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來(lái)源|直播觀察
這兩年輿論和關(guān)注度有一個(gè)統(tǒng)一的代名詞叫做“流量”，當(dāng)流量落在普通人身上時(shí)往往能帶來(lái)命運(yùn)的改變。因此趁著流量還在，開直播做帶貨已經(jīng)成為社會(huì)常態(tài)。
早前的張同學(xué)，去年的鄭女士，今年的桃子老師、黃老師，都在關(guān)注度還不錯(cuò)的時(shí)候切入了直播帶貨業(yè)務(wù)。最近，又一位“名人”加入直播帶貨行列，他就是剛剛因“千萬(wàn)富翁”尋子被大家關(guān)注的解清帥。
關(guān)注這個(gè)事件的網(wǎng)友應(yīng)該知道，事情從一開始的傳播，直播短視頻就賦予了其非常高的關(guān)注度，理智上來(lái)看直播帶貨本身也是無(wú)可厚非的。但從20天前的尋親，到現(xiàn)在的帶貨主播，這樣的轉(zhuǎn)變多少讓人有些五味雜陳。
平時(shí)大家看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或微短劇的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)刷到富家少爺遺失民間的橋段，但誰(shuí)也沒(méi)想過(guò)這樣的事情會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
因?yàn)楸旧淼脑掝}度高，從12月1日解清帥與52歲的父親解克鋒及家人相見(jiàn)的當(dāng)天，河南廣播電視臺(tái)都市頻道就開始在抖音平臺(tái)直播整個(gè)過(guò)程。類似“河北億萬(wàn)富翁尋子成功”的話題沖上熱搜榜單，很多網(wǎng)友開始關(guān)注解清帥及其家人的抖音賬號(hào)。
通常來(lái)說(shuō)這種尋親事件都會(huì)很快歸于平靜，但是解清帥并沒(méi)有因?yàn)榛貧w到親生父母身邊而迎來(lái)“結(jié)局”，反而關(guān)注度持續(xù)高漲。12月4日，他在抖音發(fā)布第一條視頻，引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注。他在視頻中，向大家表示了感謝，并稱現(xiàn)在網(wǎng)上冒充他的人很多，提醒網(wǎng)友不要被有心之人利用。
接下來(lái)，解家人的一舉一動(dòng)都在通過(guò)短視頻向外傳遞,“解清帥喜提新車”“解清帥和父母包餃子”“解清帥的哥哥為弟弟做了一頓飯”，這個(gè)事情就和電視劇一樣，吸引著網(wǎng)友關(guān)注“富二代回家”的故事。
有媒體報(bào)道，自從解清帥被關(guān)注之后，他們一家人的出行都有人跟拍，甚至帶漲了兩只相關(guān)股票。還有人找到他們，表示要把他們的故事拍成電影。
同時(shí)，解清帥也頻繁活躍在網(wǎng)絡(luò)上。12月9日晚，解清帥在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)直播，半小時(shí)后，解清帥與主持人涂磊連麥，和媽媽合唱《世上只有媽媽好》，吸引1700多萬(wàn)人關(guān)注。
這個(gè)尋求的事情如同也一個(gè)“流量富礦”，不僅解清帥在網(wǎng)絡(luò)上有抖音，他的父母、哥哥、嫂嫂、妹妹等人的抖音粉絲數(shù)也出現(xiàn)暴漲，逐漸形成了自己的流量IP，一家人的動(dòng)態(tài)不斷被推上熱搜榜。
截止解清帥直播帶貨前，他的抖音發(fā)布了10條視頻，其賬號(hào)漲粉達(dá)293萬(wàn)，哥哥解清棟的粉絲達(dá)120萬(wàn)，解清帥媽媽的粉絲達(dá)102萬(wàn) ，爸爸解克鋒的粉絲達(dá)33萬(wàn)，解清棟媳婦的粉絲達(dá)31萬(wàn)，解清帥妹妹的粉絲達(dá)29萬(wàn)。全家人的粉絲已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)。
這樣高的關(guān)注度，在現(xiàn)在的抖音平臺(tái)不帶貨豈不可惜。于是，在12月23日，解清帥開始首場(chǎng)直播帶貨。
直播中，為了支持兒子在新賽道的拓展，解清帥一家全力支持，在直播間內(nèi)又唱又跳，甚至披掛上陣當(dāng)模特，給足了解清帥面子，也成功炒熱了氛圍。
不過(guò)，或許是第一次接觸帶貨，解清帥在活絡(luò)氣氛、帶動(dòng)節(jié)奏和觀眾情緒上還是有所欠缺。很多時(shí)候，需要旁邊的助播做輔助，解清帥才能介紹好上架的產(chǎn)品。當(dāng)然，從整場(chǎng)的搭配上看，應(yīng)該是有團(tuán)隊(duì)在指導(dǎo)策劃。
數(shù)據(jù)顯示，解清帥在當(dāng)天共開啟 5 個(gè)場(chǎng)次的直播，其櫥窗共上架 34 件好物，19.6 萬(wàn)粉絲跟買，至今總銷量已過(guò) 26 萬(wàn)件。其直播間收看峰值，也達(dá)到驚人的 10w＋，總瀏覽量超過(guò) 900 萬(wàn)。
這個(gè)數(shù)據(jù)雖然與頭部主播比或許稍顯遜色，但足以引起網(wǎng)友的討論。首先就是針對(duì)直播帶貨這件事，一些網(wǎng)友認(rèn)為解清帥一家人在直播間的帶貨就是劇本套路，比如現(xiàn)場(chǎng)和品牌方砍價(jià)、為了粉絲再加1000單、張口家人閉口家人們等，這樣的話術(shù)就是在“割韭菜”。
還有網(wǎng)友直接舉例，解清帥帶貨的一件針織衫，被指產(chǎn)品原價(jià)109元，經(jīng)過(guò)砍價(jià)從399到了119，價(jià)格反而更貴了。
另一部分網(wǎng)友的言辭則更為尖銳，直接指出“原以為找到了家人，原來(lái)是找到了家人們”“說(shuō)白了就是紅了撈一把”，甚至有人認(rèn)為尋子這件事是個(gè)徹頭徹尾的騙局，目的就是為了博取流量帶貨。
對(duì)于這樣的爭(zhēng)議，解清帥在直播中則回應(yīng)，“最近這20多天發(fā)生了很多事，幸運(yùn)回到爸爸媽媽身邊，現(xiàn)在感覺(jué)很幸福。好長(zhǎng)時(shí)間，我都感覺(jué)像做夢(mèng)一樣，甚至有點(diǎn)不知所措。”他表示，希望通過(guò)電商創(chuàng)業(yè)，為家庭做貢獻(xiàn)。
以前是拒絕巨額家產(chǎn)的“人間清醒”，現(xiàn)在是“割韭菜”的帶貨主播。毫無(wú)疑問(wèn)，解清帥也遭遇了所有素人網(wǎng)紅用流量變現(xiàn)后的口碑反轉(zhuǎn)。
我們可以理解，此前大家對(duì)解清帥的關(guān)注是因?yàn)橥?，現(xiàn)如今卻被直白地用作流量變現(xiàn)，這過(guò)于輕率，也難免遭到一些人的反感。
但也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，同情和關(guān)注都能帶來(lái)流量，大家既然希望天下無(wú)拐，希望好人一生平安，也應(yīng)該樂(lè)見(jiàn)解清帥尋找到一條可以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的路徑。
無(wú)獨(dú)有偶，在解清帥帶貨被關(guān)注的同一天，之前唱挖呀挖走紅的桃子老師回應(yīng)了走紅這段時(shí)間的經(jīng)歷。
在桃子老師的描述中，她這段時(shí)間遭遇了空前的壓力，開的直播帶貨實(shí)際上也沒(méi)網(wǎng)友想的那樣多，還因?yàn)殛P(guān)注度過(guò)高辭去了幼兒園的工作，現(xiàn)在也一直有網(wǎng)友在罵她。而眼下解清帥和網(wǎng)友也要適應(yīng)這種角色的轉(zhuǎn)變，恢復(fù)到自己的正常生活節(jié)奏。
當(dāng)然，直觀也想問(wèn)一句，流量的盡頭只有帶貨嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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