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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
蘇東坡說：欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。
國產(chǎn)彩妝品牌花西子，自誕生之日起就帶有純正的東方文化基因。
在品牌營銷中，花西子始終以弘揚(yáng)“東方美”為己任，把東方神韻、東方文化融入品牌塑造的每一個細(xì)節(jié)。堅持“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的花西子，已經(jīng)打造出差異化的品牌氣質(zhì)。
近日，花西子聯(lián)合品牌大使周深，推出了品牌同名歌曲《花西子》，用“東方之音”將品牌的東方美學(xué)拉升到了一個新高度。
為什么說《花西子》這首歌是一首“東方之音”，我們從整個團(tuán)隊(duì)中就可以一探究竟。
歌手周深，靠實(shí)力走紅的音樂才子，如天籟一般的治愈嗓音，非常適合演繹寧靜飄逸、空靈脫俗的東方古風(fēng)歌曲，讓人感受沁人心脾的音樂之美。
作詞人方文山，被稱為“東方作詞詩人”，寫的歌詞總是充滿詩情畫意，讓人感受到撲面而來的意境美、東方韻。
曲作者陳致逸，資深音樂制作人，宮商角徵羽在他手中譜出百轉(zhuǎn)千回的曲調(diào)。
歌曲中塤的演奏者于連軍先生，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陶塤藝術(shù)的傳承人。他將塤這一古老的東方樂器融入到了《花西子》中，為這首歌增添了更加厚重的古典風(fēng)韻。
可以說，當(dāng)這四位音樂大師遇到一起，組成的“東方知音”天團(tuán)，與花西子想要傳達(dá)的“東方之音”不謀而合，也讓這首《花西子》，從內(nèi)而外都傳遞出品牌對東方傳統(tǒng)音樂的匠心堅守。
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同時，我們也能看到花西子想要守護(hù)、傳承“東方之音”的更高層面的品牌使命。
尤其是《花西子》中的陶塤之音，讓這一流行于秦漢時期的古老樂器再現(xiàn)古韻，借由花西子的品牌影響力讓更多年輕人知曉，對民族藝術(shù)的普及和傳播做出了努力。
誕生于2017年的花西子，僅用了兩年時間就成為備受年輕人寵愛的網(wǎng)紅彩妝品牌。
許多新品牌的崛起，往往都離不開一個秘訣——獨(dú)一無二的品牌美學(xué)符號。比如鐘薛高的中式瓦片造型、奈雪の茶修長的杯子設(shè)計、元?dú)萆制帐降陌b風(fēng)格……
花西子獨(dú)特的品牌符號，便是從東方文化、東方美學(xué)中汲取養(yǎng)分。
比如在產(chǎn)品層面，花西子始終采用天然成分，所有產(chǎn)品都是以花卉草本精華為主要，而且配方都來自古方化妝品。
古方養(yǎng)顏＋現(xiàn)代工藝的完美結(jié)合，讓花西子在市場競爭中脫穎而出，深受女性消費(fèi)者的歡迎。
同時，花西子還把中國微雕藝術(shù)應(yīng)用到了產(chǎn)品設(shè)計中，雕花口紅、牡丹鏤月浮雕眼影盤都彰顯出花西子對東方美學(xué)的極致應(yīng)用，成功種草年輕人。
在營銷上，2019年雙十一，花西子選取西湖十景中最具代表性的五景：蘇堤春曉、柳浪聞鶯、曲院風(fēng)荷、南屏晚鐘、花港觀魚，推出了西湖印記定制禮盒，將西湖美景融入品牌的東方美學(xué)中，同樣讓人驚艷。
了解了花西子的品牌初心，再看《花西子》這首歌，我們也可以有更加深刻的理解。這一次，花西子無疑是再次從東方傳統(tǒng)文化中探尋品牌基因。
再加上四位音樂大咖的加盟助力，他們本身的音樂素養(yǎng)和造詣，讓《花西子》這一“東方之音”更是自帶話題度和關(guān)注度，為品牌賦予更加豐富、多元的文化養(yǎng)分，助力東方美學(xué)營銷邁向一個新臺階。
當(dāng)品牌遇到年輕一代的消費(fèi)群體，想要真正地讓年輕人認(rèn)可和喜愛品牌，對品牌建立起情感粘性，必然要在營銷中做出更多努力和嘗試。
花西子能夠在兩年的時間里塑造出品牌的東方美學(xué)氣質(zhì)，已經(jīng)是非常成功的例子。
但是，要想讓年輕人保持對品牌持續(xù)的新鮮感和期待值，需要花西子在營銷中不能有絲毫松懈。必須用各種新奇的創(chuàng)意營銷，為品牌增添更多內(nèi)在附加值，才能夠提升用戶附著力。
都說音樂是最能感染人心和治愈人心的，當(dāng)代年輕人也樂于沉浸在音樂營造的精神世界里，更視“摘耳機(jī)為新時代的脫帽禮”，可見音樂對年輕人有強(qiáng)大的滲透力。
所以，花西子打造《花西子》，則是借助音樂這一媒介，對年輕消費(fèi)者進(jìn)行心智占領(lǐng)，加強(qiáng)品牌和年輕人之間的情感對話和共鳴。
而且，《花西子》的感染力不僅在于周深空靈的聲音，讓人忍不住單曲循環(huán)。
歌詞中營造的意境，同樣讓人陶醉。
從《花西子》的歌詞中，我們可以看到蘇堤春曉、殘雪斷橋、雷鋒夕照等西湖美景，還能看到一位尋得養(yǎng)顏之法、對鏡梳妝的美人。
這是寫實(shí)和寫意的完美結(jié)合。通過各種意境的渲染，仿佛時光倒流，我們沉浸在一個典雅寧靜的世界里，賞美景，看美人。
在此過程中，消費(fèi)者對花西子“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的品牌內(nèi)核也會有更深刻的理解，與品牌產(chǎn)生情感共振。
很顯然，花西子已經(jīng)將品牌的“東方美學(xué)”基因融入到了產(chǎn)品名稱、工藝、設(shè)計、營銷等每一個層面，用獨(dú)特的東方美氣質(zhì)，俘獲了每一位愛美的女生。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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