很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
在中國的文藝作品中，父子關(guān)系是一個永恒探討的話題。朱自清的《背影》里，父親的話不多，對兒子的愛都表現(xiàn)在行動上；電影《老炮兒》里，六爺和小波的關(guān)系一度緊張，但還是會為了兒子豁出命……
由于中國人沉默含蓄的表達(dá)方式，讓父親和孩子之間的關(guān)系，總是顯得親密又疏離，許多父子之間總是會經(jīng)歷一個從對峙到和解的過程。
今年的父親節(jié)，廣汽新能源就推出了一支走心的電影《味道｜Flavor》，通過一對父子和解的故事，彰顯了品牌在父親節(jié)的人文關(guān)懷。
同時，廣汽新能源還以此為契機(jī)，為上市的新車——下一代智能SUV “埃安V”預(yù)熱推廣，將產(chǎn)品營銷和父親節(jié)營銷進(jìn)行了完美結(jié)合，對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行雙重賦能。
以“味道”為溝通點(diǎn)，
兩代人情感故事引發(fā)大眾共鳴
不得不承認(rèn)的是，科技的飛速發(fā)展，在某種程度上加大了兩代人之間的溝通障礙，加深了隔閡。
當(dāng)年輕一代在各種智能設(shè)備、AI科技中感受新時代生活的便利，“落伍”的老一輩則依然堅(jiān)守著固有的工作經(jīng)驗(yàn)和生活方式。
廣汽新能源以此為洞察，將兩代人對于新事物的兩種態(tài)度，作為廣告片《味道》的最大沖突點(diǎn)。
電影中的父親開著一家中式餐館，20年如一日的好味道，受到一致好評，餐館顧客人來人往，絡(luò)繹不絕。
但兒子卻一心想到國外學(xué)廚，到外面的世界尋找新味道。這也成為父子矛盾的焦點(diǎn)。
四年后，學(xué)成歸來的兒子開了一家新式餐廳，憑借自己的廚藝，再結(jié)合AI大數(shù)據(jù)分析，“連續(xù)十二周，周周一款爆款菜”，同樣將餐廳經(jīng)營得紅紅火火。
但頻繁更換新菜品，也讓兒子的創(chuàng)意靈感逐漸枯竭，餐廳運(yùn)轉(zhuǎn)到了瓶頸期。面對兒子的事業(yè)危機(jī)，從來沒有肯定過兒子的父親，這一次不再冷眼旁觀，而是主動幫兒子研究新菜式，尋找新味道。
了解到父親的默默付出后，兒子也感受到了無言的父愛，并以此為啟發(fā)重新找回了做菜的靈感和自信，父子之間的心結(jié)最終也得以解開。
總有一種味道
能讓內(nèi)心溫暖 令我們難以忘懷
難忘的不僅是味道本身
更是烙印在心中深深的愛
電影最后的這段文案，可以說是對電影主題的最好注解，也傳達(dá)出了廣汽新能源有溫度、有能量的品牌主張。
大數(shù)據(jù)可以讓我們了解顧客愛吃什么，但真正做出顧客愛吃的東西還需要用心；新科技、新觀念可能會割裂父子間的親情羈絆，但愛則是可以戰(zhàn)勝一切的存在，最終讓一切和解。
值得肯定的是，廣汽新能源的《味道》，并沒有陷入單純批判某一方的偏頗中。
父親廚藝精湛，但固執(zhí)己見，不肯接受新事物；兒子有積極進(jìn)取的事業(yè)心，卻也難免驕傲自負(fù)。而父子的和解，是通過父親主動轉(zhuǎn)變自己的固有思想，嘗試學(xué)習(xí)兒子的新菜式實(shí)現(xiàn)的。
廣汽新能源倡導(dǎo)的，其實(shí)是擁抱新時代、接受新事物的態(tài)度，但與此同時，科技和親情同樣重要，這也讓這場父親節(jié)營銷更有意義。
發(fā)起網(wǎng)絡(luò)雙話題討論，
進(jìn)一步傳達(dá)父親節(jié)品牌溫度
看完廣汽新能源的《味道》，相信很多人內(nèi)心都能產(chǎn)生很強(qiáng)烈的情感共鳴。電影中的那個很少稱贊兒子的父親，那個對新科技保持著疏離感的父親，那個刀子嘴豆腐心的父親，可以與很多人的父親形象進(jìn)行完美對照。
但是，在成長過程中，當(dāng)自己面對困難的時候，父親總是能在關(guān)鍵時刻獨(dú)當(dāng)一面，用堅(jiān)韌偉大的父愛把自己保護(hù)。
像沉默的父愛一樣，很多人對父親也很少表達(dá)自己的感情。因此，廣汽新能源在推出《味道》的同時，也在網(wǎng)路上發(fā)起了#2020要陪父親看的電影#、 #給父親送過最溫暖的禮物#雙話題互動，讓人們借機(jī)表達(dá)看過《味道》的內(nèi)心感受，傾訴對父親的感激之情。
#2020要陪父親看的電影#這一話題，很好地結(jié)合了當(dāng)下影院關(guān)閉的現(xiàn)實(shí)情況，從而很容易引導(dǎo)人們對《味道》這一品牌電影的關(guān)注，成為人們在父親節(jié)發(fā)泄情感的出口。#給父親送過最溫暖的禮物#則是更加具有共鳴性和普遍性的話題，更能激起人們的討論欲望。
在廣汽新能源的官微，我們可以看到一句句飽含真摯感情的用戶留言，這些留言讓廣汽新能源的父親節(jié)營銷充滿了溫情、人性化的一面。
通過話題討論，從營銷層面，廣汽新能源很好地傳達(dá)了品牌的節(jié)日理念；從情感層面，這既是消費(fèi)者的情感出口，也是消費(fèi)者與廣汽新能源進(jìn)行情感對話的重要路徑，廣汽新能源用走心的情感營銷，拉近了與消費(fèi)者的內(nèi)在距離。
觸及心靈的情感打動，
是永不過時的營銷利器
在這個人人都在求變求新、想要用爆點(diǎn)抓住大眾的營銷時代，廣汽新能源在父親節(jié)非常常規(guī)地講述了一個樸素、走心的父子故事，沒有流量演員加持，甚至沒有刻意制造的淚點(diǎn)，讓這支《味道》顯得沒有“噱頭”。
但廣汽新能源這種頗具勇氣的嘗試，其實(shí)彰顯了一定的品牌智慧。
李奧貝納曾說過，好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以愛的力量，穿透大眾心靈。
有時候，一支沒有爆點(diǎn)和噱頭的廣告片，反而更加沖擊心靈，因?yàn)樗P(guān)注的是走內(nèi)的情感共鳴。
更何況，廣汽新能源所關(guān)注的“父子關(guān)系”，是一個無論任何時候都不會過時、都能引發(fā)人們情感共振的永恒命題。
廣汽新能源用平實(shí)的電影語言、細(xì)膩的情感表達(dá)，讓我們看到了在科技不斷發(fā)展的時代脈絡(luò)中，人與人之間的情感寶貴，血濃于水的親情可以戰(zhàn)勝一切，這種扎根于社會發(fā)展中情感痛點(diǎn)的營銷洞察，也體現(xiàn)出廣汽新能源更深層的品牌思考。
再結(jié)合整個營銷大背景來看，《味道》的首映，被廣汽新能源安排在了下一代智能SUV“埃安V”的全球云上市發(fā)布會上，這其實(shí)也是一個創(chuàng)新之舉，為以往顯得太過枯燥、呆板的新車上市發(fā)布會增添了更多情感元素。
通過《味道》，人們在觀父親情感大片、品下一代溫情的同時，也可以更直觀地感受到下一代智能SUV“埃安V”將匠心科技與親情完美結(jié)合的品牌溫度。
兒子尋找的“新味道”又何嘗不是埃安V的智能“新科技”呢？這樣的概念融合，也可以讓埃安V更好地贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。
近年來，汽車品牌都希望通過情感營銷打破消費(fèi)者對行業(yè)的刻板印象，從情感角度更好地與年輕消費(fèi)者對話，顯然，廣汽新能源借勢父親節(jié)，已經(jīng)用出色的情感營銷，打造了一場精彩的營銷campaign。
原創(chuàng)不易，如需轉(zhuǎn)載請后臺回復(fù)「轉(zhuǎn)載」
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)