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跨界究竟還能玩出什么花來？看膩了彩妝界的復制粘貼式跨界，又對服飾界的跨界見怪不怪，實在想不出，究竟還有哪些跨界設計，會讓人眼前一亮。
直到最近看到天貓推出的【潮電企劃·不潮不來電】活動，這是繼天貓?zhí)栒賴H頂尖潮牌、潮流主理人，齊聚發(fā)力推出官方潮流陣地——【天貓潮LIVE】IP中的又一大潮流動作，令人沒想到的是，天貓這次竟然將觸角伸到了跨界圈中“冷門選手“電子領域的身上。
消費電子還能跨界？
不僅能，還能玩得很好。
不信？那不妨看看，天貓聯(lián)合ALIBABA DESIGN攜手美的、華凌、DIVOOM、SKG四大品牌，跨界演繹的“不潮不來電”的視頻，究竟有多“上頭”。
01
4大品牌破圈玩潮流，有內(nèi)味兒了
看完覺得很炫酷也很不可思議？那就對了，畢竟誰能想到灶臺還能打碟，空調(diào)上還可以有老虎涂鴉？再比方像下面這個，SUPERFICTION為美的設計的凈水機，竟創(chuàng)造了大叔和天貓避雨時既可愛又溫馨的場面。
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其他三個品牌的出圈聯(lián)名款——KIDDY x 華凌的涂鴉空調(diào)、KZENG JIANG x SKG頸部按摩器、 ROCKLEE x DIVOOM祥虎系列音響，在體現(xiàn)藝術(shù)家個性和審美的同時，還精準挖掘了潮流藝術(shù)與產(chǎn)品的共通性，更值得一鑒。
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光是朝四大品牌電子產(chǎn)品“下手”還不夠，天貓還打起了自身的主意，特邀請曾和lv、adidas等諸多知名品牌合作過的玩具設計師、概念藝術(shù)家擦主席，創(chuàng)作了代號：「T-EFPC」╱「天貓 - 復古明日電波」的驚艷數(shù)字藝術(shù)雕塑，生動詮釋什么叫做“跨界只有你想不到，沒有天貓做不到”。
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潮流媒體對這次跨界，也給予了超高的評價，對此表示：天貓讓用戶看到了，「潮流」個性輸出不僅可以在鞋子服飾上，甚至可以在生活領域中的消費電子上，它讓中國潮流文化走向多元，同時也為年輕群體塑造了潮流生活方式。
從四大品牌攜手藝術(shù)家跨界合作，再到天貓這只限量手辦，其實都可以看出真正打動用戶內(nèi)心情感的多重賣點設計，無論何時都會讓消費者愿意為之買單，這也恰恰正是天貓在布局潮流的過程中，成功跨界消費電子領域，做出潮流的核心要義。
集錦不同領域設計師與消費電子行業(yè)不同品牌，破圈跨界冷門選手，相較于品牌與品牌跨界、品牌與IP跨界的這些玩法，整個“不潮不來電”活動融合的多品牌+多領域的跨界形式，讓產(chǎn)品與潮流、藝術(shù)共振，更具收藏價值與潮流風范。
02
消費電子不僅能跨界
還能做出文化基因的趣味疊加
跨界已經(jīng)成為潮流的當下，我們的確看到了太多生硬的堆砌和拼湊的同質(zhì)化跨界營銷。品牌為了短期的流量紅利，擴張知名度，迎合市場，生硬堆砌IP符號，不如做出品牌自身的差異性，讓潮流來的更切實際。
天貓做這次【不潮不來電】的差異性就在于，它不單單只是選中了消費電子這個“冷門選手”跨界，它還發(fā)現(xiàn)了其映射出的包含文化、個性、生活等在內(nèi)的多重含義，這是藝術(shù)破圈、落地的契機，也是打通消費電子——潮流藝術(shù)——年輕受眾的關鍵一步。
產(chǎn)品與藝術(shù)共通，消費電子更具活力
從產(chǎn)品層面上講，各個設計師根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同，找到其與藝術(shù)的共通性，再在此基礎上進行設計，從視覺上帶給用戶聯(lián)想力和沖擊力，讓消費電子變得更具活力，比如SUPERFICTION設計的美的空調(diào)上的游泳圈元素。
從功能理性需求到感性消費需求
再者，區(qū)別于同類消費電子產(chǎn)品，藝術(shù)家的設計加持，就讓其變成了功能性藝術(shù)品，更能提升消費者生活的品質(zhì)和幸福感，展現(xiàn)出消費電子賦予生活的美好意義，這點，與“理想生活上天貓”就達到了極高的契合度。
跨界風潮在變，但文化符號是共識
從行業(yè)層面上講，雖然跨界的的風潮總是飄忽不定的，但文化符號卻是大眾共識，將藝術(shù)魅力嫁接到消費電子上，既保證了這次跨界產(chǎn)品的收藏價值，同時也盤活了整個行業(yè)的活力，加速破圈。
因而，盡管選擇了讓大家倍感意外的消費電子領域，但天貓卻打出了不同領域設計師破圈、營銷做出差異性的“王炸”。
03
布局各領域潮流文化
天貓一直再行動
消費電子與潮流藝術(shù)的跨界，對于消費電子行業(yè)來說，是一次大膽的嘗試，但對于營銷老手天貓來說，并不算是難事，天貓憑借平臺自身早已聚集了數(shù)以億計的潮流人群，和眾多國際頂尖潮牌，依托平臺賦能優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源加持，吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨家合作，并為越來越多國內(nèi)設計師和藝術(shù)家提供施展才華的平臺，很大程度上得益于多年的潮品孵化經(jīng)驗和商業(yè)優(yōu)勢，對此，天貓將進一步整合和完善潮流版圖。
為了更好的營造潮流消費體驗，天貓首創(chuàng)了“天貓地下層”形態(tài)，在本次活動中，天貓為美的、華凌、SKG、Divoom在地下層中建立起了潮流"罐頭商店"，為消費者在線上建立一個強潮流感的沉浸式虛擬空間。
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與此同時，天貓還在今年4月底組建全新頻道天貓潮品，在這里我們可以看到全球潮流尖貨，最頂尖的潮牌，最豐富的正品潮物，包括球鞋、衣服、美妝品。天貓依托平臺賦能優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源加持，進一步整合和完善潮流版圖，打破當下潮流局限在服飾和鞋履的邊界后，未來天貓會繼續(xù)嘗試跟更多行業(yè)進行潮流跨界合作，例如母嬰、美妝個護等等，將潮流真正滲透進生活的方方面面，讓潮流不止一種選擇，為年輕人們打造全新的潮流方式。
值得一提的是，主理人也將成為“天貓潮品”頻道中重要的組成部分，潮牌主理人們可以把自己的態(tài)度、推薦、品牌內(nèi)核與更多消費者進行溝通。
而有了地下層這個場景和空間，「天貓潮LIVE」也能夠為更多品牌釋放營銷空間，加深品牌與用戶的互動體驗。
就拿不喜互聯(lián)網(wǎng)的家居零售商“龍頭老大”宜家來說，也在前不久的3月架不住誘惑入駐天貓平臺，開設全球首家第三方平臺的線上官方旗艦店落地天貓。在這個意義非凡的新起點，“天貓潮LIVE”聯(lián)合攜手宜家一起，在線上獨家推出發(fā)售了 OFF-White主理人Virgil Abloh「MARKERAD」限量聯(lián)名系列，短短幾天就有近 500 萬人進店，合作系列一開售便被瞬間搶秒空，宜家天貓旗艦店首秀迅速引爆潮圈。
寫在最后
雖然消費電子是跨界圈中的冷門選手，但只要能夠針對產(chǎn)品特點，結(jié)合消費者洞察，率先打破次元壁，創(chuàng)造潮流生活態(tài)度，這個“后進生”也能緊隨其上變成跨界圈中的黑馬。同樣，這樣的跨界思路也適用于其他領域。
即不管跨界什么領域，只要懂得潮流是一種態(tài)度，也是一種生活方式，其不止于商品交易，而是貫穿于整個消費過程中的文化體驗，就能創(chuàng)造出與潮流文化和消費者心理適配的跨界產(chǎn)品。
天貓這次選擇消費電子做跨界，是“冷門選手”中的優(yōu)質(zhì)案例，但可以肯定的是，一定不是最后一例。相信憑借潮品孵化經(jīng)驗和商業(yè)優(yōu)勢，天貓一定還能在不同領域發(fā)現(xiàn)更多理想生活新潮范，為年輕群體創(chuàng)作理想生活家場景，期待在未來，天貓還將帶給我們更多驚喜。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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