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大家好。今天我們來講文案應(yīng)該怎么寫。我們講過怎么寫文章有煽動性，講過怎么寫雞湯。但是有的情況下，如果你作為一個新媒體時代的內(nèi)容創(chuàng)作者，你要做的可不簡簡單單是寫一篇。普通性的文章，有時候你需要去寫一些文案，去售賣你的產(chǎn)品。那我們來看一看，什么樣的文案才叫好文案呢？有感覺的文案一般都有這么幾個原則，像哥們和閨蜜一樣說話。把我們想要傳達(dá)的觀點變成大量的事實，把空洞的形容做成具體的描述。把專業(yè)術(shù)語變成場景化的表達(dá)。什么意思呢？比如我是一個教人怎么談戀愛的人。那我想證明我很厲害，那么我絕對不會一個勁的說我有多厲害，我會給你羅列我交出了多少學(xué)員他們成功的。幾率有多少？有多少人走上了婚姻殿堂？然后把空洞的形容做成具體的描述？比如如果我說你需要談戀愛，我覺得戀愛對于人而言是個特別重要的事情，人這一輩子一定要好好愛死這種就太空洞了。別人感覺不到。那你想傳達(dá)的點，那怎么做成具體的描述呢？那么我會說，你是不是也曾經(jīng)下了班之后回到家，發(fā)現(xiàn)空蕩蕩的沒有一個人。你是不是也曾經(jīng)在節(jié)日的時候，收到的短信都是中國移動發(fā)給你的祝福短信。當(dāng)別人問到你有沒有心儀對象的時候，你是不是只能一臉尷尬又不失禮貌的微笑告訴他們這個要靠緣分。這就是把我們空弄的形容做成具體的描述去讓人有感覺，有帶入感，ok，那我們來看一看。
如果說我要賣一個產(chǎn)品，或者說我要推銷一個東西，那怎么才能找到正確的問題呢？我覺得最起碼要問七個問題，首先，我們的產(chǎn)品有哪些值得人關(guān)注的細(xì)節(jié)？第二點，我們的產(chǎn)品能幫人解決什么問題？為什么能解決？第三點，我們的產(chǎn)品對比其他類的產(chǎn)品有什么不同呢？第四點，競爭對手做的哪些弱點是我們可以做的更好的？第五點，有哪些生產(chǎn)環(huán)節(jié)的過程可以顯得我們與眾不同的？第六點，有哪些實際發(fā)生的結(jié)果可以展示出來產(chǎn)品的好第七點。有哪些事，哪些人可以來為我們的產(chǎn)品做背書？那我們來舉一個例子。比如我曾經(jīng)給一家企業(yè)寫過一個銷售文案。那他這個企業(yè)研發(fā)出了一種傘，那個傘會隨著天氣的變化，會隨著陰天，雨天來變色。那首先，這就是一個值得我們關(guān)注的細(xì)節(jié)，但是我們就會想一想。如果說我只是為了遮風(fēng)擋雨，那么我其實要一把普通的傘和一把要變色的傘沒有什么區(qū)別？對不對？那我們的產(chǎn)品對比其他類的產(chǎn)品有什么不同的？我們會變色？那會變色，能夠顯示出來我們有什么與眾不同呢？那我們就往時尚。這方面小啊，比如說陰天的時候我們心情會低沉，那么那把傘正好能夠變成鮮艷的顏色能夠。給我們提升心情，這是不是產(chǎn)品的一個好處，而且如果你拿著一把會變色的傘。那是不是顯得你很有個性，能夠展現(xiàn)出來你一個很青春很時尚的外形？這是不是就是實際發(fā)生出來的結(jié)果？可以展示出來產(chǎn)品的好，把它轉(zhuǎn)化成一個場景性的應(yīng)用。
那除了這點，其實還不。足夠有說服力，我們的背書還不是很強(qiáng)。那我再查一下這個企業(yè)的有關(guān)資料，我發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)這家散的企業(yè)啊。他是一個老牌企業(yè)，他本身就是曾經(jīng)為歐洲皇室生產(chǎn)過。這種雨傘用具的企業(yè)，那這種情況下，這就是一個很強(qiáng)的品牌背書，那么我就會把它寫進(jìn)去，我說。曾經(jīng)多少年前，歐洲皇室專供的。這家用傘的企業(yè)現(xiàn)在推出了一個新品，如何？如何拿上這把傘，能給你一種不一樣的體驗。這就是我們的產(chǎn)品背書，這同時也具備了一個社交屬性。的功能什么意思？就比如當(dāng)我們的用戶拿上我們的傘的時候，他買的其實并不僅僅是一把傘。他買的是他背后那種透露出來時尚個性以及那種。所謂的皇室品牌的那種榮耀感，所以這是我們找到正確賣點問題的機(jī)構(gòu)。要問自己的問題。ok，我們再來看，什么是我們正確的用戶屬性呢？我覺得要問四個問題。首先，我們的用戶身處何處年齡階段如何？購買能力又如何？第二點，我們的用戶對我們提供的服務(wù)需求度如何？第三點，用戶是通過什么途徑看到我們文案的？他們能不能直接付費轉(zhuǎn)化？第四點，用戶停留在我們文案的時間有多少？那通過講述這個問題，我來舉一個我們公司的文案制作的一個思路，首先，我們公司是做情感咨詢的。那我們的用戶身在何處呢？
這是我們先給用戶的問題，然后告訴他們，你看應(yīng)該這么去解決。那么直接幫用戶解決了一個很多人都困擾的問題，那就直接造成的吸引度就很強(qiáng)。那么用戶通過什么途徑看到我們文案的呢？
那素材主要是什么時候用呢？是為了提升知名度和二次轉(zhuǎn)化用的？那如果配合我們要的目的，我們的素材從哪里來？如果說你想提升知名度，那么你的素材應(yīng)該從你公司的業(yè)績。你公司團(tuán)隊人的資料來，那么如果說你是為了促進(jìn)二次轉(zhuǎn)化，那么更多的是從成果和客戶反饋來。ok，這就是我們介紹的一個好的文案，應(yīng)該問哪些問題？每次寫文案的時候，我都要把這些問題羅列在紙上，然后一條一條回答我的想要的目的。那只有通過這樣，我們才能寫出來真正讓別人看到有感的文案，ok，那今天就到這里，我們下次再見。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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