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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
民生信用卡將二十四節(jié)氣文字重新組合，以手寫書法的形式呈現(xiàn)，從根本上，塑造自己的節(jié)氣美學(xué)。
雖然重新組合后的字體并不具備日常交流使用的價值，但視覺上的美感，已經(jīng)讓人眼前一亮。再配合長文案海報，民生信用卡再次帶來了養(yǎng)眼的高級審美。
創(chuàng)新節(jié)日營銷玩法，打造差異化品牌形象
一年二十四節(jié)氣的借勢營銷，幾乎是每個品牌都在延續(xù)的傳統(tǒng)項(xiàng)目?？擅磕甓紴槊恳粋€節(jié)氣出一張借勢海報，不僅品牌才思枯竭，就連用戶也審美疲勞，絲毫沒有任何興趣了。
所以，民生信用卡設(shè)計(jì)的二十四節(jié)氣字體，就相當(dāng)讓人驚喜，讓逐漸雞肋的節(jié)日營銷有了新鮮的創(chuàng)意。
不僅驚喜，而且驚艷。所謂字體，其實(shí)是每個節(jié)氣名字的重組。就拿春季的六個節(jié)氣“春雨驚春清谷天”來看，立春整體看像一個“春”字，但細(xì)看還藏著一個“立”；雨水遠(yuǎn)看是“雨”，近看還有“水”；清明還巧妙地用明的日字邊，作為清的一個點(diǎn)……
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這樣的設(shè)計(jì)巧思，頗有“造字營銷”的妙處，讓二十四節(jié)氣的傳達(dá)脫離了程式化的古板，多了些許靈動和趣味。
而且有沒有發(fā)現(xiàn)，有了民生信用卡的這些字體，二十四節(jié)氣歌就更加容易記憶了呢！
提到民生信用卡的長文案，應(yīng)該是會被很多文案工作者用心搜集、經(jīng)常翻看的優(yōu)秀作品。
此前民生信用卡的一系列“民生消費(fèi)美學(xué)”文案，“每一筆都是對生活的渴望”系列、“東西很冷，心很暖“系列、”帶著更好的回來”系列等，都用像散文詩一樣的長文案，描繪著用戶生活中的小精致、小確幸，也讓民生信用卡的文藝氣質(zhì)被大眾所認(rèn)同。
這次，民生信用卡同樣用一篇篇“小詩”，記錄著四季更迭中，每一片美麗的風(fēng)景，每一個動人的思緒。
立夏，就在生活這面扇子上，為自己畫個扇緣，寄托友誼與微醺，涼風(fēng)與愛情；芒種，喝青梅酒的季節(jié)，和最好的朋友不醉不歸；大暑，在一年中最炎熱的時候，用健身燃燒的卡路里、戀愛的心跳、下單的勇氣一起凝結(jié)成夏天最解暑的冰塊……
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通過為二十四節(jié)氣作一首小詩，民生信用卡的文藝范又增添了幾分。
當(dāng)優(yōu)秀的文案成為民生信用卡的特有傳播符號，也具有了社交貨幣的傳播價值，能夠引發(fā)用戶自動的聯(lián)想和討論，提升民生信用卡的品牌傳播力。
而文案的表達(dá)形式，就是文字。民生信用卡以“字”為創(chuàng)意載體，傳達(dá)品牌的價值理念，構(gòu)建與用戶之間的溝通路徑，其實(shí)也是進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對于品牌在文案方面的記憶點(diǎn)。
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其實(shí)，這并不是民生信用卡第一次玩轉(zhuǎn)文字創(chuàng)意，此前，在“民生Zì定義信用卡”的主題營銷中，一套“正反信用卡”已經(jīng)展現(xiàn)了民生信用卡在以文字為載體的絕佳創(chuàng)意。
我們熟悉的漢字，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，正反來看，竟然可以表達(dá)不同的意思。奔跑-追夢、創(chuàng)新-勝利、勵志-堅(jiān)強(qiáng)、初心-才華、和平-支持，五組正反詞語，傳達(dá)出民生信用卡積極向上的人生態(tài)度，也成為值得銘記的創(chuàng)意案例。
2020年民生信用卡提出了“文化美學(xué)年”的品牌核心，開始著重打造“民生文化美學(xué)”。
作為植根于中國骨子里的傳統(tǒng)文化，就成為民生信用卡為品牌注入新的文化內(nèi)涵、拉近與消費(fèi)者溝通距離的重要方式。中國文字、傳統(tǒng)二十四節(jié)氣、中國書法都被民生信用卡拿來為我所用，表達(dá)更有民生美學(xué)視角的傳播價值點(diǎn)。
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從“民生消費(fèi)美學(xué)”到“民生文化美學(xué)”，民生信用卡在讓用戶花錢之余，也用文字、用腦洞、用創(chuàng)意，傳達(dá)著人們對美好生活的期待，對品質(zhì)生活的追求。民生信用卡在告訴用戶，花錢，其實(shí)是一件很有意思的事情。
由此，品牌和用戶之間的溝通，不再是冷冰冰的金融數(shù)字，而是更有溫度、有內(nèi)涵、有情感的內(nèi)心共鳴。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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