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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
元旦過后，各個品牌的春節(jié)營銷大戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。為了搶奪消費者眼球，讓消費者心甘情愿掏錢包，品牌可謂使出了渾身解數(shù)，奇招百出。
這不，最近網(wǎng)易嚴(yán)選就拍了一支廣告，以特立獨行的畫風(fēng)，吸引到了網(wǎng)友的注意力，在眾多的品牌廣告片中脫穎而出。
廣告片變法制片
打造春節(jié)營銷獨特畫風(fēng)
打開網(wǎng)易嚴(yán)選這支廣告片，你可能會懷疑自己的眼睛，以為走錯了片場，開錯了頻道，因為這熟悉的畫風(fēng)，太像《今日說法》了。
2019年12月29日，嚴(yán)家村的丁老漢告訴記者，入門三年的城里**離奇失蹤。廣告片一開始，便用充滿懸疑的基調(diào)吊足了胃口。
**失蹤的背后，真相到底是什么呢？在記者走訪中發(fā)現(xiàn)，丁老漢對**似乎并不滿意。
鄰居小李表示，丁老漢在女兒結(jié)婚當(dāng)天揚言，如果**對女兒不好，就饒不了他。
丁老漢的女兒表示，感覺到了丈夫失蹤當(dāng)天顯得不對勁，給一個女性打了三通電話，父親也聽到了。
鄰居老吳表示，他曾經(jīng)看到丁老漢在磨刀，邊磨邊說，「刀不是德國整鋼，用著不帶勁。」
大姨阿霞表示，丁老漢曾經(jīng)把**送的白酒全部倒掉，導(dǎo)致**沒有吃完飯就離開了。
在周圍人的講述中，似乎把一切矛頭都指向了丁老漢。但丁老漢卻表示，他心目中的**很不錯，自己很給他面子。**送的腰果質(zhì)量不佳，他沒有戳穿，而是偷偷喂了豬。
但在丁老漢的房間里，記者卻發(fā)現(xiàn)了一把折斷的拖把、一件殘損的羽絨服和一把帶血的菜刀。丁老漢解釋，這些東西都是**買的，是自己壞掉的。
當(dāng)所有人都認為**的失蹤和丁老漢有關(guān)時，晚上9點，記者竟然找到了失蹤的**小孫，一切真相大白——
原來**是覺得岳父太欺負自己，自己給岳父買的東西，無論羽絨服、菜刀、拖把、腰果，都被岳父嫌棄，一氣之下才決定離家出走。
這個時候我們也恍然大悟，原來這一切都是誤會，**給一個女性打三次電話，其實是找客戶退貨；岳父也并不是看不起自己送的東西，而是因為那些東西確實質(zhì)量太次。
本來以為是《今日說法》，沒想到如此驚天大反轉(zhuǎn)，成了迷惑行為大賞。
但是在觀眾哈哈大笑的同時，網(wǎng)易嚴(yán)選也成功把年貨節(jié)的促銷信息和平臺優(yōu)勢傳達給了消費者，用這支畫風(fēng)清奇的廣告片，成功在春節(jié)營銷**圈。
集合各式網(wǎng)絡(luò)段子
大大提高話題討論度
除了靠畫風(fēng)取勝外，網(wǎng)易嚴(yán)選還在廣告片中**了許多段子，花式玩梗，從而大大提高了網(wǎng)友的討論度。
比如嚴(yán)家村、丁老漢、WYTV臺標(biāo)，都很容易讓人聯(lián)想到網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易的CEO丁磊。把堅果喂豬的情節(jié)，也是對“網(wǎng)易養(yǎng)豬”的自黑。
這種拿自己開涮玩梗的方式，很容易拉升消費者對廣告、對品牌的好感度，從而提升廣告效果。
此外，旁白「是道德的淪喪，還是人性的扭曲」，耳熟能詳?shù)阶阋杂|發(fā)消費者的神經(jīng)線。女記者的名字撒蓓妮，也讓人不由聯(lián)想到撒貝寧。
所有這些段子，都為網(wǎng)友參與討論提供了素材，也激發(fā)了網(wǎng)友參與擴散傳播的熱情。
同時，網(wǎng)易嚴(yán)選還聯(lián)合了@然后下面就沒了、@回憶專用小馬甲、@我朋友是個奇葩、@糗事bot、@英式?jīng)]品笑話百科等眾多與廣告畫風(fēng)一致的微博KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)擴散，從而大大提高了廣告片在網(wǎng)絡(luò)的傳播效果，保障廣告片覆蓋到更多消費人群。
深挖消費者過年消費痛點
潛移默化植入品牌訴求
當(dāng)然，作為推廣年貨節(jié)的廣告，其核心目的還是撬動消費者的購買力，讓人們選擇網(wǎng)易嚴(yán)選來購買年貨。為此，網(wǎng)易嚴(yán)選從兩個方面深挖消費者采購年貨的痛點。
一個是怕買到劣質(zhì)的商品，一個是退換貨不方便。
廣告片中**和岳父的誤會，也主要源于這兩點。女兒誤會丈夫有第三者，其實是丈夫一直在忙于找客戶處理退貨的問題；**誤會岳父欺負自己，是因為買到的東西質(zhì)量太差。
而解決這兩個問題的關(guān)鍵，就是到網(wǎng)易嚴(yán)選采購年貨。
腰果色白酥脆、羽絨服鵝絨含絨量90%、高硬度德國整鋼菜刀、茅臺酒是茅臺鎮(zhèn)原地取材、最高30天無憂退換貨……
女主持人的口播，傳達的兩個核心信息就是：網(wǎng)易嚴(yán)選的商品，是優(yōu)質(zhì)的；網(wǎng)易嚴(yán)選的退換貨，是方便的。在網(wǎng)易嚴(yán)選采買年貨，不會出現(xiàn)短片中的誤會，讓你買的東西，都拿得出手。
可以看到，網(wǎng)易嚴(yán)選年貨節(jié)的核心訴求點，都是植根于《消失的**》這一故事劇情中。
盡管最后主持人的口播廣告屬性明顯，但清奇的畫風(fēng)、圍繞劇情的展開，都降低了消費者對廣告的抵觸心理，并加深對網(wǎng)易嚴(yán)選年貨節(jié)的認知和認可，從而選擇網(wǎng)易嚴(yán)選作為購買年貨的平臺。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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