chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

到底如何才能做好微信的運(yùn)營(yíng)，相信是每一個(gè)負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的人都在思考的問(wèn)題，很多新媒體運(yùn)營(yíng)大師思路偏營(yíng)銷和市場(chǎng)，下面麥田老師總結(jié)的一些方法更加趨于實(shí)踐，值得學(xué)習(xí)。

我今天主要想講的內(nèi)容，是微信公眾號(hào)或者說(shuō)微信新媒體運(yùn)營(yíng)的一些思考。第一部分，我會(huì)介紹口袋育兒微信號(hào)的發(fā)展歷史，這不是打廣告，而是有很多教訓(xùn)。

口袋育兒微信號(hào)的發(fā)展，是典型的“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。我們?cè)?012年底或13年初就開(kāi)了微信公眾號(hào)，可是因?yàn)楫?dāng)時(shí)一直做app，壓根就沒(méi)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。到了2014年5月，我想還是運(yùn)營(yíng)吧，就招了一個(gè)小女孩，無(wú)非就是發(fā)一下我們app里面的內(nèi)容，發(fā)到微信；做了一個(gè)月沒(méi)啥效果，我就讓小女孩做別的事情了，公眾號(hào)也扔在那里沒(méi)人管。

到了今年春節(jié)以后，我又想到還是要做做微信吧，讓一個(gè)同事來(lái)做，做法同樣是把我們的app的文章扔上去就ok，這樣小半年還是沒(méi)啥起色。到了6月，我就奇怪了為什么我們微信總沒(méi)做起來(lái)，就自己開(kāi)始真正放精力關(guān)注微信。當(dāng)時(shí)我們粉絲3000多人；6月開(kāi)始，我自己來(lái)做微信后，粉絲迅速開(kāi)始上漲，口袋育兒的微信一下就玩起來(lái)了。我這才知道，為啥以前讓同事做，做不起來(lái)；為啥我做，就能有起色。這里面是有一些門道的。我待會(huì)會(huì)介紹。

但是我自己做微信號(hào)做了差不多1個(gè)月后，在7月份，我不想做母嬰了。就是整個(gè)兒厭倦了母嬰。我從11年底開(kāi)始做母嬰，做到今年實(shí)在厭倦了。這樣我們微信又不是我自己在盯著了。有幾個(gè)月又順其自然了。到11月我想通了，繼續(xù)做母嬰。我和一些朋友說(shuō)，前幾個(gè)月的折騰，就好像“七年之癢”，兩口子都鬧分居了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)還是老婆好，就又回來(lái)了?；貋?lái)之后，反而更堅(jiān)定、平和了。所以從11月1號(hào)開(kāi)始，我又回來(lái)做母嬰，而且這次我把a(bǔ)pp都轉(zhuǎn)給合作伙伴了。我不做app了，我只做一件事——口袋育兒微信號(hào)。

我們目前快到10萬(wàn)粉絲，平均文章大概1-2萬(wàn)的瀏覽量；粉絲質(zhì)量很靠譜，都是一篇篇文章積累出來(lái)的，幾乎都是孕期-4歲的媽媽用戶。11月我開(kāi)始重新做微信以來(lái)，已經(jīng)有兩篇文章10萬(wàn)+的瀏覽量。小結(jié)一下，口袋育兒的微信號(hào)，我自己認(rèn)為，是今年11月才算正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。我不管目前市場(chǎng)如何，對(duì)我來(lái)說(shuō)，這個(gè)事情剛剛開(kāi)始。

上面談的是口袋育兒的微信號(hào)發(fā)展歷史，順著這個(gè)，我想談一下對(duì)目前母嬰育兒微信號(hào)的一些觀察。

基本上我認(rèn)為有3個(gè)流派。

1、草根流量派

這派其實(shí)不是做母嬰的，你讓他做房地產(chǎn)微信號(hào)也一樣。因?yàn)樗麄兏緵](méi)任何價(jià)值觀，純粹是搗騰流量，幾乎全部文章都是從網(wǎng)上抄過(guò)來(lái)的所謂“育兒”文章。要么是雞湯，要么是婆媳小三，總之都是吸引眼球的——這一派其實(shí)是目前育兒微信號(hào)的主流。他們雄霸排行榜領(lǐng)先位置。

大家想過(guò)為什么他們這么牛逼嗎？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)橛脩粝矚g這些內(nèi)容啊。從全局范圍大樣本來(lái)看，中國(guó)家長(zhǎng)其實(shí)沒(méi)多少育兒觀念，中國(guó)家長(zhǎng)只有“家長(zhǎng)”的身份認(rèn)同，并沒(méi)有真正對(duì)育兒關(guān)注。所以他們喜歡那些號(hào)稱“育兒”的賬號(hào)（身份認(rèn)同了），但其實(shí)都是八卦內(nèi)容（滿足娛樂(lè)消費(fèi)需求）

所以我的觀察是，全局范圍來(lái)看，中國(guó)家長(zhǎng)只有“身份認(rèn)同”，沒(méi)有育兒。所以凡是打著“媽媽社區(qū)”啥的應(yīng)用，其實(shí)都能火一段時(shí)間，因?yàn)椤吧矸菡J(rèn)同”。

另外這里“草根流量”不是說(shuō)他們真的都是草根。我知道有個(gè)國(guó)內(nèi)育兒大站，就是這種玩法?？傊褪菗v騰流量。反正大家去看新榜，榜單排名前列的，幾乎都是這些家。

2、IP派

比如粥悅悅，小小包麻麻這樣的。第一，她們本人就是媽媽；第二，她們通過(guò)不同途徑，形成了自身的IP。大家都了解的粥悅悅的漫畫。很有特色。有一次見(jiàn)到粥悅悅，我和她說(shuō)，我可能是最早向她投放廣告的吧。好像是2013年初。當(dāng)時(shí)我就認(rèn)為她的東西非常有特色。讓她幫著畫了一個(gè)長(zhǎng)條漫畫，也就幾千元，現(xiàn)在粥悅悅的價(jià)格可能得漲10-20倍以上了。

這類IP派，有先天優(yōu)勢(shì)（媽媽身份），如果稍微有某個(gè)方面和育兒能結(jié)合的特長(zhǎng)，就可以迅速做起來(lái)。比如某個(gè)媽媽，如果天生就是剁手黨，我認(rèn)為她即使在現(xiàn)在開(kāi)始從0做微信，也是很快能起來(lái)的。所以IP派這里重點(diǎn)是兩點(diǎn)：1，媽媽或爸爸身份；2，某個(gè)特長(zhǎng)，且這個(gè)特長(zhǎng)是和育兒有結(jié)合點(diǎn)的。比如，凱叔講故事，這個(gè)賬號(hào)的路徑，同樣如此。

3、專業(yè)派

就是我現(xiàn)在“口袋育兒”走的路子。我們第一不愿意做草根搗騰流量；第二沒(méi)有合適的IP塑造；所以我們只有走專業(yè)的路線，并且我們的品牌也只能是公司品牌（口袋育兒），而不是個(gè)人品牌（不用麥田出臺(tái)了）。

目前我觀察，主要母嬰微信就這3個(gè)玩法。

其實(shí)我認(rèn)為，所謂“微信新媒體”，它首先是媒體，必然有媒體的“舊”屬性。這個(gè)是永遠(yuǎn)不變的。因此下面我就說(shuō)這個(gè)問(wèn)題

先說(shuō)從業(yè)素質(zhì)。新媒體人員的從業(yè)素質(zhì)

我剛才說(shuō)口袋育兒微信號(hào)發(fā)展的時(shí)候，我說(shuō)去年我找了個(gè)小女孩做微信，沒(méi)做起來(lái)；為什么我做，就開(kāi)始有起色呢。我后來(lái)總結(jié)了，這是微信號(hào)運(yùn)營(yíng)人員，必須具備下圖3個(gè)素質(zhì)：

以我來(lái)說(shuō)，“專業(yè)能力”，大家知道我們以前的產(chǎn)品是口袋育兒APP，專門做育兒?jiǎn)柎?。我們app這幾年大概有將近300萬(wàn)個(gè)問(wèn)答，我們自己的編輯回答了其中10萬(wàn)個(gè)左右。我本人呢，回答了差不多3萬(wàn)個(gè)育兒?jiǎn)栴}。從常見(jiàn)的發(fā)燒感冒怎么辦，到比較少見(jiàn)的寶寶腿突然瘸了怎么回事？（病毒感染導(dǎo)致的滑膜炎）。這些問(wèn)題我都是自己一個(gè)個(gè)回答了。3萬(wàn)個(gè)！僅僅回答問(wèn)題，我可能就寫了接近500萬(wàn)字。所以我不吹牛的說(shuō)，國(guó)內(nèi)做育兒軟件的創(chuàng)始人，如果不是兒科醫(yī)生出生（好像也沒(méi)有這類的），可能沒(méi)有哪一個(gè)對(duì)0-2的科學(xué)育兒比我還懂了。我說(shuō)這個(gè)話的信心，是因?yàn)檫@幾年，我回答了3萬(wàn)個(gè)各式各樣育兒?jiǎn)栴}，而且靠譜、科學(xué)。所以大家知道我來(lái)做育兒微信號(hào)，“專業(yè)能力”是過(guò)關(guān)的。

至于“媒體能力”，我雖然是工科畢業(yè)的，但十幾年前開(kāi)始玩互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)選擇混文化圈。這么多年，寫了無(wú)數(shù)的文章，上千萬(wàn)字是有了。所以我對(duì)文字比較熟，對(duì)媒體運(yùn)作也有所了解。比如前幾年，當(dāng)然這個(gè)事情現(xiàn)在可以說(shuō)了——我純粹是無(wú)聊，就引發(fā)了“韓寒代筆”事件。韓寒事件，可能很多專業(yè)媒體人，一輩子都碰不到這么大的媒體機(jī)會(huì)；當(dāng)時(shí)很多人猜我是不是炒作，是不是別有用心；其實(shí)這個(gè)事情對(duì)我來(lái)說(shuō)，真的是無(wú)聊，隨手做的一件事，啥功利目的都沒(méi)有，下雨天打孩子，隨手的事情。所以“媒體能力”我是ok的。

至于“互聯(lián)網(wǎng)能力”?；ヂ?lián)網(wǎng)是我真正的專職工作，我搞了十幾年了，無(wú)論人脈還是經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)基本的能力還是有的。

我是后來(lái)才想明白的。我去年找的小女孩，這3個(gè)能力基本都是空白，怎么能做好微信號(hào)呢？我現(xiàn)在認(rèn)為，做好微信號(hào)，必須有這3個(gè)能力；如果一個(gè)人身上不具備，那就團(tuán)隊(duì)來(lái)做。

同時(shí)如果說(shuō)到自己，我是10月底才發(fā)現(xiàn)，做微信號(hào)這個(gè)事情，簡(jiǎn)直就是為我量身定制的。這么多年的各種積累，恰恰就在這3個(gè)方面。所以我現(xiàn)在做“口袋育兒”微信號(hào)，做的挺開(kāi)心的，心態(tài)也比較淡定。

接著說(shuō)作為媒體，我認(rèn)為最重要的一件事，無(wú)論新舊媒體：價(jià)值觀。

新媒體的“舊”特點(diǎn)：價(jià)值觀

首先要說(shuō)，媒體可以是沒(méi)有價(jià)值觀的。最好的對(duì)比是“都市報(bào)”和“南都系”。我們可以看很多城市的“都市報(bào)”商業(yè)很不錯(cuò)，他們其實(shí)不需要價(jià)值觀，就是報(bào)道一下本地發(fā)生了啥事，因?yàn)樗麄儽举|(zhì)上做的是“資訊”——大家對(duì)比一下，其實(shí)“都市報(bào)”就是我上面說(shuō)的“草根流量派”，本質(zhì)上都是做流量的！但是，如果你在流量上沒(méi)有低成本優(yōu)勢(shì)，你可能必須用“價(jià)值觀”來(lái)作為你的差異化策略。此外，也包括操盤人的個(gè)性特點(diǎn)，或者所謂的“情懷”決定——有的人就是要做價(jià)值觀，比如南都系的程益中，愣是把都市報(bào)做成了新京報(bào)那樣的格局。

對(duì)母嬰微信來(lái)說(shuō)，流量派不需要價(jià)值觀，有量就行；IP派最好有價(jià)值觀。大家仔細(xì)看粥悅悅，其實(shí)她塑造的“草根媽媽”的IP，草根，親民，這個(gè)本身就是一種價(jià)值觀；而專業(yè)派，則必須有價(jià)值觀?；蛘哒f(shuō)，“專業(yè)”本身就是價(jià)值觀了。比如口袋育兒，我們的價(jià)值觀幾年了，從來(lái)沒(méi)變過(guò)，就4個(gè)字：“科學(xué)育兒”。這個(gè)不是說(shuō)著玩玩的。我可以舉個(gè)例子，我可以花4個(gè)小時(shí)的時(shí)間，到AAP這些網(wǎng)站去查一篇原始文獻(xiàn)，證明“補(bǔ)維生素d，最好吃維生素d滴劑，而不是曬太陽(yáng)”。

專業(yè)派來(lái)說(shuō)，沒(méi)有價(jià)值觀，就無(wú)法在用戶心目中定位；然后你又不是有特色的媽媽可以做IP；你又沒(méi)有流量手段。那就只有做不起來(lái)了。

新媒體的“舊”特點(diǎn)：內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。到底什么是母嬰微信號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很值得琢磨。如果從瀏覽量來(lái)說(shuō)，那么“恐嚇?gòu)寢尅眱?nèi)容的瀏覽量都非常高。嚇唬媽媽，是最容易拉流量的。我有次發(fā)了一篇文章，關(guān)于小朋友如何學(xué)英語(yǔ)。一個(gè)朋友就問(wèn)，你為什么發(fā)這個(gè)，都沒(méi)有人看啊。我回答她：我喜歡這個(gè)內(nèi)容就發(fā)了。

其實(shí)不是敷衍，而是實(shí)話。因?yàn)槲艺J(rèn)為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”不是討好（或恐嚇）媽媽。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是——符合你的價(jià)值觀的、原創(chuàng)性的內(nèi)容。

大家可以看出，“價(jià)值觀”，“內(nèi)容”一定要搭配起來(lái)，這個(gè)是骨肉的關(guān)系。圍繞你價(jià)值觀的內(nèi)容，才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不要去看流量！你的價(jià)值觀+內(nèi)容配搭好了，流量的事情是順理成章的，不需要本末倒置。

新媒體的“舊”特點(diǎn)：活動(dòng)

所有的媒體都做“活動(dòng)”。一方面是互動(dòng)，一方面是創(chuàng)收。你看年底了，各個(gè)媒體搞各種年終評(píng)選，都是在做“活動(dòng)”。

而微信公眾號(hào)的活動(dòng)，有的是為自己拉流量，有的是為了做收入。這個(gè)時(shí)不時(shí)要搞一下。我們過(guò)段時(shí)間就可能搞個(gè)曬寶的活動(dòng)，這些活動(dòng)其實(shí)不一定為了拉粉絲，有的純粹就是激活一下用戶。

剛才講了新媒體“舊”的三點(diǎn)：價(jià)值觀，內(nèi)容，活動(dòng)。下面聊“新”的地方。

新媒體“新”的地方：傳播方式

最新的就是“傳播方式”了。比如公眾號(hào)和群的互動(dòng)。大家看這個(gè)圖：

這個(gè)“三位一體”是我認(rèn)為比較重要的，微信新媒體的“新”特點(diǎn)。

大家看我做“口袋育兒”公眾號(hào)，那只是水面上的部分，鴨子劃水還在下面。舉例，比如我們昨天開(kāi)始啟動(dòng)的“口袋育兒公益微講堂”+“口袋育兒微拍賣”，就是“公眾號(hào)”發(fā)帖，讓用戶加“微信ID”，最后在“微信群”里進(jìn)行。這個(gè)事情，就“三位一體”在做的。

新媒體“新”的地方：變現(xiàn)通道

新媒體第2個(gè)“新”的地方，我個(gè)人認(rèn)為極其牛逼：新媒體是“入口”

新媒體是“入口”。后面跟著一系列的商業(yè)模式。我11月的時(shí)候，想融點(diǎn)天使，寫了個(gè)簡(jiǎn)單的ppt，結(jié)果一個(gè)投資人說(shuō)，新媒體不行啊，廣告這天花板太低了。我就只能呵呵了。他根本就不懂：新媒體只是入口?。?！背后可以延伸出巨大的商業(yè)模式，獨(dú)角獸都可能。你以為我現(xiàn)在做微信號(hào)，以后就做個(gè)微信號(hào)就完了？！

為什么說(shuō)新媒體是“入口”，因?yàn)槟闳绻叭灰惑w”搞定了你的目標(biāo)用戶，那用戶基本上大量的時(shí)間都在你的布局之中，時(shí)間都花在你這里了。對(duì)用戶時(shí)間的壟斷。這不是“入口”，什么是“入口”？！她要么看你的公眾號(hào)文章，要么在你的群里聊，要么和你的客服聊，每天花2個(gè)小時(shí)。我認(rèn)為做到這個(gè)地步，就算“入口”了。

尤其是母嬰這個(gè)行業(yè)，你如果真的有“入口”能力，后面做商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，其實(shí)非常容易。

這里可能有人問(wèn)了，不對(duì)啊，那為什么一些育兒社區(qū)變現(xiàn)很困難呢？這里我多說(shuō)一句，我個(gè)人最多的經(jīng)驗(yàn)就是在社交網(wǎng)絡(luò)這塊。“育兒社區(qū)”在我看來(lái)，其實(shí)是天底下最容易做的事情之一。讓-1-2歲的媽媽“扎堆”成為社區(qū)用戶，太容易了。你啥都不要做，只要有點(diǎn)推廣的錢，你立刻就可以做一個(gè)特別大的母嬰社區(qū)。然并卵。育兒社區(qū)是賺不到錢的，“社群”才是真正的“入口”。新媒體=社群，兩者我認(rèn)為是可以劃等號(hào)的；而“社區(qū)”完全不是一碼事。我們口袋育兒現(xiàn)在做育兒新媒體，其實(shí)在做育兒社群。

我其實(shí)一直在試圖做“育兒社群”。所以我個(gè)人從來(lái)不喜歡“育兒社區(qū)”。幾乎可以說(shuō)煩死了。

談最后一個(gè)大的問(wèn)題：母嬰新媒體的難點(diǎn)，或者說(shuō)母嬰社交網(wǎng)絡(luò)的難點(diǎn)。

母嬰行業(yè)有兩個(gè)難點(diǎn)，我上次在群里分享也講過(guò)。第一個(gè)就是：每年都需要拉新；第二個(gè)是需求極其細(xì)分。

對(duì)第一個(gè)我認(rèn)為目前也只有靠“品牌”來(lái)解決。

對(duì)第二個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為要形成微信公眾號(hào)的矩陣，一些號(hào)做孕期，一些做0-2，一些做2-6等等；還有垂直的號(hào)，比如一些做寶寶美食，一些做寶寶親子游等等。這是ok的。這里只有一個(gè)問(wèn)題：什么時(shí)候拆分？我個(gè)人的建議是一個(gè)號(hào)做到10萬(wàn)粉絲以上再說(shuō)。

總結(jié)一下：

微信新媒體，對(duì)母嬰行業(yè)特別合適，因?yàn)樗袃蓚€(gè)最牛逼的地方：

1，它的媒體高度，形成品牌優(yōu)勢(shì)，有利于降低年年拉新的難度

2，它是用戶“入口”，后面能跟著很大的商業(yè)模式，解決用戶細(xì)分的問(wèn)題

最后說(shuō)回來(lái)三個(gè)流派。

流量派，會(huì)越來(lái)越式微，因?yàn)槲⑿诺牧髁砍杀驹谠龃?，這個(gè)派別是賺快錢的；IP派和專業(yè)派，前者類似華山劍宗，起來(lái)很快，后面天花板突破不容易；后者類似華山氣宗，起來(lái)比較慢，但勢(shì)一旦形成，后面順勢(shì)而為就很可以了。

聲明：本文為母嬰行業(yè)觀察（ID：muyingguancha）原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處