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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Redmi Note 9發(fā)布會(huì)前夕,盧偉冰上起了脫口秀速成班……
2020-11-26 15:20:00

作者 | 黃毅(公關(guān)界007主筆)

來源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)

 

我們都知道,如今的手機(jī)新品發(fā)布會(huì),老板都要上臺(tái)進(jìn)行一番演講,吐槽一下友商,夸一夸自己的產(chǎn)品有多好。為了不讓現(xiàn)場(chǎng)過于枯燥,老板們往往口若懸河,段子頻出,儼然一場(chǎng)精彩的脫口秀。
 
但是一個(gè)企業(yè)老總和真正的脫口秀演員,中間還是差了幾個(gè)“老羅”的。所以,在Redmi Note 9發(fā)布會(huì)前夕,作為紅米品牌總經(jīng)理,且剛剛成為小米合伙人的盧偉冰,就找到李誕上起了總裁脫口秀速成班。
 
 
總裁脫口秀速成班第一課
“懟雷軍”
 


一個(gè)企業(yè)老板想要掌握脫口秀的要領(lǐng),還真不是容易的事情。這不,盧偉冰就因?yàn)橐恢睂W(xué)不好,把李誕給氣急了。
 


為了讓盧總快速學(xué)好脫口秀,李誕想出了一個(gè)“大家都愛聽”的大招——吐槽老板。

并且,為了讓盧偉冰答應(yīng)吐槽老板,李誕表示吐槽得好的話,還可以升職加薪。剛升了小米合伙人的盧老板,想到自己再升職后的職位,立馬就答應(yīng)了。

 
總裁脫口秀速成班第二課
“懟友商”

 
由于第一課李誕的教學(xué)成果不太理想,第二課的老師換成了另一位脫口秀達(dá)人趙曉卉。而之所以選擇趙曉卉,是因?yàn)樽鳛檐囬g女工的她,和盧偉冰一樣,是“制造業(yè)”的同行。
 
有了第一課學(xué)到的基礎(chǔ),盧老板和曉卉見面打招呼還用起了“諧音?!薄_個(gè)小會(huì)(曉卉)、開個(gè)小灶(小趙),但被曉卉吐槽“諧音梗要扣錢”。

 
借著話鋒一轉(zhuǎn),趙曉卉又把話題引到了另一個(gè)手機(jī)品牌。手里拿的錘子、“你們搞手機(jī)的怎么都喜歡搞脫口秀了呢”、“手機(jī)圈里最會(huì)講脫口秀的,聽說賺了四個(gè)億”、“交個(gè)朋友”等段子,不知道會(huì)不會(huì)讓隔壁老羅連連打噴嚏,懷疑自己感冒了呢!

 
總裁脫口秀速成班第三課
“懟自己”

 
優(yōu)秀的脫口秀演員,除了可以吐槽身邊人,還要學(xué)會(huì)吐槽自己。自己越慘,觀眾才會(huì)笑得越開心,這樣的脫口秀才算越成功。
 
到了第三課,由于盧偉冰的脫口秀一直不過關(guān),要找李誕退學(xué)費(fèi)。李誕和趙曉卉就表示,盧總的脫口秀之所以學(xué)不好,就在于自己還不夠慘。盧總則表示,自己確實(shí)很慘,每次打開微博,就有很多人罵自己“缺貨”。

 
很顯然,“缺貨”這個(gè)詞,又是一個(gè)一語雙關(guān)的梗。不僅是指網(wǎng)友問候自己的話,也暗示小米一直以來的饑餓營(yíng)銷,每次有新品上市,就瞬間缺貨,很多消費(fèi)者都搶不到。

真的是既懟了自己,又懟了自家品牌。


總裁脫口秀課外輔導(dǎo)班
總結(jié)篇

 
在這節(jié)課外輔導(dǎo)班里,趙曉卉不僅帶著盧總對(duì)前三節(jié)課的知識(shí)點(diǎn)“懟老板”“懟友商”“懟自己”進(jìn)行了總結(jié)回顧,還讓盧總對(duì)紅米一直以來的“缺貨”問題進(jìn)行了解釋。

“沒有任何公司,任何品牌能賣不賣的,一定是產(chǎn)能問題。產(chǎn)能的問題一般是預(yù)測(cè)的問題?!北R偉冰如是說。

 
只是不知道,這次盧總對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情預(yù)估得怎么樣,會(huì)不會(huì)又出現(xiàn)“缺貨”呢?
 
 
在手機(jī)圈,新品發(fā)布會(huì)前夕總要進(jìn)行聲勢(shì)浩大的預(yù)熱活動(dòng),引發(fā)消費(fèi)者對(duì)新品的想象力,同時(shí)也調(diào)動(dòng)起大眾的好奇心和購(gòu)買熱情,讓新品的預(yù)售實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
 
但品牌總裁親自出鏡為新品預(yù)熱,倒是不多見。紅米的總經(jīng)理盧偉冰這次能夠以“學(xué)習(xí)脫口秀”的姿態(tài)為Note 9的發(fā)布來預(yù)熱,顯然可以撬動(dòng)大眾的注意力。
 
這是因?yàn)?,在接管紅米之后,盧偉冰因?yàn)樵诿恳淮伟l(fā)布會(huì)上戳中友商痛點(diǎn)的頻出金句,儼然成為了一個(gè)“網(wǎng)紅”老板,本身就自帶熱度和流量。
 
對(duì)于盧偉冰在Note 9發(fā)布會(huì)上又會(huì)曝出怎樣的金句,相信很多人已經(jīng)拭目以待。

再加上前面四個(gè)片子中留下的懸念,比如“盧偉冰要成為下一個(gè)老羅嗎?”“Note 9還會(huì)缺貨嗎?”等,也會(huì)讓盧偉冰自帶的關(guān)注度再次產(chǎn)生疊加效應(yīng),從而引來更多人關(guān)注Note 9的發(fā)布會(huì)。

 
同時(shí),在片子中會(huì)玩梗、敢自嘲的盧偉冰,也會(huì)進(jìn)一步塑造其“網(wǎng)紅老板”的形象,使其個(gè)人的特質(zhì)更加鮮明。

一個(gè)擁有超高知名度的“網(wǎng)紅老板”,往往能讓一個(gè)品牌的傳播事半功倍。就像雷軍之于小米、董明珠之于格力電器、束從軒之于老鄉(xiāng)雞……
 
當(dāng)盧偉冰在大眾心目中樹立起深入人心的“網(wǎng)紅人設(shè)”,同樣可以通過制造聲量、引導(dǎo)話題,反哺紅米今后的營(yíng)銷推廣,甚至賦予紅米人格化的品牌屬性,拉近品牌和消費(fèi)者的情感距離。
 
 
還有一點(diǎn)要說的是,紅米Note 9發(fā)布會(huì)的這次預(yù)熱,雖然是把“盧偉冰學(xué)脫口秀”拍成了一個(gè)系列片子,不斷地吸引消費(fèi)者的眼球,最終引向人們對(duì)發(fā)布會(huì)的關(guān)注。
 
但實(shí)際上,這場(chǎng)預(yù)熱本身就是一場(chǎng)非常精彩的脫口秀。盧偉冰看似是在學(xué)脫口秀,倒不如說就是在講脫口秀,每一個(gè)段子,每一次吐槽,都和李誕、趙曉卉配合得恰到好處。
 
這顯然是紅米在蹭脫口秀熱度的一場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷。

近年來,隨著《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》《奇葩說》等脫口秀節(jié)目的走紅,脫口秀這樣一個(gè)小眾的文化走入了大眾的眼球,一批優(yōu)秀的脫口秀演員被人們熟知,也為品牌的營(yíng)銷創(chuàng)意帶來了新的靈感。

將脫口秀引入到品牌營(yíng)銷中,可以在一定程度上消解廣告的商業(yè)屬性。通過熱梗、段子等,讓品牌訴求點(diǎn)的傳達(dá)更加潛移默化,讓人記憶深刻,也可以強(qiáng)化品牌逗趣、好玩的特性,帶給消費(fèi)者親切感。

就好像紅米為Note 9發(fā)布會(huì)拍攝的系列短片,脫口秀一樣頻出的段子、幽默的氛圍,讓我們并不覺得這是品牌在打廣告,反而看得津津有味,甚至對(duì)盧偉冰在Note 9發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)還充滿了期待,忍不住想要去圍觀一下。



如此,紅米的營(yíng)銷目的就達(dá)到了。
 
至于在李誕和趙曉卉的手把手教學(xué)下,盧偉冰的脫口秀學(xué)習(xí)成果到底如何,咱們今晚就可以見分曉了。

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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