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“紅人經(jīng)濟(jì)+”如何助推新消費(fèi)大循環(huán) | 李檬相對(duì)論
2020-08-03 22:00:00

政策層面已經(jīng)將紅人主播當(dāng)作新經(jīng)濟(jì)時(shí)代一種重要的資源和要素,著力進(jìn)行市場(chǎng)孵化,力促紅人經(jīng)濟(jì)向廣域、向縱深進(jìn)化發(fā)展。


由艾瑞、IMS天下秀聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告》正式出爐,這是今年行業(yè)內(nèi)深受關(guān)注的一件大事。

 

報(bào)告當(dāng)中的兩個(gè)重要數(shù)據(jù)尤其值得關(guān)注:


  • 過(guò)去五年,中國(guó)GDP增速穩(wěn)定在6%左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新經(jīng)濟(jì)增速(后者增長(zhǎng)速度長(zhǎng)期維持在20%以上)。


  • 建立在消費(fèi)生活、文化娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)媒體賽道上的粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),已經(jīng)是新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新增長(zhǎng)的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力量。2019年的粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)了3.5萬(wàn)億元,增長(zhǎng)率是24.3%,此后五年仍將保持15%左右的穩(wěn)定增速,而紅人主播、KOL(意見領(lǐng)袖)是其中的絕對(duì)C位。

 

我認(rèn)為,報(bào)告當(dāng)中最重要的一個(gè)洞察,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖的新經(jīng)濟(jì)板塊正在加速崛起,而紅人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是其中至關(guān)重要的一塊拼圖。

 

下面,我想將紅人新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)嵌入宏觀經(jīng)濟(jì)的大局當(dāng)中進(jìn)行思考。

 

以“去中心化”流量為核心的紅人經(jīng)濟(jì),從過(guò)去十年的新媒體營(yíng)銷起步,到未來(lái)在新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新職業(yè)、新交易將掀起新的萬(wàn)億機(jī)會(huì),這就是“紅人經(jīng)濟(jì)+”。

 

最近幾年,以(湖畔大學(xué)教務(wù)長(zhǎng))曾鳴為首的互聯(lián)網(wǎng)大佬,多次提及紅人流量入口的商業(yè)創(chuàng)新。比如,“紅人經(jīng)濟(jì)+”螺螄粉=螺元元,“紅人經(jīng)濟(jì)+”時(shí)尚美妝=完美日記,“紅人經(jīng)濟(jì)+”氣泡水=元?dú)馍?,“紅人經(jīng)濟(jì)+”雪糕=鐘薛高。

 

2020年初以來(lái),紅人經(jīng)濟(jì)不斷滲入消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)垂直領(lǐng)域,商業(yè)模式從過(guò)去的廣告?zhèn)鞑橹?,向電商帶貨過(guò)渡,進(jìn)而融入每一個(gè)人的生活方式,每一個(gè)人都可以成為一個(gè)最小經(jīng)濟(jì)體。

 

近期,包括廣州、杭州在內(nèi)的地方政府,相繼出臺(tái)了刺激力度不小的政策措施,將紅人經(jīng)濟(jì)納入政府的規(guī)劃視野?!凹t人經(jīng)濟(jì)+”真正進(jìn)入主流賽道,成為社會(huì)各界的一種新的共識(shí)。

 

下面,將重點(diǎn)闡述四個(gè)問(wèn)題:

  • 為什么說(shuō)“紅人經(jīng)濟(jì)+”的重要價(jià)值是提振內(nèi)需市場(chǎng)效率?

  • “紅人經(jīng)濟(jì)+”是如何推動(dòng)社交消費(fèi)市場(chǎng)的效率躍升?

  • 為什么說(shuō)“紅人經(jīng)濟(jì)+”可以給“新基建”提供牽引力?

  • 為什么“紅人經(jīng)濟(jì)+”是你不能錯(cuò)過(guò)的商業(yè)紅利?

 

當(dāng)今的宏觀經(jīng)濟(jì)版圖中,“紅人經(jīng)濟(jì)+”更是成為一種效率引擎,不僅給消費(fèi)市場(chǎng)注入新的動(dòng)能,而且給“新基建”提供重要的牽引力。


01

為什么說(shuō)“紅人經(jīng)濟(jì)+”的重要價(jià)值是提振內(nèi)需市場(chǎng)效率?

 

擔(dān)任過(guò)國(guó)際貨幣基金組織副總裁、央行副行長(zhǎng)的朱民教授曾經(jīng)直言:“中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入‘萬(wàn)元美金社會(huì),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)當(dāng)中的低垂果實(shí)已經(jīng)沒(méi)有了?!?/span>么意思呢?

 

2019年開始,中國(guó)人均GDP達(dá)到10000美元。背后有兩個(gè)重要意義:

 

  • 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的體量已經(jīng)足夠大,以后每增長(zhǎng)1%,絕對(duì)的經(jīng)濟(jì)增量都是一個(gè)很大的數(shù)字。過(guò)去的那種增長(zhǎng)方式,比如工廠開啟很多生產(chǎn)線、城市造很多房子,已經(jīng)難以支撐可持續(xù)的高增長(zhǎng)。


  • 2013年開始,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始切換賽道,靠國(guó)內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)了。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的四大變量——消費(fèi)、投資、外貿(mào)、政府采購(gòu)當(dāng)中,消費(fèi)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過(guò)50%。

 

2020年,是中國(guó)人均GDP從1萬(wàn)美元走向1.5萬(wàn)美元高收入階段的起點(diǎn)。當(dāng)務(wù)之急,是提高服務(wù)業(yè)、提高內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率。

 

朱民教授指出,中國(guó)內(nèi)需消費(fèi)的比重在GDP當(dāng)中不斷提升,但是有一個(gè)麻煩事——服務(wù)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率遠(yuǎn)低于工業(yè)。政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)顯示:服務(wù)業(yè)在GDP里的占比,每上升1個(gè)百分點(diǎn),就會(huì)丟掉0.3個(gè)百分點(diǎn)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。長(zhǎng)期下去肯定會(huì)是一個(gè)問(wèn)題。

 

基于上述背景,我認(rèn)為,“紅人經(jīng)濟(jì)+”的重要價(jià)值,是推動(dòng)提振內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率,而不僅僅是紅人主播帶了多少貨、KOL做了多少傳播。


02

“紅人經(jīng)濟(jì)+”是如何推動(dòng)社交消費(fèi)市場(chǎng)的效率躍升?

 

未來(lái)幾年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)較快增長(zhǎng)靠什么?激活效率。主要有兩個(gè)效率來(lái)源:一是持久的消費(fèi)高潮,二是經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化?!凹t人經(jīng)濟(jì)+”在兩個(gè)方面都大有用武之地。

 

目前,中國(guó)官方的主流觀點(diǎn):中國(guó)能否在“萬(wàn)元美金”時(shí)代邁入高收入俱樂(lè)部,關(guān)鍵在于如何提高服務(wù)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。

 

什么叫“勞動(dòng)生產(chǎn)率”?簡(jiǎn)而言之,就是單位時(shí)間之內(nèi)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

 

比如,你在網(wǎng)上開店,你的產(chǎn)品很好,但是一天沒(méi)多少成交量,因?yàn)橛脩艨床灰娔?。這就是勞動(dòng)生產(chǎn)率不行。

 

你要提高效率,不是一定要用特別炫酷的AI系統(tǒng)、區(qū)塊鏈技術(shù),有了這些技術(shù)也沒(méi)用,因?yàn)楦静皇菐湍阏矣脩舻摹?/span>

 

現(xiàn)今,你要?jiǎng)?chuàng)業(yè),最好先做紅人。因?yàn)槊恳粋€(gè)好的廣告位,每一個(gè)流量的洼地,都已經(jīng)被大公司占領(lǐng)了,你根本沒(méi)有切入點(diǎn),沒(méi)有任何勝算。你只有先做紅人,與用戶的興趣點(diǎn)、關(guān)切點(diǎn)綁定,成為你私人的社交資產(chǎn),你才能提高經(jīng)濟(jì)效率。

 

為什么大規(guī)模的數(shù)字化可以提升服務(wù)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率?

 

比如,街上不計(jì)其數(shù)的小蒼蠅館子、小破店以及所有茍且存活的小商小戶,他們得以存在,都是因?yàn)檎嬗行枨?。不過(guò),他們是今天這個(gè)樣子,是因?yàn)橐揽克麄冏陨淼哪芰?,無(wú)法實(shí)現(xiàn)品相與效率的躍遷??傄腥私o他們賦能,改變這些小商小戶的茍且狀態(tài)。

 

名創(chuàng)優(yōu)品、Keep、三只松鼠、中關(guān)村的食寶街以及淘寶、拼多多,都開始做這個(gè)事情了,即提供一個(gè)S2B2C賦能系統(tǒng)。S就是一個(gè)能提供系統(tǒng)支持的公司,賦能很多的小B(小商家),然后一起服務(wù)最終消費(fèi)者C,最終把曾經(jīng)茍且滿足的需求,換了一種品相和效率,實(shí)現(xiàn)更加精致、高效的市場(chǎng)下沉。

 

可是,S2B2C只是基于智能商業(yè)的一個(gè)物理系統(tǒng),人的因素才是第一位的,紅人和KOL的角色正好填補(bǔ)了智能商業(yè)的人格化空白。而且紅人和KOL是真正的自有流量池,是每個(gè)人獨(dú)立于平臺(tái)之外的商業(yè)能量,不用對(duì)任何平臺(tái)產(chǎn)生依賴。

 

總體而言,“紅人經(jīng)濟(jì)+”已經(jīng)成為深度滲入中國(guó)經(jīng)濟(jì)肌體的主流商業(yè)變量。這當(dāng)中有三大風(fēng)向指針:

 

  • 體量持續(xù)增長(zhǎng),收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。全球企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司(Frost & Sullivan)數(shù)據(jù)顯示:2019年中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模估算超過(guò)2500億元,預(yù)計(jì)2020年紅人經(jīng)濟(jì)的規(guī)模體量將達(dá)到3400億元。同時(shí),紅人經(jīng)濟(jì)的收入結(jié)構(gòu)不斷趨向多元、優(yōu)化,直播電商、紅人廣告占據(jù)商業(yè)變現(xiàn)的主要份額,知識(shí)付費(fèi)、在線打賞、代言商演不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新增長(zhǎng),成為新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新增長(zhǎng)的一大新亮點(diǎn)。


  • 紅人和KOL的價(jià)值輸出持續(xù)迭代升級(jí)。過(guò)去,主要是輸出“傳播力”,就是提供了一個(gè)新的流量入口,創(chuàng)造了廣告價(jià)值;近兩年的“產(chǎn)品力”輸出增長(zhǎng)驚人,不僅是紅人直播帶貨,更是確定了很多消費(fèi)品牌的調(diào)性,活絡(luò)了供應(yīng)商鏈路;未來(lái)的價(jià)值觀輸出潛力巨大,紅人IP除了是“廣告位+新貨架”的結(jié)合,更是成為用戶生活方式的價(jià)值觀導(dǎo)引。


  • 紅人和KOL能力的系統(tǒng)化、體系化,將是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的護(hù)城河。隨著大量的機(jī)構(gòu)、個(gè)人(包括明星藝人、專家學(xué)者等等)涌入這一市場(chǎng),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心焦點(diǎn),已經(jīng)從“拼顏值”“拼笑點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“拼智慧”“拼見識(shí)”。

 

“紅人經(jīng)濟(jì)+”幾乎可以跟消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合,注入更多不同以往的創(chuàng)新元素。


03

為什么說(shuō)“紅人經(jīng)濟(jì)+”可以給“新基建”提供牽引力?

 

一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),會(huì)有前端支持+中端發(fā)力+終端牽引。

 

今年上半年持續(xù)高熱度的“新基建”就是前端支持,“新基建”主要指發(fā)力于科技端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),包含5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等七大領(lǐng)域。

 

可以將宏觀經(jīng)濟(jì)想象成為一條街道,這條街上如果70%商鋪賺錢,30%商鋪虧錢,你可以說(shuō)虧錢的商鋪不會(huì)做生意;如果30%商鋪賺錢,70%商鋪虧錢,那一定是路沒(méi)修好,營(yíng)商環(huán)境不佳。OK,經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的前端支持,即“新基建”,就是這個(gè)鋪路者的角色。

 

但是,經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的活躍程度還是要靠終端牽引。什么叫“終端牽引”呢?

 

比如,蘋果iPhone需要長(zhǎng)期保持一個(gè)相對(duì)較快的迭代速度,前年因?yàn)樘O果產(chǎn)品的創(chuàng)新放緩,造成了一定程度的銷量受阻。因?yàn)闆](méi)有消費(fèi)亮點(diǎn)了,中端的龐大產(chǎn)業(yè)鏈(包括提供基帶芯片、存儲(chǔ)器、液晶屏等等數(shù)百件中端零部件的數(shù)千家供應(yīng)商)立刻陷入困境,甚至部分中小經(jīng)濟(jì)體(比如韓國(guó)、臺(tái)灣)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也隨之惡化。

 

這說(shuō)明什么呢?產(chǎn)品力強(qiáng),創(chuàng)新快,換新周期快,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就有很多生意做,整個(gè)經(jīng)濟(jì)就OK了。

 

“紅人經(jīng)濟(jì)+”的核心價(jià)值,就是提供了多樣炫酷的終端牽引,因?yàn)榧t人主播和KOL創(chuàng)造了層出不窮的消費(fèi)亮點(diǎn),而且大多是立刻變成錢的。

 

為什么說(shuō)“紅人經(jīng)濟(jì)+”可以給“新基建”提供牽引力?

 

新基建,比如特高壓,電網(wǎng)公司下了訂單,由電器廠去做電纜、做變壓器,然后變壓器廠去采購(gòu)銅線鋼板,再由鋼鐵廠去采購(gòu)礦石和焦炭,產(chǎn)業(yè)鏈完全延伸下去,是需要很長(zhǎng)時(shí)間的。

 

紅人經(jīng)濟(jì)的商業(yè)形式,大多是能立刻變成錢的,尤其是危機(jī)關(guān)頭,立刻可以給中國(guó)6000萬(wàn)中小企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)金流。

 

“新基建”筑牢了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本盤,而“紅人經(jīng)濟(jì)+”不斷在消費(fèi)市場(chǎng)的終端創(chuàng)造亮點(diǎn),兩者分進(jìn)合擊,共同繁榮了宏觀經(jīng)濟(jì)生態(tài)。  


04

為什么“紅人經(jīng)濟(jì)+”是你不能錯(cuò)過(guò)的商業(yè)紅利?

            

2019-2020年間面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,而新經(jīng)濟(jì)板塊的驚艷表現(xiàn),2019年9月-2020年4月中國(guó)新經(jīng)濟(jì)指數(shù)(NEI)由28.7%加速增長(zhǎng)至32.1%,已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖變動(dòng)的重要影響因素。

 

當(dāng)今時(shí)代的跌宕起伏,有人看到了前途,有人失去了前途,有人無(wú)所不有,有人一無(wú)所有。

 

從更大的歷史背景看來(lái),這是一次足以載入史冊(cè)的新經(jīng)濟(jì)的超級(jí)周期,包括AI智能、區(qū)塊鏈、納米技術(shù)、基因科技這些新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)逐步進(jìn)入商業(yè)化階段,紅人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從一個(gè)個(gè)垂直行業(yè),開始對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行改造融合。

 

踩準(zhǔn)了趨勢(shì)和風(fēng)口,這些就是時(shí)代紅利,否則,就會(huì)被動(dòng)承受錯(cuò)失這個(gè)時(shí)代的風(fēng)險(xiǎn)和后果。

 

就像1998年以后長(zhǎng)達(dá)20年的房?jī)r(jià)上漲周期,你買房越早,越能享受這個(gè)紅利,否則,你就被動(dòng)承受房?jī)r(jià)昂貴的后果——高房?jī)r(jià)帶來(lái)高廠租、高店租,這些成本要轉(zhuǎn)嫁啊,必然是高物價(jià),高物價(jià)要由所有人最后買單。

 

2012-2016年間,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新迭代極大增進(jìn)了社會(huì)效率,除了**(滴滴、美團(tuán)、頭條)以及諸多獨(dú)角獸公司的快速崛起,小米因?yàn)槌浞职l(fā)掘粉絲經(jīng)濟(jì)紅利,敢于宣稱硬件“利潤(rùn)率歸零”。這些新經(jīng)濟(jì)公司的生產(chǎn)力已經(jīng)加速跑在前面,傳統(tǒng)商業(yè)和制造業(yè)反而要給這個(gè)后果買單。

 

硬件只是流量入口,真正賺錢的部分已經(jīng)不是這個(gè),因而傳統(tǒng)工廠的利潤(rùn)空間被壓到骨頭,甚至不夠支付銀行貸款利息。相比之下,小米創(chuàng)立八年,創(chuàng)始人得到的一筆股票型獎(jiǎng)金是99億元。因?yàn)橛布袄麧?rùn)率歸零”的小米,可以透過(guò)軟件、服務(wù)、電商賺到更多利潤(rùn)。

 

2016-2020年間,紅人主播、KOL(意見領(lǐng)袖)逐漸成為新經(jīng)濟(jì)板塊的新變量。曾經(jīng)以門戶網(wǎng)站(搜狐、雅虎)為標(biāo)志的點(diǎn)擊時(shí)代,以搜索引擎(谷歌、百度)為標(biāo)志的搜索時(shí)代,包括阿里巴巴等電商平臺(tái)也是搜索機(jī)制(產(chǎn)品和品牌搜索引導(dǎo)流量走向),直至今日以紅人電商為標(biāo)志的紅人時(shí)代,實(shí)現(xiàn)了一種推薦機(jī)制的效率升級(jí)。

 

搜索引擎比門戶網(wǎng)站更有效率,紅人直播比搜索引擎更有效率。紅人經(jīng)濟(jì)的效率躍升,讓產(chǎn)品、消費(fèi)者中間沒(méi)有價(jià)值的環(huán)節(jié)全部淘汰掉。紅人主播和KOL既是廣告位,又是貨架,主播的臺(tái)詞、互動(dòng)、動(dòng)作細(xì)節(jié)持續(xù)精進(jìn),創(chuàng)造了視覺(jué)效果最佳的消費(fèi)場(chǎng)景,大大提升了品牌公司的營(yíng)銷產(chǎn)出。

 

如果你未能及時(shí)把握這個(gè)風(fēng)口,你就是跟紅人主播競(jìng)爭(zhēng),你會(huì)被壓制,承受了商業(yè)革命的各種后果;如果你踩準(zhǔn)這個(gè)風(fēng)口,“跟著”紅人主播競(jìng)爭(zhēng),你會(huì)被驅(qū)動(dòng),享受了時(shí)代紅利。

 

美國(guó)學(xué)者約翰·戈登在《偉大的博弈》中講過(guò)一個(gè)歷史周期率,“重大的技術(shù)和商業(yè)革命引起大繁榮,毫無(wú)疑問(wèn)也會(huì)引起大蕭條。“為什么呢?

 

重大的技術(shù)和商業(yè)革命,促使了生產(chǎn)力、創(chuàng)新力的極大釋放,但是大多數(shù)人可能適應(yīng)不了新的商業(yè)節(jié)奏,他們的停滯和滑落,如同地基的沙化,進(jìn)而拖垮了整棟建筑。

 

不過(guò),“紅人經(jīng)濟(jì)+”帶動(dòng)的最新一輪商業(yè)革命很可能打破這一歷史周期率,因?yàn)檫@是數(shù)十萬(wàn)紅人和KOL,幫助數(shù)千萬(wàn)品牌商家,這是一個(gè)普惠的“去中心化”商業(yè)模式,將經(jīng)濟(jì)版圖中的每一粒沙子都牢固在這個(gè)宏大生態(tài)中。

 

END


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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