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《不一樣的爸爸》,汽車品牌微電影中的“異行者”
2020-11-24 15:07:48

作者 | 黃毅(公關(guān)界007主筆)

來源 | 公關(guān)界007(ID:PRCN007)


這個(gè)爸爸很奇怪
步行送兒子去上學(xué)
自己再坐車去上班
 


《不一樣的爸爸》,
一支不一樣的品牌微電影

最近,廣汽Acura推出了首支品牌微電影《不一樣的爸爸》。在汽車品牌紛紛拍微電影“以情動(dòng)人”的大潮里,廣汽Acura融入了一抹不一樣的色彩,給出了不同的解題思路。

 
最大的突破點(diǎn)在于,廣汽Acura用一個(gè)“不一樣”的溫情故事,告訴消費(fèi)者,路是走出來的,那些汽車到不了地方,同樣有別樣的精彩。
 
在《不一樣的爸爸》中,兒子林曉宇有一個(gè)很奇怪的爸爸,每天要走很遠(yuǎn)的路送他上學(xué),即便是自己家里有車,即便是同學(xué)們都會(huì)坐車上學(xué)。為此,林曉宇還會(huì)遭受同學(xué)的嘲笑。

 
一次全班同學(xué)出去郊游,林曉宇和小伙伴們?nèi)淞掷锾诫U(xiǎn),尋找“秘密基地”,卻在樹林里迷了路。
 

在其他兩個(gè)小伙伴都束手無措的時(shí)候,林曉宇想到了爸爸說的話:別慌,保持頭腦清醒,一定能找到路。

然后,他一邊回想上學(xué)路上爸爸和自己分享的各種大自然知識(shí),一邊憑借記憶帶著小伙伴們走出了樹林。

 
而林曉宇也明白了爸爸的良苦用心:你就是你,不要盲目地去跟隨別人,凡事,都要有自己的感受和判斷。
 
微電影最后還讓我們看到了大學(xué)畢業(yè)時(shí)林曉宇的樣子。當(dāng)爸爸問曉宇今后的路想怎么走,曉宇非常堅(jiān)定地說:“我想去西部,做一年志愿者”。
 

而爸爸這次更是將一把廣汽Acura車鑰匙給了林曉宇,告訴他,自己選擇的路,會(huì)支持他堅(jiān)定地走下去。


廣汽Acura這支品牌微電影,選擇了我們非常熟悉和常見的情感關(guān)系:父子情。在林曉宇和爸爸的故事里,車是一個(gè)情感紐帶
 
起初,林曉宇不被允許坐爸爸的車;迷路事件后,爸爸主動(dòng)邀請(qǐng)林曉宇“上車”;大學(xué)畢業(yè),爸爸親自送給林曉宇一臺(tái)車,支持他去走想走的人生路。微電影里爸爸的轉(zhuǎn)變,其實(shí)都源自林曉宇的成長(zhǎng),敢于獨(dú)自面對(duì)人生困難,勇于邁向與眾不同的人生。
 
“父母之愛子,必為之計(jì)深遠(yuǎn)”。從這樣一個(gè)充滿溫情的關(guān)于親情的故事里,我們可以讀出一個(gè)父親對(duì)兒子教育的良苦用心。這樣一個(gè)故事盡管普通,但足以讓觀眾映照到自我,從而產(chǎn)生代入感,與微電影、與廣汽Acura產(chǎn)生情感共鳴。

演繹“異行者”精神,
以情感營(yíng)銷傳達(dá)品牌主張
 
作為廣汽Acura的首支品牌微電影,從片名《不一樣的爸爸》中,我們也可以看到廣汽Acura一直以來傳達(dá)的“異行者”品牌精神。
 
從2018年上市之初,廣汽Acura就提出了“I’m Different”的品牌價(jià)值觀,將“異行者”三個(gè)字作為品牌最核心的價(jià)值主張。
 
那么到底什么是“異行者”?如何讓“異行者”的品牌主張與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生共情?廣汽Acura則需要在營(yíng)銷傳播層面賦予其更多邊的價(jià)值內(nèi)涵。
 
在2019年,廣汽Acura就推出過一場(chǎng)“周末放瘋”為主題的試駕體驗(yàn)活動(dòng)。廣汽Acura邀請(qǐng)到108位異行者,和他們一起跨過8000公里的祖國(guó)河山,通過6條特色主題線路的不間斷接力,詮釋了“異行者”敢于拼搏、敢于征服的精神。

 
廣汽Acura這場(chǎng)“敢玩”營(yíng)銷,也在許多消費(fèi)者心目中留下了深刻的印象。打破常規(guī),堅(jiān)持自我,不隨波逐流……這樣的“異行者”精神,不僅屬于廣汽Acura,也屬于每一位消費(fèi)者。
 
而這一次,廣汽Acura用一支微電影《不一樣的爸爸》,則是從情感營(yíng)銷的角度,進(jìn)一步用故事演繹“異行者”精神。

 
在《不一樣的爸爸》中,廣汽Acura也借著“爸爸”之口,對(duì)“異行者”三個(gè)字有了進(jìn)一步的定義:
 
“內(nèi)心篤定,拒絕隨波逐流。掌控自己的人生,而不被他人左右;堅(jiān)信自我的信仰,而不向世俗妥協(xié);充實(shí)人生的閱歷,而不屑表面浮夸。敢于走別人沒有走過的路,去收獲別樣的風(fēng)景?!?/span>
 
同時(shí),我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)改變。在微電影最后,廣汽Acura的文案是“Keep different(堅(jiān)持自我,造就不同)”。

 
從“I’m Different”到“Keep different”,我們也可以看到廣汽Acura對(duì)“異行者”精神持之以恒的堅(jiān)守,正如廣汽Acura對(duì)“異行者”的那句注解:內(nèi)心篤定,拒絕隨波逐流。
 
李?yuàn)W貝納曾說過,好廣告不只在傳達(dá)訊息,它能以愛的力量,穿透大眾心靈。而我相信廣汽Acura這支以情動(dòng)人的《不一樣的爸爸》,可以讓“異行者”的品牌主張更深刻地傳達(dá)給消費(fèi)者,擁有更強(qiáng)大的傳播生命力和穿透力。


牽手ELLEMEN電影英雄盛典,

打造品牌多邊觸點(diǎn)

 
在推出首支品牌微電影的同時(shí),廣汽Acura另一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作也值得注意,那就是贊助了ELLEMEN睿士的電影英雄盛典。而《不一樣的爸爸》的首映,就是在這個(gè)電影英雄盛典上。

電影的主演胡軍和韓昊霖不僅參加了盛典,作為劇本顧問的馮唐,更是親筆提名書寫了“電影盛典”四個(gè)大字。
 

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端男性生活方式媒體平臺(tái),《ELLEMEN睿士》一直在高端男性群體中有著非常大的知名度和影響力,引領(lǐng)著男性消費(fèi)者的時(shí)尚生活方式。
 
而廣汽Acura選擇贊助“ELLEMEN電影英雄盛典",我看到了兩個(gè)目的:
 
一是通過跨界時(shí)尚領(lǐng)域,提升品牌在男性群體尤其是高端男性人群中的影響力。
 
這是非常明智的選擇。對(duì)于“愛車如命”的男性消費(fèi)者來說,一部好車,不僅僅是代步工具,更是自己品質(zhì)生活的彰顯,是幸福生活的縮影。

《不一樣的爸爸》中體現(xiàn)出的高端生活水平以及智慧的教育方式,相信可以通過“ELLEMEN電影英雄盛典"更垂直精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群,讓人們看到廣汽Acura的高端品牌調(diào)性。
 
二是通過涉足電影領(lǐng)域,用電影賦予品牌更多的內(nèi)涵和溫度,拉近品牌和消費(fèi)者的情感距離。
 
近年來,汽車品牌紛紛拍攝微電影來拉升品牌的內(nèi)在價(jià)值,讓消費(fèi)者看到了汽車品牌“感性”“溫柔”的一面。
 
在此基礎(chǔ)上,廣汽Acura通過贊助“ELLEMEN電影英雄盛典",顯然是更高一級(jí)的電影營(yíng)銷。這一舉動(dòng)體現(xiàn)的是品牌向電影圈進(jìn)一步的邁步,對(duì)于電影行業(yè)、電影人的關(guān)注,因而更有意義。

 
而無論是時(shí)尚界,還是電影圈,廣汽Acura的這一舉措其實(shí)是在不斷地拓寬品牌的邊界,用時(shí)尚、情感等多元觸點(diǎn),從更多維度地傳遞“異行者”的價(jià)值主張,從而與消費(fèi)者完成情感共振。

廣汽Acura讓人們看到了一個(gè)與眾不同的品牌調(diào)性和價(jià)值觀,從而真正樹立起足以被銘記的差異化形象,讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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