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開始今天的文章之前,先問大家個問題,品牌翻車自救的方式有幾種?
像鐘薛高出個“鐘薛低”,像耐克放話“中國是我們最大的市場之一”,還能像花西子一樣送眉筆。
而賣奶茶的滬上阿姨的做法,就是推廣中國傳統(tǒng)文化,拉一波好感度。最近滬上阿姨推出的新品,憑借“馬面裙”包裝火了。
一不小心還跟張譯、楊冪穿的馬面裙“撞款”。
要知道此前,上海嬸子可栽在了“中國傳統(tǒng)服飾”旗袍話題上,一張“不雅姿勢”的圖片流出,被網(wǎng)友質(zhì)疑侮辱旗袍。
滬上阿姨秉持著“從哪里跌倒就從哪里爬起來”,給自己正名,用馬面裙包裝把辱華的迪奧暴揍一頓,看完有一種把迪奧馬面裙的仇報了的感覺。
就在前2天,滬上阿姨以馬面裙為靈感,攜手江永女書上新「東方輕乳花茶系列」。
簡單科普下江永女書,是世界上發(fā)現(xiàn)的唯一一種女性文字,起源于湖南省江永縣。
這次滬上阿姨圍繞江永女書、馬面裙元素,設計了一系列國風主題活動。
在產(chǎn)品方面,推出兩款東方輕乳花茶:淺淺清茉(茉莉綠茶底)、漫漫玫香(美人紅茶底)。
在周邊方面,設計馬面裙紙杯、馬面裙打包紙袋、國風發(fā)帶,官方稱點【國風發(fā)帶周邊套餐】即贈國風女書發(fā)帶。
還聯(lián)名《漢尚華蓮》推出定制華服馬面裙,作為下單新品參與抽獎的獎品。
看完滬上阿姨的新品,網(wǎng)友腦補這樣的畫面:頭扎雙丸子頭、身穿東方旗袍、手持醇厚茶飲的東方女性代表。這難道就是國風新公式:滬上阿姨+馬面裙=東方美女
不過最有意思的,就是奶茶的喝法,居然要“倒著喝”。
原來把杯子倒過來,就是一條馬面裙!
杯子輪廓完美契合裙子線條,滬上阿姨阿姨果然是心機嬸子,并沒有將馬面裙的元素生搬硬套,而是把奶茶和馬面裙絲滑融合。
哪怕不討論裙子的巧思,就這個奢侈感配色,把東方浪漫融入中國人骨子里,放在奶茶界那也是炸裂,網(wǎng)友都不淡定了。
不得不說滬上阿姨是懂中式審美和東方浪漫的,才整出這歹毒的奶茶商戰(zhàn),活該你首日就賺麻了。
前因穿旗袍坐姿翻車,后靠馬面裙聯(lián)名翻紅,看似抓馬,但用來形容滬上阿姨最適合不過。
今年2月的一條熱搜,差點把滬上阿姨毀了。有網(wǎng)友舉報滬上阿姨杯子包裝“不雅”:女子穿開叉至大腿根部旗袍,把旗袍后擺堆疊在椅子上,評價為“露大腿”、“姿勢不雅”、“侮辱旗袍”。
究竟是品牌真翻車,網(wǎng)友輿論制對立,還是心臟的人看啥都臟?看法不一。
雖說喝個奶茶哪里來那么多戲,市監(jiān)局最后也回應不涉及違反廣告法,但這張圖還是讓滬上阿姨品牌形象受損。
無論網(wǎng)友怎么看,最后只有旗袍受傷的世界達成了。
要知道滬上阿姨穿旗袍已久,早在2019年滬上阿姨升級品牌logo,推出年輕“小阿姨”形象:穿典雅旗袍,翹蘭花指,手拿吸管,向顧客眨眼。
在旗袍設計上翻車后,滬上阿姨憑借“馬面裙”可謂打了一場漂亮的翻身仗,畢竟馬面裙可是大有來頭的熱搜???。
因為陳漫的瞇瞇眼海報,被貼上辱華標簽的迪奧,去年7月份上市一件半身裙,前后兩片大織布“馬面”與側邊打褶,整體設計被質(zhì)疑與“馬面裙”撞款。
馬面裙是中國古代漢族女子主要裙式之一,設計特點是呈梯形,上窄下寬,平鋪是扇形,兩側褶裥越多,扇形弧度越大。
再對比一下迪奧的半身裙,版型和中國馬面裙可以說十分相似。
不是說我們不與國際大牌做文化交流,但馬面裙有著百年的經(jīng)典中國傳統(tǒng)服飾樣式,被直接搬來用后,對方卻自稱靈感來自“產(chǎn)品標志性廓形”(這句話過分了),網(wǎng)友自然看不下去。
而且迪奧面對被指責“抄襲”、“文化剽竊”,一直沒道歉。
所以馬面裙不能只是活躍在熱搜上,我們也看到不少明星主動給馬面裙帶貨,張譯宣傳《無價之寶》時就穿上馬面裙。
每一次馬面裙上熱搜,都會成為大眾焦點。
質(zhì)疑迪奧是有必要的,但也不能盲目陷入文化被挪用的輿論中,更有反擊的做法,是不斷提醒國外品牌,馬面裙是屬于我們的傳統(tǒng)文化。
滬上阿姨無疑就是在干這事,通過給馬面裙刷存在感,有力反擊迪奧“抄襲”行為。
對于品牌來說,滬上阿姨把馬面裙融入背身包裝和周邊,不失為一種宣傳中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意,借中國文化強化品牌的東方審美,深化中國風奶茶形象,還能讓抄襲中國文化的拿來主義者閉嘴。
滬上阿姨這次馬面裙營銷,拿捏中國年輕人對于傳統(tǒng)文化的認同,以觸手可及的方式宣傳馬面裙。再深究滬上阿姨的過往營銷,也會發(fā)現(xiàn)每一次都是炸裂級別。
比如擺爛式營銷。
去年雙十一,滬上阿姨的員工發(fā)起擺爛式內(nèi)卷,在微博放話“滬上阿姨不干了”,同時放出10張海報吐槽10個不同職能部門的工作,徹底不裝了攤牌了。
一扒發(fā)現(xiàn)滬上阿姨是給全鮮燉梨系列做宣傳,總結起來就一句話:不干了,“梨”養(yǎng)我啊。
滬上阿姨顯然洞察發(fā)瘋和擺爛成這屆年輕人的內(nèi)卷常態(tài),拒絕精神內(nèi)耗,有事直接發(fā)瘋,把他們不敢宣之于口的槽點說出來,拉近距離拉波好感,讓年輕人覺得和品牌是同齡人。
citywalk營銷。這2年citywalk營銷很火,滬上阿姨為推廣新品桑葚活粒絕絕紫酸奶,推出巨型大袋紫刷屏了,主打一個袋子越大拍照越瘦。
一來玩梗“絕絕紫”等,讓你記住新品亮點,二來把巨型周邊做成流動的廣告顯眼包。
發(fā)瘋式營銷。再把時間拉到今年七夕,滬上阿姨以哇哦山楂回歸名義,推出買【哇哦有對象】套餐送對象貼貼鑰匙扣活動,自嘲“滬上阿姨發(fā)對象”。
同時設計元氣表情包——打起精神、煩惱跑點、每天樂哈哈,專門發(fā)瘋拯救不開心,以搞笑杯套為載體將發(fā)瘋進行到底,切中年輕人發(fā)瘋心態(tài),也通過夸張表情杯套,演繹山楂味道確實讓人很哇的賣點。
所以看完不得不說,滬上阿姨的營銷一直上大分,從來沒讓我失望過。
每一次創(chuàng)意,總能把年輕人發(fā)瘋發(fā)泄、消費情懷、顯眼自嘲的那點情緒搬到明面上。
年輕人要瘋就陪它發(fā)瘋,年輕人要浪就為他們推出顯眼包,現(xiàn)在還用唯美的方式把中國文化狠狠宣傳了一遍,再次深深扎在年輕人的審美點上。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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