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作者 | 007
來(lái)源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)
近期,朋友圈出現(xiàn)了一個(gè)刷屏級(jí)的H5,名為《臨近下班,老板突然叫我去辦公室》,瞬間引起廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
該H5通過設(shè)置白領(lǐng)辦公場(chǎng)景,用簡(jiǎn)單的技術(shù)、腦洞大開的創(chuàng)意、接地氣的內(nèi)容,植入肯德基宅急送天天1元的促銷信息,并鏈接至外賣平臺(tái)。
先看看這個(gè)故事到底講了啥?在背后又有哪些亮點(diǎn)可供參考呢?
標(biāo)題:臨近下班,老板突然叫我去辦公室。
到了18點(diǎn)的下班時(shí)刻,一個(gè)叫LEO的員工臨時(shí)被老板叫去辦公室,LEO對(duì)老板突然叫去談話進(jìn)行各種自我猜測(cè):
在吐槽下班時(shí)間卡點(diǎn)叫去無(wú)奈之余,對(duì)最近自己遲到早退還是工作偷懶進(jìn)行一番反省。
當(dāng)老板提到工作項(xiàng)目的成績(jī)時(shí),LEO期待升職加薪,卻覺得老板好像質(zhì)疑自己工作量不飽和的時(shí)候,老板卻對(duì)LEO天天點(diǎn)外賣產(chǎn)生疑問,LEO決定說服老板優(yōu)先選擇點(diǎn)肯德基的外賣。
這個(gè)時(shí)候肯德基天天1元的宅急送悄然植入,傳遞了一周天天1元不同產(chǎn)品的外賣優(yōu)惠,最后彈出提示用戶下單和分享的畫面。
從情節(jié)策劃上來(lái)說,整個(gè)H5標(biāo)題利用生活化的一句場(chǎng)景作為標(biāo)題,就率先渲染了一種詭異的氣氛,激發(fā)用戶打開H5閱讀的欲望,大大提高吸引了解故事的幾率。以小故事劇情層層遞進(jìn),到最后從老板為何糾結(jié)外賣的疑問瞬間銜接品牌促銷信息,有一種天衣無(wú)縫,極其到位之感。通過辦公老板找談話的情節(jié)鋪墊,巧妙將“外賣”與肯德基宅急送“天天1元”進(jìn)行高度關(guān)聯(lián)。
再看看H5的畫面設(shè)計(jì),該H5的整體畫風(fēng)是采用漫畫風(fēng)格,濃濃的黑白主題。
從主角LEO的形象看,畫面隨著內(nèi)心戲的復(fù)雜變化出現(xiàn)了各種對(duì)應(yīng)的表情包,頗具搞怪又生動(dòng)。
而老板的形象,從開始西裝革履、墨鏡香煙、腳翹桌子坐姿,到聽到員工介紹肯德基宅急送“天天1元”促銷活動(dòng)的推薦后,瞬間變成星星眼,托曬賣萌,前后嚴(yán)肅和夸張搞笑表情形成鮮明的對(duì)比。
背景音樂與酷炫畫風(fēng)的配合,劇情內(nèi)心戲十足,結(jié)果大逆轉(zhuǎn),給人一種燃燒的快感,為真情演繹白領(lǐng)辦公室場(chǎng)景加分。
值得一提的是,廣告植入的不好是廣告騷擾,硬生生的植入只會(huì)產(chǎn)生莫名的槽點(diǎn),引起受眾頓生反感。廣告植入的好,讓人看起來(lái)毫無(wú)違和感并可能被消費(fèi)者記住,才是成功的營(yíng)銷。而此次肯德基的廣告就有幾處亮點(diǎn)值得學(xué)習(xí)。
2
精準(zhǔn)定位外賣人群
高性價(jià)比外賣才是香餑餑
吾日三省吾身:早上吃什么?中午吃什么?晚上吃什么?
這已經(jīng)成為朝九晚六白領(lǐng)的常態(tài)。
目前,上班族都不可避免面臨吃飯難的問題,去外面餐館、公司員工餐廳人多排隊(duì)慢,因此中高端白領(lǐng)已成為外賣平臺(tái)的主力消費(fèi)人群,點(diǎn)外賣對(duì)于工作節(jié)奏快、時(shí)間緊張忙碌的中高端白領(lǐng)而言更是成為了一種“剛需”。
然而,而點(diǎn)外賣的時(shí)候也會(huì)遇到一些問題:許多外賣平臺(tái)上,同一家店鋪同種食物,線上線下價(jià)格不一致,加上配送費(fèi)外賣價(jià)格抬高不少;要么廚房臟亂差、外賣配送箱不干凈等食品衛(wèi)生堪憂,附近的單一外賣都吃膩了,高性價(jià)比外賣成奢侈……這些都是外賣族“心中的痛”,上班族可謂是為吃飯操碎了心。
而肯德基的這個(gè)廣告核心訴求緊扣“天天1元”主題,并以“只要1元”重復(fù)灌輸給消費(fèi)者,通過每天周一到周三都有不同的1元優(yōu)惠——烤翅、烤堡、土豆泥的多樣化選擇解決了白領(lǐng)族吃膩外賣的擔(dān)憂;而“超值”、“吃到撐”的字眼較好地傳遞了肯德基宅急送是高性價(jià)比的外賣,不怕吃不飽的賣點(diǎn)深入人心;在快節(jié)奏以RAP幽默畫風(fēng)產(chǎn)品亮點(diǎn)鋪墊后,最后出現(xiàn) “即刻下單”和“奔走相告”的選項(xiàng),用幽默的文案提示用戶可以馬上分享或是直接下單,有利于H5的二次傳播和商家銷售轉(zhuǎn)化,在某種程度上達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/span>
在審美疲勞的今天,如何快速抓取受眾眼球成為關(guān)鍵。
肯德基這則《臨近下班,老板突然叫我去辦公室》通過深刻洞察人性,抓住受眾痛點(diǎn),設(shè)置以小見大的小故事H5,讓用戶分享得不亦樂乎,對(duì)于實(shí)現(xiàn)小成本大傳播的營(yíng)銷,有一定的借鑒意義。
如果你剛好今天要加班,想點(diǎn)外賣,不妨也試試宅急送天天1元。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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