duì)于中小農(nóng)戶、商家來(lái)說(shuō),操作簡(jiǎn)便、定價(jià)合理即有流量,沒(méi)有附加的操作,有流量紅利且營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用低,銷(xiāo)售渠道很容易實(shí)現(xiàn)從0到100的迅速拓展。

2023年,拼多多推出“農(nóng)云行動(dòng)”,一方面針對(duì)性地批量對(duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”,對(duì)優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo);一方面保持“零傭金”,一場(chǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的“數(shù)實(shí)融合”方興未艾。

拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收

圖:“中式薯片”工業(yè)化流水線

“受益于拼多多農(nóng)產(chǎn)品零傭金以及拼團(tuán)模式對(duì)銷(xiāo)售爆發(fā)的有效助力,上架沒(méi)幾天,就拼出10萬(wàn)單,線下渠道主動(dòng)聯(lián)系我們,希望一起把云南特色產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)。此后,類(lèi)似的電話每月多則幾百個(gè),全是希望合作賣(mài)土豆片。”

“滇二娃”電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡停頗感意外,“過(guò)去都是我們求著線下賣(mài)貨,遇上電商,事情竟反了過(guò)來(lái)。”從種植優(yōu)化、口味創(chuàng)新到技術(shù)幫扶、電商扶持,以云南洋芋片為代表的“中式薯片”在云南農(nóng)科院的技術(shù)加持以及拼多多等電商平臺(tái)的助力下悄然出圈,推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興。

事實(shí)上,“零傭金”的農(nóng)產(chǎn)品聚集只是第一步,“百億補(bǔ)貼”的消費(fèi)者流量聚集才是消費(fèi)端的最終閉環(huán)。

百億補(bǔ)貼,是突破人群圈層,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端流量增長(zhǎng)的妙招。果蔬生鮮等高頻剛需產(chǎn)品,為平臺(tái)源源不斷帶來(lái)自然流量,賣(mài)家和買(mǎi)家趁勢(shì)完成了一場(chǎng)雙贏的“雙向奔赴”。

拼多多所做的,是通過(guò)優(yōu)化算法,對(duì)用戶分類(lèi)、對(duì)消費(fèi)分層、對(duì)價(jià)格分級(jí),讓農(nóng)產(chǎn)品走向上行的新路,實(shí)現(xiàn)價(jià)值合理化和最大化,增加農(nóng)民在價(jià)值鏈中的收入。

跳出“谷貴傷民”的另一極端,是拼多多布局C2M(顧客對(duì)工廠)新消費(fèi)模式的初衷。

“產(chǎn)消直連”的背后是供需適配的底層邏輯,合適的時(shí)間買(mǎi)到合適的產(chǎn)品,中間成本的極致壓縮,帶來(lái)的是兩頭獲利,消費(fèi)者能夠看到長(zhǎng)在地里的農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、溯源等環(huán)節(jié)也能實(shí)現(xiàn)革命性的進(jìn)步。

拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收

圖:拼多多豐收節(jié)

除此之外,在2023年豐收節(jié)期間,拼多多百億補(bǔ)貼還對(duì)入駐“多多豐收館”的農(nóng)貨進(jìn)行全面覆蓋,更多品類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品推介至全國(guó),農(nóng)產(chǎn)品大流通正在穩(wěn)步推進(jìn)。

一碗水端平,從農(nóng)業(yè)起家的拼多多,不僅完成了從電商巨頭林立的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突圍,也證明了“貨找人”模式的成功。

“數(shù)字化鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下的長(zhǎng)期主義

橫向拓展、壘高護(hù)城河,不滿足自身價(jià)值定位的拼多多將目光瞄準(zhǔn)了數(shù)字農(nóng)業(yè)的前沿科技應(yīng)用與新農(nóng)人培育。

2021年,拼多多設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)計(jì)劃;2022年,持續(xù)加大對(duì)高科技農(nóng)產(chǎn)品的資源傾斜,打造“多多農(nóng)研科技大賽”等高水平農(nóng)業(yè)賽事;2023年,向中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)捐贈(zèng)1億元設(shè)立專項(xiàng)研究基金,并邀請(qǐng)國(guó)際農(nóng)業(yè)和食品安全領(lǐng)域?qū)<页蔀槠炊喽嗒?dú)立董事……

拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收

圖:多多農(nóng)研科技大賽

數(shù)據(jù)顯示,在拼多多平臺(tái),“95后”“新新農(nóng)人”數(shù)量超12.6萬(wàn)人,在涉農(nóng)商家中占比超過(guò)13%。這些成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、高學(xué)歷、懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、擅長(zhǎng)整合上下游的“95后”,正成為全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的嶄新力量。

重研發(fā)、育人才、減營(yíng)銷(xiāo),拼多多靜等長(zhǎng)期價(jià)值。

助銷(xiāo),不再是以拼多多為代表的頭部涉農(nóng)電商平臺(tái)的根本目標(biāo)。強(qiáng)化供給,洞悉需求,培植生態(tài),以數(shù)字農(nóng)業(yè)、科技普惠為長(zhǎng)期視角,深入農(nóng)業(yè)供給側(cè),加大科研投入,積極探索面向未來(lái)的農(nóng)業(yè)解決方案,才是背后的源動(dòng)力。

近年來(lái),我國(guó)農(nóng)民收入持續(xù)較快增長(zhǎng),2019年提前一年實(shí)現(xiàn)收入較2010年翻一番的目標(biāo),2022年農(nóng)民人均可支配收入首次突破2萬(wàn)元,城鄉(xiāng)居民收入比從2012年的2.88下降到2022年的2.45。

拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收

圖:拼多多助力農(nóng)民增收

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,農(nóng)村居民人均可支配收入15705元,扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.3%,快于城鎮(zhèn)居民2.6個(gè)百分點(diǎn)。但需要看到,農(nóng)民收入的增收動(dòng)能仍有待提高。

把增加農(nóng)民收入作為“三農(nóng)”工作的中心任務(wù),千方百計(jì)拓寬農(nóng)民增收致富渠道,關(guān)鍵是找準(zhǔn)提高農(nóng)民收入的“著力點(diǎn)”。

拼多多的戰(zhàn)略打法是:

高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)“三駕馬車(chē)”齊頭并進(jìn),始終堅(jiān)持“數(shù)字化鄉(xiāng)村振興”的長(zhǎng)期主義,從人、品控和品牌等多方面催生農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)變革的“數(shù)字化幫扶”,進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和附加值,更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、安全和健康農(nóng)產(chǎn)品的需求。

拼多多讀懂“農(nóng)心”:要增銷(xiāo),也要增收

圖:拼多多“新農(nóng)人”

與農(nóng)民共生,是拼多多在中國(guó)農(nóng)業(yè)最深處“務(wù)實(shí)”的堅(jiān)定站位,“農(nóng)民樂(lè)、農(nóng)業(yè)興”的邏輯鏈正在形成,長(zhǎng)坡厚雪式的投入彰顯拼多多的戰(zhàn)略定力。

拼多多給自己選擇的路,是農(nóng)產(chǎn)品電商的龍頭,是高質(zhì)量農(nóng)業(yè)發(fā)展生態(tài)的領(lǐng)軍企業(yè)。與其擠在電商白熱化的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上,不如錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),形成差異化優(yōu)勢(shì)壁壘。

讀懂農(nóng)業(yè)、理解“農(nóng)心”,拼多多的數(shù)字農(nóng)業(yè),構(gòu)筑的是壁壘,解決的是一個(gè)公司的長(zhǎng)期發(fā)展問(wèn)題,創(chuàng)造的是百姓民生的美好生活。

中國(guó)農(nóng)業(yè)的深處,藏著拼多多乃至更多人的希望。

未來(lái),拼多多的故事,會(huì)由更多的“數(shù)字農(nóng)人”來(lái)講。

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    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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