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來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2023年剛剛過(guò)去，以年輕人為主陣地的社交媒體又誕生了無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗、互聯(lián)網(wǎng)熱詞，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)講，想要把握時(shí)代變化、掌握年輕人情緒與消費(fèi)方向，就必須對(duì)年輕人始終保持敏銳度，而年度熱梗、熱詞正是了解當(dāng)下時(shí)代年輕人內(nèi)心的絕佳窗口。
2023年，諸如遙遙領(lǐng)先、潑天富貴、i人e人之類的互聯(lián)網(wǎng)熱詞層出不窮，每一個(gè)熱詞背后都蘊(yùn)含著時(shí)代變遷的縮影與立足當(dāng)下的龐大流量。
今天，《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》整理了10組年度互聯(lián)網(wǎng)熱詞，讓我們借此一起回顧整個(gè)2023，挖掘年輕人情緒方向轉(zhuǎn)變，并為各位營(yíng)銷人帶來(lái)更多思考。
“一個(gè)愛(ài)吃麥當(dāng)勞的人，再壞也壞不到哪去。這就是我的是非觀，麥門！”
2023年初，這段頗有些俏皮的話在互聯(lián)網(wǎng)爆火，“麥門”也成為繼肯德基“瘋四文學(xué)”后又一“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)”。
事實(shí)上，“X門”本出自基督教，信徒們?cè)诙\告結(jié)束后會(huì)說(shuō)一句“阿門”以代表信仰，麥當(dāng)勞愛(ài)好者將這一模式改造成“麥門”以強(qiáng)調(diào)自己對(duì)麥當(dāng)勞超乎尋常的喜愛(ài)。
借助“麥門”的熱度，麥當(dāng)勞也通過(guò)社交平臺(tái)以“麥門”為關(guān)鍵詞進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，收獲大量自然流量，最終憑借互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)傳播特性，“麥門永存”成為2023年第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞。
有人愛(ài)吃漢堡，也有人愛(ài)吃燒烤。2023年夏天，“淄博燒烤”一夜火遍大江南北，無(wú)數(shù)外地游客蜂擁而至，慕名前往。官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)每周末就有超10萬(wàn)外地人去淄博吃燒烤，也引得網(wǎng)友調(diào)侃：“上次淄博這么熱鬧，還是‘五國(guó)伐齊’的時(shí)候”。
龐大的流量帶動(dòng)淄博走紅，也推動(dòng)著大量食品、飲料以及其他企業(yè)在這場(chǎng)燒烤盛宴中出圈。
比如匯源果汁以東道主身份拉起橫幅熱烈歡迎外地朋友；康師傅在淄博車站門口為游客分發(fā)康師傅面品和水彰顯熱情好客；今麥郎連夜投放冰箱，2天時(shí)間占領(lǐng)淄博夜市餐飲256家店……
最終，一場(chǎng)燒烤盛宴造就了一次城市、品牌與游客的共同狂歡，也為城市營(yíng)銷打造了一個(gè)新樣板。
如果說(shuō)淄博燒烤是一場(chǎng)美食圈的饕餮盛宴，那么“遙遙領(lǐng)先”就是科技圈的共同狂歡。
2020年的華為Mate 40系列發(fā)布會(huì)上，余承東多次使用“遙遙領(lǐng)先”來(lái)形容華為手機(jī)對(duì)比競(jìng)品手機(jī)的差距，使得該詞在手機(jī)圈有了不小熱度；而在今年華為推出先鋒計(jì)劃，Mate60系列產(chǎn)品提前發(fā)布，麒麟芯片、昆侖玻璃、玄武架構(gòu)等技術(shù)使得該詞翻紅，大量網(wǎng)友使用“遙遙領(lǐng)先”來(lái)調(diào)侃該系列產(chǎn)品，最終成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞語(yǔ)。
事實(shí)上，“遙遙領(lǐng)先”本就是余承東語(yǔ)言略顯夸張風(fēng)格的體現(xiàn)，作為華為高管，余承東帶火的熱詞也與華為相捆綁，成為多數(shù)消費(fèi)者對(duì)華為的普遍印象。
不過(guò)需要注意的是，“遙遙領(lǐng)先”一方面被用來(lái)稱贊華為的產(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力，另一方面也會(huì)被用來(lái)暗諷某種夸張的語(yǔ)言風(fēng)格。
能夠“遙遙領(lǐng)先”的不一定是科技產(chǎn)品，也有可能是咖啡。
今年9月初，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出“醬香拿鐵”徹底引爆網(wǎng)絡(luò)，甚至許多平時(shí)滴酒不沾的網(wǎng)友都跟風(fēng)買了一杯嘗嘗。最終，醬香拿鐵首日銷量超542萬(wàn)杯，銷售額突破1億元，并成功霸占微博熱搜第一，成為當(dāng)月最熱詞匯。
醬香拿鐵的爆火，究其原因無(wú)外乎尋找到了新的流量密碼：茅臺(tái)的稀缺性與瑞幸的國(guó)民度相碰撞，徹底讓醬香拿鐵成為突破圈層的社交貨幣，并進(jìn)一步帶動(dòng)自來(lái)水傳播實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)熱議。
能夠調(diào)動(dòng)大眾情緒的除了稀缺性，還有艷麗的色彩。
今年夏天，以高飽和度色彩搭配為主的“多巴胺穿搭”走紅，各種鮮艷色彩搭配上身不僅讓人心情愉悅，還營(yíng)造出生機(jī)盎然的氛圍。
事實(shí)上，多巴胺穿搭的本質(zhì)就是通過(guò)明亮的色彩搭配，刺激視覺(jué)感官，讓人產(chǎn)生快樂(lè)和自信的感覺(jué)。
于是借助這一核心點(diǎn)，“多巴胺XX”迅速擴(kuò)散至其他場(chǎng)景，諸如多巴胺妝容、多巴胺營(yíng)銷等等。
瑞幸、庫(kù)迪、益禾堂等一眾品牌也紛紛推出多巴胺限定產(chǎn)品，例如星巴克的多巴胺配色系生咖，庫(kù)迪有水果多巴胺系列，益禾堂推出多巴胺奶轉(zhuǎn)系列等等。
最終，“多巴胺XX”在這個(gè)夏天成為互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)熱詞，小紅書(shū)相關(guān)筆記數(shù)百萬(wàn)條，抖音話題“多巴胺女孩穿搭”數(shù)據(jù)約百億。
對(duì)于“多巴胺穿搭”而言，敢于嘗試、敢于駕馭的往往是性格更加外向活潑的“e人”。
進(jìn)入2023年，過(guò)去年輕人的破冰話題“星座”已經(jīng)不流行了，取而代之的是一款名為MBTI的性格測(cè)試，其中，代表內(nèi)傾型的i人與代表外傾型的e人被劃分為兩大陣營(yíng)。
i人往往更加內(nèi)斂、不善于社交活動(dòng)，而e人外向，喜歡與外界互動(dòng)交流，大眾通過(guò)這種人格特質(zhì)標(biāo)簽來(lái)豐富自己的社交內(nèi)容、完善對(duì)自身性格的認(rèn)知。
后來(lái)隨著i人e人的熱搜不斷，與之相關(guān)的品牌營(yíng)銷案例也隨之不斷涌來(lái)。
例如海底撈設(shè)置了i人、e人座區(qū)區(qū)隔用戶，針對(duì)不同性格消費(fèi)者提供有區(qū)別的個(gè)性化服務(wù)；華為在自己的耳機(jī)營(yíng)銷中也針對(duì)i人、e人提供了不同的音樂(lè)場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
無(wú)論i人還是e人，大眾往往都擁有同一個(gè)身份“打工人”，因此對(duì)于同為打工人“董宇輝”的經(jīng)歷，許多人感到感慨。
自當(dāng)初雙語(yǔ)帶貨爆火之后，董宇輝已經(jīng)成為東方甄選的一個(gè)代名詞，而在今年年底，由一篇小作文引發(fā)的風(fēng)波卻將其卷入漩渦中心，最終再經(jīng)歷數(shù)日危機(jī)之后，東方甄選以免除CEO孫東旭職務(wù)、董宇輝升職加薪、成立個(gè)人工作室的代價(jià)平息了此次風(fēng)波。
顯然，如今的董宇輝已經(jīng)不再是名簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的主播，而是擁有超高商業(yè)價(jià)值與號(hào)召力的大IP。
回顧此次事件，引發(fā)大眾共鳴的原因或許在于距離董宇輝拯救東方甄選良久，他不僅還是一名和自己一樣的打工人，而且還在職場(chǎng)遭遇“小作文”事件，身份上的認(rèn)同感讓大眾為董宇輝鳴起憤懣之聲。
小作文事件期間，外界不乏蹭流量之舉。諸如抖音平臺(tái)突然出現(xiàn)一個(gè)名叫“西方甄選”的直播間，主播造型與董宇輝相似；又比如東方甄選的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高途佳品直播間也在此事件中大幅漲粉。
2023年遭遇波折的超級(jí)主播不只董宇輝，還有李佳琦。
今年9月份一場(chǎng)直播中，當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑直播間眉筆太貴時(shí)，作為帶貨主播的李佳琦非但沒(méi)有解釋，反而怒懟網(wǎng)友“哪里貴了？”、“這么多年了工資漲沒(méi)漲，要找自己的問(wèn)題，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”等等。
此番言論一出，李佳琦以及帶貨眉筆品牌花西子均陷入輿論爭(zhēng)議。
后來(lái)，因李佳琦口中“哪里貴了”一詞過(guò)于出圈，便演變出互聯(lián)網(wǎng)新梗“哪李貴了”，用來(lái)反諷某些商品價(jià)格過(guò)高。
事實(shí)上，除“哪李貴了”之外，李佳琦眉筆事件還引申出“花西幣”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)友們調(diào)侃“1花西幣=79元人民幣”，戲稱這是打工人的專屬貨幣單位。
而無(wú)論“哪李貴了”還是“花西幣”，都反映出大眾對(duì)于李佳琦這類公眾人物情緒失控的諷刺。
在李佳琦和花西子翻車的同時(shí)，一眾老牌國(guó)貨卻憑借著物美價(jià)廉的特點(diǎn)收獲了“潑天富貴”。
所謂“潑天富貴”通常指一種突如其來(lái)的巨大關(guān)注度，往往伴隨著榮耀和成果。而在李佳琦眉筆事件中，以國(guó)貨美妝標(biāo)榜的花西子遭遇公關(guān)危機(jī)，導(dǎo)致諸如蜂花、蓮花、得力、郁美凈、活力28等一眾老牌國(guó)貨受到大眾關(guān)注。
網(wǎng)友們笑稱：一鯨落、萬(wàn)物生，這潑天富貴終于輪到老國(guó)貨品牌了。
而為了接住這潑天富貴，老國(guó)貨品牌們也開(kāi)展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，諸如蜂花連夜上架了幾款“79元洗護(hù)套裝”，喜提微博熱搜第一；其它品牌也大多借著李佳琦時(shí)間熱度進(jìn)行相關(guān)事件營(yíng)銷，收獲流量無(wú)數(shù)。
品牌們想要接住“潑天富貴”，那就躲不過(guò)一個(gè)詞——“商戰(zhàn)”。然而別看影視劇中的商戰(zhàn)多么高大上，現(xiàn)實(shí)中的商戰(zhàn)往往讓人感覺(jué)無(wú)奈和抓馬。
就比如瑞幸“醬香拿鐵”爆火出圈后，對(duì)手庫(kù)迪便推出了“米乳拿鐵”試圖一較高低；又比如盒馬打出“移山價(jià)”的口號(hào)內(nèi)涵山姆；甚至還有太二酸菜魚(yú)前腳在抖音直播，后腳被某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)屏蔽的例子。
現(xiàn)實(shí)中的商戰(zhàn)過(guò)于樸實(shí)無(wú)華，反而多了幾分戲劇性，品牌更容易借著商戰(zhàn)的契機(jī)增加曝光，獲取更多流量。
而有些時(shí)候，所謂的商戰(zhàn)本身就帶著營(yíng)銷意味。就比如庫(kù)迪“米乳拿鐵”明顯在蹭醬香拿鐵的熱度、盒馬“移山價(jià)”也有意勾起大眾關(guān)注。
通過(guò)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的所謂“商戰(zhàn)”形式完成營(yíng)銷目的，不失為一種好手段。
縱觀2023年十大互聯(lián)網(wǎng)熱詞，從餐飲到科技、從主播到國(guó)貨，不難看出，每一個(gè)年度熱詞背后都蘊(yùn)藏著龐大的流量和廣泛的用戶。
對(duì)于品牌而言，如何抓住這些熱詞，并合理利用為自身營(yíng)銷活動(dòng)添磚加瓦則是一門重要的學(xué)問(wèn)。
一來(lái)要有敏銳的洞察力，能夠快速發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)；二來(lái)要有迅速的執(zhí)行力，能夠短時(shí)間內(nèi)做出相應(yīng)方案；三來(lái)則要順應(yīng)大眾情緒，如此才能更好與用戶溝通，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)從熱點(diǎn)傳播到自然傳播的突破。
如此方能把握年輕人情緒與消費(fèi)方向，進(jìn)而把品牌形象深入人心。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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