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開(kāi)始今天的文章之前,先問(wèn)大家個(gè)問(wèn)題,品牌翻車自救的方式有幾種?
像鐘薛高出個(gè)“鐘薛低”,像耐克放話“中國(guó)是我們最大的市場(chǎng)之一”,還能像花西子一樣送眉筆。
而賣奶茶的滬上阿姨的做法,就是推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化,拉一波好感度。最近滬上阿姨推出的新品,憑借“馬面裙”包裝火了。
一不小心還跟張譯、楊冪穿的馬面裙“撞款”。
要知道此前,上海嬸子可栽在了“中國(guó)傳統(tǒng)服飾”旗袍話題上,一張“不雅姿勢(shì)”的圖片流出,被網(wǎng)友質(zhì)疑侮辱旗袍。
滬上阿姨秉持著“從哪里跌倒就從哪里爬起來(lái)”,給自己正名,用馬面裙包裝把辱華的迪奧暴揍一頓,看完有一種把迪奧馬面裙的仇報(bào)了的感覺(jué)。
就在前2天,滬上阿姨以馬面裙為靈感,攜手江永女書上新「東方輕乳花茶系列」。
簡(jiǎn)單科普下江永女書,是世界上發(fā)現(xiàn)的唯一一種女性文字,起源于湖南省江永縣。
這次滬上阿姨圍繞江永女書、馬面裙元素,設(shè)計(jì)了一系列國(guó)風(fēng)主題活動(dòng)。
在產(chǎn)品方面,推出兩款東方輕乳花茶:淺淺清茉(茉莉綠茶底)、漫漫玫香(美人紅茶底)。
在周邊方面,設(shè)計(jì)馬面裙紙杯、馬面裙打包紙袋、國(guó)風(fēng)發(fā)帶,官方稱點(diǎn)【國(guó)風(fēng)發(fā)帶周邊套餐】即贈(zèng)國(guó)風(fēng)女書發(fā)帶。
還聯(lián)名《漢尚華蓮》推出定制華服馬面裙,作為下單新品參與抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品。
看完滬上阿姨的新品,網(wǎng)友腦補(bǔ)這樣的畫面:頭扎雙丸子頭、身穿東方旗袍、手持醇厚茶飲的東方女性代表。這難道就是國(guó)風(fēng)新公式:滬上阿姨+馬面裙=東方美女
不過(guò)最有意思的,就是奶茶的喝法,居然要“倒著喝”。
原來(lái)把杯子倒過(guò)來(lái),就是一條馬面裙!
杯子輪廓完美契合裙子線條,滬上阿姨阿姨果然是心機(jī)嬸子,并沒(méi)有將馬面裙的元素生搬硬套,而是把奶茶和馬面裙絲滑融合。
哪怕不討論裙子的巧思,就這個(gè)奢侈感配色,把東方浪漫融入中國(guó)人骨子里,放在奶茶界那也是炸裂,網(wǎng)友都不淡定了。
不得不說(shuō)滬上阿姨是懂中式審美和東方浪漫的,才整出這歹毒的奶茶商戰(zhàn),活該你首日就賺麻了。
前因穿旗袍坐姿翻車,后靠馬面裙聯(lián)名翻紅,看似抓馬,但用來(lái)形容滬上阿姨最適合不過(guò)。
今年2月的一條熱搜,差點(diǎn)把滬上阿姨毀了。有網(wǎng)友舉報(bào)滬上阿姨杯子包裝“不雅”:女子穿開(kāi)叉至大腿根部旗袍,把旗袍后擺堆疊在椅子上,評(píng)價(jià)為“露大腿”、“姿勢(shì)不雅”、“侮辱旗袍”。
究竟是品牌真翻車,網(wǎng)友輿論制對(duì)立,還是心臟的人看啥都臟?看法不一。
雖說(shuō)喝個(gè)奶茶哪里來(lái)那么多戲,市監(jiān)局最后也回應(yīng)不涉及違反廣告法,但這張圖還是讓滬上阿姨品牌形象受損。
無(wú)論網(wǎng)友怎么看,最后只有旗袍受傷的世界達(dá)成了。
要知道滬上阿姨穿旗袍已久,早在2019年滬上阿姨升級(jí)品牌logo,推出年輕“小阿姨”形象:穿典雅旗袍,翹蘭花指,手拿吸管,向顧客眨眼。
在旗袍設(shè)計(jì)上翻車后,滬上阿姨憑借“馬面裙”可謂打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗,畢竟馬面裙可是大有來(lái)頭的熱搜???。
因?yàn)殛惵牟[瞇眼海報(bào),被貼上辱華標(biāo)簽的迪奧,去年7月份上市一件半身裙,前后兩片大織布“馬面”與側(cè)邊打褶,整體設(shè)計(jì)被質(zhì)疑與“馬面裙”撞款。
馬面裙是中國(guó)古代漢族女子主要裙式之一,設(shè)計(jì)特點(diǎn)是呈梯形,上窄下寬,平鋪是扇形,兩側(cè)褶裥越多,扇形弧度越大。
再對(duì)比一下迪奧的半身裙,版型和中國(guó)馬面裙可以說(shuō)十分相似。
不是說(shuō)我們不與國(guó)際大牌做文化交流,但馬面裙有著百年的經(jīng)典中國(guó)傳統(tǒng)服飾樣式,被直接搬來(lái)用后,對(duì)方卻自稱靈感來(lái)自“產(chǎn)品標(biāo)志性廓形”(這句話過(guò)分了),網(wǎng)友自然看不下去。
而且迪奧面對(duì)被指責(zé)“抄襲”、“文化剽竊”,一直沒(méi)道歉。
所以馬面裙不能只是活躍在熱搜上,我們也看到不少明星主動(dòng)給馬面裙帶貨,張譯宣傳《無(wú)價(jià)之寶》時(shí)就穿上馬面裙。
每一次馬面裙上熱搜,都會(huì)成為大眾焦點(diǎn)。
質(zhì)疑迪奧是有必要的,但也不能盲目陷入文化被挪用的輿論中,更有反擊的做法,是不斷提醒國(guó)外品牌,馬面裙是屬于我們的傳統(tǒng)文化。
滬上阿姨無(wú)疑就是在干這事,通過(guò)給馬面裙刷存在感,有力反擊迪奧“抄襲”行為。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),滬上阿姨把馬面裙融入背身包裝和周邊,不失為一種宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意,借中國(guó)文化強(qiáng)化品牌的東方審美,深化中國(guó)風(fēng)奶茶形象,還能讓抄襲中國(guó)文化的拿來(lái)主義者閉嘴。
滬上阿姨這次馬面裙?fàn)I銷,拿捏中國(guó)年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同,以觸手可及的方式宣傳馬面裙。再深究滬上阿姨的過(guò)往營(yíng)銷,也會(huì)發(fā)現(xiàn)每一次都是炸裂級(jí)別。
比如擺爛式營(yíng)銷。
去年雙十一,滬上阿姨的員工發(fā)起擺爛式內(nèi)卷,在微博放話“滬上阿姨不干了”,同時(shí)放出10張海報(bào)吐槽10個(gè)不同職能部門的工作,徹底不裝了攤牌了。
一扒發(fā)現(xiàn)滬上阿姨是給全鮮燉梨系列做宣傳,總結(jié)起來(lái)就一句話:不干了,“梨”養(yǎng)我啊。
滬上阿姨顯然洞察發(fā)瘋和擺爛成這屆年輕人的內(nèi)卷常態(tài),拒絕精神內(nèi)耗,有事直接發(fā)瘋,把他們不敢宣之于口的槽點(diǎn)說(shuō)出來(lái),拉近距離拉波好感,讓年輕人覺(jué)得和品牌是同齡人。
citywalk營(yíng)銷。這2年citywalk營(yíng)銷很火,滬上阿姨為推廣新品桑葚活粒絕絕紫酸奶,推出巨型大袋紫刷屏了,主打一個(gè)袋子越大拍照越瘦。
一來(lái)玩梗“絕絕紫”等,讓你記住新品亮點(diǎn),二來(lái)把巨型周邊做成流動(dòng)的廣告顯眼包。
發(fā)瘋式營(yíng)銷。再把時(shí)間拉到今年七夕,滬上阿姨以哇哦山楂回歸名義,推出買【哇哦有對(duì)象】套餐送對(duì)象貼貼鑰匙扣活動(dòng),自嘲“滬上阿姨發(fā)對(duì)象”。
同時(shí)設(shè)計(jì)元?dú)獗砬榘?mdash;—打起精神、煩惱跑點(diǎn)、每天樂(lè)哈哈,專門發(fā)瘋拯救不開(kāi)心,以搞笑杯套為載體將發(fā)瘋進(jìn)行到底,切中年輕人發(fā)瘋心態(tài),也通過(guò)夸張表情杯套,演繹山楂味道確實(shí)讓人很哇的賣點(diǎn)。
所以看完不得不說(shuō),滬上阿姨的營(yíng)銷一直上大分,從來(lái)沒(méi)讓我失望過(guò)。
每一次創(chuàng)意,總能把年輕人發(fā)瘋發(fā)泄、消費(fèi)情懷、顯眼自嘲的那點(diǎn)情緒搬到明面上。
年輕人要瘋就陪它發(fā)瘋,年輕人要浪就為他們推出顯眼包,現(xiàn)在還用唯美的方式把中國(guó)文化狠狠宣傳了一遍,再次深深扎在年輕人的審美點(diǎn)上。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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